Instagram Live стал трендом последнего года. Если вы раздумываете, подходит ли он для вашего бренда, вы можете подумать: "Эй, наличие аналитики Instagram Live действительно поможет моему бизнесу понять и выровнять эти видео".

Вам повезло. До недавнего времени ни один из инструментов аналитики Instagram не отслеживал аналитику Instagram Live. Но в мае 2021 года Instagram обновил свои аналитические функции и расширил их возможности. Обновление включало долгожданную аналитику Instagram Live и аналитику для Instagram Reels.

В этом посте мы расскажем об этом:

• Что такое аналитика Instagram Live
• Как просматривать аналитику Instagram Live
• Новые метрики Instagram Live
• 5 советов по интеграции этих цифр в вашу стратегию живого видео

Давайте начнем.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое аналитика Instagram Live?

Аналитика Instagram Live - это процесс отслеживания, сбора и анализа данных о производительности потоков Instagram Live.

Живые семинары, дискуссионные панели и сессии Q&A - отличные варианты использования Instagram Live. Но чтобы понять, продвигают ли такие потоки вашу стратегию социальных сетей, необходимо понять их эффективность.

В мае 2021 года Instagram написал в своем блоге: "Мы были вдохновлены тем, как наше сообщество приняло эти форматы контента [Instagram Live и Reels], и хотим убедиться, что авторы и компании могут понять, как работает их контент".

Именно поэтому Instagram обновил Instagram Insights, встроенный инструмент аналитики приложения, включив в него аналитику Live.

Знание этих данных важно потому, что:

• Анализ данных помогает авторам лучше понять, как работает их контент, что нравится, что не нравится и что больше всего привлекает аудиторию.
• Отслеживание показателей Instagram может помочь специалистам по социальным медиа улучшить и лучше нацелить свою социальную стратегию.
• Данные об эффективности помогают маркетологам понять успех новых стратегий креативного контента.
• Решения, основанные на данных, могут стимулировать рост и повысить узнаваемость бренда.

Как просматривать аналитику Instagram Live

В настоящее время Instagram Insights доступен только для профессиональных аккаунтов Instagram - Creator и Business. Личные профили не имеют доступа к Instagram Insights.

(Не совсем понимаете разницу между учетной записью Creator и Business? Мы расскажем вам об этом здесь).

Но сделать это очень просто. Зайдите в свой профиль Instagram и перейдите в Настройки, нажав на значок гамбургера в правом верхнем углу:

Находясь в разделе "Настройки", нажмите Счет :

Затем нажмите Переход на профессиональный счет :

Затем перейдите в раздел Insights, чтобы просмотреть показатели ваших видеороликов Instagram Live.

Недавнее обновление аналитики Instagram включает более подробную информацию об охвате на платформе. Теперь, когда вы нажимаете на кнопку Достигнутые счета в разделе "Обзор", аналитика Live включена в эту разбивку:

Источник: Instagram

По словам Instagram, это делается для того, чтобы "обеспечить прозрачность того, какие типы аккаунтов вы привлекаете и какие форматы контента наиболее эффективны для достижения Reach".

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Существует также другой способ просмотра всей аналитики Instagram Live:

1. Начните свой поток Instagram Live.
2. Когда видео будет закончено, нажмите Просмотр информации .
3. В результате отобразится вся аналитика Instagram Live для этого видео. Обратите внимание, что загрузка показателей может занять некоторое время.

Источник: Instagram

Данные Instagram Live теперь доступны для всех прямых трансляций, созданных 24 мая 2021 г. или после этой даты. И в ближайшее время произойдет еще больше изменений.

В Insights будут доступны опции предустановленных временных рамок, а также возможность просмотра Insights с рабочего стола.

Метрики Instagram Live объяснены

Instagram Insights теперь включает четыре новые важные метрики, в том числе две метрики охвата и две метрики вовлеченности.

Достигнутые счета

Это общее количество пользователей Instagram, которые просмотрели часть (или, возможно, все!) вашего потока Instagram Live.

Пик одновременных зрителей

Количество одновременных зрителей - это метрика, которая показывает брендам количество зрителей, наблюдающих за потоком в любой момент времени; это количество меняется по мере того, как зрители присоединяются или покидают поток.

Пиковое количество одновременных зрителей - это метрика, показывающая, сколько зрителей смотрели поток в самый напряженный момент.

Комментарии

Это количество комментариев, полученных данным видео в режиме Live.

Акции

Это количество раз, когда пользователи Instagram поделились вашим Live-видео либо в своих Instagram Stories, либо с другим пользователем.

Планируйте посты, общайтесь с клиентами и отслеживайте эффективность своей работы в одном месте. Развивайте свой бизнес быстрее с SMMExpert.

5 советов по использованию аналитики Instagram Live в вашей стратегии

Наличие удобного набора советов по Instagram Live, которые помогут управлять вашей стратегией живого видео, - это здорово. Но вы все равно захотите проверить аналитику.

Пробуете ли вы что-то новое или анализируете то, что уже делали, вот как использовать аналитику Instagram Live для создания лучшего, более вовлекающего видеоконтента.

Совет 1: тестируйте запуск в разное время

Если стратегия вашего бизнеса предусматривает выход в эфир всегда в определенное время и всегда в один и тот же день, возможно, это хорошая идея, чтобы встряхнуть ситуацию.

Например, если вы делитесь видео в прямом эфире каждую среду утром, попробуйте вместо этого выйти в прямой эфир в четверг вечером. Затем обратитесь к аналитике Instagram Live, чтобы посмотреть, как статистика пиковых одновременных просмотров и вовлеченности сравнивается с аналитикой для видео в прямом эфире, размещаемых в ваше обычное время.

Продолжайте тестировать и обращаться к аналитике, чтобы понять, какое время и день оптимально для стратегии Instagram Live вашего бренда. Таким образом, ваши будущие прямые видео будут соответствовать тому времени, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет находиться онлайн.

Совет 2: Тестируйте разную продолжительность живых сессий

Всегда ли вы ограничиваете прямые эфиры вашего бренда 10 минутами? Или все они длятся не менее часа? Сейчас у вас есть шанс поэкспериментировать с продолжительностью.

Не бойтесь экспериментировать с более коротким, чем обычно, сеансом прямой видеосвязи или потратить время на планирование более длительного сеанса.

Затем используйте аналитику Instagram Live, чтобы увидеть, влияет ли изменение длины на количество комментариев и долей, которые получает видео. И посмотрите, увеличило ли это изменение охват видео, обратившись к метрике охвата.

Совет 3: Пробуйте разные типы живого контента

Имея под рукой аналитику, вам не обязательно придерживаться безопасного, вы можете пробовать разные типы контента.

Например, музыкант Эндрю Берд использует Instagram Live, чтобы делиться выступлениями со своими поклонниками:

Pandemic Pregnancy Guide приглашает экспертов принять участие в своих живых сессиях Q&A:

А влиятельные люди используют Instagram Live, чтобы делиться видеороликами и учебными пособиями:

Всегда проверяйте аналитику Instagram Live после завершения видео, чтобы сравнить охват и уровень вовлеченности с ранее опубликованными потоками.

Возможно, вы обнаружите, что, попробовав что-то другое, вы поможете своему бренду выйти на новые аккаунты в Instagram, увеличивая вовлеченность и повышая узнаваемость бренда.

Совет 4: Быстро отвечайте на комментарии

Если вы просмотрели аналитику Instagram Live вашего бренда по предыдущим видео и заметили, что показатели вовлеченности могли бы быть лучше, это может быть признаком того, что нужно больше взаимодействовать с аудиторией. во время эти прямые трансляции.

Привлеките команду социальных сетей. Если один из членов команды ведет прямую трансляцию вопросов и ответов или снимает мероприятие, убедитесь, что другой член команды следит за комментариями и отвечает на вопросы по мере их поступления. В принципе, комментарии показывают, что ваша аудитория вовлечена в ваш контент - убедитесь, что вы помогаете им оставаться вовлеченными.

Совет 5: Экспериментируйте с функциями Instagram Live

Если они соответствуют вашему бренду, включение некоторых уникальных функций Instagram Live может помочь повысить вовлеченность. А отслеживание аналитики Instagram Live покажет вам, нашла ли ваша аудитория эти функции привлекательными.

Например, вы можете:

• Пригласите гостей присоединиться к прямому эфиру.
• Смените режим камеры. Если вы обычно используете режим selfie, попробуйте сменить режим, поделившись видео в обычном режиме.
• Поделитесь фотографией или видео из своей камеры с аудиторией в прямом эфире.
• Если это имеет смысл для вашего бренда, попробуйте фильтры для лица в Instagram Live.

Это все основы, которые необходимо знать вашему бренду, когда речь заходит о расширенной аналитике Instagram Live. А теперь пора выходить в прямой эфир!

Управляйте своим присутствием в Instagram наряду с другими социальными каналами и экономьте время с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете планировать и публиковать посты, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.