Snívali ste niekedy o tom, že sa stanete influencerom a budete dostávať peniaze za vytváranie obsahu na sociálnych sieťach bez toho, aby ste potrebovali veľké publikum? Práve to robí nová vlna ľudí: Tvorcovia UGC .

Ak ste v posledných 6-12 mesiacoch strávili nejaký čas na TikToku alebo Instagrame, je pravdepodobné, že ste sa stretli s tvorcami UGC. Aj keď tento pojem nepoznáte, pravdepodobne ste videli obsah vytvorený týmito tvorcami na účtoch vašich obľúbených značiek.

Na konci tejto príručky budete vedieť presné kroky potrebné na to, aby ste sa stali tvorcom obsahu UGC.

Bonus: Odomknite si našu bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu pitch deck ako úspešne osloviť značky a získať vysnívané partnerstvo s influencermi.

Čo je tvorca UGC?

Tvorca UGC je osoba, ktorá vytvára sponzorovaný obsah, ktorý sa zdá byť autentický, ale je určený na prezentáciu konkrétnej firmy alebo produktu.

Najbežnejším formátom pre tvorcov UGC je video, najmä na platformách ako Instagram a TikTok. Tvorcovia zvyčajne natáčajú a rozprávajú obsah zo svojho pohľadu, čo mu dodáva autentickosť.

Hlavný rozdiel medzi tvorcami UGC a influencermi spočíva v tom, že tvorcovia UGC vytvárajú a dodávajú firmám bez povinnosti zverejniť ich na svojich kanáloch (hoci niektoré dohody o UGC to môžu pridať za príplatok). V prípade influencerov firma zvyčajne platí za obsah aj za vystavenie publika influencera.

Obsah UGC má tiež tendenciu pôsobiť menej uhladene a profesionálne ako obsah influencerov, čo pomáha zachovať autenticitu UGC.

Prečo je UGC také cenné?

Zatiaľ čo byť tvorcom UGC je nový koncept, tradičný obsah vytváraný používateľmi (UGC) nie je. Stal sa osvedčeným nástrojom v stratégiách sociálnych médií na budovanie komunít, zvyšovanie povedomia o značke a podporu predaja.

Napriek názvu tvorcovia UGC nevytvárajú tradičný organický UGC. Zvyčajne je UGC vytváraný organicky zákazníkmi vo forme fotografií, videí, posudkov, recenzií produktov a príspevkov na blogu a spontánne zdieľaný. Podniky sa môžu rozhodnúť pre opätovné zdieľanie UGC zákazníka, ale nie sú s tým spojené žiadne platby ani zmluvy.

Tvorcovia UGC vytvárajú obsah, ktorý napodobňuje tradičné UGC , pričom používa rovnaký neošúchaný a autentický štýl natáčania, aký môže použiť bežný tvorca pri zdieľaní recenzie svojho obľúbeného produktu.

Keďže zvyšovanie povedomia a predajov sú pre každú firmu cennými výsledkami, nie je prekvapením, že značky sú ochotné tvorcom UGC platiť. Pochopenie dôvodov vám pomôže lepšie sa uchádzať o pracovné miesta v oblasti UGC.

Pôsobí autenticky

Spotrebitelia 2,4-krát častejšie považujú UGC za autentický v porovnaní s obsahom vytvoreným značkami. UGC je ekvivalentom recenzií produktov a ústneho podania v sociálnych médiách.

Obsah vytvorený používateľom bude mať vždy organický pocit ktoré sa nedajú porovnať so značkami, bez ohľadu na to, aké sú "cool". UGC ako také býva pútavejšie a pútavejšie, čo je pre značky neoceniteľné.

Je to lacnejšie ako obsah pre influencerov

Pri spolupráci s influencermi musia značky platiť za obsah aj za príspevky na kanáloch influencera. Čím väčší dosah a zapojenie influencer má, tým viac musí značka zaplatiť - čo môže byť v prípade celebrít v miliónoch!

S obsahom UGC, značky musia platiť len za samotný obsah. , ktoré môžu byť často rovnako kvalitné (alebo lepšie) ako obsah od influencerov. Poskytuje im tiež úplnú kontrolu nad distribúciou a umiestnením obsahu.

Môže ovplyvniť nákupné rozhodnutia

Mnohé značky platia za použitie UGC v reklamách na sociálnych sieťach, pretože ovplyvňuje nákupné rozhodnutia. UGC pôsobí ako sociálny dôkaz, ktorý ukazuje, že skutoční ľudia kupujú a používajú produkt, čo môže zvýšiť predaj.

Okrem toho, UGC nevyzerá ako očividná reklama , vďaka čomu môže byť pri použití v reklamných kampaniach pútavejší.

Je to rýchlejšie ako vytvárať obsah od začiatku

Získavaním obsahu od tvorcov UGC môže značka získať oveľa viac kusov, ako keby si ich vytvorila vo vlastnej réžii. Značky môžu rozposlať brief UGC viacerým tvorcom, ktorí vytvoria a dodajú obsah späť značke v rovnakom termíne.

Tu je ďalších 6 dôvodov, prečo je UGC pre podniky také dôležité.

Ako sa stať tvorcom UGC

Tvorcom UGC sa môže stať každý, kto má slušný smartfón alebo fotoaparát. Nepotrebujete mať množstvo sledovateľov ani profesionálne zručnosti v oblasti úpravy videa.

V tom je krása UGC - čím je obsah autentickejší a prirodzenejší, tým lepšie.

Pripravili sme pre vás päť krokov, ktoré vám pomôžu začať ako tvorca UGC.

Krok 1: Zistite, aké je vaše nastavenie na natáčanie

UGC môžete natáčať takmer kdekoľvek - doma, vonku alebo v obchode (pokiaľ nie je v pozadí príliš veľa hluku). Mnohí tvorcovia UGC vytvárajú obsah v pohodlí domova, kde môžu zdokonaliť svoje filmovacie nastavenia.

Čo sa týka vybavenia, potrebujete len telefón s primeraným fotoaparátom a statív na stabilizáciu telefónu na snímanie produktov.

Niektoré voliteľné vylepšenia:

• Prstencové svetlo. Hodí sa na detailné zábery tváre a na filmovanie v noci alebo v tmavších miestnostiach.
• Lavalier mikrofón. Zapojte ho do zvukového konektora telefónu a zlepšite kvalitu nahrávaného zvuku. Mikrofón môžete použiť aj na káblových slúchadlách.
• Pozadie. Môžete byť kreatívni - ako pozadie môže slúžiť papier, látka a stavebné materiály.
• Rekvizity. Závisí to od produktu, ale nájdite rekvizity, ktoré zodpovedajú životnému štýlu alebo prípadom použitia produktu, ktorý prezentujete.

Tip pre profesionálov: Nedovoľte, aby vás brzdila kvalita vášho vybavenia alebo nastavenia na natáčanie. Mnohí tvorcovia UGC vytvárajú skvelý obsah len s telefónom, produktom a sami so sebou. Keď získate viac skúseností a začnete dostávať spätnú väzbu od značiek, môžete svoje vybavenie a nastavenie vylepšiť.

Krok 2: Vytvorte si portfólio UGC

Aha, stará dilema: Ak chcete vytvárať obsah UGC, potrebujete produkty. Značky vám však pošlú produkty, až keď budete mať portfólio. Ako teda začať?

Odpoveď: Vytvárajte obsah zadarmo s vašimi obľúbenými produktmi . Ak sa rozhodnete zverejniť príspevok, nepotrebujete povolenie od značiek, pokiaľ ho nebudete prezentovať ako platenú dohodu/sponzorovaný obsah.

Existuje niekoľko bežných typov obsahu UGC:

• Rozbalenie . otvorenie obalu nového výrobku a odhalenie celého obsahu. Môžete rozprávať o funkciách priložených kusov a o tom, ako ich používať.
• Recenzia/posudok . poskytnutie svojho úprimného názoru na produkt a jeho fungovanie. Posudky UGC sa od ostatných recenzií produktov líšia tým, že by mali byť krátke a nie tak podrobné, možno by sa mali zamerať len na jeden aspekt namiesto celého produktu.
• Ako používať/prípady použitia . Ukážka toho, ako výrobok používate. Môže ísť o videá zamerané viac na životný štýl, ktoré ukazujú, ako výrobok prirodzene používate počas každodenného života, alebo o videá v štýle návodu.

Tip pre profesionálov: Keď s portfóliom ešte len začínate, odporúčame zamerať sa na videá, pretože ide o najbežnejší formát žiadostí o UGC. Snažte sa mať aspoň jeden príklad zo všetkých uvedených typov UGC.

Krok 3: Precvičte si svoje editačné zručnosti

Po nahratí klipu (klipov) je ďalším krokom ich úprava. Typická dĺžka videí UGC je 15-60 sekúnd.

Úprava videí môže byť zložitá na naučenie, ale našťastie existuje mnoho aplikácií, ktoré vám ju uľahčia. Dve z najpopulárnejších aplikácií sú CapCut a InShot. Editory v aplikáciách TikTok a Instagram sú tiež pomerne používateľsky prívetivé a majú mnoho rovnakých funkcií ako aplikácie tretích strán.

Ak vytvárate UGC pre TikTok, tu je 15 tipov, ako upravovať videá.

Tip pre profesionálov: Cvičte, cvičte, cvičte! Neexistuje žiadna skratka na to, aby ste sa stali dobrými v úprave videí. Čím viac si na nástroje zvyknete, tým rýchlejšie sa vám to podarí. Odporúčame do vašich videí UGC začleniť trendy TikTok, aby boli pútavejšie.

Pozrite si tieto klipy a inšpirujte sa úpravami:

Krok 4: Zverejnite svoje UGC (nepovinné)

Tento krok nie je povinný, pretože zverejňovanie obsahu sa vo všeobecnosti nevyžaduje ako súčasť zmlúv o UGC. Je to však vynikajúci spôsob, ako si precvičiť a získať spätnú väzbu o tom, ako zlepšiť svoj obsah. Dokonca aj pri malom publiku sa môžete naučiť, čo funguje a čo nefunguje, ak skontrolujete analytiku svojich príspevkov.

Bonus: Odomknite si našu bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu pitch deck ako úspešne osloviť značky a získať vysnívané partnerstvo s influencermi.

Uverejnenie UGC na vašom konte tiež umožňuje značkám vidieť váš obsah, po ktorom vás môžu osloviť s ponukou UGC vystúpení.

Profesionálne tipy: Ak chcete zvýšiť šance značiek na objavenie vášho UGC, nepoužívajte hashtagy ako #UGC alebo #UGCcreator - tie budú signalizovať algoritmu, aby váš obsah zobrazil iným tvorcom UGC. Namiesto toho používajte hashtagy súvisiace s odvetvím a produktom.

Po druhé, pridajte do svojho životopisu svoj e-mail (alebo iný spôsob, ako vás kontaktovať), aby vás značky mohli ľahko kontaktovať.

Krok 5: Dostať zaplatené

Teraz ste pripravení na ďalšiu fázu: Dostať zaplatené za svoje UGC! Keď máte portfólio, môžete sa začať uchádzať o UGC vystúpenia. Vieme, že sa to ľahšie povie, ako urobí, preto sme naše tipy rozšírili do celej sekcie nižšie.

4 tipy, ako získať plat ako tvorca UGC

1. Používajte platformy na vyhľadávanie značkových ponúk

S nárastom UGC sa objavujú nové platformy zamerané na uľahčovanie dohôd so značkami UGC. Niektoré zverejňujú príležitosti pre tvorcov, aby sa prihlásili, zatiaľ čo iné vyžadujú, aby ste si vytvorili ponuku pre svoje služby vytvárania obsahu.

Tu je niekoľko platforiem na vyhľadávanie príležitostí UGC:

• Fiverr Vytvorte si zoznam so svojimi službami UGC (ako napríklad tento) a čakajte, kým si vás značky objednajú.
• Upwork . Môžete sa uchádzať o pracovné miesta tvorcov UGC alebo uviesť svoje služby UGC.
• Billo . len tvorcovia z USA.
• Insense Pripojíte sa prostredníctvom aplikácie a vyberiete si príležitosti, o ktoré sa chcete uchádzať.
• Značky sa stretávajú s tvorcami . Posielajú príležitosti UGC prostredníctvom e-mailu.

2. Nadväzovanie kontaktov so značkami a majiteľmi firiem

Ak chcete byť aktívnejší a pracovať s konkrétnymi značkami, potom je najlepšou voľbou sieť prostredníctvom platforiem ako Linkedin, Twitter a TikTok.

Tieto platformy môžete využívať na vytváranie sietí viacerými spôsobmi:

• Osobný branding Uverejňujte aktualizácie na svojom účte a zdieľajte svoju cestu ako tvorca UGC a pridajte CTA pre značky, aby vás kontaktovali pre UGC
• Oslovenie za studena Premýšľajte o značkách, ktoré máte skutočne radi a pre ktoré by ste radi vytvárali obsah, a oslovte ľudí, ktorí v týchto spoločnostiach pracujú.

Tip pre profesionálov: Menšie spoločnosti, ako sú startupy a malé podniky, ktoré práve začínajú budovať svoju prítomnosť v sociálnych médiách, budú s väčšou pravdepodobnosťou potrebovať UGC.

3. Zdokonaľte svoje rozprávanie

Ponúkať sa značke na príležitosť UGC je ako uchádzať sa o zamestnanie. Keďže tvorcami UGC sa stáva čoraz viac ľudí, konkurencia sa zvyšuje. nechajte svoje ihrisko vyniknúť .

V prezentáciách sa zamerajte na značku (nie na seba) a na hodnotu, ktorú im prostredníctvom UGC poskytnete.

Tip pre profesionálov: Prispôsobte svoje podanie každej príležitosti, o ktorú sa uchádzate. Vo svojom portfóliu zhromaždite príklady, ktoré sú relevantné pre odvetvie každej značky a oslovia cieľovú skupinu danej značky.

4. Poznajte svoju hodnotu

Podobne ako pri marketingu influencerov sa sadzby platieb za tvorbu UGC značne líšia. Sadzbu za dohody so značkou zvyčajne určuje značka alebo platforma. Napriek tomu, ak budete mať prehľad o trhových sadzbách, budete si môcť vybrať dohody, ktoré sú spravodlivo platené. To je výhodné pre vás a zabezpečí to spravodlivú kompenzáciu pre ostatných tvorcov UGC.

Tip pre profesionálov: Sledujte tvorcov UGC na TikToku a Instagrame, pretože často zverejňujú obsah, v ktorom sa delia o zákulisné informácie o tom, ako vyjednávajú o dohodách so značkami a koľko dostávajú zaplatené.

Často kladené otázky o tvorcoch UGC

Koľko sledovateľov potrebujem, aby som ako tvorca UGC dostal zaplatené?

Na to, aby ste sa stali tvorcom UGC, nepotrebujete mať určitý počet sledovateľov. Mnohé dohody so značkami UGC sa týkajú len obsahu, čo znamená, že musíte len vytvárať a dodávať obsah bez požiadavky zverejňovať ho na vlastných kanáloch.

Ako nájdem značky, s ktorými môžem spolupracovať?

Najjednoduchší spôsob, ako zistiť, či značka hľadá tvorcov UGC, je použiť platformy, ktoré kurátorsky zverejňujú ponuky značiek UGC. Značky môžu tiež inzerovať výzvy na tvorcov UGC vo svojich príspevkoch vo feede alebo v Stories. Môžete tiež poslať DM so svojím návrhom v prípade, že sú otvorené spolupráci s tvorcami UGC.

Ako si môžem vytvoriť portfólio UGC?

Na vytvorenie portfólia môžete použiť bezplatný nástroj, ako je Canva alebo Google Slides. Ak potrebujete pomôcť so začiatkom, pozrite si našu bezplatnú šablónu prezentácie značky.

Ušetrite si čas pri správe svojich sociálnych médií pomocou SMMExpert. Publikujte a plánujte príspevky, vyhľadávajte relevantné konverzie, zapájajte svoje publikum, merajte výsledky a mnoho ďalšieho - to všetko z jedného ovládacieho panela. Vyskúšajte si ho zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.