Tôi không phải là chuyên gia tài chính, nhưng tôi biết rằng 100 đô la có thể mang lại cho bạn rất nhiều thứ. Ví dụ: 100 đô la có thể mua được một chiếc quần jean mà mẹ bạn sẽ cho là quá đắt, hoặc một trăm viên kẹo cao su. Hoặc, nó có thể mang lại cho bạn một số phạm vi tiếp cận nghiêm túc trên Instagram.

Nói rõ hơn, tôi không nói về việc mua khán giả hoặc lượt thích. Tại SMMExpert HQ, chúng tôi đã ở đó, làm điều đó và xâm phạm thẻ tín dụng của chúng tôi trong quá trình này. Không, tôi đang nói về một cách tiêu tiền hợp pháp hơn: quảng cáo bài đăng trên Instagram để cải thiện phạm vi tiếp cận và thu hút người theo dõi .

Quảng cáo bài đăng là một trong nhiều tùy chọn quảng cáo trên Instagram. Bạn muốn nhãn cầu, họ muốn tiền của bạn, đó là một cơn bão hoàn hảo. Bạn chỉ cần đặt ngân sách, chọn đối tượng mục tiêu và Instagram sẽ gửi bài đăng mà bạn chọn trực tiếp đến nguồn cấp dữ liệu của họ.

Đó là một tùy chọn quảng cáo thường được quảng cáo là cách có chi phí thấp để đạt được nhiều người theo dõi hơn và tiếp cận khán giả mới. Xét cho cùng, ngay cả việc chi 25 đô la cũng có thể giúp bạn tiếp cận hàng nghìn đối tượng.

Nhưng điều đó có vẻ quá dễ dàng phải không? Giống như siêu phẩm Sex and the City , tôi không khỏi thắc mắc: việc quảng cáo một bài đăng trên Instagram có thực sự đáng tiền không?

Và vì vậy, đối với thử nghiệm SMMExpert mới nhất của chúng tôi, chúng tôi đặt câu hỏi 'có phải trả tiền không?' để kiểm tra. Một lần nữa xin hãy gửi những suy nghĩ và lời cầu nguyện của bạn tới chiếc thẻ Mastercard tội nghiệp, đang bị vùi dập của tôi.

Phần thưởng: Tải xuống miễn phídanh sách kiểm tra tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể dục đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.

Giả thuyết: Tăng cường các bài đăng trên Instagram sẽ cải thiện phạm vi tiếp cận và giúp tôi có thêm người theo dõi

Quảng cáo là một cách đơn giản để tăng phạm vi tiếp cận của bài đăng trên Instagram. Chắc chắn, bạn có thể ngồi một chỗ và đợi thuật toán Instagram gửi những bức ảnh ngọt ngào của bạn đến những người theo dõi bạn hoặc dựa vào các thẻ bắt đầu bằng # trên Instagram để khiến bạn được biết đến. Tuy nhiên, cũng có một lối tắt hoàn toàn vượt trội để đạt được phạm vi tiếp cận trên ứng dụng: chỉ cần cung cấp cho Instagram số tiền mặt khó tính của bạn.

Tôi nghĩ sẽ an toàn khi cho rằng, vâng, mua quảng cáo cho bài đăng của tôi sẽ dẫn đến kết quả là tiếp cận khán giả ngoài những người theo dõi hiện có của tôi. Xét cho cùng, Instagram là một thương hiệu chuyên nghiệp và rất thành công dựa vào quảng cáo hiệu quả để hoạt động như một doanh nghiệp, vì vậy, lợi ích tốt nhất của Instagram là thực hiện lời hứa về mức độ hiển thị của họ. Không có lý do gì để nghĩ rằng họ sẽ lấy tiền của tôi rồi bỏ chạy.

Về mặt lý thuyết, việc tăng cường cũng sẽ dẫn đến những người theo dõi mới cho tài khoản của tôi. Nhưng rõ ràng, Instagram không thể hứa hẹn ở đó và người dùng sẽ làm những gì người dùng sẽ làm. (Chắc chắn rằng tôi đã đọc điều đó trong các điều khoản và điều kiện ở đâu đó.)

Với những giả định đó trong đầu và với 100 đô la đã đốt cháy một lỗ trong túi của tôi, tôi đã phảihoạt động.

Phương pháp

Bước một: Tôi cần chọn chính xác bài đăng mà tôi sẽ quảng cáo.

Tài khoản Instagram của tôi hiện nay chủ yếu là những bức ảnh về đứa con mới chào đời của tôi bởi vì tôi thực sự muốn khẳng định danh tính của mình là “Người mẹ ngàn năm vô tâm”. Nhưng mặc dù tôi nghĩ rằng việc chụp ảnh trẻ sơ sinh của mình có thể giúp Anne Geddes kiếm bộn tiền, nhưng tôi không cảm thấy việc quảng cáo một trong những bức ảnh đó sẽ truyền cảm hứng cho những người lạ nhấn nút “theo dõi” đó.

Thay vào đó, tôi quyết định đăng lại một hình minh họa kỹ thuật số từ vài tháng trước và quảng cáo điều đó .

Bài đăng được chia sẻ bởi Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Nó đã đạt được một số thành công vào thời điểm đó (với những bình luận ủng hộ như “Tôi muốn tất cả những con vịt này trở thành bạn thân của nhau!!!!” và “một trong số này là một con gà”), vì vậy có lý do để tin rằng không phải bạn bè có thể quan tâm nếu nó xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của họ.

Thêm vào đó, tôi lập luận rằng bằng cách lặp lại nội dung, tôi có thể thấy sự khác biệt chính xác giữa bài đăng không được quảng cáo và bài đăng được quảng cáo.

Tôi đã đăng bức vẽ con vịt của mình và ném 100 đô la (tốt, về mặt kỹ thuật là 75 đô la CDN) để tăng hiệu quả. Tôi đã thực hiện điều này trực tiếp thông qua ứng dụng, nhưng cũng rất đơn giản để thực hiện thông qua bảng điều khiển SMMExpert của bạn.

Tôi quyết định chạy quảng cáo trong năm ngày, nhắm mục tiêu đến đối tượng tương tự như những người theo dõi hiện có của tôi.

Mục tiêu của tôi là khuyến khích các lượt truy cập hồ sơ, điều nàyhy vọng sẽ dẫn đến nhiều lượt theo dõi mới.

Sau năm ngày, tôi đã cố gắng tạm nghỉ trong buổi chụp ảnh em bé mới nhất của mình (chủ đề? “Thật đáng yêu khi đang ngủ” ) để phân tích kết quả và xem liệu 100 đô la đó có xứng đáng hay không.

Kết quả

TL;DR: Quảng cáo đã giúp bài đăng của tôi tiếp cận được nhiều hơn, nhưng tỷ lệ chuyển đổi không lớn. Và — không hoàn toàn thương hại về điều đó — tôi tự trách mình.

Với 100 đô la chi cho quảng cáo, bài đăng của tôi đã tiếp cận được hàng nghìn người mới: 7.447 chinh xac. Nhưng… chỉ có 203 người dùng xem qua quảng cáo của tôi. Trong số những khách truy cập đó, chỉ có 10 người trở thành người theo dõi mới.

Tất nhiên, đây vẫn là một bước nhảy vọt so với phiên bản gốc của nội dung này mà tôi đã đăng hồi tháng Giêng. Các biện pháp tương tác khác (như Lượt thích và Lượt lưu) cũng cao hơn với bài đăng được quảng cáo của tôi.

Tôi sẽ bị tổn thương bởi lợi tức đầu tư quá thấp này, nhưng đó là rõ ràng với tôi rằng vấn đề không phải là số tiền tôi đã chi tiêu mà là nội dung của tôi.

Nếu tôi trung thực với bản thân mình thì rất có lý khi những người lạ sẽ không bị bắt buộc phải làm theo một nguồn cấp dữ liệu chủ yếu là trẻ sơ sinhhình ảnh và lời mời chương trình ngẫu hứng. Trên thực tế, họ thậm chí có thể bối rối khi thấy mình đang xem loại nội dung này sau khi tôi thu hút họ bằng một bức tranh vẽ những chú chim kỳ dị.

Về cơ bản, 100 đô la đã cho tôi cơ hội thực sự tuyệt vời để dẫn đầu của một đối tượng siêu cụ thể, và tôi đã thổi bay nó. Lẽ ra tôi nên sử dụng một hình ảnh thể hiện tốt hơn “thương hiệu” của mình. Lẽ ra tôi cũng nên dành thời gian viết chú thích hấp dẫn hoặc kêu gọi hành động để khuyến khích mọi người nhấp qua để xem thêm.

Nhưng điều đó không có nghĩa là lãng phí tiền bạc: Tôi đã học được tại bài học trị giá ít nhất $100 về cách sử dụng tính năng quảng cáo của Instagram một cách hiệu quả.

Kết quả có ý nghĩa gì?

Hãy tận hưởng sự hiểu biết mới tìm được của tôi!

Quảng cáo là một thủ thuật để đánh bại thuật toán Instagram

Mặc dù Instagram đã đưa nguồn cấp dữ liệu theo trình tự thời gian trở lại dưới dạng một tùy chọn, nhưng trải nghiệm mặc định trên ứng dụng được hướng dẫn bởi thuật toán Instagram. Nếu nội dung của bạn không đáp ứng các thông số phức tạp để xuất hiện ở đầu nguồn cấp tin tức của người theo dõi, thì nội dung đó có thể bị bỏ sót hoàn toàn. Bằng cách bỏ một số tiền mặt vào quảng cáo, ít nhất bạn có thể đảm bảo một số mọi người sẽ thấy quảng cáo đó.

Tất nhiên, nếu bạn có ngân sách eo hẹp, thì đó không phải lúc nào cũng là một lựa chọn. Vì vậy, có lẽ đã đến lúc xem lại các mẹo của chúng tôi để làm nổi bật các bài đăng trên Instagram của bạn trên trang Khám phá?

Phần thưởng: Tải xuống danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể hình đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.

Nội dung chất lượng vẫn là vấn đề quan trọng

Ngay cả khi bạn có một triệu đô la để trả cho các bài đăng trên Instagram, ngay cả khi bạn đã tiếp cận từng người trên ứng dụng, nếu bạn không có thứ gì đó hấp dẫn để chia sẻ, nhưng bạn sẽ không giữ được sự chú ý của họ.

Tất cả những gì mà sự thúc đẩy có thể đảm bảo là mọi người sẽ nhìn thấy bài đăng của bạn; nó không đảm bảo rằng họ sẽ thích nó. Hãy nỗ lực hết sức để tạo nội dung hấp dẫn, phong phú cho các bài đăng trả phí của bạn cũng như khi bạn thực hiện các bài đăng không trả phí của mình.

Bạn cần một chút cảm hứng? Chúng tôi có 20 ý tưởng để cải thiện mức độ tương tác trên Instagram ngay tại đây.

Hãy chính xác, xác thực và nhất quán

Tôi không thực sự có ý đó để thực hiện mồi nhử và chuyển đổi với thí nghiệm này, nhưng đó thực sự là những gì đã xảy ra. Xin gửi lời xin lỗi tới tất cả hơn 200 người đã truy cập tài khoản của tôi và cảm thấy thất vọng vì đó không phải là tất cả các bức vẽ vịt.

Nếu bạn định quảng cáo một bài đăng, hãy đảm bảo rằng bài đăng đó thể hiện chính xác những gì người dùng sẽ tìm thấy khi họ nhấp qua. Không ích gì khi treo một hình ảnh trước mặt người dùng Instagram mà không liên quan đến những gì họ thực sự sẽ trải nghiệm khi theo dõi bạn. Bài đăng được quảng cáo phải là thông tin tổng quan chân thực về thương hiệu hoặc tài khoản của bạn.

Tìm hiểu cụ thểvới đối tượng mục tiêu của bạn

Tiếp cận mọi người là một chuyện; tiếp cận đúng mọi người lại là chuyện khác. Hãy chắc chắn rằng bạn đang tận dụng tối đa từng đồng đô la bằng cách tập trung vào đối tượng lý tưởng cho thương hiệu của bạn một cách cụ thể nhất có thể. Bạn đang muốn nhắm mục tiêu những người có cùng nhân khẩu học với những người theo dõi hiện tại của bạn? Hay bạn có ước mơ tiếp cận một kiểu người xem khác?

Dù bằng cách nào, hãy đi sâu vào chi tiết để giúp Instagram phân phối bài đăng được quảng cáo của bạn đến nguồn cấp dữ liệu phù hợp.

Nếu bạn cần trợ giúp xác định thị trường mục tiêu của bạn, tin tốt lành: chúng tôi có một bảng tính để giúp bạn tìm thấy đối tượng mơ ước của mình ngay tại đây.

Một cuộc chi tiêu hấp dẫn khác đã được thực hiện, một bài học quý giá khác đã được rút ra. Nếu bạn muốn biết thêm điều gì chúng tôi khám phá được từ việc đưa các tài khoản mạng xã hội của mình lên mạng, hãy đọc về phần còn lại của các thử nghiệm của chúng tôi tại đây.

Quảng cáo các bài đăng trên Instagram của bạn và quản lý tất cả các bài đăng của bạn phương tiện truyền thông xã hội ở một nơi bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản bài đăng, thu hút khán giả và đo lường hiệu suất. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Phát triển trên Instagram

Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch cho các bài đăng, Câu chuyện và Câu chuyện trên Instagram với SMMExpert. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả.