Den meget personlige TikTok-algoritme, der giver næring til For You-feedet, er det, der gør appen så vanedannende. Her er alt, hvad brands har brug for at vide om, hvordan TikTok-algoritmen fungerer, og hvordan du kan arbejde med den i 2023.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Hvad er TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen er et anbefalingssystem, der bestemmer, hvilke videoer der vises på din Til dig-side.

Ikke to brugere vil se de samme videoer på deres For dig-side, og de videoer, du ser, kan ændre sig over tid, afhængigt af dine præferencer og endda din aktuelle sindstilstand.

Her er, hvordan TikTok selv definerer algoritmen for TikTok For You-siden:

"En strøm af videoer, der er kurateret efter dine interesser, hvilket gør det nemt at finde indhold og skaberne, du elsker ... drevet af et anbefalingssystem, der leverer indhold til hver enkelt bruger, som sandsynligvis vil interessere den pågældende bruger."

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

Oprindeligt holdt de sociale platforme deres algoritmer hemmelige, hvilket giver god mening, da anbefalingssystemet er en proprietær teknologi, der er med til at gøre hvert enkelt socialt netværk unikt.

Algoritmer er en vigtig måde, hvorpå sociale netværk kan tiltrække os og fastholde vores opmærksomhed. TikTok ønsker ikke, at spammere og andre lyssky personer skal kunne snyde algoritmen for at få mere opmærksomhed, end de fortjener.

Men efterhånden som folk er blevet mere skeptiske over for de sociale netværks indre funktioner, har de fleste platforme afsløret de grundlæggende funktioner i deres algoritmer.

Heldigvis betyder det, at vi nu kender nogle af de vigtige rangeringssignaler for TikTok-algoritmen , direkte fra TikTok. De er:

1. Brugerinteraktioner

Ligesom Instagram-algoritmen baserer TikTok-algoritmen anbefalinger på brugerens interaktioner med indhold i appen. Hvilken slags interaktioner? Alt, der giver et fingerpeg om, hvilket indhold brugeren kan lide eller ikke kan lide.

På siden Til dig anbefales indhold baseret på flere faktorer, herunder:

• Hvilke konti du følger
• Skabere, du har skjult
• Kommentarer, du har skrevet
• Videoer, du har liket eller delt i appen
• Videoer, du har tilføjet til dine favoritter
• Videoer, du har markeret som "Ikke interesseret"
• Videoer, du har rapporteret som upassende
• Længere videoer, som du ser hele vejen til slutningen (også kaldet video completion rate)
• Indhold, du opretter på din egen konto
• Interesser, du har udtrykt ved at interagere med organisk indhold og annoncer

2. Videooplysninger

Mens brugerinteraktionssignaler er baseret på den måde, du interagerer med andre brugere i appen, er videoinformationssignaler baseret på det indhold, du har tendens til at søge efter på fanen Opdag.

Dette kan omfatte oplysninger som f.eks:

• Billedtekster
• Lyder
• Hashtags*
• Virkninger
• Aktuelle emner

*Hvis du vil vide mere om, hvordan din TikTok hashtag-strategi påvirker din rækkevidde via algoritmen, kan du se vores video:

3. Enheds- og kontoindstillinger

Det er indstillinger, som TikTok bruger til at optimere ydeevnen, men da de er baseret på engangsindstillinger snarere end aktive engagementer, har de ikke så stor indflydelse på det, du ser på platformen, som brugerinteraktion og videoinformationssignaler.

Nogle af de enheds- og kontoindstillinger, der indgår i TikTok-algoritmen, er:

• Sproglige præferencer
• Indstilling af land (det er mere sandsynligt, at du vil se indhold fra folk i dit eget land)
• Type af mobilenhed
• Interessekategorier, som du har valgt som ny bruger

Hvad er ikke indgår i TikTok-algoritmen

Følgende typer indhold vil IKKE blive anbefalet af algoritmen:

• Duplikeret indhold
• Indhold, du allerede har set
• Indhold, som algoritmen markerer som spam
• Potentielt forstyrrende indhold (TikTok giver eksempler på "grafiske medicinske procedurer" eller "lovligt forbrug af regulerede varer")

Og her er den gode nyhed for alle nye TikTok-brugere eller dem, der endnu ikke har opbygget en stor følgerskarebase. TikTok baserer IKKE anbefalinger på antallet af følgere eller på en historik med tidligere videoer med gode resultater.

Selvfølgelig vil konti med flere følgere sandsynligvis få flere visninger, fordi folk aktivt søger det pågældende indhold. Men hvis du skaber godt indhold, der taler direkte til din målgruppe, har du lige så stor chance for at lande på deres For You-side som en konto, hvis tidligere videoer er gået viralt (det gælder selv de største TikTok-stjerner).

Hvis du ikke er overbevist, får du her et scoop direkte fra TikTok:

"Det kan være, at du støder på en video i dit feed, som ikke ser ud til ... at have fået et stort antal likes.... Ved at bringe en mangfoldighed af videoer ind i dit For You-feed får du yderligere muligheder for at falde over nye indholdskategorier, opdage nye skabere og opleve nye perspektiver.".

Dit mål er at blive en af de nye skaberne for din målgruppe. Her er 9 tips, der kan hjælpe dig med at gøre det.

9 tips til at arbejde med TikTok-algoritmen i 2022

1. Skift til en TikTok Pro-konto

TikTok tilbyder to typer pro-konti, afhængigt af om du er skaber eller virksomhed. At have en pro-konto hjælper ikke i sig selv med at få dine videoer på siden For You, men det er ikke desto mindre vigtigt at skifte til en pro-konto for at mestre TikTok-algoritmen.

Det skyldes, at en Creator- eller Business-konto giver dig adgang til målinger og indsigt, der kan hjælpe dig med at styre din TikTok-strategi. Det er afgørende at forstå, hvem dit publikum er, hvornår de er aktive på appen, og hvilken slags indhold de kan lide, hvis du vil skabe indhold, som de kan lide og engagerer sig i.

Her kan du se, hvordan du konverterer til en TikTok Business-konto:

1. Fra din profilside skal du trykke på ikonet med de tre prikker øverst til højre på skærmen.
2. Tryk på Administrer konto.
3. Vælg Skift til en erhvervskonto og vælg den bedste kategori for din virksomhed.

2. Find din subkultur

Det er vigtigt at finde eksisterende fællesskaber at engagere sig i på alle sociale platforme, men TikToks algoritme gør dette til et endnu vigtigere skridt på appen.

Download vores rapport om sociale tendenser for at få alle de data, du har brug for, til at planlægge en relevant social strategi og skabe forudsætninger for succes på sociale medier i 2023.

Det skyldes, at i modsætning til andre sociale netværk, hvor folk bruger en stor del af deres tid på at interagere med konti, som de allerede følger, bruger TikTokerne det meste af deres tid på siden For You.

Hvis du kan udnytte et eksisterende fællesskab - eller en eksisterende subkultur - er der større sandsynlighed for, at du bliver forstærket til det rette publikum. Heldigvis samles TikTok-subkulturer omkring hashtags (mere om dem senere).

Hvis du forstår din mest værdifulde subkultur, kan du også hjælpe dig med at skabe indhold, der skaber autentisk forbindelse til TikTokere, hvilket skaber større troværdighed, brandloyalitet og endnu mere eksponering.

Nogle af de største subkulturer, som TikTok har identificeret, er:

#CottageCore

For elskere af landhuse, haver og gammeldags æstetik. Som TikTok udtrykker det: "Blomsterprint, strik, planter og svampe."

#MomsofTikTok

For forældrehacks og comic relief.

#FitTok

Fitnessudfordringer, tutorials og inspiration.

3. Maksimer de første øjeblikke

TikTok bevæger sig hurtigt. Det er ikke den rette platform til at tilføje en intro, før du dykker ned i videoens indhold. Videoens hook skal inspirere seerne til at stoppe med at scrolle.

Fang opmærksomheden, og vis værdien af at se med i de første sekunder af din TikTok.

Denne statistik stammer fra TikTok-annoncer, men det kan også være værd at overveje for dit organiske indhold: Åbning af en TikTok-video med en stærk følelse som f.eks. overraskelse skabte en 1,7x løft over indhold, der startede med et neutralt udtryk.

Fabletics spilder f.eks. ingen tid på at komme i gang med denne hurtige fitnessrutine:

4. Skriv en engagerende billedtekst

Du har kun 150 tegn til din TikTok-tekst, inklusive hashtags. Men det er ikke nogen undskyldning for at forsømme dette vigtige område. En god tekst fortæller læserne, hvorfor de bør se din video, hvilket øger engagementet og videoens færdiggørelses-rangeringssignaler til algoritmen.

Brug din billedtekst til at skabe nysgerrighed, eller stil et spørgsmål, der skaber samtale i kommentarerne. Er det muligt ikke at se denne Guinness World Record TikTok, når du læser billedteksten?

5. Opret videoer af høj kvalitet specifikt til TikTok

Dette burde være indlysende, ikke? Indhold af lav kvalitet vil ikke finde vej til For You-siden.

Du behøver ikke noget smart udstyr - faktisk er din telefon det bedste redskab til at skabe autentisk video. Det du skal gøre Du skal bruge god belysning, en god mikrofon, hvis det er muligt, og nogle hurtige redigeringer for at holde indholdet i gang. TikToks kan være 5 sekunder til 3 minutter lange, men sigt efter 12-15 sekunder for at holde dine seere engagerede.

Du skal optage i 9:16 vertikalt format. Videoer, der er optaget vertikalt, har i gennemsnit 25 % højere gennemseelsesrate på seks sekunder. Det giver mening, da de fylder betydeligt mere på skærmen.

Design dine videoer, så de kan afspilles med lyden tændt. 88 % af TikTok-brugerne siger, at lyd er "vigtigt" på platformen. Hurtige numre, der afspilles med 120 eller flere slag i minuttet, har den højeste gennemlytningsrate.

Og sørg for at bruge TikToks indbyggede funktioner som effekter og tekstbehandlinger. Ifølge TikTok: "Disse indbyggede funktioner hjælper med at holde dit indhold til at føle sig naturligt på platformen, hvilket også kan hjælpe med at få det på flere For You-sider!"

Sephora har taget dette koncept til sig med green screen swaps i denne TikTok:

For at opnå den største effekt af TikTok-algoritmen kan du prøve at eksperimentere med tendenseffekter. TikTok identificerer disse i menuen med effekter.

6. Post på det rigtige tidspunkt for din målgruppe

Dette er vigtigt for alle sociale medieplatforme, men det er særligt vigtigt for TikTok. Aktivt engagement i dit indhold er et vigtigt signal til algoritmen.

Alle målgrupper er forskellige, så se vores video om, hvordan du finder det bedste tidspunkt at poste på TikTok for din konto:

Du kan finde de tidspunkter, hvor din målgruppe er mest aktiv på appen, ved at tjekke analyserne for din Business- eller Creator-konto:

• Tryk på ikonet med de tre prikker øverst til højre på skærmen på din profilside.
• Tryk på Business Suite , så Analyse.

Kilde: TikTok

Du kan også få adgang til TikTok Analytics på nettet. For flere oplysninger har vi et helt indlæg om, hvordan du får det maksimale udbytte af TikTok Analytics.

Bemærk: TikTok anbefaler, at du poster 1-4 gange om dagen.

Planlæg indlæg, analysér dem, og svar på kommentarer fra ét brugervenligt instrumentbræt.

7. Gå i dialog med andre TikTok-brugere

21 % af TikTokerne siger, at de føler sig mere forbundet med brands, der kommenterer andres indlæg. At holde styr på kommentarerne til dine egne videoer er også vigtigt for at opbygge engagementssignaler til algoritmen.

TikTok tilbyder nogle unikke måder at interagere med andre TikTok-skabere på, f.eks. Duetter, Stitch og videosvar på kommentarer.

Stitch er et værktøj, der giver dig mulighed for at klippe og integrere øjeblikke fra andre TikTokers indhold i dit eget.

Duetter giver en bruger mulighed for at optage en "duet" med en anden bruger ved at kommentere ved siden af den oprindelige ophavsmands video i realtid. Gordon Ramsay har gjort stor brug af dette værktøj til at kritisere TikTok-opskrifter:

Med videosvar på kommentarer kan du oprette nyt videoindhold baseret på kommentarer eller spørgsmål til dine tidligere indlæg.

Standardindstillingerne på TikTok giver andre mulighed for at oprette Duets og Stitch-videoer med dit indhold. Hvis du vil ændre dette for en bestemt video, skal du trykke på ikonet med de tre prikker på videoen for at åbne Privatlivsindstillinger , og juster derefter efter behov.

Du kan også slå disse funktioner fra for hele din konto, men det ville begrænse andre TikTok-brugeres muligheder for at engagere sig i dit indhold og dermed mindske opdagelsespotentialet.

8. Brug de rigtige hashtags

Et par typer hashtags kan hjælpe med at øge dit indhold i TikTok-algoritmen:

Søgeoptimerede hashtags

TikTok SEO er det nye buzzword, og TL;DR er, at du skal lave indhold til hashtags, som folk er allerede Vil du vide mere? Vi har en hel video om, hvordan du starter din SEO-strategi for TikTok op:

Trending hashtags

Du kan finde de mest populære hashtags ved at gå til Opdag fanen, og tryk derefter på Tendenser øverst på skærmen.

Sørg for at holde øje med hashtags, der er relateret til udfordringer. Hashtag-udfordringer er en god måde at finde på nye idéer til indhold på, samtidig med at algoritmen får nogle gode trendvibrationer.

Og bemærk: 61 % af TikTokerne siger, at de synes bedre om brands, når de skaber eller deltager i en TikTok-trend.

Du kan også søge efter populære hashtags efter region i TikTok Creative Center. Hvis du søger inspiration, kan du også se de mest populære TikToks efter region i de sidste syv eller 30 dage.

Hvis du er en lille virksomhed, kan du bruge hashtags til at få adgang til fællesskabet af folk, der ønsker at støtte selvstændige iværksættere, med TikToks bedste hashtags til små virksomheder:

9. Brug trendsættende lyde og musik

To tredjedele (67 %) af TikTokerne sagde, at de foretrækker brand-videoer med populære eller populære sange. Og som vi allerede har sagt, er det et godt bud at deltage i enhver form for trend, når man sigter mod For You-siden.

Så hvordan finder du ud af, hvilke sange og lyde der er på vej til at blive populære?

Fra TikTok-startskærmen skal du trykke på + ikonet nederst, og tryk derefter på Lyder på den Optag video Du får vist en liste over de mest populære lyde.

Hvis du vil finde ud af, hvilke lyde der er populære hos din målgruppe, skal du tjekke TikTok Analytics. Du finder disse data i Follower fanebladet.

Udvid din tilstedeværelse på TikTok sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og udgive indlæg på de bedste tidspunkter, engagere dit publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Voks hurtigere på TikTok med SMMExpert

Planlæg indlæg, lær af analyser, og svar på kommentarer alt sammen på ét sted.