Instagram est depuis longtemps le canal social par excellence pour le partage de contenus photographiques avec une audience dédiée. Qui se souvient d'avoir ajouté le filtre Amaro à tous ses premiers contenus photographiques ? Nous nous souvenons, et nous vous voyons.

Cependant, en 2021, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram, a annoncé que la plateforme ne se concentrait plus uniquement sur le partage de photos et qu'elle pivotait vers la création de "nouvelles expériences" dans quatre domaines clés : les créateurs, le commerce social, la messagerie et (le sujet pour lequel vous êtes ici !) la vidéo.

Cette annonce est intervenue le même mois qu'Instagram a doublé la durée maximale des Reels, signalant ainsi l'engagement significatif de l'entreprise dans la vidéo.

Depuis, Meta a redoublé d'efforts en matière de Reels et a même introduit le format vidéo court et rapide sur la plateforme sœur de IG, Facebook.

La foi continue de Meta dans la plateforme suggère que Reels est là pour rester. Lisez la suite pour découvrir quelques statistiques essentielles d'Instagram Reels qui informeront votre stratégie de marketing numérique en 2022.

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Statistiques générales sur les moulinets Instagram

1. Instagram Reels aura 2 ans en août 2022.

Bien qu'introduites pour la première fois au Brésil en 2019 sous le nom de "Cenas", les bobines Instagram ont été lancées dans le monde entier au plus fort des premiers mois de la pandémie mondiale de COVID-19 pour concurrencer la popularité explosive de TikTok.

2) Les bobines ont une durée maximale de 90 secondes.

Initialement de 15 secondes seulement, Instagram a doublé la durée maximale des bobines à 30 secondes un mois après le lancement de la fonctionnalité, avant de la doubler à nouveau en juillet 2021. Cette décision est intervenue quelques semaines seulement après que TikTok a triplé la durée maximale de ses vidéos, qui est passée d'une minute à trois. En 2022, Instagram s'est un peu plus rapproché de son rival - à partir de mai 2022, certains utilisateurs ont eu un accès anticipé à la fonctionnalitéDes bobines de 90 secondes.

3. les publicités en bobines ont une durée maximale de 60 secondes

Les publicités produites pour Reels offrent une expérience similaire à celle des Reels organiques et permettent au public de s'engager avec le contenu par le biais de commentaires, d'appréciations, de vues et de partages. Les publicités Reels se trouvent parmi les endroits les plus populaires pour accéder au contenu Reels, par exemple, le flux d'un utilisateur, les histoires, Explore ou les onglets Reels.

4. les vidéos de bobines ont une taille de fichier maximale de 4GB

Sachant que Reels a une durée maximale de 60 secondes, 4 Go est une capacité plus que suffisante pour télécharger votre vidéo dans la plus haute définition possible et éblouir vos clients potentiels.

Nous recommandons de filmer en 1080p, ce que la plupart des appareils mobiles prennent en charge, et certains filment même en 4K si vous souhaitez ajouter une couche supplémentaire de qualité à vos bobines.

5. Instagram recommande un ratio de 9:16 pour les vidéos de bobines.

Non, 9:16 n'est pas un verset de la bible, mais bien le format standard des vidéos verticales. Pour que Reels ait vraiment du succès, les spécialistes du marketing doivent enregistrer dans ce format pour télécharger leur contenu sur Reels. IG recommande également une taille de 1080 x 1920 pixels.

Il est important de se rappeler qu'Instagram Reels est un format de type "mobile first", et que les spécialistes du marketing doivent donc adapter leur production pour qu'elle plaise à une base d'utilisateurs "mobile first" (n'enregistrez pas de vidéo en 16:9, qui est le format de la télévision).

6. la bobine Instagram la plus regardée compte 289 millions de vues.

La personnalité sénégalaise des médias sociaux Khaby Lame détient le titre de Reel Instagram le plus regardé. La vidéo, qui met en scène Lame retournant plusieurs fois à son fer à repasser pour s'assurer qu'il est éteint, est postée sans dialogue ni narration.

Cette bobine Instagram rappelle aux spécialistes du marketing sur les médias sociaux que les idées les plus simples sont parfois les plus efficaces. Le format de la vidéo permet de communiquer une idée ou une pratique sans utiliser de mots.

7. le compte Instagram le plus suivi par les producteurs de bobines est Instagram lui-même.

Avec 458,3 millions de followers à son actif, la plateforme elle-même est le compte Instagram le plus abonné, avec au moins un Reel consultable sur la page de l'entreprise. Suivent à quelque distance la star du football Cristiano Ronaldo et le mannequin et personnalité de la télé-réalité Kylie Jenner, avec respectivement 387,5 millions et 298,1 millions de followers.

Statistiques d'utilisation des moulinets Instagram

8. les utilisateurs en Inde préfèrent Reels à TikTok

L'Inde est le seul pays où le pourcentage de recherches Google pour Instagram Reels est supérieur à celui de son concurrent hyper populaire, TikTok. Selon Google Search Trends, les recherches d'Instagram Reels représentent 54 % des recherches, contre 46 % pour TikTok.

Source : Google Trends

9. en 2022, les utilisateurs d'Instagram seront sur la plateforme pendant 30 minutes par jour.

Qu'ils fassent défiler des bobines et s'engagent avec elles, qu'ils fassent des achats et profitent du commerce social, ou qu'ils communiquent et s'engagent avec les marques, les utilisateurs adultes d'Instagram passent en moyenne environ 30 minutes par jour sur l'application.

Statistiques d'utilisation des moulinets Instagram

10. Après la sortie de Reels, l'utilisation d'Instagram au Brésil a augmenté de 4,3 %.

Rappelons que le Brésil a été le premier pays à avoir accès à Reels, cette croissance est donc tout à fait logique. Ce qui est intéressant ici, c'est que ce chiffre nous donne un aperçu des taux d'adoption des nouvelles fonctionnalités une fois qu'elles sont lancées par les plateformes de médias sociaux.

Pour replacer la stat de croissance dans un contexte plus large, l'utilisation d'Instagram au Brésil augmente généralement d'environ 1 % d'un mois à l'autre, mais entre octobre et novembre 2019, lorsque "Cenas" (maintenant Reels) a été lancé sur iOS et Android, l'utilisation a augmenté de plus de quatre fois ce montant.

Source : Rapport SMMExpert sur les tendances numériques

11. 9 utilisateurs sur 10 regardent des vidéos Instagram chaque semaine

En août 2021, Instagram for Business a indiqué que 91 % des utilisateurs actifs d'Instagram récemment interrogés ont déclaré regarder des vidéos sur Instagram au moins une fois par semaine. Pour les spécialistes du marketing, cela signale que les vidéos touchent activement les audiences et deviennent plus populaires sur la plateforme.

12. 50% des utilisateurs utilisent la page Explore chaque mois

Les bobines qui ont du succès ont plus de chances d'être présentées sur la page Explore. Si votre bobine est présentée sur cette page, vous avez une chance considérable d'exposer votre marque à de nouveaux adeptes.

13. Les bobines sont devenues la fonctionnalité d'Instagram qui connaît la plus forte croissance dans le monde.

Au cours de l'année écoulée, l'intérêt de recherche pour les Reels d'Instagram a éclipsé celui des Stories d'Instagram, atteignant un pic de popularité autour de la première semaine de 2022. Avec des audiences qui recherchent activement les Reels et veulent s'informer sur les fonctionnalités, c'est un signal infaillible pour les marketeurs qu'ils doivent adopter les Reels dans le cadre de leur stratégie de marketing Instagram ASAP.

Source : Google Trends

14. Plus d'un adolescent sur trois est impatient de voir plus de défis de danse en 2022.

Si vous cherchez à toucher la génération Z ou même des groupes démographiques plus jeunes, c'est la statistique à laquelle il faut prêter attention, car il est important que les marques offrent à leurs publics le contenu qu'ils aiment voir et avec lequel ils veulent s'engager.

En outre, le son et la musique sont essentiels dans ces défis sociaux et peuvent contribuer à lancer des tendances par le biais de vidéos courtes dans les bobines.

15. Publier des bobines pourrait améliorer votre engagement global sur Instagram.

En 2021, SMMExpert a mené une étude pour tester les effets de la publication de Reel sur l'engagement global de notre compte. Nous avons constaté que dans les jours suivant la publication d'un Reel, le compte Instagram de SMMExpert a connu des pics significatifs de followers et une augmentation de l'engagement.

Cependant, selon Hayden Cohen, stratège en marketing social de SMMExpert, le taux de follow et unfollow de SMMExpert n'a pas beaucoup changé :

"Nous voyons généralement environ 1 000 à 1 400 nouveaux followers chaque semaine, et environ 400 à 650 unfollows par semaine également (c'est normal). Je dirais que notre taux de followers et d'unfollows est resté le même depuis la publication de Reels."

Source : Instagram Insights de Hoosuite

Statistiques commerciales des moulinets Instagram

16. Instagram affiche un taux d'engagement de 1,50 % pour les messages vidéo.

1,5 % peut sembler peu, mais la plupart des experts en marketing des médias sociaux s'accordent à dire qu'un taux d'engagement compris entre 1 et 5 % est un bon taux. Plus vous avez de followers, plus il sera difficile d'obtenir un taux d'engagement décent. Et pour référence, l'équipe des médias sociaux de SMMExpert a signalé un taux d'engagement moyen sur Instagram de 4,59 % en 2020.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les taux d'engagement, consultez le document How to Increase Social Media Engagement : A Guide for Marketers.

17. 71 % des personnes associent Instagram aux célébrités.

Dans une enquête menée auprès de plus de 25 000 personnes et commandée par Meta, 71 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles associaient fortement Instagram au suivi d'influenceurs et de célébrités.

Étant donné que bon nombre des bobines les plus consultées sur Instagram proviennent de célébrités et de comptes vérifiés, il est peut-être temps que vous envisagiez d'utiliser le marketing d'influence dans votre stratégie Instagram.

18. 86 % des consommateurs disent qu'ils achèteraient, essaieraient ou recommanderaient un produit lorsque le contenu Instagram est jugé "partageable".

Le paysage des créateurs sur Instagram est en pleine effervescence et les spécialistes du marketing des médias sociaux seraient fous de ne pas s'engager auprès des créateurs pour les aider à développer leur audience, à susciter plus d'engagement et à créer du contenu partageable pour favoriser les ventes.

19. Nike enregistre en moyenne 4,6 millions de vues par bobine.

La bobine la plus performante de Nike a été vue plus de 6,7 millions de fois, tandis que la moins performante a été vue 3,4 millions de fois (ce qui reste très impressionnant).

Nike n'est qu'une des nombreuses marques de mode qui utilisent les bobines Instagram pour attirer les spectateurs. Louis Vuitton, Gucci et Chanel ont également enregistré plus d'un million de vues sur leurs vidéos.

20. 30/30 équipes de la NBA utilisent des moulinets

Depuis le lancement de cette fonctionnalité en août 2020, toutes les franchises de la NBA ont posté au moins une bobine sur leur page et ont profité de la puissance des bobines pour engager le public.

Si l'on regarde les comptes NBA les plus suivis sur Instagram (les Warriors, les Lakers et les Cavaliers), on constate qu'ils enregistrent régulièrement plus d'un million de vues sur leurs bobines, ce qui les aide à susciter un engagement et une notoriété colossaux.

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21. 20/20 Les équipes de Premier League utilisent des moulinets.

Et la tendance ne se limite pas au basket-ball américain. Toutes les équipes de la Premier League de football ont compris le potentiel marketing des Reels Instagram, en produisant du contenu allant des interviews de joueurs aux moments forts des matchs.

Si vous consultez les équipes de Premier League les plus suivies sur Instagram (Manchester United, Liverpool, Chelsea), vous verrez que leurs bobines attirent encore plus de monde que la NBA, certains posts dépassant les 20 millions de vues.

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il existe un large éventail de marques et d'entreprises qui tirent parti de la puissance des bobines pour accroître l'engagement et la notoriété de la marque et se positionner comme une marque avant-gardiste qui comprend le potentiel et la puissance de la vidéo de courte durée.

Statistiques des publicités des moulinets Instagram

22. Meta rapporte que 53,9 % de la part d'audience des publicités Instagram Reels sont des hommes, 46,1 % s'identifiant comme des femmes.

Les hommes sont à peu près plus nombreux que les femmes en termes de part d'audience des publicités Reels, mais vous devrez faire vos propres recherches pour comprendre la composition de l'audience Instagram spécifique de votre marque. Il est également utile de rappeler que Meta ne signale pas d'autres genres en dehors des hommes et des femmes.

Source : Rapport SMMExpert sur les tendances numériques

23. Les publicités des bobines Instagram touchent 10,9 % de la population totale (âgée de 13 ans et plus).

Comme si vous aviez besoin d'être davantage convaincu d'adopter les bobines dans votre stratégie de marketing Instagram, les annonces publiées sur les bobines Instagram ont le potentiel d'atteindre 10,9 % de la population totale des personnes âgées de 13 ans et plus.

24. Meta rapporte qu'il est possible de toucher jusqu'à 675,3 millions d'utilisateurs avec des publicités sur Instagram Reels

Il n'est pas nécessaire de vous dire à quel point Instagram est populaire, l'application dans son ensemble comptant 1,22 milliard d'utilisateurs chaque mois. Cependant, vous serez peut-être surpris d'apprendre que la portée publicitaire potentielle d'Instagram Reels est deux fois moins importante, soit plus de 675 millions.

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