Per attirare l'attenzione dell'algoritmo o semplicemente per attirare un maggior numero di spettatori, i contenuti video sono un must per qualsiasi campagna di marketing. Ma quanto deve essere lungo un video sui social media?

A seconda della piattaforma, un video sui social media può durare da 1 secondo a centinaia di ore. Può essere difficile stabilire il tempo di esecuzione, ma c'è sicuramente un punto di forza che garantisce il massimo coinvolgimento.

Continuate a leggere per conoscere le migliori lunghezze video possibili per ogni social network.

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Quanto deve durare un video sui social media?

Migliori pratiche generali

Prima di entrare nello specifico, ci sono alcune cose da notare sulle best practice generali per i contenuti video.

- Il video è d'obbligo. Come pubblicato nel nostro rapporto Digital 2022, guardare video è la quarta ragione più popolare per cui le persone usano internet, punto. Se non state ancora facendo video, è ora di salire a bordo.

Fonte: Rapporto digitale 2022

- Mantenere la chiarezza. Il video non è così facile come sembra. Dovrete assicurarvi che l'audio sia nitido e pulito e che anche le immagini siano chiare. Evitate elementi di design che confondano le immagini.

- Utilizzare le didascalie. Il rapporto Digital 2022 spiega che il 30% degli utenti di età compresa tra i 18 e i 34 anni guarda i video con l'audio, come mai prima d'ora. Ma dovete comunque assicurarvi di includere didascalie accurate e grammaticalmente corrette, in modo che il restante 70% possa godere dei vostri contenuti.

- Siate incisivi. Sebbene i generi, le tendenze e gli stili siano cambiati, da oltre mezzo secolo il singolo di successo si aggira intorno ai 3 minuti. Questo perché funziona. Anche i video prosperano grazie alla brevità.

Ora che abbiamo compreso questi elementi, analizziamo il miglior runtime per piattaforma.

Fonte: Meta

La migliore lunghezza dei video di Instagram (post del feed, Storie e Reel)

Instagram è un social media a sé stante, e l'app ha accennato per anni all'acquisizione di video. Nel 2021, Adam Mosseri, capo di Instagram, ha ufficializzato il passaggio ai video, affermando: "Non siamo più un'app per la condivisione di foto".

I video di Instagram si dividono in tre categorie principali, ognuna delle quali ha un proprio target e un proprio potenziale di visualizzazione.

Video Instagram: 1 minuto

A partire dal 2021, Instagram ha unito i video del suo feed principale e la sua piattaforma IGTV in un nuovo formato chiamato semplicemente Instagram Video. La durata massima che apparirà sulla vostra griglia di Instagram è di 1 minuto, anche se gli spettatori possono ancora cliccare per finire di guardare video fino a 15 minuti.

E se avete un account verificato, potete caricare video della durata di 60 minuti dall'applicazione desktop.

Se potete farne a meno, cercate di non superare il minuto, altrimenti puntate a una durata compresa tra i 2 e i 5 minuti. Brevi e incisivi, con immagini accattivanti che gli scrollers passivi non possono ignorare: ecco il segreto del successo sulla griglia.

Storie di Instagram: 15 secondi

Secondo il nostro rapporto Digital 2022, le Storie di Instagram occupano il 72,6% della portata totale degli annunci dell'app, quindi è fondamentale mantenere il coinvolgimento delle persone. La durata massima delle Storie di Instagram rimane di 15 secondi per diapositiva.

Se è necessario utilizzare più diapositive, non superare le 7 (e in realtà 3 diapositive sono sufficienti). Assicurarsi di includere un invito all'azione o altre informazioni pertinenti su ogni diapositiva. Rimanere economici con i messaggi.

Nota: Sia le Storie di Instagram che i Video di Instagram possono essere postati in modo incrociato con Facebook.

Bobine Instagram: 15-60 secondi

I Reel sono la risposta di Instagram a TikTok. A differenza delle storie o dei post a griglia, i Reel sono specificamente pensati per i momenti virali e i video di rapido impatto. Prima di iniziare a girare, si seleziona manualmente un tempo di esecuzione di 15 secondi, 30 secondi, 45 secondi o 60 secondi.

Indipendentemente dalla lunghezza scelta, il punto di forza dei Reel è rappresentato dai primi secondi: se riuscite a catturare immediatamente l'attenzione dei vostri spettatori, è probabile che si fermino per tutto il tempo.

La migliore lunghezza del video su Facebook: meno di 1 minuto

La lunghezza massima dei video di Facebook è di 240 minuti, ma a meno che non abbiate in qualche modo ottenuto i diritti per tutte e quattro le ore di video. Justice League di Zach Snyder è meglio stare lontani da quel periodo.

Per i contenuti virali, Facebook raccomanda video di durata inferiore a un minuto o storie di meno di 20 secondi. Ma questo non significa che i video lunghi siano poco performanti: al contrario, suggerisce che 3 o più minuti sono i migliori per le serie web episodiche, le storie in via di sviluppo e i live streaming. I video devono avere una durata superiore a 3 minuti per poter essere inseriti negli annunci in-stream.

Indipendentemente dalla lunghezza, l'algoritmo di Facebook ama i contenuti video nativi. Ciò significa che dovreste sempre caricare i video direttamente piuttosto che condividere un link di YouTube o Vimeo sulla piattaforma.

Fonte: TikTok

La migliore lunghezza dei video TikTok: 7 - 15 secondi

Dalla crescita dell'app ai contenuti al suo interno, tutto ciò che riguarda TikTok è veloce. Per questo motivo, è necessario assicurarsi di trasmettere il maggior numero di informazioni possibile in pezzi facilmente digeribili.

L'anno scorso, l'app ha ampliato la lunghezza massima dei video da 1 minuto a 3 minuti e, più recentemente, a 10 minuti. Ma è comunque necessario puntare alla brevità.

Nonostante il loro gusto all'avanguardia, i TikTokers sono piuttosto tradizionali per quanto riguarda i tempi di esecuzione. Per questo motivo, la scelta migliore è quella di aggirarsi intorno ai 15 secondi, un tempo sufficiente per attirare lo spettatore e mantenere la sua attenzione.

Inoltre, potreste anche provare la sfida dei 7 secondi di TikTok. Il nostro team social l'ha provata e ha ottenuto mezzo milione di like sul suo video.

Migliore lunghezza del video su Twitter: 44 secondi

Twitter ama fare riferimento ai suoi limiti numerici, ed è per questo che i suoi video hanno una durata massima di 140 secondi. Nel caso ve ne foste dimenticati, questo è esattamente il numero di caratteri consentiti in un tweet fino a quando il sito non lo ha raddoppiato a 280 caratteri nel 2017.

È un divertente riferimento al branding, ma per chi non è bravo in matematica (come me) è più facile ricordare che 140 secondi sono 2 minuti e 20 secondi.

Dovreste puntare a video di circa 44 secondi, il tempo necessario per catturare l'attenzione degli utenti senza esagerare. In effetti, un video veloce su Twitter può anche servire da trailer per un link a YouTube o Vimeo che include una versione più lunga, se necessario.

La migliore lunghezza del video di YouTube: 2 minuti

YouTube è, ovviamente, il punto di riferimento per i contenuti video sul web e vi si trovano video di ogni forma e dimensione. Gli account verificati possono caricare clip della durata massima di 12 ore (o anche di più, se le dimensioni sono inferiori a 128 GB).

La lunghezza ideale dei video di YouTube dipende dal vostro obiettivo finale. Se volete monetizzare con gli annunci pubblicitari di YouTube, il requisito minimo è di 10 minuti, che è un buon numero a cui puntare con i contenuti vlog più lunghi.

Se si spera di ottenere un'attenzione virale su scala ridotta, è meglio rimanere intorno ai 2 minuti. Tenete sempre presente i tempi di attenzione ridotti di Internet.

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Lunghezza del video LinkedIn migliore: max 30 secondi

LinkedIn è più orientato al business e anche la durata dei video è ridotta per poter svolgere il proprio lavoro, il che significa che è possibile caricare video nativi della durata massima di 10 minuti e annunci video che possono raggiungere i 30 minuti.

A meno che non vogliate far sembrare il vostro video di LinkedIn come una riunione infinita del consiglio di amministrazione, tuttavia, probabilmente non dovreste farlo.

LinkedIn ha invece stabilito che i video di durata pari o inferiore a 30 secondi vantano un aumento del 200% dei tassi di completamento (il che significa che gli utenti guardano l'intero video invece di cliccare). Detto questo, hanno anche riferito che i video di lunga durata possono generare lo stesso coinvolgimento se raccontano storie più complesse.

La migliore lunghezza del video Snapchat: 7 secondi

Per i post normali, la lunghezza massima dei video è di 10 secondi, quindi è meglio rimanere intorno ai 7 secondi.

Errore multimediale: formato/i non supportato/i o fonte/i non trovata/e

Fonte: Snapchat

Se si acquista un annuncio, la durata massima dei video di Snapchat è di 3 minuti. Ma siamo onesti, nessuno guarda un video così lungo su Snapchat. Infatti, la ricerca dell'app suggerisce che un annuncio video dovrebbe rimanere tra i 3 e i 5 secondi, con un forte messaggio del marchio subito in cima, per incoraggiare il maggior coinvolgimento.

La migliore lunghezza dei video Pinterest: 6 - 15 secondi

Il cavallo oscuro dei grandi social, Pinterest sta rapidamente guadagnando terreno come

La piattaforma, in piena espansione, aggiunge costantemente nuove funzioni per tenere incollati i Pinners, tra cui la relativamente nuova funzione video.

Esistono due tipi principali di video: i Video Pin e le Storie di Pinterest. I Video Pin possono durare da 4 secondi a 15 minuti, mentre le Storie di Pinterest hanno una durata massima di 60 secondi.

Sappiamo tutti cosa sto per dire, ma vale anche in questo caso: non puntate alla lunghezza massima dei vostri video post. Pinterest suggerisce invece di puntare a un tempo di esecuzione compreso tra 6 e 15 secondi per massimizzare l'engagement sui vostri video pin.

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