Ich bin zwar kein Finanzexperte, aber ich weiß, dass man für 100 Dollar eine Menge Dinge kaufen kann. Zum Beispiel: Für 100 Dollar kann man eine Jeans kaufen, von der deine Mutter denkt, dass sie zu teuer ist, oder hundert Kaugummis. Oder man kann damit eine große Reichweite auf Instagram erzielen.

Um das klarzustellen: Ich spreche nicht davon, ein Publikum oder Likes zu kaufen. Hier im SMMExpert HQ haben wir das schon getan und dabei unsere Kreditkarten kompromittiert. Nein, ich spreche von einer legitimeren Art, Geld auszugeben: Boosten von Instagram-Beiträgen, um die Reichweite zu erhöhen und Follower zu gewinnen .

Das Boosten von Beiträgen ist eine von vielen Werbemöglichkeiten auf Instagram. Sie wollen Aufmerksamkeit, sie wollen Ihr Geld, es ist ein perfekter Sturm. Sie müssen nur Ihr Budget festlegen, Ihre Zielgruppe auswählen, und Instagram wird einen Beitrag Ihrer Wahl direkt an deren Feeds senden.

Diese Werbeoption wird in der Regel als kostengünstige Möglichkeit angepriesen, mehr Follower zu gewinnen und neue Zielgruppen zu erreichen, denn schon mit 25 US-Dollar können Sie angeblich Tausende von Nutzern erreichen.

Aber es scheint fast zu einfach zu sein, oder? Wie ein Sex and the City supercut konnte ich nicht umhin, mich zu fragen: Ist das Boosten eines Instagram-Posts wirklich das Geld wert?

Für unser neuestes SMMExpert-Experiment stellen wir die Frage "Lohnt es sich, zu zahlen?" auf den Prüfstand. Bitte senden Sie Ihre Gedanken und Gebete an meine arme, angeschlagene Mastercard.

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Hypothese: Durch das Boosten von Instagram-Beiträgen kann ich meine Reichweite erhöhen und mehr Follower gewinnen.

Boosting ist eine einfache Methode, um die Reichweite eines Instagram-Posts zu erhöhen. Natürlich können Sie auch einfach darauf warten, dass der Instagram-Algorithmus Ihre Bilder an Ihre Follower ausliefert, oder Sie können sich auf Instagram-Hashtags stützen, um auf sich aufmerksam zu machen. Aber es gibt auch eine völlig unkonventionelle Abkürzung, um Reichweite auf der App zu erzielen: Geben Sie Instagram einfach Ihr hartes Geld.

Ich denke, man kann davon ausgehen, dass ich durch den Kauf eines Boosts für meinen Beitrag ein Publikum erreiche, das über meine bestehenden Follower hinausgeht. Schließlich ist Instagram eine professionelle und sehr erfolgreiche Marke, die auf effektive Werbung angewiesen ist, um als Unternehmen zu funktionieren. Es gibt keinen Grund zu glauben, dass sie mein Geld einfach nehmen würden.und laufen.

Theoretisch führt das Boosten also auch zu neuen Followern für mein Konto. Aber natürlich kann Instagram da keine Versprechungen machen, und Nutzer werden tun, was Nutzer tun werden (ich bin mir ziemlich sicher, dass ich das irgendwo in den AGBs gelesen habe).

Mit diesen Annahmen im Hinterkopf und mit 100 Dollar in der Tasche machte ich mich an die Arbeit.

Methodik

Schritt eins: Ich musste genau auswählen, welchen Beitrag ich verstärken wollte.

Auf meinem Instagram-Account gibt es derzeit hauptsächlich Bilder von meinem neuen Baby, weil ich mich wirklich auf meine Identität als "Unhinged Millennial Mom" einlasse. Aber so sehr ich auch glaube, dass meine Babyfotos Anne Geddes in den Schatten stellen könnten, hatte ich nicht das Gefühl, dass das Hochladen eines dieser Bilder Fremde dazu inspirieren würde, auf den "Follow"-Button zu drücken.

Stattdessen habe ich mich entschlossen, eine digitale Illustration von vor ein paar Monaten erneut zu veröffentlichen und die dass .

Ein Beitrag geteilt von Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Zu diesem Zeitpunkt hatte es bereits einen gewissen Erfolg (mit unterstützenden Kommentaren wie "ich möchte, dass all diese Enten beste Freunde sind!!!!" und "eine davon ist ein Huhn"), so dass es Grund zu der Annahme gab, dass Nicht-Freunde daran interessiert sein könnten, wenn es in ihrem Feed erscheint.

Außerdem dachte ich mir, dass ich durch die Wiederholung von Inhalten den genauen Unterschied zwischen einem nicht geboosteten und einem geboosteten Beitrag erkennen kann.

Ich habe meine Enten-Zeichnung gepostet und $100 (naja, $75 CDN, technisch gesehen) in einen Boost geworfen. Ich habe das direkt über die App gemacht, aber es ist auch super einfach über dein SMMExpert-Dashboard zu machen.

Ich beschloss, die Werbekampagne fünf Tage lang laufen zu lassen und sie auf ein Publikum auszurichten, das meinen bestehenden Followern ähnelt.

Mein Ziel war es, Profilbesuche zu fördern, die hoffentlich zu neuen Followern führen würden.

Als die fünf Tage vorbei waren, konnte ich eine Pause von meinem letzten Baby-Fotoshooting (Thema: "Im Schlaf liebenswert sein") einlegen, um die Ergebnisse zu analysieren und zu sehen, ob sich die 100 Dollar gelohnt haben.

Ergebnisse

TL;DR: Der Boost hat meinem Beitrag zu einer größeren Reichweite verholfen, aber die Konversionsrate war nicht großartig. Und - um nicht in Selbstmitleid zu verfallen - ich gebe mir selbst die Schuld.

Mit 100 Dollar, die ich für einen Boost ausgegeben habe, hat mein Beitrag Tausende neuer Leute erreicht: 7.447, um genau zu sein. Aber... nur 203 Nutzer haben auf meine Anzeige geklickt. Von diesen Besuchern wurden nur 10 zu neuen Followern.

Natürlich war das immer noch ein enormer Sprung im Vergleich zu der ursprünglichen Version, die ich im Januar gepostet hatte. Auch andere Maßstäbe für das Engagement (wie Likes und Saves) waren bei meinem geboosteten Beitrag höher.

Mich würde diese miserable Kapitalrendite schmerzen, aber mir ist klar, dass das Problem nicht die Höhe meiner Ausgaben war, sondern mein Inhalt.

Wenn ich ehrlich zu mir selbst bin, macht es durchaus Sinn, dass Fremde nicht gezwungen sind, einem Feed zu folgen, der hauptsächlich aus Neugeborenenfotos und Einladungen zu Improvisationsshows besteht. Vielleicht sind sie sogar verwirrt, wenn sie sich diese Art von Inhalten ansehen, nachdem ich sie mit einer verrückten Vogelzeichnung angelockt habe.

Im Grunde genommen habe ich mit meinen 100 Dollar eine wirklich großartige Gelegenheit genutzt, um vor einem sehr spezifischen Publikum zu erscheinen, und ich habe es vermasselt. Ich hätte ein Bild verwenden sollen, das besser repräsentiert, worum es bei meiner "Marke" geht. Ich hätte mir auch die Zeit nehmen sollen, eine überzeugende Bildunterschrift oder einen Call-to-Action zu schreiben, der die Leute dazu ermutigt, sich durchzuklicken, um mehr zu sehen.

Das soll aber nicht heißen, dass es Geldverschwendung war: Ich habe bei am wenigsten Lektionen im Wert von 100 Dollar über die effektive Nutzung der Boost-Funktion von Instagram.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Erfreuen Sie sich an meiner neu gewonnenen Weisheit!

Boosting ist ein Hack, um den Instagram-Algorithmus zu schlagen

Auch wenn Instagram den chronologischen Feed als Option wieder eingeführt hat, wird das Standard-Erlebnis auf der App vom Instagram-Algorithmus gesteuert. Wenn Ihr Inhalt nicht die ausgeklügelten Parameter erfüllt, um ganz oben im Newsfeed eines Followers zu erscheinen, kann es sein, dass er ganz übersehen wird. Wenn Sie etwas Geld in einen Boost investieren, können Sie zumindest garantieren einige die Menschen werden es sehen.

Wenn Sie über ein kleines Budget verfügen, ist das natürlich nicht immer eine Option. Vielleicht ist es also an der Zeit, unsere Tipps für die Aufnahme Ihrer Instagram-Posts in die Entdeckungsseite zu überprüfen?

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Hochwertige Inhalte sind immer noch wichtig

Selbst wenn Sie eine Million Dollar für Instagram-Posts ausgeben könnten, selbst wenn Sie jede einzelne Person auf der App erreichen würden, wenn Sie nichts Überzeugendes zu teilen haben, werden Sie deren Aufmerksamkeit nicht behalten.

Ein Boost garantiert nur, dass Ihr Beitrag gesehen wird, aber nicht, dass er gefällt. Geben Sie sich bei Ihren bezahlten Beiträgen genauso viel Mühe, ansprechende und bereichernde Inhalte zu erstellen wie bei Ihren unbezahlten Beiträgen.

Wir haben 20 Ideen zur Verbesserung des Instagram-Engagements für Sie zusammengestellt.

Seien Sie genau, authentisch und konsequent

Ich habe nicht wirklich mittlere Entschuldigung an alle über 200 Leute, die meinen Account besucht haben und enttäuscht waren, dass es nicht nur Entenzeichnungen waren.

Wenn Sie einen Beitrag boosten, stellen Sie sicher, dass er genau das darstellt, was ein Nutzer findet, wenn er sich durchklickt. Es macht keinen Sinn, einem Instagram-Nutzer ein Bild vor die Nase zu setzen, das nichts mit dem zu tun hat, was er tatsächlich erlebt, wenn er Ihnen folgt. Ein geboosterter Beitrag sollte authentisch einen Schnappschuss dessen darstellen, worum es bei Ihrer Marke oder Ihrem Account geht.

Bestimmen Sie Ihr Zielpublikum

Die Menschen zu erreichen ist eine Sache, das Erreichen der rechts Stellen Sie sicher, dass Sie das meiste aus jedem Dollar herausholen, indem Sie sich so genau wie möglich auf die ideale Zielgruppe für Ihre Marke konzentrieren. Möchten Sie Personen ansprechen, die der gleichen demografischen Gruppe angehören wie Ihre derzeitigen Follower? Oder träumen Sie davon, einen anderen Zuschauertyp zu erreichen?

In jedem Fall sollten Sie sich die Details genau ansehen, damit Instagram Ihren Boosted-Post an die richtigen Feeds weiterleitet.

Wenn Sie Hilfe bei der Definition Ihres Zielmarktes benötigen, haben wir eine gute Nachricht für Sie: Hier finden Sie ein Arbeitsblatt, mit dem Sie Ihre Traumzielgruppe finden können.

Eine weitere faszinierende Ausgabentour, eine weitere wertvolle Lektion gelernt. Wenn Sie wissen wollen, was wir sonst noch entdecken, wenn wir unsere Social-Media-Konten aufs Spiel setzen, lesen Sie hier über den Rest unserer Experimente.

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