Ви коли-небудь мріяли стати інфлюенсером і отримувати гроші за створення контенту в соціальних мережах, не потребуючи великої аудиторії? Що ж, нова хвиля людей робить саме це: Творці користувацького контенту .

Якщо ви проводили час у TikTok або Instagram протягом останніх 6-12 місяців, швидше за все, ви стикалися з творцями користувацького контенту. Навіть якщо ви не знаєте цього терміну, ви, ймовірно, бачили контент, створений цими творцями, в акаунтах ваших улюблених брендів.

Наприкінці цього посібника ви будете знати точні кроки, необхідні для того, щоб стати творцем користувацького контенту.

Бонус: Розблокуйте наш безкоштовний шаблон деки, що налаштовується щоб успішно достукатися до брендів та укласти партнерство з інфлюенсерами своєї мрії.

Хто такий творець користувацького контенту?

Творець користувацького контенту - це той, хто створює спонсорський контент, який виглядає автентичним, але призначений для демонстрації конкретного бізнесу або продукту.

Найбільш поширеним форматом для творців користувацького контенту є відео, особливо на таких платформах, як Instagram та TikTok. Творці зазвичай знімають і розповідають про контент зі своєї точки зору, що надає йому автентичного вигляду.

Основна відмінність між творцями користувацького контенту та інфлюенсерами полягає в тому, що творці користувацького контенту створюють та надають його компаніям без зобов'язання розміщувати його на своїх каналах (хоча деякі угоди з користувацьким контентом можуть додавати це за додаткову плату). У випадку з інфлюенсерами компанія зазвичай платить як за контент, так і за доступ до аудиторії інфлюенсера.

Користувацький контент також має тенденцію виглядати менш відшліфованим і професійним, ніж контент інфлюенсерів, що допомагає зберегти автентичність користувацького контенту.

Чому користувацький контент такий цінний?

У той час як створення користувацького контенту є новим поняттям, традиційний користувацький контент (UGC) не є таким. Він став перевіреним інструментом у стратегіях соціальних мереж для створення спільнот, підвищення впізнаваності бренду та стимулювання продажів.

Незважаючи на назву, творці користувацького контенту не створюють традиційний органічний користувацький контент. Зазвичай користувацький контент органічно створюється клієнтами у вигляді фотографій, відео, відгуків, оглядів продуктів та публікацій у блогах і поширюється спонтанно. Компанії можуть вирішити повторно поширювати користувацький контент клієнта, але це не передбачає жодних платежів чи контрактів.

Творці UGC створюють контент, який емулятори традиційний користувацький контент використовуючи той самий нешліфований і автентичний стиль зйомки, який може використовувати звичайний творець, ділячись відгуком про свій улюблений продукт.

Оскільки підвищення обізнаності та продажів є цінним результатом для будь-якого бізнесу, не дивно, що бренди готові платити авторам користувацького контенту. Розуміння причин цього може допомогти вам краще подати себе для роботи з користувацьким контентом.

Відчуття автентичності

Споживачі в 2,4 рази частіше вважають користувацький контент автентичним, ніж контент, створений брендами. Користувацький контент у соціальних мережах є еквівалентом відгуків про товари та сарафанного радіо.

Створений користувачем контент завжди буде мати органічне відчуття які не можуть зрівнятися з брендами, якими б "крутими" вони не були. Таким чином, користувацький контент, як правило, є більш привабливим та цікавим, що є безцінним для брендів.

Це дешевше, ніж контент від інфлюенсерів

Працюючи з інфлюенсерами, бренди повинні платити як за контент, так і за пости на каналах інфлюенсера. Чим більше охоплення та залучення має інфлюенсер, тим більше бренд повинен платити - а це може становити мільйони для знаменитостей!

З UGC-контентом, брендам потрібно платити тільки за сам контент Це також дає їм повний контроль над розповсюдженням та позиціонуванням контенту, який часто може бути такої ж якості (або навіть кращої), ніж контент від інфлюенсерів.

Це може вплинути на рішення про покупку

Багато брендів платять за використання користувацького контенту в рекламі в соціальних мережах, оскільки він впливає на рішення про покупку. Користувацький контент виступає в якості соціального доказу, показуючи, що реальні люди купують і використовують продукт, що може сприяти збільшенню продажів.

Більше того, Користувацький контент не виглядає як відверта реклама що може зробити його більш привабливим при використанні в рекламних кампаніях.

Це швидше, ніж створювати контент з нуля

Закуповуючи контент у творців користувацького контенту, бренд може отримати набагато більше матеріалів, ніж якби він створював їх власними силами. Бренди можуть розповсюджувати бриф на створення користувацького контенту серед кількох творців, які вироблятимуть і доставлятимуть контент назад до бренду до того ж терміну.

Ось ще 6 причин, чому користувацький контент так важливий для бізнесу.

Як стати творцем користувацького контенту

Стати творцем користувацького контенту може будь-хто, хто має пристойний смартфон або камеру. Для цього не потрібна купа підписників або професійні навички відеомонтажу.

В цьому і полягає краса користувацького контенту - чим більш автентичним і природним є контент, тим краще.

Ми зібрали п'ять кроків, які допоможуть вам почати створювати користувацький контент.

Крок 1: З'ясуйте, як ви будете знімати

Ви можете знімати користувацький контент практично будь-де - вдома, на вулиці або в магазині (якщо немає занадто багато фонового шуму). Багато творців користувацького контенту створюють контент в комфортних умовах свого будинку, де вони можуть вдосконалити свої знімальні установки.

Щодо обладнання, то для зйомки товару вам знадобиться лише телефон з пристойною камерою та штатив для стабілізації телефону.

Деякі опціональні модернізації:

• Дзвіночок. Використовується для зйомки крупним планом обличчя і зйомки вночі або в темних приміщеннях.
• Мікрофон Лавальє. Підключається до аудіороз'єму телефону і покращує якість записаного звуку. Крім того, ви можете використовувати мікрофон на парі дротових навушників.
• Задній план. Тут можна проявити творчість - папір, тканина, будівельні матеріали - все може слугувати фоном.
• Реквізит. Варіюється в залежності від продукту, але знайдіть реквізит, який відповідає стилю життя або випадкам використання продукту, який ви демонструєте.

Порада професіонала: Не дозволяйте якості вашого обладнання або налаштування зйомок стримувати вас. Багато творців користувацького контенту створюють чудовий контент, використовуючи лише телефон, продукт та себе. Коли ви станете більш досвідченими та почнете отримувати відгуки від брендів, ви можете оновити своє обладнання та налаштування.

Крок 2: Створіть свій портфель користувацького контенту

Стара добра дилема: для створення користувацького контенту потрібні продукти. Однак бренди надсилатимуть вам продукти лише тоді, коли у вас буде портфоліо. Тож, як почати?

Відповідь: Безкоштовно створюйте контент з улюбленими продуктами Вам не потрібен дозвіл від брендів, якщо ви не зображаєте його як платну угоду або спонсорський контент, якщо ви вирішите розмістити його.

Існує кілька поширених типів користувацького контенту:

• Розпакування Відкриваючи упаковку нового продукту та розкриваючи весь вміст, можна розповісти про функції деталей, що входять до складу, та як ними користуватися.
• Відгук/відгук Висловіть свою чесну думку про продукт і про те, як він працює. Користувацькі відгуки відрізняються від інших оглядів продуктів тим, що вони повинні бути короткими і не такими глибокими, можливо, зосереджуючись лише на одному аспекті, а не на всьому продукті в цілому.
• Як це зробити/використовувати кейси Демонстрація того, як ви використовуєте продукт. Це можуть бути відеоролики, орієнтовані на спосіб життя, що показують, як ви природно використовуєте продукт у повсякденному житті, або відеоролики в стилі навчального посібника.

Порада професіонала: Коли ви тільки починаєте створювати своє портфоліо, ми радимо зосередитися на відео, оскільки це найпоширеніший формат запитів на UGC. Прагніть мати принаймні по одному прикладу з усіх вищезазначених типів UGC.

Крок 3: Практикуйте свої навички редагування

Після того, як ви записали свій кліп(и), наступним кроком буде їх редагування. Типова тривалість відео з користувацьким контентом становить 15-60 секунд.

Редагувати відео може бути складно, але, на щастя, є багато додатків, які полегшують цей процес. Два найпопулярніші додатки - CapCut та InShot. Вбудовані редактори в TikTok та Instagram також досить зручні у використанні та мають багато з тих самих функцій, що й сторонні додатки.

Якщо ви створюєте користувацький контент для TikTok, ось 15 порад про те, як редагувати свої відео.

Порада професіонала: Практикуйтеся, практикуйтеся, практикуйтеся! Немає короткого шляху до того, щоб стати хорошим редактором відео. Чим більше ви звикнете до інструментів, тим швидше ви досягнете успіху. Ми рекомендуємо включати тренди TikTok у ваші відео з користувацьким контентом, щоб зробити їх більш захоплюючими.

Перегляньте ці кліпи для натхнення при монтажі:

Крок 4: Опублікуйте свій користувацький контент (необов'язково)

Цей крок є необов'язковим, оскільки розміщення вашого контенту, як правило, не вимагається в рамках контрактів на використання користувацького контенту. Однак це чудовий спосіб попрактикуватися та отримати зворотній зв'язок щодо покращення вашого контенту. Навіть маючи невелику аудиторію, ви можете дізнатися, що працює, а що не працює, перевіривши аналітику ваших публікацій.

Бонус: Розблокуйте наш безкоштовний шаблон деки, що налаштовується щоб успішно достукатися до брендів та укласти партнерство з інфлюенсерами своєї мрії.

Розміщення вашого користувацького контенту у вашому обліковому записі також дозволяє брендам бачити ваш контент, після чого вони можуть зв'язатися з вами, щоб запропонувати вам концерти з використанням користувацького контенту.

Поради професіоналів: Якщо ви хочете збільшити шанси брендів знайти ваш користувацький контент, не використовуйте хештеги на кшталт #UGC або #UGCcreator - вони дадуть сигнал алгоритму показувати ваш контент іншим творцям користувацького контенту. Натомість використовуйте хештеги, пов'язані з галуззю та продуктом.

По-друге, додайте свою електронну пошту (або інший спосіб зв'язатися з вами) до своєї біографії, щоб брендам було легше з вами зв'язатися.

Крок 5: Отримайте гроші

Тепер ви готові до наступного етапу: отримання оплати за ваш користувацький контент! Після того, як у вас є портфоліо, ви можете почати подавати заявки на концерти з користувацьким контентом. Ми знаємо, що це легше сказати, ніж зробити, тому ми розширили наші поради в цілий розділ нижче.

4 поради, як отримати гроші за створення користувацького контенту

1. використовуйте платформи для пошуку пропозицій від брендів

Зі зростанням популярності користувацького контенту з'явилися нові платформи, призначені для полегшення укладання угод з брендами UGC. Деякі з них розміщують можливості для творців подавати заявки, тоді як інші вимагають від вас створення списку ваших послуг зі створення контенту.

Ось кілька платформ для пошуку можливостей для створення користувацького контенту:

• П'ять! Створіть список з вашими послугами UGC (наприклад, цей) і чекайте, поки бренди забронюють вас.
• Ремонтні роботи Ви можете подати заявку на вакансії творців UGC або перерахувати свої послуги в сфері UGC.
• Білло Тільки для американських авторів.
• Інсенс Ви приєднуєтесь через додаток та обираєте можливості, на які хочете подати заявку.
• Бренди зустрічаються з творцями Вони надсилають можливості користувацького контенту електронною поштою.

2. налагоджувати зв'язки з брендами та власниками бізнесу

Якщо ви хочете бути більш проактивними і працювати з конкретними брендами, то найкращим варіантом буде мережа через такі платформи, як Linkedin, Twitter та TikTok.

Використовувати ці платформи для нетворкінгу можна кількома способами:

• Персональний брендинг Публікуйте оновлення у своєму акаунті, розповідаючи про свій шлях як творця користувацького контенту, і додайте заклик до дії для брендів, щоб вони могли зв'язатися з вами для створення користувацького контенту
• Холодна аутріч Подумайте про бренди, які вам справді подобаються і для яких ви б із задоволенням створювали контент, і зверніться до людей, які працюють у цих компаніях

Порада професіонала: Невеликі компанії, такі як стартапи та малий бізнес, які тільки починають будувати свою присутність у соціальних мережах, швидше за все, потребують користувацького контенту.

3. вдосконалюйте свою подачу

Запропонувати себе бренду для створення користувацького контенту - це все одно, що подати заявку на роботу. Оскільки все більше людей стають творцями користувацького контенту, він буде ставати все більш конкурентоспроможним. Це означає, що вам потрібно зробіть свою пропозицію помітною .

Зосередьтеся на бренді (а не на собі) та цінності, яку ви надасте їм за допомогою свого користувацького контенту.

Порада професіонала: Адаптуйте свою презентацію для кожної можливості, на яку ви подаєте заявку. У своєму портфоліо виберіть приклади, які стосуються галузі кожного бренду і будуть привабливими для цільової аудиторії цього бренду.

4. знати собі ціну

Як і у випадку з маркетингом впливу, ставки оплати за створення користувацького контенту широко варіюються. Зазвичай бренд або платформа встановлює ставку для угод з брендом. Тим не менш, якщо ви будете в курсі ринкових ставок, ви зможете обирати угоди, які оплачуються справедливо. Це принесе вам користь і забезпечить справедливу компенсацію для інших творців користувацького контенту.

Порада професіонала: Слідкуйте за творцями користувацького контенту в TikTok та Instagram, оскільки вони часто публікують контент, ділячись закулісними подробицями про те, як вони ведуть переговори щодо укладання угод з брендами та скільки їм платять.

Найпоширеніші запитання про авторів користувацького контенту

Скільки підписників мені потрібно, щоб отримувати гроші як автор користувацького контенту?

Вам не потрібна певна кількість підписників, щоб стати творцем користувацького контенту. Багато угод з брендами UGC стосуються лише контенту, тобто вам потрібно лише створювати та доставляти контент, без необхідності розміщувати його на власних каналах.

Як знайти бренди для роботи?

Найпростіший спосіб дізнатися, чи шукає бренд творців користувацького контенту, - використовувати платформи, які курують угоди з брендами. Бренди також можуть оголошувати конкурси для творців користувацького контенту у своїх публікаціях у стрічці новин або Stories. Ви також можете надіслати брендам свою пропозицію, якщо вони відкриті до співпраці з творцями користувацького контенту.

Як створити портфоліо UGC?

Для створення портфоліо ви можете скористатися безкоштовними інструментами, такими як Canva або Google Slides. Якщо вам потрібна допомога на початку роботи, ознайомтеся з нашим безкоштовним шаблоном бренд-пітчингу.

Заощаджуйте час на управління своєю присутністю в соціальних мережах за допомогою SMMExpert. Публікуйте та плануйте публікації, знаходьте відповідні конверсії, залучайте аудиторію, вимірюйте результати та багато іншого - і все це з однієї інформаційної панелі. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Робіть це краще за допомогою SMMExpert "Про те, що в Україні не існує жодного закону, який би універсальний інструмент для роботи в соціальних мережах. Залишайтеся на висоті, розвивайтеся та перемагайте конкурентів.