Twintig jaar gelede, as jy gesê het jy werk in robo-advisering, direkte-na-verbruiker-optometrie, of matrasverkope, sal jy waarskynlik die minste gewilde persoon by 'n aandete wees. Geen aanstoot nie, maar: boei! Wie het jou genooi!? Gaan uit!

Maar dinge het verander: sommige van vandag se gewildste handelsmerke is gesentreer rondom tradisioneel “vervelige” bedrywe.

Wealthsimple, Warby Parker en Casper (wat handel dryf in — jy het dit reg geraai — robo -advisering, direkte-aan-verbruiker-optometrie en matrasverkope) produseer van sosiale media se mees boeiende inhoud en geniet wêreldwye reputasies as prettige, vars jong besighede.

Wat net wys, is dit nie 'n produk of diens wat iets "vervelig" maak, dit is handelsmerk en bemarking.

En met sosiale media het selfs die vaalste besighede 'n geleentheid om dinge op te kikker. Kyk byvoorbeeld Episode 5 van SMMExpert se eie sosiale media-toekenningsprogram, Fridge-worthy, om uit te vind hoe hierdie vervoermaatskappy dit doen:

Hier is 16 maniere waarop enige besigheid 'n vervelige reputasie kan klop en innemende sosiale inhoud kan skep .

Laai ons Sosiale Tendense-verslag af om al die data te kry wat jy nodig het om 'n relevante sosiale strategie te beplan en jouself in te stel vir sukses op sosiale in 2023.

16 maniere om 'n "vervelige" handelsmerk opwindend te maak

Hier is die ding: bemarking gaan gewoonlik nie oor wat jy verkoop nie, soveel as oor hoe jy verkoop dit. So, regtig, jy het geen verskoning nie.

Selfs as jy rekkies of mediese gaas verkoop, of hiperspesifieke sagteware vir landgoedafslaers, is daar 'n geleentheid om jou sosiale media te verlustig, opgewonde te maak en in te lig volgelinge.

1. Vertel jou storie

Wat ook al jou besigheid is, daar moes 'n aanvanklike sprankie inspirasie of 'n groot "hoekom"-oomblik gewees het wat alles afgeskop het. Moenie bang wees om werklik te raak en dit te deel nie.

Wat is meer interessant: 'n bidetmaatskappy wat verduidelik dat verlede seisoen se model 25% af is, of 'n bidetmaatskappy wat die omgewingsimpak wat toiletpapier op die planeet het, deel?

Menslike breine is bedraad om met vertellings te koppel, so gebruik jou innerlike storieverteller – hetsy deur 'n 280-karakter-twiet of 'n bekoorlik rondlopende Instagram-onderskrif.

Posorder-vitamienmaatskappy Ritual meng persoonlik in briewe van sy HUB met memes, inligtingsplasings en produkinligting. Ja, sy is besig om 'n nuwe produkreeks op te stel, maar sy deel ook weer die rede waarom sy in die eerste plek in die gesondheidsaanvullingsbesigheid begin het. Slim, Kat! Jy het duidelik jou breinvitamiene ingeneem.

2. Leer jou gehoor

Om boeiende inhoud te skep gaan nie altyd oor grappies en kompetisies hou nie – en miskien is dit nie eers gepas nie vir die vibe van jou handelsmerk. Maar of jou inhoud meer na die goofy of die ernstige einde van diespektrum, maak dit nooit seer om duidelike en nuttige inligting te deel nie.

Gee kundige advies oor hoe om die meeste uit jou produk te kry, 'n paar interessante maatskappygeskiedenis te openbaar of 'n wanopvatting oor jou bedryf reg te stel. As jou gehoor verbyblaai en iets leer, is dit 'n wen.

H&R Block bied belastingvoorbereidingsdienste (sê dit saam met my: boooorrring) — maar nietemin is sy Instagram-rekening vol vrolike, insiggewende grafika wat volg volgelinge na opvoedkundige blogplasings. Nuttig en oulik!

3. Gaan agter die skerms

Wat gebeur by jou kantore? Het prototipes vir jou nuutste produk pas by die pakhuis opgedaag? Hoe word skoenveters gemaak?

Daar is iets fassinerend daaraan om die moere-en-boute van 'n besigheid te sien, so as jy in staat is om volgelinge 'n kykie agter die gordyn te gee, sê ons : openbaar jouself, mnr. Oz!

Kyk na die geïntegreerde houerlogistieke maatskappy, Maersk, vir inspirasie. Jammer, het jy aan die slaap geraak deur daardie beskrywing te lees? Wel, dit is tyd om wakker te word, want Maersk se Instagram-toevoer is vol persoonlike uitroepe aan sy bemanning, pragtige sonsondergangskote vanaf die dek van die bakkie, en ander inhoud wat wys hoe dit lyk om die wêreld op 'n houerskip agter die skerms te reis. (ten minste die prettige en cool dele).

4. Omhels egtheid

Daar is vir seker baie kunsvaardigheid en postuur op sosiale media.(Filters: miskien het jy al van hulle gehoor.) Maar dit is presies hoekom egtheid hard slaan. Dit is opwindend om te sien hoe 'n handelsmerk eg en rou word.

Wees eerlik en deursigtig, skep inhoud wat betekenisvol is en jy sal mettertyd vertroue by jou gehoor bou.

Tandeborsel begin Quip ('n frase jy sou nie kon dink om in die jaar 2000 te hoor nie) plaas beelde van gelukkige klante by die badkamerspieël weer. Ek waag jou aan om vir my 'n meer outentieke inhoud as hierdie glimlaggende baba te vind.

Bonus: hergebruik van gebruikergegenereerde inhoud is altyd 'n lekker manier om lojale aanhangers te beloon met 'n klein stukkie van die kollig, en bied sosiale bewyse wat dalk net op die heining loer om 'n aankoop te doen.

5. Hou 'n Q&A

Of jy het 'n ietwat ingewikkelde handelsmerkaanbieding (wat is belasting?) of transaksie in 'n produk wat een of ander verleentheid, te-menslike liggaamsfunksie aanpak (hallo, tydperk onderklere!), het jou gehoor waarskynlik 'n paar vrae wat hulle sou wou hê. hou van 'n kenner om aan te pak.

Stel 'n AMA op Facebook op, bied 'n regstreekse V&A op TikTok aan of maak gebruik van daardie vraeplakker op Insta.

As die voet- en beensentrum podoterapie kliniek kan vra vir vrae (gebruik 'n snaakse varkfoto om mee te begin), wel, hoekom moet jy nie?

6. Span saam met iemand pret

Die beste manier om te bewys jy is nie vervelig nie? Nooi iemand wat interessant is om jou reputasie ’n hupstoot te gee. Vennoot met'n beïnvloeder of 'n invloedryke gemeenskapslid vir 'n sosiale media-oorname, produksamewerking of selfs 'n virtuele onderhoud of gesprek. Hulle koel faktor kan dalk net op jou afswaai.

Laai ons Sosiale Neigings-verslag af om al die data te kry wat jy nodig het om 'n relevante sosiale strategie te beplan en jouself in te stel vir sukses op sosiale in 2023.

Nuusbriefverspreidingsplatform MailChimp het 'n poduitsending wat kleinsake-eienaars in die kollig plaas. Gerieflik bied sosiale plasings wat die poduitsending bevorder, toevallig 'n geleentheid om met daardie besigheid se eie gehoor te kruisbestuiwing.

7. Wees menslik

Daar is geen sin om voor te gee dat jy of jou gehoor is perfek ... want niemand is nie. Daar is iets kragtigs daaraan verbonde om met die pyn (ohhh die pyn!) van die mensdom verband te hou.

Om pynpunte in die menslike ervaring te deel - hetsy jou eie of uit jou kerndemografiese - en empatie kan 'n bindingsoomblik wees.

Toilet-papier maatskappy Who Gives a Crap het kru besef oor sy reaksie op 'n onlangse klein aardbewing in Melbourne. Bruto … maar vreemd herkenbaar?

8. Hou 'n kompetisie

Mense hou daarvan om goed te wen! Hou 'n kompetisie aan vir 'n weggee van óf jou eie produk of diens, óf iets van 'n verwante besigheid, en jy sal die warmste plasing op die blok wees.

Die Piedmont Environmental Council se fotowedstryd het aandag getrek met syvrygewige restaurant geskenkbewys pryse en het die organisasie 'n verskoning gegee om mooi natuurfoto's te plaas in die aanloop tot die sperdatum.

9. Tik op neigingsonderwerpe

As jy dink jou produk is eenvoudig te vervelig om in elke plasing oor te praat, dis reg – daar is baie meer om oor aanlyn te gesels. (Om die waarheid te sê, om te veel oor jouself te praat, word 'n bietjie oud na 'n rukkie, selfs vir die mees sexy produkte.)

Gelukkig is daar altyd 'n vars trending-onderwerp of huidige gebeurtenis om oor te weeg. Gebruik sosiale luister om uit te vind waaroor jou gehoor aangaan en aangaan, en luister na die gesprek. Of, kyk na gewilde hutsmerke om in 'n breër bespreking te duik.

General Electric het die gons rondom die #Olympics ingeskakel met hierdie video wat sy eie intern toegejuig het, wat aan die Paralimpiese Spele sou deelneem. (Dit lyk of daar 'n bonushandelsmerkles hier is: huur ongelooflike atlete waar moontlik, net vir ingeval.)

10. Wees onvergeetlik

Jou sosiale rekening is maar een druppel in 'n oseaan van inhoud. As jy 'n kiekie-van-bo-foto van 'n koppie koffie plaas met die opskrif "Ek is mal oor Sondae!" Soos elke ander sosiale media naweekvegter, hoekom moet iemand die moeite doen om na jou terug te kom vir meer?

Staan uit die skare met opvallende grafika, 'n skokkende infografika of snaakse meme.

Die skeermesmaatskappy Dollar Shave Club het byvoorbeeld hierdie TikTok geskepvideo wat my drome sal spook.

11. Bevorder jou maatskappykultuur

Selfs al is jou produk of diens nie die mees boeiende nie, dalk is jou mense dit! Kollig wat jou maatskappy of kantoor uniek maak, beklemtoon werknemers se prestasies of talente, en spog oor die algemeen met watter prettige span jy saam werk.

Optiese maatskappy Warby Parker bevorder sy prettige korporatiewe kultuur met 'n spesiale "Warby Barker" Instagram-rekening met werknemerhonde en ander harige cuties wat spesifikasies dra. Kan ek daar kom werk? Kan hierdie honde my baas wees?

12. Wees nuttig

Watter soort hulpbronne kan jy deel om jou volgelinge se lewens beter te maak? Hoe-om-video's? Antwoorde op gereelde vrae? Aflaaibare werkblaaie?

Bied inhoud aan wat as 'n diens dien, en jou waarde sal glashelder wees.

Ja, TurboTax het 'n TikTok-rekening. Dit is 2021, hanteer dit. Maar dit is toevallig vol nuttige plasings, soos hierdie drie vinnige en maklike wenke om jou belastingterugbetaling te verhoog.

13. Skep 'n reeks

'n Herhalende kenmerk help nie net om af te rond nie. jou sosialemedia-inhoudkalender, gee dit volgelinge ook 'n rede om gereeld terug te kom vir meer inhoud waarvan hulle hou.

Dit kan 'n Vrydagmiddag Instagram-storie wees wat jou span se naweeksnitlys deel, of 'n herhalende videosegment wat alledaagse voorwerpe plaas. in 'n blender. Konsekwentheid laat aanhangers weet wat om te verwag enhamers jou handelsmerkwaardes tuis.

PayPal is 'n wêreldwye krag op hierdie stadium, maar laat ons nie vergeet dat dit op papier 'n digitale finansiële ruilinstrument is nie: a.k.a vervelig . Maar sy bemarkingspan weet van beter as om net die hele dag oor wisselkoerse en diensfooie te plaas. In plaas daarvan, vul hulle hul feeds met redaksionele inhoud, soos hul I Call Next -reeks wat lede van die e-sportgemeenskap profiele.

14. Wees 'n showoff

Pull a crazy stunt, of spog met 'n onlangse prestasie. As jy nie jou eie toeter toet nie, wie sal? Dit is 'n wonderlike aansporing vir betrokkenheid.

Matrasverspreider Casper het 'n kans gekry om te wys dat die handelsmerk in 'n Jeopardy -vraag verskyn het met hierdie vinnige Instagram-snit. Meer as 15 000 mense was baie, baie tevrede namens Casper. (Is die Venn-diagram tussen Jeopardy -aanhangers en Casper-aanhangers net 'n sirkel?)

15. Doen 'n meningspeiling

Die skoonheid van sosiale media is die interaktiwiteit daarvan, so moenie Moenie skaam wees om jou volgelinge te vra om te praat nie.

'n Peiling is 'n goeie, lae-grens-manier vir selfs die skaamste aanhangers om oor 'n kwessie te weeg en by die gesprek aan te sluit. Meningspeilings kan klantterugvoer oor die nuutste produk vra, belangstelling in 'n nuwe diens peil of selfs mense laat kies of hulle die lekkerste van gladde of krakerige grondboontjiebotter hou.

In die proses om 'n boek te bevorder. oor hartseer, WTF Just Happened gehardloophierdie teer, snaakse, verwante meningspeiling op sy Instagram-rekening. Aanhangers het ingeweeg en hul eie gunstelingmense voorgestel om te slaan in die nasleep van 'n verlies. Dit is gemeenskap, mense!

16. Moenie jouself so ernstig opneem nie

Vir “vervelige” handelsmerke om op sosiale media te floreer, kom dit eintlik alles neer op pret hê. Net omdat jou maatskappy nie gloeistokkies of lekkergoed produseer nie, beteken dit nie dat jy nie die partytjie na jou voer kan bring nie.

Bra-maatskappy ThirdLove het 'n betekenisvolle missie om inklusiewe onderklere vir elke soort liggaam te skep - maar nie elke plasing op sy sosiale kanale is 'n snikkende storie nie, soos 'n onlangse herplasing van memes demonstreer.

Die slotsom: skep wonderlike inhoud, en dit maak nie saak hoe dof jou werklike produk is nie. . Vir meer inspirerende kreatiewe sosiale inhoud idees, ons het 'n cheat sheet van kreatiewe plasing inspirasie net hier.

Bestuur al die sosiale media profiele vir jou vervelige produk maklik deur SMMExpert te gebruik. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings skeduleer en publiseer, jou volgelinge betrek, relevante gesprekke monitor, resultate meet, jou advertensies bestuur en nog baie meer.

Kom aan die gang

Doen dit beter met SMMExpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.