Medtem ko so ples, sinhronizacija z ustnicami, maminsko petje in poskusi, da bi "goblincore" postal stvar, med najbolj priljubljenimi dejavnostmi na TikToku, je za ambiciozne ustvarjalce in upravitelje družbenih medijev ena dejavnost, ki prekaša vse: poskuša igrati algoritem TikTok .

TikTok je bil do zdaj prenesen že več kot 2 milijardi krat in ima več kot 689 milijonov aktivnih uporabnikov po vsem svetu. To je najhitreje rastoča platforma družabnih medijev na svetu in uvrstitev na stran za vas (ali "FYP", kot pravijo veliko bolj zaposleni uporabniki TikToka) je priložnost, da se seznanite z velikim in zelo angažiranim novim občinstvom.

Na strani Za vas se najdejo všečki, ogledi in novi sledilci; tu se rojevajo legende TikToka! Ni čudno, da je toliko ljudi obsedenih s poskusi razvozlavanja kode (in zakaj smo tudi sami porabili toliko časa za eksperimentiranje s TikTokovimi vtičnicami!)

Ko smo slišali za nov izziv, ki naj bi ponujal bližnjico do uvrstitve na program FYP, smo ga sprejeli. Izziv sedmih sekund , so ustvarjalci storitve TikTok poročali o neverjetni vključenosti, saj so preprosto objavljali sedemsekundne videoposnetke z veliko besedila in trendovskimi zvočnimi posnetki.

Je bilo to res tako preprosto ali zgolj naključje? Družabna ekipa SMMExperta je ogrela svoje tipkarske palce, poslušala vročo novo skladbo in pogumno pritisnila na ploščo, da bi to ugotovila.

Bonus: Pridobite brezplačen kontrolni seznam za rast TikTok znanega ustvarjalca TikToka Tiffyja Chena, ki vam pokaže, kako pridobiti 1,6 milijona sledilcev z le tremi studijskimi lučmi in programom iMovie.

Hipoteza: 7-sekundni videoposnetki TikTok z veliko besedila imajo večji doseg

Uporabniki storitve TikTok trenutno delijo zanimivo novo teorijo: z največ sedem sekund dolgimi videoposnetki, ki vsebujejo veliko besedila in trendovski zvok, dosežete velik doseg.

Gre za hekerski način premagovanja algoritma TikTok, ki se zdi skoraj preveč enostaven - celo sumljiv! Nič čudnega, da večina videoposnetkov, označenih s hashtagom #sevensecondchallenge, vključuje besedilo, ki komentira, ali izziv dejansko deluje ali ne. Z njim se ukvarjajo celo Red Sox (baseball, ste morda že slišali zanj?).

Nekateri videoposnetki #sevensecondchallenge so dosegli več milijonov ogledov, drugi pa so imeli veliko manjši doseg. Da pa bi ekipa SMMExpert resnično presodila, ali ta hipoteza drži, bi morala preizkusiti svoj račun.

Metodologija

Za sedemsekundni izziv TikTok so potrebne tri ključne sestavine:

1. Sedemsekundni videoposnetek. Po tej teoriji dejanska vsebina videoposnetka ni pomembna. Lahko je mavrica nad stadionom, posnetek vaše najboljše športne obleke v ogledalu ali posnetek, kako jeste popcorn iz kadi. Sledite svoji sreči!
2. Trendni zvočni posnetek. TikTok že tako ali tako daje prednost videoposnetkom s trendovskim zvokom v svojem FYP (vsaj z najnovejšim algoritmom TikTok), zato je ta komponenta ključna! Ne poskušajte biti izvirni: uklonite se kapricam množic!
3. "Veliko" besedila. Zdi se, da ne obstaja dosledno priporočilo za dolžino "veliko", vendar večina ljudi, ki poskuša ta hek, napiše približno en odstavek - v bistvu nekaj, kar bi lahko prebrali v sedmih sekundah.

"Nekateri ljudje objavljajo videoposnetke, na katerih dobesedno ne počnejo ničesar, drugi so informativni," pravi Eileen Kwok, koordinatorka družbenega trženja pri podjetju SMMExpert. "Ljudje so pri tem ustvarjalni, kar je zabaven del storitve TikTok."

Zato sta Kwok in ekipa za družbene medije podjetja SMMExpert ustvarila tri različne videoposnetke za objavo in opazovanje.

Prva je vsebovala Owlyja, ogromno besedila in trendovsko pesem.

V drugem videoposnetku je član ekipe SMMExpert tapkal po računalniku, v njem pa je bilo besedilo o "vdoru v produktivnost" in trendovska pesem.

V tretjem videoposnetku je bil prikazan še en član ekipe SMMExpert, ki je delal na prenosnem računalniku ob bazenu, besedilo pa je pojasnjevalo sedemsekundni trend. Tokrat pa je bil v videoposnetku namesto trendne pesmi uporabljen izvirni zvok nekoga, ki je odšteval do sedem.

Bonus: Pridobite brezplačen kontrolni seznam za rast TikTok znanega ustvarjalca TikToka Tiffyja Chena, ki vam pokaže, kako pridobiti 1,6 milijona sledilcev z le tremi studijskimi lučmi in programom iMovie.

Zdaj se obračamo na analitiko TikTok - in našega strokovnjaka za TikTok Kwoka! - da bi ugotovili, ali je bil ta trojček videoposnetkov #sevensecondsuccess.

Dostop do ekskluzivnih tedenskih usposabljanj za družbene medije, ki jih vodijo strokovnjaki TikToka, takoj ko se prijavite, z notranjimi nasveti o tem, kako:

• Povečajte število sledilcev
• Več sodelovanja
• Postavite se na stran Za vas
• In še več!

Rezultati

TL;DR: Sedemsekundni izziv je prinesel daljše čase gledanja od povprečja in večji doseg na strani Za vas.

V primerjavi s povprečnim številom ogledov videoposnetka SMMExpert TikTok sta se prva dva videoposnetka, v katerih je bil uporabljen trendovski zvok, dobro odrezala - zlasti drugi s skoraj pol milijona ogledov.

Omembe vreden je tudi čas gledanja teh vročih rezin vsebine.

Vendar je Kwok pri tem poskusu zares opazil, koliko teh ogledov je prišlo s strani Za vas.

"To je sveti gral za TikTok," pravi Kwok. "Večji kot je odstotek ogledov FYP, bolje mu gre."

Tukaj si podrobneje oglejte analitiko za vsak videoposnetek:

50 % ogledov videoposnetka Owly je prišlo s strani Za vas, kar dokazuje, da je videoposnetek dosegel resen doseg.

Še bolj impresivna je bila uspešnost videoposnetka z nasvetom za menedžerje na strani FYP, saj je 100 % (!) ogledov prišlo s strani Za vas (pravzaprav je videoposnetek z nasvetom za menedžerje tudi po nekaj tednih še vedno dobro uspešen, saj se število všečkov in ogledov vsak dan povečuje).

Za primerjavo: videoposnetek Poolside, ki je med vsemi tremi eksperimentalnimi mojstrovinami dosegel najnižje statistike, je imel le 36 % ogledov s strani Za vas.

Videoposnetek ob bazenu se od drugih dveh razlikuje po nekaj dejavnikih, ki bi lahko pojasnili ta padec uspešnosti. Prvič, uporabljen je bil izvirni zvok namesto trendovskega zvoka, in drugič, besedilo v resnici ni ponujalo veliko zanimivosti.

Z drugimi besedami: oddaljil se je od priporočene strukture sedemsekundnega izziva in je morda le dokaz, da ta kramp za razliko od številnih drugih domnevnih hitrih rešitev TikToka dejansko deluje.

Kaj pomenijo rezultati?

V tem majhnem poskusu smo našli dobre dokaze o nekaterih novih praksah TikToka, ki pomagajo povečati vašo vključenost in doseg.

Daljše besedilo = daljši čas gledanja

Ni presenetljivo, da odstavek besedila spodbuja gledalce, da dlje časa spremljajo videoposnetek - verjetno jih bo zamikalo, da bi prebrali celotno besedilo. Spodbudite radovednost in izkoristite prednosti sodelovanja.

"Več kot je besedila na zaslonu, bolje je. To podaljša čas gledanja," pravi Kwok. (Zdi se, da na blogu Eksperimenti nismo samo znanstveniki, ampak tudi matematični čarovniki!)

Toda... pomembno je, kaj je zapisano v besedilu

Da, daljše besedilo je pomembno, vendar ne sme biti samo blebetanje (oprostite vsem Minionom ali Simom, ki to berejo). "Besedilo mora imeti smisel, naj bo smešno, drzno ali informativno," pravi Kwok.

Prva dva videoposnetka sta ponujala nekaj zabavne vrednosti, medtem ko je bilo besedilo tretjega videoposnetka podobno kopiji iz verižnega elektronskega sporočila, kar bi morda lahko pojasnilo pomanjkanje angažiranosti v tem primeru.

Zlasti videoposnetek z nasvetom za vodjo je zbral presenetljivo veliko delitev, verjetno zato, ker je vseboval jasen zaključek (čeprav je šlo verjetno za šalo). Videoposnetki z veliko delitvami dobijo algoritemsko spodbudo - TikTok želi, da bi vsi okusili vsebino, vredno deljenja! - zato to obravnavajte kot spodbudo za uporabo besedila s koristnimi vročimi nasveti.

Videoposnetek naj bo kratek

Eden od razlogov za uspešnost tega izziva je, da so stvari kratke. Na omrežju TikTok je kratkost kraljica.

"Ne pravim, da mora trajati sedem sekund, vendar je krajši boljši," svetuje Kwok. "Ljudje imajo kratek razpon pozornosti, zlasti na TikToku." Ne glede na to, kako dolg je celoten videoposnetek, če v prvih treh sekundah ne zagotovite vrednosti, ste verjetno prepozni.

... in jim omogočite, da vas opazujejo.

Algoritem daje prednost videoposnetkom z dolgim časom ogleda, zato če obstaja način, kako gledalca pritegniti in ga zadržati pri ogledu, ga uporabite. Trik z veliko besedila je eden od načinov, kako preprečiti, da bi gledalec preskočil videoposnetek, na splošno pa vam bo dobro služilo ustvarjanje privlačne video vsebine, ki je zabavna in informativna.

Kaj uporabniki Tiktoka menijo, da je zabavno in informativno, pa je morda stvar drugega poskusa.

"Pravega odgovora ni," se smeji Kwok. "Tako dolgo se ukvarjam z videoposnetkom, ki se mi zdi tako smešen, a ne dobim nič, potem pa videoposnetek, za katerega ne porabim nič časa, odlično uspe."

Na srečo je to platforma, ki je kot nalašč za eksperimentiranje. Bodite ustvarjalni, poglobite se v rezultate in poiščite svojo popolno mešanico vsebine. Je to tako seksi kot #sevensecondchallege? Morda ne. Toda prepričani smo, da lahko najdete zabaven hashtag TikTok, ki ga lahko uporabite za vse, kar si boste izmislili.

S programom SMMExpert lahko poleg drugih družabnih kanalov razvijate tudi svojo prisotnost na TikToku. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave ob najboljšem času, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Preizkusite ga brezplačno!

Hitrejša rast na TikToku s SMMExpertom

Na enem mestu načrtujte objave, se učite iz analiz in se odzivajte na komentarje.