Ya sea para atraer al algoritmo o simplemente para atraer más miradas, el contenido de vídeo es un elemento imprescindible para cualquier campaña de marketing. Pero, ¿cuál debe ser la duración de un vídeo en las redes sociales?

Dependiendo de la plataforma, un vídeo en las redes sociales puede durar desde 1 segundo hasta cientos de horas. Puede ser difícil determinar el tiempo de duración, pero sin duda hay un punto óptimo que garantizará la mayor participación.

Sigue leyendo para conocer las mejores duraciones de vídeo posibles para cada red social.

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¿Qué duración debe tener un vídeo en las redes sociales?

Buenas prácticas generales

Antes de entrar en detalles, hay algunas cosas que debemos tener en cuenta sobre las mejores prácticas generales para los contenidos de vídeo.

- El vídeo es imprescindible. Tal y como se publicó en nuestro informe Digital 2022, ver vídeos es la cuarta razón más popular por la que la gente utiliza Internet, y punto. Si todavía no estás haciendo vídeos, es hora de ponerte manos a la obra.

Fuente: Informe Digital 2022

- Manténgalo claro. El vídeo no es tan fácil como parece. Tendrás que asegurarte de que el audio es nítido y limpio, y de que los elementos visuales también son claros. Evita los elementos de diseño que enturbien tus imágenes.

- Utiliza subtítulos. El informe Digital 2022 explica que el 30% de los usuarios de entre 18 y 34 años ven más que nunca vídeos con sonido, pero aún así debes asegurarte de incluir subtítulos precisos y gramaticalmente correctos para que el otro 70% pueda disfrutar de tus contenidos.

- Sé contundente. Aunque los géneros, las tendencias y los estilos han cambiado, el single de éxito ha rondado la marca de los 3 minutos durante más de medio siglo. Eso es porque funciona. Los vídeos también prosperan con la brevedad.

Ahora que hemos entendido estos elementos, vamos a profundizar en el mejor tiempo de ejecución por plataforma.

Fuente: Meta

La mejor duración de los vídeos de Instagram (publicaciones del feed, Stories y Reels)

Instagram es una bestia de las redes sociales por sí misma, y la aplicación llevaba años insinuando que se iba a dedicar al vídeo. En 2021, el director de Instagram, Adam Mosseri, hizo oficial el giro hacia el vídeo, diciendo: "Ya no somos una aplicación para compartir fotos".

Los vídeos de Instagram se dividen en tres categorías principales, cada una con sus propios objetivos y potencial de visualización.

Vídeo de Instagram: 1 minuto

A partir de 2021, Instagram combinó los vídeos de su feed principal y su plataforma IGTV en un nuevo formato llamado simplemente Instagram Video. La duración máxima que aparecerá en su parrilla de Instagram es de 1 minuto, aunque los espectadores pueden seguir haciendo clic para terminar de ver vídeos de hasta 15 minutos.

Y si tienes una cuenta verificada, puedes subir vídeos de hasta 60 minutos desde tu aplicación de escritorio.

Si puede evitarlo, intente no superar el minuto de duración. Si no es así, apunte a un tiempo de entre 2 y 5 minutos. Corto y contundente, con efectos visuales llamativos que los desplazamientos pasivos no puedan ignorar. Ése es el secreto del éxito en la parrilla.

Instagram Stories: 15 segundos

Según nuestro informe Digital 2022, las Historias de Instagram ocupan el 72,6% del alcance total de los anuncios de la aplicación, por lo que es imprescindible mantener a la gente enganchada. La duración máxima de las historias de Instagram sigue siendo de 15 segundos por diapositiva.

Si necesita utilizar varias diapositivas, no exceda de 7 (y en realidad, 3 diapositivas es suficiente). Asegúrese de incluir una llamada a la acción u otra información relevante en cada diapositiva. Sea económico con su mensaje.

Nota: Tanto las Historias de Instagram como los Vídeos de Instagram se pueden publicar de forma cruzada con Facebook.

Carretes de Instagram: 15 - 60 segundos

Los Reels son la respuesta de Instagram a TikTok. A diferencia de las historias o las publicaciones en cuadrícula, los Reels están específicamente adaptados a los momentos virales y a los vídeos de impacto rápido. Antes de empezar a grabar, se selecciona manualmente una duración de 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos o 60 segundos.

Independientemente de la duración que elijas, el punto álgido de los Reels se produce en los primeros segundos. Si consigues captar la atención de tus espectadores inmediatamente, es probable que se queden durante todo el tiempo.

La mejor duración de un vídeo en Facebook: menos de 1 minuto

La duración máxima de los vídeos de Facebook es de 240 minutos, pero a menos que hayas obtenido los derechos de las cuatro horas de Liga de la Justicia de Zach Snyder Querrás alejarte de ese momento.

Para los contenidos virales, Facebook recomienda los vídeos de menos de un minuto o las historias de menos de 20 segundos, pero eso no significa que los vídeos largos tengan un mal rendimiento. En cambio, sugieren que los de más de 3 minutos son los mejores para las series web episódicas, las historias en desarrollo y las transmisiones en directo. Los vídeos deben durar más de 3 minutos para poder optar a los anuncios in-stream.

Independientemente de la duración, el algoritmo de Facebook adora el contenido de vídeo nativo, lo que significa que siempre debes subir los vídeos directamente en lugar de compartir un enlace de YouTube o Vimeo en la plataforma.

Fuente: TikTok

La mejor duración de un vídeo de TikTok: 7 - 15 segundos

Desde el crecimiento de la aplicación hasta su contenido, todo lo relacionado con TikTok es rápido. Teniendo esto en cuenta, debes asegurarte de transmitir la mayor cantidad de información posible en bocados fácilmente digeribles.

El año pasado, la aplicación amplió la duración máxima de los vídeos de 1 minuto a 3 minutos y, más recientemente, a 10. Pero debes procurar ser breve.

A pesar de su gusto vanguardista, los TikTokers son bastante tradicionales en cuanto a la duración. Por ello, lo mejor es rondar la marca de los 15 segundos, que es el tiempo justo para enganchar al espectador y mantener su atención.

Por otra parte, también puedes probar el reto de 7 segundos de TikTok. Nuestro propio equipo social lo probó y consiguió medio millón de likes en su vídeo.

Mejor duración del vídeo en Twitter: 44 segundos

A Twitter le encanta hacer referencia a sus límites numéricos, por eso sus vídeos tienen un máximo de 140 segundos de duración. Por si lo olvidaste, ese es precisamente el número de caracteres que se permitía en un tuit hasta que el sitio lo duplicó a 280 caracteres en 2017.

Es una referencia de marca divertida, pero para los que son malos en matemáticas (como yo), es más fácil recordar que 140 segundos son 2 minutos y 20 segundos.

El objetivo es que los vídeos duren alrededor de 44 segundos, el tiempo suficiente para captar la atención de los usuarios sin pasarse de la raya. De hecho, un vídeo rápido en Twitter también puede servir de tráiler para un enlace de YouTube o Vimeo que incluya una versión más larga, si es necesario.

Mejor duración del vídeo en YouTube: 2 minutos

YouTube es, por supuesto, el estándar de oro para el contenido de vídeo en la web, y encontrarás vídeos de todas las formas y tamaños. Las cuentas verificadas pueden subir clips de hasta 12 horas (o incluso más si están comprimidos por debajo de los 128 GB de tamaño).

La duración ideal de tu vídeo en YouTube dependerá de tu objetivo final. Si quieres monetizar con anuncios de YouTube, el requisito mínimo es de 10 minutos, que es un buen número para aspirar a un contenido de vlog más largo.

Si lo que quieres es conseguir una atención viral a menor escala, lo mejor es que te quedes en la marca de los 2 minutos. Ten en cuenta en todo momento la disminución de la capacidad de atención de Internet.

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Mejor duración del vídeo de LinkedIn: máximo 30 segundos

LinkedIn está más orientado a los negocios, y la duración de sus vídeos también es menor para conseguir el objetivo, lo que significa que puedes subir vídeos nativos de hasta 10 minutos de duración y anuncios en vídeo que pueden llegar a los 30 minutos.

Sin embargo, a no ser que quieras que tu vídeo de LinkedIn parezca una interminable reunión de la junta directiva, probablemente no deberías hacerlo.

En cambio, LinkedIn determinó que los vídeos que duran 30 segundos o menos aumentan en un 200% las tasas de finalización (lo que significa que los usuarios lo ven todo en lugar de hacer clic). Dicho esto, también informaron de que los vídeos de formato largo pueden generar tanta participación como los que cuentan historias más complejas.

Mejor duración del vídeo de Snapchat: 7 segundos

Para las publicaciones normales, la duración máxima del vídeo es de 10 segundos, por lo que es conveniente que se mantenga en torno a los 7 segundos.

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Fuente: Snapchat

Si estás comprando un anuncio, la duración máxima del vídeo de Snapchat es de 3 minutos. Pero seamos sinceros, nadie ve un vídeo tan largo en Snapchat. De hecho, la propia investigación de la aplicación sugiere que un anuncio de vídeo debe permanecer entre 3 y 5 segundos, con un fuerte mensaje de la marca justo al principio, para fomentar la mayor participación.

La mejor duración del vídeo de Pinterest: 6 - 15 segundos

Pinterest, el caballo negro de las grandes redes sociales, está ganando rápidamente fuerza como

La plataforma, en pleno auge, añade constantemente nuevas funciones para mantener a los Pinners enganchados, y entre ellas está la relativamente nueva función de vídeo.

Hay dos tipos principales de vídeos: los Pines de Vídeo y las Historias de Pinterest. Los Pines de Vídeo pueden durar entre 4 segundos y 15 minutos, mientras que las historias de Pinterest tienen una duración máxima de 60 segundos.

Todos sabemos lo que voy a decir, pero también se aplica en este caso: no busques la máxima duración con tus publicaciones de vídeo. En su lugar, Pinterest sugiere que apuntes a una duración de entre 6 y 15 segundos para maximizar el compromiso en tus Pines de vídeo.

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