Qu'il s'agisse de plaire à l'algorithme ou simplement d'attirer davantage de spectateurs, le contenu vidéo est indispensable à toute campagne de marketing. Mais quelle doit être la longueur d'une vidéo sur les médias sociaux ?

En fonction de la plateforme, une vidéo sur les médias sociaux peut durer de 1 seconde à des centaines d'heures. Il peut être difficile de déterminer la durée de la vidéo, mais il existe certainement un point idéal qui garantit un engagement maximal.

Lisez la suite pour connaître les meilleures longueurs de vidéo possibles pour chaque réseau social.

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Quelle doit être la longueur d'une vidéo sur les médias sociaux ?

Meilleures pratiques générales

Avant d'entrer dans les détails, il convient de noter quelques points concernant les meilleures pratiques générales en matière de contenu vidéo.

- La vidéo est indispensable. Comme l'indique notre rapport Digital 2022, regarder des vidéos est la quatrième raison la plus populaire pour laquelle les gens utilisent l'internet, point final. Si vous ne faites pas encore de vidéos, il est temps de vous y mettre.

Source : Rapport Digital 2022

- Soyez clair. La vidéo n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît. Vous devez vous assurer que le son est clair et net, et que les images sont également claires. Évitez les éléments de conception qui brouillent vos images.

- Utilisez des légendes. Le rapport Digital 2022 explique que 30 % des utilisateurs âgés de 18 à 34 ans regardent plus que jamais des vidéos avec du son. Mais vous devez tout de même veiller à inclure des légendes précises et grammaticalement correctes pour que les 70 % restants puissent profiter de votre contenu.

- Soyez percutant. Prenons l'exemple de la chanson pop. Bien que les genres, les tendances et les styles aient changé, le hit-parade tourne autour de 3 minutes depuis plus d'un demi-siècle. C'est parce que ça marche. Les vidéos aussi ont besoin de concision.

Maintenant que nous avons compris ces éléments, examinons le meilleur runtime par plateforme.

Source : Méta

Meilleure longueur des vidéos Instagram (posts du flux, Stories et Reels).

Instagram est une bête de médias sociaux à part entière - et l'application laissait entrevoir une reprise de la vidéo depuis des années. En 2021, Adam Mosseri, le directeur d'Instagram, a officialisé le pivot vidéo en déclarant : "Nous ne sommes plus une application de partage de photos."

Les vidéos Instagram sont divisées en trois grandes catégories, chacune ayant ses propres cibles et son propre potentiel de visualisation.

Vidéo Instagram : 1 minute

Depuis 2021, Instagram a combiné les vidéos de son flux principal et sa plateforme IGTV dans un nouveau format appelé simplement Vidéo Instagram. La durée maximale qui apparaîtra sur votre grille Instagram est de 1 minute, bien que les spectateurs puissent toujours cliquer pour finir de regarder des vidéos d'une durée maximale de 15 minutes.

Et si vous avez un compte vérifié, vous pouvez télécharger des vidéos d'une durée de 60 minutes à partir de votre application de bureau.

Il faut tout de même essayer de ne pas dépasser une minute si vous le pouvez. Sinon, visez entre 2 et 5 minutes. Court et percutant, avec des visuels saisissants que les scrollers passifs ne peuvent ignorer. C'est le secret du succès sur la grille.

Instagram Stories : 15 secondes

Selon notre rapport Digital 2022, les Stories Instagram représentent 72,6 % de la portée publicitaire totale de l'application, il est donc impératif de maintenir l'intérêt des gens. La durée maximale des stories Instagram reste de 15 secondes par diapositive.

Si vous devez utiliser plusieurs diapositives, ne dépassez pas 7 (et en réalité, 3 diapositives suffisent amplement). Veillez à inclure un appel à l'action ou toute autre information pertinente sur chaque diapositive. Restez économique avec votre message.

Note : Les Stories Instagram et les vidéos Instagram peuvent toutes deux faire l'objet d'une publication croisée avec Facebook.

Bobines Instagram : 15 - 60 secondes

Les bobines sont la réponse d'Instagram à TikTok. Contrairement aux stories ou aux posts en grille, les bobines sont spécifiquement adaptées aux moments viraux et aux vidéos à succès. Avant de commencer à filmer, vous sélectionnez manuellement une durée de 15 secondes, 30 secondes, 45 secondes ou 60 secondes.

Quelle que soit la longueur que vous choisissez, le point fort des bobines se situe dans les premières secondes. Si vous parvenez à capter l'attention de vos spectateurs immédiatement, il est probable qu'ils resteront jusqu'au bout.

Meilleure longueur de vidéo Facebook : moins d'une minute

La durée maximale d'une vidéo sur Facebook est de 240 minutes. Mais à moins que vous n'ayez obtenu d'une manière ou d'une autre les droits sur les quatre heures d'une vidéo sur Facebook, vous n'avez pas le choix. Justice League de Zach Snyder vous voudrez rester loin de cette période.

Pour le contenu viral, Facebook recommande les vidéos de moins d'une minute ou les histoires de moins de 20 secondes. Mais cela ne signifie pas que les vidéos longues sont peu performantes. Au contraire, Facebook suggère que les vidéos de plus de 3 minutes sont les meilleures pour les séries web épisodiques, les histoires en développement et le streaming en direct. Les vidéos doivent durer plus de 3 minutes pour être admissibles aux publicités en continu.

Quelle que soit la longueur, l'algorithme de Facebook aime le contenu vidéo natif. Cela signifie que vous devez toujours télécharger les vidéos directement plutôt que de partager un lien YouTube ou Vimeo sur la plateforme.

Source : TikTok

Meilleure longueur de vidéo TikTok : 7 - 15 secondes

Qu'il s'agisse de la croissance de l'application ou de son contenu, tout ce qui concerne TikTok est rapide. Dans cette optique, vous devez vous assurer que vous transmettez autant d'informations que possible en petites bouchées faciles à digérer.

L'année dernière, l'application a augmenté la durée maximale des vidéos d'une minute à trois minutes, puis plus récemment à dix minutes. Mais vous devez toujours viser la brièveté.

Malgré leur goût pour l'avant-garde, les TikTokers sont assez traditionnels en termes de durée. Il est donc préférable de rester autour de 15 secondes. C'est juste assez de temps pour accrocher un spectateur et maintenir son attention.

Mais vous pouvez aussi essayer le défi des 7 secondes de TikTok. Notre propre équipe sociale l'a essayé et a obtenu un demi-million de likes sur sa vidéo.

Meilleure longueur de vidéo Twitter : 44 secondes

Twitter aime faire référence à ses limites numériques, c'est pourquoi ses vidéos ne dépassent pas 140 secondes. Au cas où vous l'auriez oublié, c'est précisément le nombre de caractères autorisés dans un tweet jusqu'à ce que le site double ce nombre à 280 caractères en 2017.

C'est une référence amusante à la marque, mais pour ceux qui sont mauvais en maths (comme moi), il est plus facile de se rappeler que 140 secondes correspondent à 2 minutes et 20 secondes.

Vous devez viser des vidéos d'environ 44 secondes, soit juste assez de temps pour attirer l'attention des utilisateurs sans abuser de leur hospitalité. En fait, une vidéo Twitter rapide peut également servir de bande-annonce pour un lien YouTube ou Vimeo qui inclut une version plus longue, si nécessaire.

Meilleure longueur de vidéo YouTube : 2 minutes

YouTube est, bien entendu, la référence en matière de contenu vidéo sur le web, et vous y trouverez des vidéos de toutes formes et de toutes tailles. Les comptes vérifiés sont autorisés à télécharger des clips d'une durée maximale de 12 heures (ou même plus s'ils sont compressés en dessous de 128 Go).

La durée idéale de votre vidéo YouTube dépend de votre objectif final. Si vous cherchez à gagner de l'argent avec des publicités YouTube, la durée minimale requise est de 10 minutes, ce qui est un bon chiffre à atteindre avec un contenu de vlog plus long.

Si vous espérez obtenir une attention virale à plus petite échelle, il est préférable de rester autour de la barre des 2 minutes. Gardez toujours à l'esprit la diminution de la durée d'attention sur Internet.

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Meilleure longueur de vidéo LinkedIn : 30 secondes maximum

LinkedIn est plus orienté vers le monde des affaires, et la longueur de ses vidéos est également réduite pour faire le travail. Cela signifie que vous pouvez télécharger des vidéos natives d'une durée maximale de 10 minutes et des publicités vidéo qui peuvent atteindre 30 minutes.

Cependant, à moins que vous n'essayiez de faire en sorte que votre vidéo LinkedIn ressemble à une interminable réunion du conseil d'administration, vous ne devriez probablement pas le faire.

Au lieu de cela, LinkedIn a déterminé que les vidéos de 30 secondes ou moins affichent une augmentation de 200 % des taux d'achèvement (ce qui signifie que les utilisateurs ont regardé l'ensemble de la vidéo au lieu de cliquer). Cela dit, l'entreprise a également indiqué que les vidéos longues peuvent susciter autant d'engagement car elles racontent des histoires plus complexes.

Meilleure longueur de vidéo Snapchat : 7 secondes

Pour les messages normaux, la durée maximale de la vidéo est de 10 secondes, il est donc préférable de ne pas dépasser les 7 secondes.

Erreur de média : Format(s) non supporté(s) ou source(s) non trouvée(s)

Source : Snapchat

Si vous achetez une publicité, la durée maximale d'une vidéo Snapchat est de 3 minutes. Mais soyons honnêtes, personne ne regarde une vidéo aussi longue sur Snapchat. En fait, les propres recherches de l'application suggèrent qu'une publicité vidéo devrait rester entre 3 et 5 secondes, avec un message de marque fort dès le début, pour encourager le plus d'engagement.

Meilleure longueur de vidéo Pinterest : 6 - 15 secondes

Le cheval noir des grands réseaux sociaux, Pinterest est en train de gagner rapidement de la vitesse en tant que

Cette plateforme en plein essor ne cesse d'ajouter de nouvelles fonctionnalités pour maintenir l'intérêt des "pinners", notamment la fonction vidéo, relativement récente.

Il existe deux principaux types de vidéos : les épingles vidéo et les histoires Pinterest. Les épingles vidéo peuvent durer de 4 secondes à 15 minutes, tandis que les histoires Pinterest ont une durée maximale de 60 secondes.

Nous savons tous ce que je m'apprête à dire, mais cela s'applique ici aussi - ne visez pas la longueur maximale avec vos posts vidéo. Pinterest suggère plutôt de viser une durée entre 6 et 15 secondes pour maximiser l'engagement sur vos épingles vidéo.

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