Instagram Threads е новото самостоятелно приложение за съобщения на Instagram за "близки приятели".

Въпреки че стартира съвсем наскоро (3 октомври 2019 г.), горещите коментари вече се трупат: Threads е пирон в ковчега на Snapchat; Threads е следващата стъпка в "обръщането към поверителността" на Facebook (и доминирането им на пазара на приложения за съобщения); Threads е красива; Threads е страшна.

И така, какво е това? Трябва ли да го използвате? Трябва ли вашият бранд да го използва? (Проверихме и да, бизнес акаунтите също могат да използват Threads.)

Според начина, по който Instagram разказва, приложението има три привлекателни куки:

• възможността да "контролирате изцяло кой може да се свърже с вас".
• възможност за бърз достъп до хората, на които изпращате най-много съобщения.
• възможност за пасивно свързване през целия ден, дори ако не говорите активно.

Нека да разгледаме отблизо как новото приложение на Instagram всъщност прави всичко това и какво може да означава то за марките.

8 неща, които трябва да знаете за Instagram Threads

1. Threads е приложение за изпращане на съобщения с камера

Подобно на Snapchat, Threads се отваря направо в камерата, което означава, че можете да направите снимка или видеоклип и да го изпратите на приятел с две докосвания.

2. влакната са само за хората, на които държите най-много

Според Instagram познати, непознати, колеги и врагове няма да могат да се свържат с вас тук.

Threads работи само с хората, които сте избрали в списъка си с близки приятели в Instagram. Така че, ако вече използвате тази функция, за да избирате кой да вижда историите ви в Instagram, Threads ще се чувства естествено.

Съобщенията ви могат да бъдат изпратени до целия списък "Близки приятели", до един човек в него или до подгрупи в списъка. Приложението също така запазва осемте ви най-добри приятели (и/или групи) за лесен достъп: изберете мъдро своите осем щастливци.

Разбира се, има няколко начина, по които марките вече използват Близки приятели в Instagram. Като например куриране на ексклузивно съдържание за VIP последователи, географско таргетиране или актуализиране на влиятелните личности, с които работят.

Трябва ли марките да пренесат тези стратегии към Threads? Това предстои да видим.

3.Threads автоматично споделя статуса ви с близките ви приятели

С ваше позволение Threads следи местоположението ви, акселерометъра (сензора, който измерва скоростта на движение и отчита стъпките ви) и енергията на батерията, за да дава автоматично на приятелите ви информация за това какво правите.

Този вид "пасивна връзка" трябва да накара потребителите да се чувстват свързани, без да е натрапчива. Приложението не казва на хората където но в него се казва, че сте в ресторант и приятелите ви знаят, че е 13:00 ч. в неделя, така че правят изчисления.

За да работи тази функция, трябва да се включите в нея, когато настройвате акаунта си в Threads. Ако го направите, можете да я изключите по всяко време.

Що се отнася до марките, можете да си представите как те биха искали да се откажат от тази функция. Иска ли мениджърът на социалните медии на Nike да знае кога батерията на Колин Кеперник е изтощена? Искам да кажа: да? Но и не.

4. Можете да зададете свой собствен статус

Не е задължително да използвате автоматичния статус по подразбиране. Можете да изберете такъв, който да показва защо може да не отговорите веднага или нивото ви на готовност и интерес към моментално закачане.

Можете не само да избирате от наличния списък, но и да създадете свой собствен и да изберете емотикон, който да го придружава.

5. Threads има няколко версии на тъмен режим

Трябва да отдадем дължимото на Instagram: интерфейсът на приложението е с вкус, тих, личен и адаптиран.

Защо? Защото е в тъмен режим. (И защото няма никакви реклами.)

Едно от най-приятните решения на Threads е, че приложението ви позволява да избирате цветовата си палитра.

По този начин се променя и цветът на иконата в началния екран.

6. Няма филтри, gif-и или стикери (все още?)

Threads не е съвсем Stories. Що се отнася до съдържанието, вие сте ограничени до това да заснемете снимка (или видеоклип) и да нарисувате линии или да напишете текст върху нея.

Без стикери получателят ви може да отговори само с текст.

7. Изображенията следват същите правила като Snapchat

Можете да зададете продължителността на живот на изображението. То може да изчезне след едно гледане, да бъде възпроизведено веднъж или да остане за постоянно в чата.

Също така: Threads уведомява изпращача, когато правите скрийншот. (Научих това по трудния начин. Вижте по-горе.)

Приликите са достатъчно "страховити", за да може Snapchat, който има 203 милиона потребители спрямо 500 милиона в Instagram, да отчете спад на акциите на компанията майка със 7% в деня на пускането на Threads.

8. Ако приятелите ви все още не са изтеглили Threads, това не е проблем.

Всички ваши разговори - съобщения, снимки, видеоклипове, истории - ще се показват както в Threads, така и в Instagram Direct (т.нар. основна входяща кутия за Instagram DM).Така че ако изпращате съобщения от Threads, а получателят ви все още използва Instagram Direct, няма проблем.

По същия начин, ако сте включили някого в списъка си с близки приятели, но той не ви е отговорил, можете да му изпратите съобщение от Threads, а той да ви изпрати съобщение от своите DM.

Защо изобщо има отделно приложение?

Изглежда, че основният аргумент за Threads е свързан с мисията на Facebook да се фокусира върху "смислени взаимодействия". "Вие контролирате кой може да ви достигне в Threads", се казва в Instagram.

Известията, които получавате от Threads, винаги ще бъдат от хора, които ви интересуват (а не от тролове).

И къде остават марките? Журито все още не се е произнесло, въпреки че някои хора имат своите подозрения:

Не сме проверявали кристалната си топка, но там, където отиват хората, обикновено следват и рекламите.

И така, какво означава Threads за марките (в момента)?

Накратко: все още никой не знае. Но ако знаем нещо за Facebook, то е, че ако има начин да се печели, те ще го намерят.

Като цяло неотдавнашните стъпки на Instagram за подобряване на потребителското изживяване - скриване на харесванията и борба с ботовете - са добра новина за марките. Платформата знае, че трябва да поддържа потребителите си доволни и да се връщат.

И ако новото приложение на Instagram получи широко разпространение като прост, личен канал, далеч от натиска на публичния контрол и пренаселените канали, тогава марките могат да намерят начини да изненадват и радват. Точно както направиха с Instagram Stories, където една трета от най-гледаните Stories са от фирми.

Независимо дали "Threads Ads" някога ще се превърне в нещо, или не, има много начини, по които марките могат да използват приложенията за съобщения. Освен това ръководителят на Instagram Адам Мосери вече се ангажира Threads да работи в Messenger и Whatsapp в бъдеще.

Засега малко проучване е много полезно. Ако опитате сами да използвате Instagram Threads, кажете ни какво мислите.

Спестете време за управление на присъствието си в Instagram с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да планирате и публикувате публикации директно в Instagram, да ангажирате аудиторията, да измервате ефективността и да управлявате всичките си други профили в социалните медии. Опитайте безплатно още днес.

Започнете