Instagram Threads er Instagrams nye selvstændige besked-app til "nære venner".

Selv om den først for nylig er blevet lanceret (3. oktober 2019), er der allerede mange hot takes: Threads er et søm i Snapchats kiste; Threads er det næste skridt i Facebooks "drejning til privatlivets fred" (og deres dominans af messenger-appmarkedet); Threads er smuk; Threads er uhyggelig.

Så hvad er det? Skal du bruge det? Skal dit brand bruge det? Er det overhovedet nødvendigt? (Vi har tjekket det, og ja, erhvervskonti kan også bruge tråde.)

Som Instagram fortæller det, har appen tre attraktive kroge:

• evnen til at "kontrollere fuldt ud, hvem der kan nå dig"
• mulighed for hurtigt at få adgang til de personer, du sender de fleste beskeder til
• muligheden for passivt at oprette forbindelse i løbet af dagen, selv om du ikke aktivt chatter

Lad os se nærmere på, hvordan den nye Instagram-app rent faktisk gør alt dette, og hvad det kan betyde for brands.

8 ting, du skal vide om Instagram-tråde

1. Threads er en besked-app, der først og fremmest bruger kameraet til at sende beskeder

Ligesom Snapchat åbner Threads direkte til kameraet, hvilket betyder, at du kan tage et billede eller en video og sende det til en ven med to tryk på.

2. Tråde er kun for de mennesker, du holder mest af

Bekendte, fremmede, kolleger og fjender vil ikke kunne nå dig her, ifølge Instagram.

Tråde fungerer kun med de personer, du har valgt på din liste over nære venner på Instagram. Så hvis du allerede bruger denne funktion til at vælge, hvem der skal se dine Instagram Stories, vil Tråde føles naturligt.

Dine beskeder kan gå til hele din liste over nære venner, til en enkelt person på listen eller til undergrupper på listen. Appen gemmer også dine otte bedste venner (og/eller grupper) ved hånden, så de er nemme at få adgang til: vælg dine otte heldige venner med omtanke.

Der er selvfølgelig allerede et par måder, som brands bruger Close Friends på Instagram på, f.eks. ved at kuratere eksklusivt indhold til VIP-følgere, geotargeting eller ved at opdatere de influencers, de arbejder sammen med.

Om brands bør omstille disse strategier til tråde er endnu uvist.

3.Threads deler automatisk din status med dine nære venner

Med din tilladelse overvåger Threads din placering, accelerometer (den sensor, der måler, hvor hurtigt du bevæger dig, og tæller dine skridt) og batteristrøm for automatisk at give dine venner en idé om, hvad du foretager dig.

Denne form for "passiv forbindelse" skal få brugerne til at føle sig forbundet uden at være invasive. Appen fortæller ikke folk hvor at du spiser brunch, men der står, at du er på en restaurant, og at dine venner ved, at klokken er 13.00 på Sunday Funday, så de regner det ud.

Du skal tilmelde dig denne funktion, når du opretter din Threads-konto, for at den kan fungere. Og hvis du gør det, kan du til enhver tid slå den fra.

Hvad angår mærker, kan du forestille dig, hvordan de kan ønske at fravælge denne funktion. Ønsker Nikes social media manager, at Colin Kaepernick skal vide, når hendes batteri er lavt? Jeg mener: ja, men også nej.

4. Du kan indstille din egen status

Du behøver ikke at vælge den automatiske status som standard. Du kan vælge en status, der angiver, hvorfor du måske ikke svarer med det samme, eller dit niveau af tilgængelighed og interesse i en spontan hænge-ud-af-momentet-sms.

Du kan ikke kun vælge fra den tilgængelige liste, men du kan også oprette din egen og vælge en emoji til den.

5. Tråde har flere versioner af mørk tilstand

Vi må give Instagram en stor ros: Appens brugerflade føles smagfuld, rolig, privat og skræddersyet.

Hvorfor? Fordi der er mørk tilstand. (Og fordi der ikke er nogen reklamer.)

Et af Threads' mere behagelige UX-valg er, at appen giver dig mulighed for at vælge din farvepalet.

Og det ændrer også farven på ikonet på din startskærm.

6. Der er ingen filtre, gifs eller klistermærker (endnu?)

Tråde er ikke helt Stories. Når det gælder indhold, er du stort set begrænset til at tage et billede (eller en video) og tegne linjer eller skrive over det.

Uden klistermærker kan din modtager også kun svare med tekst.

7. Billeder følger de samme regler som Snapchat

Du kan indstille billedets levetid. Det kan forsvinde efter én visning, afspilles én gang eller forblive permanent i chatten.

Desuden: Threads giver afsenderen besked, når du tager et skærmbillede (det lærte jeg på den hårde måde. Se ovenfor).

Lighederne er "uhyggelige" nok til, at Snapchat, som har 203 millioner brugere mod Instagrams 500 millioner, så moderselskabets aktier falde med 7 % den dag, hvor Threads blev lanceret.

8. Hvis dine venner ikke har downloadet Threads endnu, er det helt i orden

Alle dine samtaler - beskeder, billeder, videoer, historier - vises både i Tråde og Instagram Direct (også kaldet Instagram DM-indbakken), så hvis du sender beskeder fra Tråde, og din modtager stadig bruger Instagram Direct, er det ikke noget problem.

På samme måde kan du sende dem beskeder fra tråde, mens de sender dig beskeder fra deres DM'er, hvis du har en person på din liste over nære venner, men vedkommende ikke har gengældt dig.

Så hvorfor overhovedet have en separat app?

Det ser ud til, at det underliggende argument for Threads er relateret til Facebooks mission om at fokusere på "meningsfulde interaktioner". "Du har kontrol over, hvem der kan nå dig på Threads", står der på Instagram.

De meddelelser, du får fra tråde, vil altid være fra personer, du holder af (og ikke fra trolde).

Og hvad betyder det for mærkerne? Det er stadig ikke helt klart, men nogle har deres mistanke:

Vi har ikke tjekket vores krystalkugle, men hvor folk går hen, følger reklamerne som regel med.

Hvad betyder Threads så for brands (lige nu)?

Men hvis vi ved noget om Facebook, så er det, at hvis der er en måde at tjene penge på, så finder de den.

Generelt set er Instagrams seneste skridt i retning af en bedre brugeroplevelse - at skjule likes og slå hårdt ned på bots - gode nyheder for brands. Platformen ved, at den skal holde sine brugere tilfredse og holde dem tilbage.

Og hvis den nye Instagram-app vinder udbredelse som en simpel, privat kanal væk fra presset fra offentlig kontrol og overfyldte feeds, så kan brands finde måder at overraske og glæde på. Ligesom de gjorde med Instagram Stories, hvor en tredjedel af de mest sete Stories er fra virksomheder.

Uanset om "Threads Ads" nogensinde bliver en realitet eller ej, er der masser af måder, hvorpå brands kan bruge messenger-apps. Desuden har Instagram-chef Adam Mosseri allerede lovet, at Threads vil fungere på tværs af Messenger og Whatsapp i fremtiden.

Indtil videre kan du komme langt med en lille smule udforskning. Hvis du selv prøver Instagram Threads, så lad os vide, hvad du synes.

Spar tid på at administrere din Instagram-tilstedeværelse ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indlæg direkte til Instagram, engagere publikum, måle resultater og styre alle dine andre sociale medieprofiler. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang