Avete mai sognato di diventare un influencer e di essere pagati per creare contenuti sui social media senza bisogno di un grande pubblico? Ebbene, una nuova ondata di persone sta facendo proprio questo: Creatori di UGC .

Se avete trascorso del tempo su TikTok o Instagram negli ultimi 6-12 mesi, è probabile che vi siate imbattuti in creatori UGC. Anche se non riconoscete il termine, probabilmente avete visto contenuti realizzati da questi creatori sugli account dei vostri marchi preferiti.

Alla fine di questa guida, conoscerete i passi esatti necessari per diventare un creatore di contenuti UGC.

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Che cos'è un creatore di UGC?

Un creatore di UGC è colui che crea contenuti sponsorizzati che sembrano autentici, ma che sono progettati per mettere in mostra un'azienda o un prodotto specifico.

Il formato più comune per i creatori di UGC è il video, soprattutto su piattaforme come Instagram e TikTok. I creatori di solito filmano e raccontano il contenuto dal loro punto di vista, dando così un senso di autenticità.

La differenza principale tra i creatori di UGC e gli influencer è che i creatori di UGC creano e consegnano alle aziende senza l'obbligo di pubblicarli sui loro canali (anche se alcuni accordi UGC possono aggiungere questo aspetto a pagamento). Con gli influencer, l'azienda di solito paga sia per i contenuti che per l'esposizione al pubblico dell'influencer.

I contenuti UGC tendono inoltre ad apparire meno curati e professionali rispetto ai contenuti degli influencer, il che contribuisce a preservare l'autenticità degli UGC.

Perché l'UGC è così prezioso?

Se essere un creatore di UGC è un concetto nuovo, i contenuti generati dagli utenti (UGC) tradizionali non lo sono affatto: sono diventati uno strumento collaudato nelle strategie dei social media per costruire comunità, aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere le vendite.

Nonostante il nome, i creatori di UGC non creano UGC organici tradizionali. Normalmente, gli UGC vengono creati organicamente dai clienti sotto forma di foto, video, testimonianze, recensioni di prodotti e post di blog e condivisi spontaneamente. Le aziende possono scegliere di condividere nuovamente gli UGC di un cliente, ma non sono previsti pagamenti o contratti.

I creatori di UGC creano contenuti che emula UGC tradizionale utilizzando lo stesso stile di ripresa autentico e senza fronzoli che un creatore di tutti i giorni potrebbe utilizzare per condividere una recensione del suo prodotto preferito.

Poiché l'aumento della notorietà e delle vendite è un risultato prezioso per qualsiasi azienda, non sorprende che i marchi siano disposti a pagare i creatori di UGC. Capire i motivi può aiutare a proporsi meglio per i lavori UGC.

Sembra autentico

I consumatori sono 2,4 volte più propensi a considerare gli UGC come autentici rispetto ai contenuti creati dai marchi. Gli UGC sono l'equivalente sui social media delle recensioni dei prodotti e del passaparola.

I contenuti creati dagli utenti avranno sempre un sensazione organica Gli UGC tendono a essere più accattivanti e coinvolgenti, il che ha un valore inestimabile per i marchi.

È più economico dei contenuti per influencer

Quando si lavora con gli influencer, i brand devono pagare sia per i contenuti che per i post sui canali dell'influencer. Maggiore è la portata e l'engagement di un influencer, maggiore è la cifra che un brand deve pagare - che può essere dell'ordine di milioni per le celebrità!

Con contenuti UGC, i marchi devono pagare solo per il contenuto stesso che spesso possono essere di qualità pari (o superiore) a quella dei contenuti degli influencer, oltre a dare loro il controllo completo sulla distribuzione e sul posizionamento dei contenuti.

Può influenzare le decisioni di acquisto

Molti marchi pagano per ottenere UGC da utilizzare negli annunci sui social media perché influenzano le decisioni di acquisto. L'UGC agisce come prova sociale, mostrando che persone reali stanno acquistando e utilizzando un prodotto, il che può portare a maggiori vendite.

Inoltre, L'UGC non ha l'aspetto di una pubblicità palese che può renderlo più accattivante quando viene utilizzato nelle campagne pubblicitarie.

È più veloce che produrre contenuti da zero

Approvvigionandosi di contenuti da creatori UGC, un brand può ottenere un numero di pezzi molto maggiore rispetto a quello che otterrebbe creandoli internamente. I brand possono distribuire un brief UGC a più creatori, che produrranno e consegneranno i contenuti al brand entro la stessa scadenza.

Ecco altri 6 motivi per cui gli UGC sono così importanti per le aziende.

Come diventare un creatore di UGC

Chiunque abbia uno smartphone o una fotocamera decente può diventare un creatore di UGC, senza bisogno di un mucchio di follower o di competenze professionali di editing video.

Questo è il bello dell'UGC: più il contenuto è autentico e naturale, meglio è.

Abbiamo messo insieme cinque passi per iniziare a creare UGC.

Fase 1: Definire l'impostazione delle riprese

È possibile girare UGC praticamente ovunque: a casa, all'aperto o in un negozio (purché non ci sia troppo rumore di fondo). Molti creatori di UGC creano contenuti nel comfort della propria casa, dove possono perfezionare il proprio setup di ripresa.

In termini di attrezzatura, è sufficiente un telefono con una fotocamera decente e un treppiede per stabilizzare il telefono per gli scatti dei prodotti.

Alcuni aggiornamenti opzionali:

• Luce anulare. Utile per i primi piani del viso e per le riprese notturne o in ambienti bui.
• Microfono lavalier. Si collega al jack audio del telefono e migliora la qualità dell'audio registrato. In alternativa, è possibile utilizzare il microfono su un paio di cuffie cablate.
• Fondali. Potete sbizzarrirvi con la creatività: carta, stoffa e materiali da costruzione possono essere utilizzati come fondali.
• Oggetti di scena. Varia a seconda del prodotto, ma è bene trovare oggetti di scena che si adattino allo stile di vita o ai casi d'uso del prodotto che si sta presentando.

Suggerimento: Non lasciatevi frenare dalla qualità dell'attrezzatura o dell'impostazione delle riprese. Molti creatori di UGC producono ottimi contenuti solo con un telefono, un prodotto e se stessi. Una volta che avrete acquisito maggiore esperienza e inizierete a ricevere feedback dai brand, potrete migliorare la vostra attrezzatura e l'impostazione.

Fase 2: Costruire il proprio portafoglio UGC

Ah, il vecchio dilemma dell'uovo e della gallina: per creare contenuti UGC, avete bisogno di prodotti, ma i marchi vi invieranno i prodotti solo quando avrete un portfolio. Quindi, come iniziare?

La risposta: Creare contenuti gratuiti con i vostri prodotti preferiti Se decidete di pubblicarlo, non avete bisogno dell'autorizzazione dei marchi, purché non lo ritraiate come un accordo a pagamento o un contenuto sponsorizzato.

Esistono diversi tipi comuni di contenuti UGC:

• Unboxing Aprire la confezione di un nuovo prodotto e svelarne il contenuto, raccontando le funzioni dei pezzi inclusi e il loro utilizzo.
• Recensione/testimonianza Le testimonianze UGC si differenziano dalle altre recensioni di prodotti per la loro brevità e per il fatto che non devono essere così approfondite, magari concentrandosi solo su un aspetto invece che sull'intero prodotto.
• Come fare/utilizzare i casi Dimostrare come si usa il prodotto: si può trattare di video incentrati sullo stile di vita, che mostrano come si usa naturalmente il prodotto nella vita quotidiana, o di video in stile tutorial.

Suggerimento: Quando siete agli inizi del vostro portfolio, vi suggeriamo di concentrarvi sui video, che sono il formato più comune per le richieste di UGC. Cercate di avere almeno un esempio di tutti i tipi di UGC di cui sopra.

Fase 3: esercitarsi nell'editing

Una volta registrati i clip, il passo successivo è quello di montarli. La lunghezza tipica dei video UGC è di 15-60 secondi.

L'editing dei video può essere difficile da imparare, ma per fortuna esistono molte app che lo rendono più semplice. Due delle app più popolari sono CapCut e InShot. Anche gli editor in-app di TikTok e Instagram sono abbastanza facili da usare e hanno molte delle stesse funzioni delle app di terze parti.

Se state creando UGC per TikTok, ecco 15 consigli su come modificare i vostri video.

Suggerimento: Non ci sono scorciatoie per diventare bravi nell'editing video. Più ci si abitua agli strumenti, più si diventa veloci. Consigliamo di incorporare le tendenze di TikTok nei vostri video UGC per renderli più coinvolgenti.

Date un'occhiata a questi filmati per trarre ispirazione dal montaggio:

Fase 4: Pubblicare l'UGC (facoltativo)

Questa fase è facoltativa, in quanto la pubblicazione dei contenuti non è generalmente richiesta come parte dei contratti UGC. Tuttavia, è un modo eccellente per fare pratica e ottenere feedback su come migliorare i propri contenuti. Anche con un pubblico ridotto, è possibile imparare cosa funziona e cosa non funziona controllando le analisi dei propri post.

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Pubblicare i vostri UGC sul vostro account permette anche ai brand di vedere i vostri contenuti, dopodiché potrebbero contattarvi per offrirvi ingaggi UGC.

Consigli dei professionisti: Se volete aumentare le possibilità che i brand scoprano il vostro UGC, non usate hashtag come #UGC o #UGCcreator, che segnalano all'algoritmo di servire i vostri contenuti ad altri creatori di UGC, ma usate hashtag legati al settore e al prodotto.

In secondo luogo, aggiungete il vostro indirizzo e-mail (o un altro modo per contattarvi) alla vostra biografia per rendere più facile per i marchi contattarvi.

Passo 5: essere pagati

Ora siete pronti per la fase successiva: essere pagati per il vostro UGC! Una volta che avete un portfolio, potete iniziare a candidarvi per i lavori UGC. Sappiamo che è più facile a dirsi che a farsi, quindi abbiamo ampliato i nostri consigli in un'intera sezione qui sotto.

4 consigli per essere pagati come creatori di UGC

1. Utilizzate le piattaforme per trovare le offerte dei marchi

Con l'ascesa dell'UGC, sono nate nuove piattaforme dedicate a facilitare gli accordi con i marchi UGC. Alcune pubblicano opportunità di candidatura per i creatori, mentre altre richiedono la creazione di un annuncio per i propri servizi di creazione di contenuti.

Ecco alcune piattaforme per cercare opportunità UGC:

• Fiverr Create un annuncio con i vostri servizi UGC (come questo) e aspettate che i marchi vi prenotino.
• Upwork È possibile candidarsi alle posizioni di creatore di UGC o elencare i propri servizi UGC.
• Billo . solo creatori con sede negli Stati Uniti.
• Insenso Ci si iscrive tramite un'app e si scelgono le opportunità a cui candidarsi.
• I marchi incontrano i creatori Inviano opportunità UGC via e-mail.

2. Fare rete con marchi e imprenditori

Se volete essere più proattivi e lavorare con marchi specifici, la scelta migliore è quella di rete attraverso piattaforme come Linkedin, Twitter e TikTok.

Queste piattaforme possono essere utilizzate per fare rete in diversi modi:

• Personal branding Pubblicate aggiornamenti sul vostro account condividendo il vostro percorso come creatori di UGC e aggiungete una CTA per i marchi che vi contattano per gli UGC.
• Raggiungimento a freddo Pensate ai marchi che vi piacciono davvero e per i quali vi piacerebbe creare contenuti, e contattate le persone che lavorano in quelle aziende.

Suggerimento: Le aziende più piccole, come le startup e le piccole imprese che hanno appena iniziato a costruire la loro presenza sui social media, hanno maggiori probabilità di avere bisogno di UGC.

3. Perfezionare l'approccio

Proporsi a un brand per un'opportunità UGC è come fare domanda per un lavoro. Man mano che un numero sempre maggiore di persone diventa creatore di UGC, la concorrenza si fa sempre più forte. Ciò significa che è necessario far risaltare la vostra proposta .

Mantenete i vostri pitch incentrati sul brand (non su di voi) e sul valore che fornirete loro attraverso il vostro UGC.

Suggerimento: Nel vostro portfolio, selezionate esempi che siano rilevanti per il settore di ciascun marchio e che siano in grado di attrarre il pubblico di riferimento del marchio stesso.

4. Conoscere il proprio valore

Come nel caso dell'influencer marketing, i tassi di pagamento per la creazione di UGC variano notevolmente. Di solito è il marchio o la piattaforma a stabilire il tasso per gli accordi con il marchio. Tuttavia, tenersi aggiornati sui tassi di mercato vi consentirà di scegliere accordi che pagano in modo equo, a vantaggio vostro e per garantire un compenso equo agli altri creatori di UGC.

Suggerimento: Seguite i creatori di UGC su TikTok e Instagram, perché spesso pubblicano contenuti che condividono i dettagli del dietro le quinte su come negoziano gli accordi con i marchi e su quanto vengono pagati.

Domande frequenti sui creatori di UGC

Di quanti follower ho bisogno per essere pagato come creatore di UGC?

Non è necessario avere un certo numero di follower per diventare un creatore di UGC. Molte offerte di brand UGC sono solo di contenuto, il che significa che dovete solo creare e fornire contenuti, senza l'obbligo di pubblicarli sui vostri canali.

Come trovo i marchi con cui lavorare?

Il modo più semplice per sapere se un brand è alla ricerca di creatori UGC è quello di utilizzare le piattaforme che curano le offerte dei brand UGC. I brand possono anche pubblicizzare le richieste di creatori UGC nei loro feed post o nelle loro Storie. È anche possibile inviare ai brand un messaggio di posta elettronica (DM) con la propria proposta, nel caso in cui siano aperti a lavorare con i creatori UGC.

Come si crea un portfolio UGC?

Per creare il vostro portfolio potete utilizzare uno strumento gratuito come Canva o Google Slides. Se avete bisogno di aiuto per iniziare, date un'occhiata al nostro modello gratuito di brand pitch deck.

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