Mentre ballare, cantare in playback, fare la mamma e cercare di far diventare il "goblincore" un fenomeno sono tra le cose più popolari da fare su TikTok, per i creatori ambiziosi e i social media manager c'è un'attività che le batte tutte: cercando di giocare l'algoritmo di TikTok .

Ad oggi, TikTok è stato scaricato più di 2 miliardi di volte, con oltre 689 milioni di utenti attivi a livello globale. È la piattaforma di social media in più rapida crescita al mondo, e riuscire a entrare nella For You Page (o "FYP", come dicono gli utenti di TikTok molto più impegnati di me) è un'opportunità per avere un assaggio di un nuovo pubblico massiccio e altamente coinvolto.

La pagina For You è il luogo in cui si trovano i like, le visualizzazioni e i nuovi follower; dove nascono le leggende di TikTok! Non c'è da stupirsi che così tante persone siano ossessionate dal tentativo di decifrare il codice (e perché noi stessi abbiamo trascorso così tanto tempo a sperimentare gli hack di TikTok!).

Così, quando abbiamo sentito parlare di una nuova sfida che, a quanto pare, offriva una scorciatoia per entrare nel FYP, ci siamo buttati a pesce. Sfida dei sette secondi I creatori di TikTok hanno registrato un coinvolgimento incredibile, semplicemente pubblicando video di sette secondi, pesanti come il testo, con clip audio di tendenza.

Il team social di SMMExpert ha scaldato i pollici per la digitazione, ha messo su un nuovo brano caldo e ha coraggiosamente premuto il tasto record per scoprirlo.

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Ipotesi: i video di TikTok di 7 secondi con molto testo ottengono una maggiore reach

Gli utenti di TikTok stanno attualmente condividendo una nuova teoria intrigante: si ottiene una grande portata con video della durata massima di sette secondi che presentano molto testo e un suono di tendenza.

Non c'è da stupirsi che la maggior parte dei video taggati con l'hashtag di tendenza di TikTok #sevensecondchallenge includa un testo che commenta se la sfida stessa funzioni o meno. Persino i Red Sox (il baseball, forse ne avete sentito parlare?) ci stanno provando.

Alcuni video della #sevensecondchallenge hanno raggiunto milioni di visualizzazioni, altri hanno avuto una portata molto minore. Ma per giudicare davvero se questa ipotesi fosse vera, il team di SMMExpert avrebbe dovuto mettere alla prova il proprio account.

Metodologia

Per la sfida dei sette secondi di TikTok sono necessari tre ingredienti fondamentali:

1. Un video di sette secondi. Secondo la teoria, il contenuto effettivo di questo video non ha molta importanza: potrebbe essere un arcobaleno su uno stadio di pallone, una ripresa allo specchio del vostro miglior outfit athleisure o un filmato di voi che mangiate popcorn da una vasca. Seguite la vostra beatitudine!
2. Un clip audio di tendenza. TikTok dà già la priorità ai video con audio di tendenza sulla sua FYP (almeno con l'ultimo algoritmo di TikTok), quindi questa componente è fondamentale! Non cercate di essere originali: piegatevi ai capricci della massa!
3. "Tanti" testi. Non sembra esserci una raccomandazione coerente su quanto sia lungo "tanto", ma la maggior parte delle persone che provano questo hack scrivono circa un paragrafo - in pratica, qualcosa che potrebbe richiedere sette secondi per essere letto.

"Alcuni postano video di persone che non fanno letteralmente nulla, altri video sono informativi", dice Eileen Kwok, coordinatrice del marketing sociale di SMMExpert. "La gente si lascia andare alla creatività, che è la parte divertente di TikTok".

Per questo motivo, Kwok e il team di SMMExpert dedicato ai social media hanno creato tre diversi video da pubblicare e osservare.

Il primo era caratterizzato da Owly, una tonnellata di testo e una canzone di tendenza.

Il secondo video mostrava un membro del team SMMExpert che batteva sul suo computer, con un testo su un "hack di produttività" e una canzone di tendenza.

Il terzo video mostrava un altro membro del team di SMMExpert che lavorava su un laptop a bordo piscina, con un testo che spiegava il trend dei sette secondi. Questa volta, però, il video utilizzava l'audio originale di qualcuno che contava alla rovescia fino a sette, invece di una canzone di tendenza.

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Ora ci rivolgiamo alle analisi di TikTok - e al nostro professionista di TikTok Kwok! - per vedere se questo trio di video è stato un #sevensecondsuccess.

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Risultati

TL;DR: La sfida dei sette secondi ha portato a tempi di visione più lunghi della media e a una maggiore diffusione della pagina For You.

Rispetto al numero medio di visualizzazioni di un video TikTok di SMMExpert, i primi due video, che utilizzavano audio di tendenza, hanno ottenuto buoni risultati, in particolare il secondo, con quasi mezzo milione di visualizzazioni.

Degno di nota è anche l'orario di osservazione di queste fette calde di contenuto.

Ma ciò che ha colpito Kwok di questo esperimento è stato il numero di visualizzazioni provenienti dalla pagina "Per te".

"È il Santo Graal di TikTok", dice Kwok, "Più alta è la percentuale di visualizzazioni FYP, meglio è".

Ecco un'analisi più approfondita dei dati analitici di ciascun video:

Per quanto riguarda il video di Owly, il 50% delle visualizzazioni proveniva dalla pagina For You: una prova del fatto che il video ha avuto una notevole portata.

Ancora più impressionante è stata la performance FYP del video dei suggerimenti per i manager, perché il 100% (!) delle visualizzazioni proveniva dalla pagina For You (in realtà, il video dei suggerimenti per i manager continua a ottenere buoni risultati anche a distanza di settimane, con like e visualizzazioni in aumento ogni giorno).

In confronto, il video Poolside, che ha ottenuto le statistiche più basse di tutti e tre questi capolavori sperimentali, ha avuto solo il 36% delle visualizzazioni provenienti dalla pagina For You.

Ci sono un paio di fattori che distinguono il video di Poolside dagli altri due e che potrebbero spiegare questo calo di performance: primo, l'utilizzo di audio originale anziché di audio di tendenza e secondo, il testo non offriva molto di interessante.

In altre parole: si è discostato dalla struttura consigliata della sfida dei sette secondi e potrebbe essere la prova che questo hack, a differenza di tante altre presunte soluzioni rapide di TikTok, funziona davvero.

Cosa significano i risultati?

Da questo piccolo esperimento, abbiamo trovato prove discrete di alcune nuove pratiche di TikTok che aiutano ad aumentare il coinvolgimento e la portata.

Testo più lungo = tempi di visione più lunghi

Non sorprende che un paragrafo di testo incoraggi gli spettatori a rimanere più a lungo nel video: è probabile che siano tentati di leggere tutto. Sollecitate questa curiosità e raccogliete i benefici del coinvolgimento.

"Più testo c'è sullo schermo, meglio è. Aumenta il tempo di osservazione", dice Kwok. (A quanto pare qui sul Blog degli Esperimenti non siamo solo scienziati... siamo anche maghi della matematica).

Ma... quello che dice il testo è importante

Sì, un testo più lungo fa la differenza, ma non deve essere solo un testo incomprensibile (mi dispiace per i Minions o i Sims che stanno leggendo): "Deve avere un senso, che sia divertente, sfacciato o informativo", dice Kwok.

I primi due video hanno offerto un certo valore di intrattenimento, mentre il testo del terzo video sembrava la copia di una catena di e-mail, il che potrebbe spiegare la mancanza di coinvolgimento.

Il video Manager Tip, in particolare, ha raccolto un numero sorprendente di condivisioni, probabilmente perché aveva un chiaro messaggio (anche se probabilmente, forse, era una specie di scherzo). I video con molte condivisioni ricevono una spinta algoritmica - TikTok vuole che tutti abbiano un assaggio di contenuti condivisibili - quindi considerate questo incentivo a usare un testo che offra consigli utili.

Mantenere il video breve

Uno dei motivi per cui questa sfida potrebbe funzionare è che mantiene le cose brevi. Su TikTok, la brevità è il re.

"Non dico che debba essere di sette secondi, ma più breve è meglio", consiglia Kwok. "Le persone hanno tempi di attenzione brevi, soprattutto su TikTok". Per quanto lungo sia il video in totale, se non state fornendo valore in quei primi tre secondi, probabilmente è troppo tardi.

... e continuare a guardarli

L'algoritmo favorisce i video con tempi di visione elevati, quindi se c'è un modo per agganciare lo spettatore e far sì che continui a guardarlo, fatelo. Il trucco dei molti testi è un modo per evitare che saltino il vostro video, ma in generale la creazione di contenuti video coinvolgenti, divertenti e informativi vi servirà a qualcosa.

Quello che gli utenti di TikTok considerano divertente e informativo, però, è forse materia di un altro esperimento.

"Non c'è una risposta giusta", dice ridendo Kwok, "mi capita di dedicare tanto tempo a un video che ritengo divertentissimo e di non ottenere nulla, mentre un video a cui non ho dedicato tempo va benissimo".

Per fortuna, è una piattaforma perfetta per la sperimentazione: siate creativi, scavate nei risultati e trovate la vostra miscela perfetta di contenuti. È sexy come un #sevensecondchallege? Forse no, ma siamo sicuri che potrete trovare un hashtag TikTok divertente da aggiungere a qualsiasi cosa vi venga in mente.

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