No soy un experto en finanzas, pero sé que con 100 dólares puedes conseguir muchas cosas. Por ejemplo: con 100 dólares puedes comprarte unos vaqueros que a tu madre le parecerán demasiado caros, o cien bolas de chicle. O bien, puedes comprarte un gran alcance en Instagram.

Para que quede claro, no estoy hablando de comprar una audiencia o likes. Aquí en la sede de SMMExpert, hemos estado allí, hecho eso, y comprometido nuestras tarjetas de crédito en el proceso. No, estoy hablando de una forma más legítima de gastar dinero: impulsar las publicaciones de Instagram para mejorar el alcance y ganar seguidores .

Impulsar publicaciones es una de las muchas opciones de publicidad en Instagram. Tú quieres ojos, ellos quieren tu dinero, es una tormenta perfecta. Sólo tienes que establecer tu presupuesto, elegir tu público objetivo, e Instagram enviará una publicación de tu elección directamente a sus feeds.

Se trata de una opción publicitaria que suele promocionarse como una forma de bajo coste para conseguir más seguidores y llegar a nuevas audiencias. Al fin y al cabo, incluso el gasto de 25 dólares puede ayudarte a llegar a una audiencia de miles de personas.

Pero casi parece demasiado fácil, ¿no? Como un Sexo en Nueva York supercut, no pude evitar preguntarme: ¿merece realmente la pena pagar por impulsar una publicación de Instagram?

Por eso, en nuestro último experimento de SMMExpert, ponemos a prueba la pregunta "¿es rentable pagar?" Por favor, envíen sus pensamientos y oraciones a mi pobre y maltrecha tarjeta Mastercard una vez más.

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Hipótesis: Impulsar las publicaciones de Instagram mejorará mi alcance y me ayudará a ganar más seguidores

El boosting es una forma sencilla de aumentar el alcance de una publicación en Instagram. Por supuesto, puedes sentarte y esperar a que el algoritmo de Instagram entregue tus dulces fotos a tus seguidores, o apoyarte en los hashtags de Instagram para darte a conocer. Pero también hay un atajo totalmente superior para lograr el alcance en la aplicación: simplemente dale a Instagram tu dinero en efectivo.

Creo que es seguro asumir que, sí, la compra de un impulso para mi puesto se traducirá en llegar a una audiencia más allá de mis seguidores existentes. Después de todo, Instagram es una marca profesional y de gran éxito que se basa en la publicidad efectiva para funcionar como un negocio, por lo que es muy en su mejor interés para cumplir con su promesa de la exposición. No hay razón para pensar que simplemente tomarían mi dineroy correr.

Teóricamente, entonces, el boosting también se traducirá en nuevos seguidores para mi cuenta. Pero, obviamente, Instagram no puede hacer promesas en ese sentido, y los usuarios van a hacer lo que los usuarios van a hacer. (Estoy bastante seguro de haber leído eso en los términos y condiciones en alguna parte).

Con estas premisas en mente, y con 100 dólares haciendo un agujero en mi bolsillo, me puse a trabajar.

Metodología

Primer paso: tenía que elegir con precisión qué puesto iba a potenciar.

Mi cuenta de Instagram es en su mayoría fotos de mi nuevo bebé porque realmente estoy apoyando en mi identidad como "Mamá Millennial Desenfadada", pero por mucho que creo que mi fotografía infantil podría dar a Anne Geddes una carrera por su dinero, no se sentía del todo como impulsar una de esas fotos iba a inspirar a los extraños a presionar ese botón "seguir".

En su lugar, he decidido volver a publicar una ilustración digital de hace unos meses y potenciar que .

Una publicación compartida por Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

En ese momento había tenido cierto éxito (con comentarios de apoyo como "quiero que todos estos patos sean mejores amigos!!!!" y "uno de estos es un pollo"), así que había razones para creer que los no amigos podrían estar interesados si aparecía en su feed.

Además, pensé que si repetía el contenido, podría ver la diferencia exacta entre una publicación no potenciada y una potenciada.

He publicado mi dibujo de un pato y he invertido 100 dólares (bueno, 75 dólares canadienses, técnicamente) en un impulso. Lo he hecho a través de la aplicación directamente, pero también es muy sencillo hacerlo a través de tu panel de SMMExpert.

Decidí realizar la promoción durante cinco días, dirigida a un público similar al de mis seguidores actuales.

Mi objetivo era fomentar las visitas al perfil, lo que, con suerte, llevaría a nuevos seguidores.

Cuando terminaron los cinco días, me las arreglé para hacer una pausa en mi última sesión de fotos de bebé (¿el tema? "Ser adorable mientras duerme") para analizar los resultados y ver si esos 100 dólares valían la pena.

Resultados

TL;DR: El boost ayudó a que mi post llegara mucho más lejos, pero la tasa de conversión no fue muy buena. Y, para no dar pena, me culpo a mí mismo.

Con 100 dólares gastados en un impulso, mi publicación llegó a miles de personas nuevas: 7.447 para ser exactos. Pero... sólo 203 usuarios hicieron clic en mi anuncio. De esos visitantes, sólo 10 se convirtieron en nuevos seguidores.

Por supuesto, esto fue un gran salto desde la versión original de esto que publiqué en enero. Otras medidas de compromiso (como Likes y Saves) fueron más altas con mi post impulsado, también.

Me dolería este pésimo retorno de la inversión, pero tengo claro que el problema no era la cantidad de dinero que gastaba: era mi contenido.

Si soy sincero conmigo mismo, tiene mucho sentido que los desconocidos no se sientan obligados a seguir un feed que consiste principalmente en fotos de recién nacidos e invitaciones a espectáculos de improvisación. De hecho, puede que incluso se sientan confundidos al ver este tipo de contenido después de que les haya atraído con un dibujo chiflado de pájaros.

Básicamente, mis 100 dólares me dieron una gran oportunidad de estar frente a una audiencia hiperespecífica, y la desaproveché. Debería haber utilizado una imagen que representara mejor lo que era mi "marca". También debería haberme tomado el tiempo de escribir una leyenda convincente o una llamada a la acción que animara a la gente a hacer clic para ver más.

Pero eso no quiere decir que haya sido un dinero desperdiciado: aprendí en menos 100 dólares de lecciones sobre el uso de la función boost de Instagram de forma efectiva.

¿Qué significan los resultados?

¡Disfruta de mi nueva sabiduría!

El boosting es un hack para vencer al algoritmo de Instagram

Aunque Instagram ha recuperado el feed cronológico como opción, la experiencia por defecto en la aplicación se guía por el algoritmo de Instagram. Si tu contenido no cumple con el elaborado conjunto de parámetros para aparecer en la parte superior del newsfeed de un seguidor, podría perderse por completo. Al poner algo de dinero en un boost, al menos puedes garantizar algunos la gente lo verá.

Por supuesto, si tienes un presupuesto limitado, eso no siempre es una opción, así que tal vez sea el momento de revisar nuestros consejos para conseguir que tus publicaciones de Instagram aparezcan en la página de Explorar.

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Los contenidos de calidad siguen siendo importantes

Aunque tuvieras un millón de dólares para soltar en las publicaciones de Instagram, aunque llegaras a todas las personas de la aplicación, si no tienes algo convincente que compartir, no vas a mantener su atención.

Todo lo que un impulso puede garantizar es que la gente verá tu publicación; no garantiza que les vaya a gustar. Esfuérzate tanto en crear contenido atractivo y enriquecedor para tus publicaciones pagadas como en tus publicaciones no pagadas.

Si quieres inspirarte, aquí tienes 20 ideas para mejorar la participación en Instagram.

Sea preciso, auténtico y coherente

Realmente no lo hice media disculpas a las más de 200 personas que visitaron mi cuenta y se decepcionaron porque no eran dibujos de patos.

Si vas a potenciar una publicación, asegúrate de que representa con exactitud lo que el usuario va a encontrar cuando haga clic. No tiene sentido colgar una imagen delante de un usuario de Instagram que no tenga relación con lo que realmente experimentará cuando te siga. Una publicación potenciada debe ser una instantánea auténtica de lo que es tu marca o cuenta.

Sea específico con su público objetivo

Llegar a la gente es una cosa; llegar al a la derecha Asegúrese de que aprovecha al máximo cada dólar centrándose lo más específicamente posible en el público ideal para su marca. ¿Quiere dirigirse a personas del mismo grupo demográfico que sus seguidores actuales o sueña con llegar a un tipo diferente de espectador?

De cualquier manera, profundiza en los detalles para ayudar a Instagram a entregar tu publicación impulsada a los feeds correctos.

Si necesita ayuda para definir su mercado objetivo, buenas noticias: tenemos una hoja de trabajo para ayudarle a encontrar su público ideal aquí mismo.

Otro fascinante gasto realizado, otra valiosa lección aprendida. Si estás deseando ver qué más descubrimos al poner nuestras cuentas de redes sociales en peligro, dirígete a leer el resto de nuestros experimentos aquí.

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