Високо персонализираният алгоритъм на TikTok, който захранва канала For You, е това, което прави приложението толкова пристрастяващо. Ето всичко, което марките трябва да знаят за това как работи алгоритъмът на TikTok и как можете да работите с него през 2023 г.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Какво представлява алгоритъмът на TikTok?

Алгоритъмът на TikTok е система за препоръки, която определя кои видеоклипове ще се появят на вашата страница "За вас".

Няма двама потребители, които да виждат едни и същи видеоклипове на страницата си "За вас", а видеоклиповете, които виждате, може да се променят с течение на времето в зависимост от предпочитанията ви за гледане и дори от моментното ви състояние.

Ето как самият TikTok определя алгоритъма на страницата TikTok For You:

"Поток от видеоклипове, подбрани според интересите ви, който улеснява намирането на съдържание и творци, които харесвате... задвижван от система за препоръки, която предоставя на всеки потребител съдържание, което е вероятно да представлява интерес за конкретния потребител."

Как работи алгоритъмът на TikTok?

Първоначално социалните платформи пазеха алгоритмите си в тайна. Това е логично, тъй като системата за препоръки е патентована технология, която помага на всяка социална мрежа да бъде уникална.

Алгоритмите са основен начин, по който социалните мрежи могат да ни привлекат и да ни накарат да им обърнем внимание. TikTok не иска спамърите и други съмнителни личности да могат да играят с алгоритъма, за да получат повече внимание, отколкото заслужават.

Въпреки това, тъй като хората стават все по-скептични към вътрешната работа на социалните мрежи, повечето платформи разкриха основните принципи на работа на своите алгоритми.

За щастие, това означава, че вече знаем някои от ключови сигнали за класиране в алгоритъма на TikTok , направо от TikTok. Те са:

1. Взаимодействия с потребителите

Подобно на алгоритъма на Instagram, алгоритъмът на TikTok базира препоръките си на взаимодействията на потребителя със съдържанието в приложението. Какви взаимодействия? Всичко, което дава информация за вида съдържание, което потребителят харесва или не харесва.

Страницата "За вас" препоръчва съдържание въз основа на няколко фактора, включително:

• Кои акаунти следвате
• Създатели, които сте скрили
• Коментари, които сте публикували
• Видеоклипове, които сте харесали или споделили в приложението
• Видеоклипове, които сте добавили в любимите си
• Видеоклипове, които сте отбелязали като "Не ви интересува"
• Видеоклипове, които сте докладвали като неподходящи
• По-дълги видеоклипове, които гледате докрай (т.нар. процент на завършване на видеоклипа)
• Съдържание, което сте създали в собствения си акаунт
• Интереси, които сте изразили чрез взаимодействие с органично съдържание и реклами

2. Видео информация

Докато сигналите за взаимодействие с потребителите се основават на начина, по който взаимодействате с други потребители в приложението, сигналите за информация за видеоклипове се основават на съдържанието, което сте склонни да търсите в раздела Открий.

Това може да включва подробности като:

• Заглавия
• Звуци
• Хаштагове*
• Ефекти
• Тенденциозни теми

*ако искате да разберете повече за това как стратегията ви за хаштагове в TikTok влияе на обхвата ви чрез алгоритъма, гледайте нашия видеоклип:

3. Настройки на устройството и акаунта

Това са настройки, които TikTok използва за оптимизиране на работата. Тъй като обаче се основават на еднократни избори на настройки, а не на активни участия, те не оказват толкова голямо влияние върху това, което виждате в платформата, колкото сигналите за взаимодействие с потребителите и видео информацията.

Някои от настройките на устройствата и акаунтите, включени в алгоритъма на TikTok, са:

• Езикови предпочитания
• настройка на страната (може да е по-вероятно да виждате съдържание от хора от вашата страна)
• Вид мобилно устройство
• Категории по интереси, които сте избрали като нов потребител

Какво е не включени в алгоритъма на TikTok

Алгоритъмът НЕ препоръчва следните типове съдържание:

• Дублирано съдържание
• Съдържание, което вече сте виждали
• Съдържание, което алгоритъмът определя като спам
• Потенциално смущаващо съдържание (TikTok дава примери за "графични медицински процедури" или "законно потребление на регулирани стоки").

И ето я добрата новина за всички нови потребители на TikTok или за тези, които все още не са натрупали голяма база последователи. TikTok НЕ базира препоръките си на броя на последователите или на историята на предишни видеоклипове с високи резултати.

Разбира се, акаунтите с повече последователи вероятно ще получат повече гледания, защото хората активно търсят това съдържание. Ако обаче създадете страхотно съдържание, което говори директно на целевата ви аудитория, имате същия шанс да попаднете на страницата "За вас", както и акаунт, чиито предишни видеоклипове са станали вирусни (това включва дори най-големите звезди на TikTok).

Не сте убедени? Ето и информацията от TikTok:

"Възможно е да попаднете на видеоклип в емисията си, който не изглежда да ... е събрал огромен брой харесвания.... Внасянето на разнообразие от видеоклипове в емисията For You ви дава допълнителни възможности да се натъкнете на нови категории съдържание, да откриете нови създатели и да се запознаете с нови гледни точки."

Вашата цел е да бъдете един от тези нови създатели за целевата си аудитория. Ето 9 съвета, които ще ви помогнат да го направите.

9 съвета за работа с алгоритъма TikTok през 2022 г.

1. Преминаване към акаунт TikTok Pro

TikTok предлага два вида професионални акаунти в зависимост от това дали сте създател или бизнес. Наличието на професионален акаунт само по себе си няма да ви помогне да включите видеоклиповете си в страницата "За вас", но въпреки това преминаването към него е важна част от овладяването на алгоритъма на TikTok.

Това е така, защото акаунтът Creator или Business ви дава достъп до показатели и прозрения, които могат да ви помогнат да направлявате стратегията си в TikTok. Разбирането на това коя е вашата аудитория, кога е активна в приложението и какъв вид съдържание харесва, е от решаващо значение, ако искате да създавате съдържание, което им харесва и с което се ангажират.

Ето как да преминете към акаунт в TikTok Business:

1. От страницата на профила си докоснете иконата с три точки в горния десен ъгъл на екрана.
2. Докоснете Управление на акаунта.
3. Изберете Преминаване към бизнес сметка и изберете най-добрата категория за вашия бизнес.

2. Намерете своята субкултура

Важно е да намерите съществуващи общности, с които да се ангажирате във всички социални платформи. Но естеството на алгоритъма на TikTok прави тази стъпка още по-важна в приложението.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Това е така, защото за разлика от другите социални мрежи, където хората прекарват голяма част от времето си в контакти с акаунти, които вече следват, потребителите на TikTokers прекарват по-голямата част от времето си в страницата "За вас".

Ако успеете да се включите в съществуваща общност или субкултура, вероятността да бъдете привлечени към правилната аудитория е по-голяма. За щастие субкултурите в TikTok се обединяват около хаштагове (повече за тях по-късно).

Разбирането на най-ценната ви субкултура може да ви помогне да създавате съдържание, което се свързва автентично с потребителите на TikTokers, създавайки по-голяма надеждност, лоялност към марката и още по-голяма популярност.

Някои от основните субкултури, идентифицирани от TikTok, са:

#CottageCore

За любителите на селски къщи, градини и старомодна естетика. Както казва TikTok: "щампи на цветя, плетива, растения и гъби".

#MomsofTikTok

За родителски съвети и комични ситуации.

#FitTok

Фитнес предизвикателства, уроци и вдъхновение.

3. Максимално използване на първите моменти

TikTok се движи бързо. Това не е платформата, в която можете да добавите встъпление, преди да се впуснете в основната част на видеоклипа си. Кукичката на видеоклипа ви трябва да вдъхнови зрителите да спрат да превъртат.

Привлечете вниманието и покажете стойността на гледането още в първите секунди на вашия TikTok.

Тази статистика е от реклами в TikTok, но може би си струва да я вземете предвид и за органичното си съдържание: отварянето на видеоклип в TikTok със силна емоция, като например изненада, създава 1.7x повдигане над съдържание, което започва с неутрален израз.

Например, Fabletics не губи време, за да влезе в тази бърза фитнес рутина:

4. Напишете увлекателен надпис

Имате на разположение само 150 знака за надпис в TikTok, включително хаштагове. Но това не е извинение да пренебрегвате този основен недвижим имот. Страхотният надпис казва на читателите защо трябва да гледат видеоклипа ви, което увеличава ангажираността и сигналите за класиране на завършените видеоклипове в алгоритъма.

Използвайте надписа, за да предизвикате любопитство, или задайте въпрос, който да предизвика разговор в коментарите. Възможно ли е да не гледате този TikTok с рекорд на Гинес, след като прочетете надписа?

5. Създаване на висококачествени видеоклипове специално за TikTok

Това би трябвало да е очевидно, нали? Нискокачественото съдържание няма да намери място в страницата "За вас".

Не се нуждаете от модерно оборудване - всъщност телефонът ви е най-добрият инструмент за създаване на автентично видео. направете Нуждаете се от подходящо осветление, добър микрофон, ако е възможно, и няколко бързи редакции, за да поддържате съдържанието в движение. TikToks могат да бъдат с продължителност от 5 секунди до 3 минути, но се стремете към 12-15 секунди, за да поддържате зрителите ангажирани.

Трябва да снимате във вертикален формат 9:16. Видеоклиповете, заснети във вертикален формат, имат средно с 25% по-висока скорост на гледане за шест секунди. Това е логично, тъй като те заемат значително повече екранна площ.

Проектирайте видеоклиповете си така, че да се възпроизвеждат с включен звук. 88% от потребителите на TikTok казват, че звукът е "от съществено значение" за платформата. Бързите песни, които се възпроизвеждат със 120 или повече удара в минута, имат най-висока гледаемост.

И не забравяйте да използвате вградените функции на TikTok, като ефекти и обработка на текста. Според TikTok: "Тези вградени функции помагат съдържанието ви да се чувства естествено за платформата, което може да помогне за включването му в повече страници "За вас"!"

Sephora прегърна тази концепция с размяната на зеления екран в този TikTok:

За да постигнете най-голямо въздействие върху алгоритъма на TikTok, опитайте да експериментирате с тренди ефекти. TikTok ги идентифицира в менюто с ефекти.

6. Публикувайте в точното време за вашата аудитория

Това е важно за всички платформи на социалните медии, но е особено важно за TikTok. Активното участие в съдържанието е ключов сигнал за алгоритъма.

Всяка аудитория е различна, затова гледайте нашия видеоклип за това как да намерите най-доброто време за публикуване в TikTok за вашия акаунт:

За да откриете времето, в което аудиторията ви е най-активна в приложението, проверете анализите на профила си в Business или Creator:

• От страницата на профила си докоснете иконата с три точки в горния десен ъгъл на екрана.
• Докоснете Бизнес пакет , тогава Анализ.

Източник: TikTok

Можете също така да получите достъп до TikTok Analytics в интернет. За повече подробности сме подготвили цяла публикация за това как да извлечете максимални ползи от TikTok Analytics.

Забележка: TikTok препоръчва да публикувате 1-4 пъти на ден.

Планирайте публикациите, анализирайте ги и отговаряйте на коментари от едно лесно за използване табло за управление.

7. Общуване с други потребители на TikTok

21% от потребителите на TikTokers казват, че се чувстват по-свързани с марки, които коментират чужди публикации. Поддържането на коментарите на собствените ви видеоклипове също е от ключово значение за изграждането на сигнали за ангажираност за алгоритъма.

TikTok предлага някои уникални начини за взаимодействие с други създатели на TikTok, като например дуети, стич и видео отговори на коментари.

Stitch е инструмент, който ви позволява да изрязвате и интегрирате моменти от съдържанието на други TikTokers във вашето собствено.

Дуетите позволяват на един потребител да запише "дует" с друг потребител, като коментира видеоклипа на оригиналния създател в реално време. Гордън Рамзи използва този инструмент за критикуване на рецепти в TikTok:

Видео отговорите на коментари ви позволяват да създавате ново видео съдържание въз основа на коментари или въпроси към предишни публикации.

Настройките по подразбиране на TikTok позволяват на другите да създават видеоклипове Duets and Stitch, използвайки вашето съдържание. Ако искате да промените това за даден видеоклип, докоснете иконата с три точки върху видеоклипа, за да отворите Настройки за поверителност , след което коригирайте, ако е необходимо.

Можете също така да изключите тези функции за целия си акаунт, но това ще ограничи възможностите на други потребители на TikTok да се ангажират с вашето съдържание, което ще намали потенциала за откриване.

8. Използвайте правилните хаштагове

Няколко вида хаштагове могат да помогнат за увеличаване на съдържанието ви в алгоритъма на TikTok:

Оптимизирани за търсене хаштагове

SEO оптимизацията за TikTok е новата модна дума и тя е, че искате да създавате съдържание за хаштагове, които хората вече Искате ли да научите повече? Имаме цял видеоклип за това как да стартирате стратегията си за SEO в TikTok:

Тенденции при хаштаговете

За да откриете най-актуалните хаштагове, отидете в Открийте след което докоснете Тенденции в горната част на екрана.

Не забравяйте да следите за хаштагове, свързани с предизвикателства. Предизвикателствата с хаштагове са добър начин да измислите нови идеи за съдържание, като същевременно изпращате на алгоритъма добри вибрации на тенденциите.

И обърнете внимание: 61% от потребителите на TikTok казват, че харесват повече марките, когато те създават или участват в тенденция в TikTok.

В творческия център на TikTok можете също така да търсите най-актуалните хаштагове по региони. Ако търсите вдъхновение, можете също така да видите най-актуалните хаштагове на TikTok по региони за последните седем или 30 дни.

Ако сте малък бизнес, използвайте хаштагове, за да се включите в общността от хора, които искат да подкрепят независимите предприемачи, с най-добрите хаштагове за малкия бизнес на TikTok:

9. Използване на актуални звуци и музика

Две трети (67%) от потребителите на TikTokers казват, че предпочитат видеоклипове на марката, в които има популярни или модерни песни. И както вече казахме, участието във всякакъв вид тенденции е добър залог, когато се стремите към страницата "За вас".

И така, как да разберете кои песни и звуци са на мода?

От началния екран на TikTok докоснете + икона в долната част, след което докоснете Звуци на Запис на видео Ще видите списък с най-актуалните звуци.

За да разберете кои звуци са популярни сред конкретната ви аудитория, трябва да проверите анализа на TikTok. Намерете тези данни в Последователи таб.

Развивайте присъствието си в TikTok заедно с другите си социални канали с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации в най-подходящото време, да ангажирате аудиторията си и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растете по-бързо в TikTok с SMMExpert

Планирайте публикации, черпете информация от анализите и отговаряйте на коментари на едно място.