LinkedIn je největší sociální platforma, která je určena přímo profesionálům z oboru. Nezáleží na tom, zda chcete sdílet skvělý obsah pro svou značku, hledáte talenty nebo oslovujete nové publikum - je to mocná platforma. Porozumění demografickým údajům na síti LinkedIn vám pomůže pochopit, na koho se zaměřujete, a vytvořit pro ně přesvědčivá sdělení.

Čtěte dále a zjistěte, jaké jsou nejdůležitější demografické údaje na síti LinkedIn. Použijte je k zúžení svého zacílení - a zvyšte svůj sociální dopad.

Obecné demografické údaje o síti LinkedIn

Věková demografie na síti LinkedIn

Demografické údaje o pohlaví na síti LinkedIn

Demografické údaje o lokalitě LinkedIn

Demografické údaje o příjmech na Linkedin

Demografické údaje o vzdělání na síti LinkedIn

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Obecné demografické údaje o síti LinkedIn

LinkedIn byl spuštěn v roce 2002, aby pomohl profesionálům z oboru navazovat kontakty a propojovat se. Od té doby se rozrostl do internetového centra, kde se značky, firmy a profesionálové všeho druhu mohou propojovat, hledat talenty a sdílet nápady.

Zde je jen několik klíčových čísel, která je třeba mít na paměti:

• Více než 675 milionů uživatelů po celém světě. To je více než dvojnásobek populace Spojených států!
• 303 milionů aktivních uživatelů měsíčně
• 9 % amerických uživatelů navštěvuje stránky vícekrát denně.
• 12 % amerických uživatelů navštěvuje stránky denně
• LinkedIn používá více než 30 milionů firem
• Na LinkedIn je více než 20 milionů otevřených pracovních míst
• 2+ nových členů se připojí k síti LinkedIn za sekundu
• Více než 154 milionů amerických pracovníků má profil na LinkedIn

Další velmi důležitou věcí, kterou je třeba vzít na vědomí, je jak vaši uživatelé na LinkedIn přistupují. 57 % uživatelů LinkedIn přistupuje na web pomocí mobilních zařízení. I když je toto číslo ve srovnání s Facebookem (88 %) nebo YouTube (70 %) skutečně nízké, je stále důležité, aby marketéři dbali na optimalizaci svého obsahu (např. odkazů, formulářů, videí) pro mobilní zařízení.

Věková demografie na LinkedIn

Vzhledem k tomu, že cílem sítě LinkedIn je propojovat profesionály z oboru, není překvapením, že uživatelé této platformy jsou spíše starší. Ve skutečnosti tuto platformu používají častěji američtí uživatelé internetu starší 35 let než mladší uživatelé.

Zde je rozdělení uživatelů internetu v USA, kteří používají LinkedIn, podle věku (zdroj):

• 15-25 let: 16%
• 26-35 let: 27%
• 36-45 let: 34%
• 46-55 let: 37%
• 56+ let: 29%

Několik zajímavostí: LinkedIn je nejoblíbenější u starších uživatelů, nejčastěji jej používají lidé ve věku 46-55 let. To není příliš překvapivé, když si uvědomíme, že průměrný věk generálního ředitele společnosti Fortune 500 je 58 let.

Na síti LinkedIn však rychle roste počet mileniálů. Ti jsou také hlavním trhem díky své vysoké kupní síle a postavení na začátku kariéry. Celosvětově jsou 25-34letí lidé největší reklamní skupinou na síti LinkedIn.

Je také třeba poznamenat, že generace Z je ještě několik let předtím, než se na ni bude třeba zaměřit na LinkedIn - takže odložte všechny své memy Fortnite a videa se synchronizací rtů na TikToku (alespoň prozatím).

Demografické údaje o pohlaví na síti LinkedIn

Co se týče pohlaví, muži a ženy v USA jsou na této platformě zastoupeni stejně - 25 % mužů a žen v USA uvedlo, že používají LinkedIn.

V celosvětovém měřítku je to jinak. Vezmeme-li v úvahu všechny uživatele sítě LinkedIn na celém světě, 57 % uživatelů tvoří muži a 43 % uživatelů jsou ženy.

Zde je ještě podrobnější rozdělení reklamního publika LinkedIn podle věkových skupin a pohlaví z naší digitální zprávy o sociálních médiích pro rok 2020.

Poznámka: Většina výzkumů a údajů poskytovaných společností LinkedIn a dalšími organizacemi provádějícími průzkumy je prezentována v binárním pohlaví. V současné době tedy neexistuje podrobnější členění než "muži vs. ženy".

Doufejme však, že se to v budoucnu změní.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Demografické údaje o lokalitě LinkedIn

Uživatelé sítě LinkedIn žijí ve více než 200 zemích a oblastech po celém světě. Zhruba 70 % uživatelů je mimo Spojené státy.

Více než 167 milionů uživatelů sítě LinkedIn však žije ve Spojených státech - nejvíce ze všech ostatních zemí, následuje Indie, Čína a Brazílie. Velká Británie a Francie jsou na čtvrtém, resp. pátém místě. Pokud se chcete zaměřit na členy sítě LinkedIn, vezměte v úvahu obrovskou velikost, dosah a rozmanitost globální pracovní síly.

Co to pro vás znamená? Při cílení na uživatele služby LInkedIn berte v úvahu obrovskou velikost, dosah a rozmanitost globální pracovní síly, a také Spojených států.

Pokud se podíváme na uživatele v USA hlouběji, zjistíme, že žijí především ve městech. Zde je kompletní rozdělení dospělých Američanů, kteří tvrdí, že používají LinkedIn, a místa, kde žijí:

• Urban: 30%
• Předměstí: 27%
• Venkov: 13%

Vzhledem k tomu, že LinkedIn je zaměřen na profesionály z oboru, kteří pracují blíže městským centrům, není to žádné překvapení.

Demografické údaje o příjmech na LinkedIn

Většina amerických uživatelů sítě LinkedIn vydělává více než 75 000 dolarů - a to je jen část příběhu.

Nezapomeňte, že na síti LinkedIn působí vedoucí pracovníci z žebříčku Fortune 500, generální ředitelé, zakladatelé významných společností a další. 45 % uživatelů sítě LinkedIn je ve vyšším managementu. To znamená, že výdělečný potenciál těch, na které se můžete na síti LinkedIn zaměřit, může být VELKÝ.

Skvělá zpráva pro značky zaměřené na zákazníky s vysokými příjmy.

Je to jeden z důvodů, proč 58 % B2B marketérů dává přednost reklamám na LinkedIn ve srovnání s jinými sociálními organizacemi. Dalším důvodem může být to, že 80 % B2B leadů generovaných na sociálních sítích pochází z LinkedIn.

Zde je úplný rozpis příjmů uživatelů v USA:

• <30 000 dolarů: 13%
• $30,000-$49,999: 20%
• $50,000-$74,999: 24%
• $75,000+: 45%

Demografické údaje o vzdělání na síti LinkedIn

LinkedIn používá více než 46 milionů studentů a čerstvých absolventů vysokých škol, kteří jsou nejrychleji rostoucí skupinou uživatelů této sítě.

50 % Američanů s vysokoškolským vzděláním používá LinkedIn, zatímco pouze 9 % uživatelů se středoškolským vzděláním s maturitou nebo nižším.

To dává smysl. LinkedIn je skvělým místem pro navazování kontaktů a hledání zaměstnání. Ti, kteří absolvovali postsekundární vzdělání, nejčastěji využívají LinkedIn k nastartování své kariéry.

• Střední škola nebo méně: 9%
• Nějaká vysoká škola: 22%
• Vysoká škola a další: 50%

Poznání způsobů, jakými různé skupiny používají LinkedIn, je pro vaši marketingovou strategii klíčové. Jakmile znáte informace o svém publiku a o tom, jak sociální média používá, jste schopni mnohem lépe porozumět jeho potřebám a najít způsoby, jak vyřešit jeho bolestivé problémy. Díky pochopení svých zákazníků na LinkedIn jste schopni přizpůsobit svůj obchodní model tak, aby tomu odpovídal.

Nyní, když víte o svém potenciálním publiku na LinkedIn více než kdy jindy, posuňte svou marketingovou strategii na vyšší úroveň plánováním příspěvků a správou své přítomnosti na LinkedIn pomocí nástroje SMMExpert.

Začněte