Το Instagram Threads είναι η νέα αυτόνομη εφαρμογή μηνυμάτων του Instagram για "στενούς φίλους".

Παρόλο που ξεκίνησε μόλις πρόσφατα (3 Οκτωβρίου 2019), τα καυτά σχόλια είναι ήδη σε εξέλιξη: το Threads είναι ένα καρφί στο φέρετρο του Snapchat, το Threads είναι το επόμενο βήμα στην "στροφή του Facebook προς την ιδιωτικότητα" (και την κυριαρχία τους στην αγορά εφαρμογών messenger), το Threads είναι όμορφο, το Threads είναι ανατριχιαστικό.

Τι είναι, λοιπόν; Πρέπει να το χρησιμοποιήσετε; Πρέπει να το χρησιμοποιήσει η μάρκα σας; Είναι απαραίτητο; (Το ελέγξαμε, και ναι, οι επαγγελματικοί λογαριασμοί μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν τα Threads.)

Όπως το λέει το Instagram, η εφαρμογή έχει τρία ελκυστικά άγκιστρα:

• τη δυνατότητα "να ελέγχετε πλήρως ποιος μπορεί να σας προσεγγίσει"
• τη δυνατότητα γρήγορης πρόσβασης στους ανθρώπους που στέλνετε τα περισσότερα μηνύματα
• τη δυνατότητα παθητικής σύνδεσης καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας, ακόμη και αν δεν συνομιλείτε ενεργά

Ας ρίξουμε μια προσεκτική ματιά στο πώς η νέα εφαρμογή του Instagram τα κάνει όλα αυτά και τι μπορεί να σημαίνει αυτό για τις μάρκες.

8 πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε για τα νήματα του Instagram

1. Το Threads είναι μια εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων με κάμερα

Όπως και το Snapchat, το Threads ανοίγει κατευθείαν στην κάμερα, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να τραβήξετε μια φωτογραφία ή ένα βίντεο και να το στείλετε σε έναν φίλο με δύο πατήματα.

2. Τα νήματα είναι μόνο για τους ανθρώπους που σας ενδιαφέρουν περισσότερο

Γνωστοί, άγνωστοι, συνάδελφοι και εχθροί δεν θα μπορούν να σας βρουν εδώ, σύμφωνα με το Instagram.

Το Threads λειτουργεί μόνο με τα άτομα που έχετε επιλέξει για τη λίστα των στενών φίλων σας στο Instagram. Έτσι, αν χρησιμοποιείτε ήδη αυτή τη λειτουργία για να επιλέγετε ποιος βλέπει τις ιστορίες σας στο Instagram, το Threads θα σας φαίνεται φυσικό.

Τα μηνύματά σας μπορούν να πάνε σε ολόκληρη τη λίστα Στενοί φίλοι, σε ένα άτομο σε αυτήν ή σε υποομάδες εντός της λίστας σας. Η εφαρμογή διατηρεί επίσης τους οκτώ καλύτερους φίλους σας (ή/και ομάδες) για εύκολη πρόσβαση: επιλέξτε με σύνεση τους οκτώ τυχερούς σας.

Φυσικά, υπάρχουν ήδη μερικοί τρόποι με τους οποίους οι μάρκες χρησιμοποιούν το Close Friends στο Instagram. Όπως η επιμέλεια αποκλειστικού περιεχομένου για τους VIP followers, η γεωγραφική στόχευση ή η ενημέρωση των influencers με τους οποίους συνεργάζονται.

Θα πρέπει οι μάρκες να μεταφέρουν αυτές τις στρατηγικές στα νήματα; Μένει να το δούμε.

3.Threads μοιράζεται αυτόματα την κατάστασή σας με τους στενούς σας φίλους

Με την άδειά σας, το Threads παρακολουθεί την τοποθεσία σας, το επιταχυνσιόμετρο (ο αισθητήρας που μετράει πόσο γρήγορα κινείστε και μετράει τα βήματά σας) και την ισχύ της μπαταρίας για να δίνει αυτόματα στους φίλους σας μια ιδέα για το τι κάνετε.

Αυτό το είδος "παθητικής σύνδεσης" υποτίθεται ότι κάνει τους χρήστες να αισθάνονται συνδεδεμένοι χωρίς να είναι παρεμβατικό. Η εφαρμογή δεν λέει στους ανθρώπους όπου ότι τρώτε δεκατιανό, αλλά λέει ότι είστε σε ένα εστιατόριο και οι φίλοι σας ξέρουν ότι είναι 1:00 μ.μ. την Κυριακή του Αγίου Πνεύματος, οπότε κάνουν τους υπολογισμούς.

Για να λειτουργήσει αυτή η λειτουργία θα πρέπει να την επιλέξετε κατά τη δημιουργία του λογαριασμού σας στο Threads. Και αν το κάνετε, μπορείτε να την απενεργοποιήσετε ανά πάσα στιγμή.

Όσο για τις μάρκες, μπορείτε να φανταστείτε πώς θα ήθελαν να εξαιρεθούν από αυτή τη λειτουργία. Θέλει η υπεύθυνη κοινωνικών μέσων της Nike να γνωρίζει ο Colin Kaepernick πότε η μπαταρία της είναι χαμηλή; Θέλω να πω: ναι; Αλλά επίσης, όχι.

4. Μπορείτε να ορίσετε τη δική σας κατάσταση

Δεν χρειάζεται να επιλέξετε την αυτόματη κατάσταση. Μπορείτε να επιλέξετε μια κατάσταση που να δείχνει γιατί μπορεί να μην απαντήσετε αμέσως ή το επίπεδο διαθεσιμότητας και ενδιαφέροντός σας για ένα στιγμιαίο "κρέμασμα".

Μπορείτε όχι μόνο να επιλέξετε από τη διαθέσιμη λίστα, αλλά και να δημιουργήσετε τη δική σας και να επιλέξετε ένα emoji για να το συνοδεύσετε.

5. Τα νήματα έχουν διάφορες εκδόσεις της σκοτεινής λειτουργίας

Πρέπει να το παραδεχτούμε στο Instagram: η διεπαφή της εφαρμογής είναι καλαίσθητη, ήσυχη, ιδιωτική και προσαρμοσμένη.

Γιατί; Επειδή είναι σκοτεινή λειτουργία (και επειδή δεν υπάρχουν διαφημίσεις).

Μία από τις πιο ευχάριστες επιλογές UX του Threads είναι ότι η εφαρμογή σας επιτρέπει να επιλέξετε την παλέτα χρωμάτων σας.

Με αυτόν τον τρόπο αλλάζει και το χρώμα του εικονιδίου στην αρχική οθόνη σας.

6. Δεν υπάρχουν φίλτρα, gifs ή αυτοκόλλητα (ακόμα;)

Τα νήματα δεν είναι ακριβώς Ιστορίες. Όταν πρόκειται για περιεχόμενο, περιορίζεστε λίγο πολύ στο να τραβήξετε μια φωτογραφία (ή ένα βίντεο) και να σχεδιάσετε γραμμές ή να πληκτρολογήσετε πάνω της.

Χωρίς αυτοκόλλητα, ο παραλήπτης σας μπορεί να απαντήσει μόνο με κείμενο.

7. Οι εικόνες ακολουθούν τους ίδιους κανόνες με το Snapchat

Μπορείτε να ορίσετε τη διάρκεια ζωής της εικόνας σας. Μπορεί να εξαφανιστεί μετά από μία προβολή, να αναπαραχθεί μία φορά ή να παραμείνει μόνιμα στη συνομιλία.

Επίσης: Το Threads ειδοποιεί τον αποστολέα όταν τραβάτε ένα στιγμιότυπο οθόνης (το έμαθα με τον δύσκολο τρόπο. Βλέπε παραπάνω.)

Οι ομοιότητες είναι αρκετά "τρομακτικές" ώστε το Snapchat, το οποίο έχει 203 εκατομμύρια χρήστες έναντι 500 εκατομμυρίων χρηστών του Instagram, είδε τις μετοχές της μητρικής του εταιρείας να πέφτουν κατά 7% την ημέρα που ξεκίνησε το Threads.

8. Αν οι φίλοι σας δεν έχουν κατεβάσει ακόμα το Threads, δεν πειράζει.

Όλες οι συνομιλίες σας - μηνύματα, φωτογραφίες, βίντεο, ιστορίες - θα εμφανίζονται τόσο στο Threads όσο και στο Instagram Direct (ή αλλιώς στο κύριο εισερχόμενο Instagram DM).

Ομοίως, αν έχετε συμπεριλάβει κάποιον στη λίστα στενών φίλων σας, αλλά δεν έχει ανταποκριθεί, μπορείτε να του στείλετε μήνυμα από τα νήματα, ενώ εκείνος θα σας στείλει μήνυμα από τα DM του.

Γιατί λοιπόν να έχετε ξεχωριστή εφαρμογή;

Φαίνεται ότι το βασικό επιχείρημα για το Threads σχετίζεται με την αποστολή του Facebook να επικεντρωθεί στις "ουσιαστικές αλληλεπιδράσεις": "Έχετε τον έλεγχο του ποιος μπορεί να σας προσεγγίσει στο Threads", λέει το Instagram.

Οι ειδοποιήσεις που λαμβάνετε από τα Θέματα θα προέρχονται πάντα από άτομα που σας ενδιαφέρουν (και όχι από τρολ).

Και τι σημαίνει αυτό για τις μάρκες; Οι ένορκοι δεν έχουν ακόμη αποφασίσει, αν και κάποιοι έχουν τις υποψίες τους:

Δεν έχουμε ελέγξει την κρυστάλλινη σφαίρα μας, αλλά όπου πάνε οι άνθρωποι, ακολουθούν γενικά και οι διαφημίσεις.

Τι σημαίνουν λοιπόν τα νήματα για τις μάρκες (αυτή τη στιγμή);

Για να μην πολυλογώ: κανείς δεν ξέρει ακόμα.Αλλά αν ξέρουμε κάτι για το Facebook, είναι ότι αν υπάρχει τρόπος να κερδοσκοπήσει, θα τον βρει.

Συνολικά, οι πρόσφατες κινήσεις του Instagram προς την κατεύθυνση της καλύτερης εμπειρίας των χρηστών - η απόκρυψη των likes και η πάταξη των bots - είναι καλά νέα για τις μάρκες. Η πλατφόρμα γνωρίζει ότι πρέπει να κρατήσει τους χρήστες της ευχαριστημένους και να επιστρέφουν.

Και αν η νέα εφαρμογή Instagram αποκτήσει ευρεία αποδοχή ως ένα απλό, ιδιωτικό κανάλι μακριά από τις πιέσεις του δημόσιου ελέγχου και των συμφορημένων feeds, τότε οι μάρκες μπορούν να βρουν τρόπους να εκπλήξουν και να ευχαριστήσουν. Όπως ακριβώς έκαναν με τα Instagram Stories, όπου το ένα τρίτο των ιστοριών με τις περισσότερες προβολές προέρχεται από επιχειρήσεις.

Ανεξάρτητα από το αν οι "Threads Ads" θα γίνουν ποτέ πραγματικότητα ή όχι, υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους οι μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις εφαρμογές messenger. Επιπλέον, ο επικεφαλής του Instagram Adam Mosseri, έχει ήδη δεσμευτεί ότι τα Threads θα λειτουργούν στο Messenger και το Whatsapp στο μέλλον.

Προς το παρόν, λίγη εξερεύνηση θα βοηθήσει πολύ.Αν δοκιμάσετε το Instagram Threads για τον εαυτό σας, ενημερώστε μας για τη γνώμη σας.

Εξοικονομήστε χρόνο για τη διαχείριση της παρουσίας σας στο Instagram χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Από έναν ενιαίο πίνακα ελέγχου μπορείτε να προγραμματίσετε και να δημοσιεύσετε αναρτήσεις απευθείας στο Instagram, να δεσμεύσετε το κοινό, να μετρήσετε την απόδοση και να διαχειριστείτε όλα τα άλλα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε