Zatímco tanec, synchronizace rtů, maminkovské prankování a pokusy o "goblincore" patří k nejoblíbenějším činnostem na TikToku, pro ambiciózní tvůrce a manažery sociálních médií je tu jedna činnost, která je všechny předčí: snaží se hrát hru algoritmus TikTok .

V tuto chvíli byl TikTok stažen více než 2 miliardkrát a celosvětově má přes 689 milionů aktivních uživatelů. Je to nejrychleji rostoucí platforma sociálních médií na světě a dostat se na stránku For You Page (neboli "FYP", jak říkají mnohem vytíženější uživatelé TikToku než já) je příležitost, jak se dostat k obrovskému a vysoce angažovanému novému publiku.

Stránka Pro vás je místem, kde se nacházejí lajky, zobrazení a noví sledující; kde se rodí legendy TikToku! Není divu, že je tolik lidí posedlých snahou rozluštit kód (a proč jsme sami strávili tolik času experimentováním s hacky TikToku!).

Když jsme se tedy dozvěděli o nové výzvě, která údajně nabízí zkratku k získání FYP, vrhli jsme se na ni. Známá jako Sedmivteřinová výzva , tvůrci TikToku hlásili neuvěřitelnou angažovanost jen díky tomu, že zveřejňovali textová, sedmivteřinová videa s trendovými zvukovými klipy.

Bylo to opravdu tak snadné, nebo to byla jen náhoda? Sociální tým SMMExpert si nažhavil své palce na psaní, pustil si novou žhavou skladbu a odvážně stiskl tlačítko nahrávání, aby to zjistil.

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Hypotéza: 7sekundová videa TikTok s velkým množstvím textu mají větší dosah

Uživatelé TikToku v současné době sdílejí novou zajímavou teorii: s videi dlouhými maximálně sedm sekund, která obsahují spoustu textu a trendový zvuk, získáte obrovský dosah.

Je to hack na překonání algoritmu TikToku, který se zdá být až příliš snadný - dokonce podezřelý! Není divu, že většina videí označených trendovým hashtagem TikToku #sevensecondchallenge obsahuje text, který komentuje, zda samotná výzva skutečně funguje. Dokonce i Red Sox (baseball, možná jste o tom slyšeli?) to zkouší.

Některá videa #sevensecondchallenge dosáhla milionových zhlédnutí, jiná měla mnohem menší dosah. Aby však tým SMMExpert mohl skutečně posoudit, zda je tato hypotéza pravdivá, musel by vyzkoušet svůj vlastní účet.

Metodika

Pro sedmivteřinovou výzvu TikTok jsou nutné tři klíčové ingredience:

1. Sedmivteřinové video. Podle této teorie na skutečném obsahu videa nezáleží. Může to být duha nad míčovým stadionem, záběr v zrcadle na váš nejlepší atletický outfit nebo záběry, jak jíte popcorn z vany. Jděte za svým blahem!
2. Trendový zvukový klip. TikTok už na svém FYP stejně upřednostňuje videa s trendovým zvukem (alespoň s nejnovějším algoritmem TikTok), takže tato složka je klíčová! Nesnažte se zde být originální: podřiďte se rozmarům mas!
3. "Spousta" textu. Nezdá se, že by existovalo jednotné doporučení, jak dlouhý text má být, ale většina lidí, kteří tento hack zkoušejí, píše zhruba odstavec - v podstatě něco, co by mohlo trvat sedm vteřin.

"Někteří lidé zveřejňují videa, na kterých doslova nic nedělají, jiná videa jsou informační," říká koordinátorka sociálního marketingu SMMExpert Eileen Kwok. "Lidé jsou kreativní, což je na TikToku zábavné."

S ohledem na tuto skutečnost vytvořil Kwok a tým sociálních médií společnosti SMMExpert tři různá videa, která se zveřejňují a sledují.

První obsahoval Owlyho, spoustu textu a trendovou píseň.

Ve druhém videu členka týmu SMMExpert ťukala do počítače, psala text o "hacku produktivity" a zpívala trendovou píseň.

Třetí video představovalo dalšího člena týmu SMMExpert, který pracoval na notebooku u bazénu, s textem vysvětlujícím sedmisekundový trend. Tentokrát však video místo trendové písně používalo původní zvuk někoho, kdo odpočítává do sedmi.

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Nyní se obracíme na analytiky TikToku - a našeho TikTok profesionála Kwoka! - abychom zjistili, zda tato trojice videí byla #sevensecondsuccess.

Jakmile se zaregistrujete, získáte přístup k exkluzivním týdenním táborům pro sociální média, které pořádají odborníci z TikToku, a získáte zasvěcené tipy, jak:

• Pěstujte své sledující
• Získejte větší angažovanost
• Dostaňte se na stránku Pro vás
• A další!

Výsledky

TL;DR: Sedmivteřinová výzva vedla k nadprůměrně dlouhým časům sledování a většímu dosahu na stránce For You.

V porovnání s průměrným počtem zhlédnutí videí na TikToku od SMMExpert si první dvě videa, která využívala trendový zvuk, vedla dobře - zejména druhé s téměř půl milionem zhlédnutí.

Za zmínku stojí také čas sledování těchto horkých plátků obsahu.

Co však Kwokovi na tomto experimentu přišlo opravdu nápadné, bylo to, kolik z těchto zobrazení pocházelo ze stránky Pro vás.

"Je to svatý grál TikToku," říká Kwok. "Čím vyšší je procento zobrazení FYP, tím lépe si vede."

Zde je bližší pohled na analytiku jednotlivých videí:

U videa Owly pocházelo 50 % zobrazení ze stránky For You, což je důkaz, že video má pořádný dosah.

Ještě působivější byl výkon videa Manažerský tip na FYP, protože 100 % (!) zhlédnutí pocházelo ze stránky For You Page. (Video Manažerský tip si vede dobře i po několika týdnech a počet jeho zhlédnutí se každým dnem zvyšuje.)

Pro srovnání, video Poolside, které získalo nejnižší statistiky ze všech tří těchto experimentálních děl, mělo pouze 36 % zhlédnutí ze stránky For You.

Existovalo několik faktorů, které odlišovaly video Poolside od ostatních dvou a které by mohly být příčinou tohoto poklesu výkonu. Zaprvé, video používalo původní zvuk namísto trendového zvuku a zadruhé, text nenabízel příliš mnoho zajímavostí.

Jinými slovy: odklonila se od doporučené struktury sedmivteřinové výzvy a může být jen důkazem toho, že tento hack na rozdíl od mnoha jiných údajných rychlých řešení TikToku skutečně funguje.

Co výsledky znamenají?

Na základě tohoto malého experimentu jsme zjistili, že některé nové postupy TikToku pomáhají zvýšit vaši angažovanost a dosah.

Delší text = delší doba sledování

Není překvapivé, že odstavec textu povzbuzuje diváky, aby u videa zůstali déle - pravděpodobně budou v pokušení přečíst si ho celé. Podpořte jejich zvědavost a využijte výhod zapojení.

"Čím více textu na obrazovce máte, tím lépe. Prodlužuje to dobu sledování," říká Kwok. (Vypadá to, že na blogu Experimenty nejsme jen vědci... jsme také matematičtí kouzelníci!)

Ale... záleží na tom, co se v textu píše

Ano, delší text má význam. Ale neměl by to být jen blábol. (Omlouvám se všem Mimoňům nebo Simíkům, kteří to čtou.) "Musí to mít nějaký smysl, ať už je to vtipné, drzé nebo informativní," říká Kwok.

První dvě videa nabízela určitou zábavnou hodnotu, zatímco text videa číslo tři byl jako kopie z řetězového e-mailu, což by mohlo být příčinou nedostatečné angažovanosti.

Zejména video Manažerský tip získalo překvapivý počet sdílení, pravděpodobně proto, že mělo jasnou myšlenku (i když se pravděpodobně jednalo o vtip). Videa s velkým počtem sdílení získávají algoritmickou podporu - TikTok chce, aby všichni dostali chuť na obsah hodný sdílení! - takže to považujte za pobídku k použití textu, který nabízí užitečné horké tipy.

Udržujte video krátké

Jedním z důvodů, proč tato výzva funguje, je to, že je stručná. Na TikToku je stručnost na prvním místě.

"Neříkám, že musí mít sedm vteřin, ale kratší je lepší," radí Kwok. "Lidé mají krátkou dobu pozornosti, zejména na TikToku." Ať už je video celkově jakkoli dlouhé, nepřinášíte-li hodnotu v prvních třech vteřinách, pravděpodobně jste přišli pozdě.

... a nechat je sledovat

Algoritmus upřednostňuje videa s vysokou dobou sledování, takže pokud existuje způsob, jak diváka zaujmout a udržet ho u sledování, udělejte to. Trik se spoustou textu je jedním ze způsobů, jak zabránit přeskakování videa, ale obecně platí, že vytváření poutavého videoobsahu, který je zábavný a informativní, vám dobře poslouží.

Co však uživatelé TikToku považují za zábavné a informativní, je možná otázkou jiného experimentu.

"Neexistuje správná odpověď," směje se Kwok. "Strávím tak dlouho nad videem, o kterém si myslím, že je strašně vtipné, a nic z něj nedostanu, a pak video, nad kterým jsem nestrávil žádný čas, dosáhne skvělých výsledků."

Naštěstí je to platforma, která je jako stvořená pro experimentování. Buďte kreativní, pronikněte do výsledků a najděte si vlastní dokonalou směs obsahu. Je to tak sexy jako #sevensecondchallege? Možná ne. Ale jsme si jistí, že i tak najdete zábavný hashtag TikTok, který můžete hodit na cokoli, co vás napadne.

Rozšiřte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Vyzkoušejte ji zdarma!

Rychlejší růst na TikToku díky SMMExpert

Plánujte příspěvky, učte se z analýz a reagujte na komentáře na jednom místě.