Коришћење Гоогле Адс-а може бити најбоља одлука коју доносите за своје пословање.

Ово није претеривање.

Људи користе Гоогле за претрагу 3,5 милијарди пута дневно. Свака претрага вам нуди могућности да свој бренд прикажете већем броју корисника.

То значи повећање потенцијалних клијената, конверзија и продаје.

Ту долази Гоогле Адс.

Гоогле Адс вам омогућава да оглашавате и промовишете своје производе и услуге када корисници претражују релевантне кључне речи. Када се уради како треба, има потенцијал да повећа потенцијалне клијенте и продају.

Хајде да погледамо шта је Гоогле Адс, како функционише и пређемо на тачан процес који можете да користите да га подесите за ваше пословање данас.

Бонус: Набавите бесплатни шаблон извештаја о аналитици друштвених медија који вам показује најважније метрике за праћење за сваку мрежу .

Шта је Гоогле Адс?

Гоогле Адс је плаћена платформа за оглашавање на мрежи коју нуди Гоогле.

Првобитно названа Гоогле Адвордс, компанија за претраживаче је 2018. ребрендирала услугу у Гоогле Адс.

Начин он функционише у суштини остаје исти: када корисници претражују кључну реч, они добијају резултате свог упита на страници резултата претраживача (СЕРП). Ти резултати могу да укључују плаћени оглас који циља ту кључну реч.

На пример, ево резултата за термин „фитнес тренер“.

Можете види да су све рекламе нациљеве које можете изабрати. Када то урадите, то ће вам помоћи да обезбедите прави тип огласа.

Савет: Чврст, добро дефинисан циљ може да значи разлику између прављења машине за генерисање потенцијалних клијената помоћу Гоогле Адс кампање и губите време и новац.

А да бисте поставили добре циљеве, морате научити како да поставите ПАМЕТНЕ циљеве.

СМАРТ циљеви помажу вашем предузећу да изгради системе за постизање ваших Гоогле Адс циљева. За више, обавезно погледајте наш чланак на ову тему.

Корак 2: Одаберите назив предузећа и кључне речи

Када одаберете своје циљеве, кликните на Даље. На следећој страници мораћете да наведете назив предузећа.

Кликните на Следеће када додате назив предузећа. Сада ћете моћи да додате УРЛ где ће корисници ићи након што кликну на ваш оглас.

Бонус: Набавите бесплатни шаблон извештаја о аналитици друштвених медија који вам показује најважније показатеље за праћење за сваку мрежу.

На следећој страници можете да изаберете теме кључних речи које одговарају вашем огласу и бренду. Сећате се посла који сте обавили са Гоогле планером кључних речи? Овде би то могло бити од користи.

Након што одаберете кључне речи, кликните на Даље.

Корак 3: Одаберите своју циљну публику

На следећој страници ћете моћи да изаберете где желите да циљате свој оглас. Ово може бити близу одређене адресекао што је физички излог или локација. Или то могу бити шири региони, градови или поштански бројеви.

Изаберите регион који желите да циљате. Када то урадите, кликните на Даље.

4. корак: Направите фантастичан оглас

Сада је време за забавни део: прављење самог огласа.

У овом одељку ћете бити може да креира наслов огласа као и опис. Све је то још лакше са оквиром за преглед огласа на десној страни.

Гоогле такође нуди корисне савете и примере огласа за почетак писања огласа.

Постоји само једна ствар коју треба да знате о писању одличног текста огласа: Познајте своју публику.

То је то. Не постоји велика тајна или трик за писање задивљујуће копије. Када сазнате своје циљно тржиште и тачно које су његове болне тачке, моћи ћете да креирате садржај који ће им послати да кликну на ваш оглас брже него што можете да кажете: „Дон Драпер.“

Потребан вам је мало помоћи да упознате своју публику? Преузмите нашу белу књигу о истраживању публике бесплатно данас.

Корак 5: Подесите наплату

Овај део је једноставан. Унесите све своје информације за обрачун, као и све промотивне кодове које можда имате за попуст.

Затим кликните на Пошаљи.

Честитамо! Управо сте направили свој први Гоогле оглас!

Немојте још славити. Још увек морате да научите како да пратите свој Гоогле оглас помоћуГоогле аналитика.

Како се оглашавати на Гоогле-у (напредни метод)

Овде је практичнији приступ креирању Гоогле огласа.

Напомена: Овај метод претпоставља да сте већ сте унели ваше информације о плаћању у Гоогле Ад. Ако то још нисте урадили, идите на Гоогле Адс контролну таблу, а затим кликните на Алатке &амп; Подешавања.

Под Обрачун кликните на Подешавања. Тамо ћете моћи да подесите своје информације о плаћању.

Корак 1: Дефинишите своје циљеве

Прво, идите на почетну страницу Гоогле Адс-а. Одатле кликните на дугме Почни одмах у средини странице или у горњем десном углу.

Ако сте послати на контролној табли, кликните на + Нова кампања .

Потом ћете морати да изаберете циљ своје кампање. Избор овог циља ће Гоогле-у обавестити коју врсту публике желите да циљате, као и како ће добити новац од ваше понуде.

Када је ваш циљ изабран, појављује се прозор где бирате тип кампање. Опције су:

• Претрага
• Приказ
• Куповина
• Видео
• Паметно
• Дисцовери

Одавде ће се упутства мењати у зависности од тога коју врсту кампање одаберете. Ипак, широки кораци остају исти.

Одаберите тип кампање, унесите специфичне информације које Гоогле захтева за тај тип, а затим кликните на Настави.

Корак 2: Одаберите циљање ибуџет

За овај пример, користићемо кампању на Мрежи за претрагу да генеришемо потенцијалне клијенте.

Овде можете да изаберете мреже на којима желите да се ваш оглас приказује.

И можете одабрати конкретну локацију, језике и публику којој ће се ваш оглас приказивати.

Природно је мислити да је ваш радијус већи , што више посла имате — али то можда није случај. У ствари, што је јасније и дефинисаније о томе на кога циљате, то ћете више потенцијалних клијената и конверзија моћи да остварите.

Парадоксално је, али што је мрежа мања, то ћете више ловити рибе Ухватићу.

Такође има смисла циљати мање подручје ако се ваше предузеће налази првенствено у једном граду. На пример, ако нудите физичке производе или малопродају у Чикагу, вероватно не бисте желели да укључите Лос Анђелес у свој циљ.

За више о овој теми, обавезно погледајте наш чланак о проналажењу циљаног тржишта.

У следећем одељку ћете моћи да унесете стварне понуде и буџет за своју огласну кампању.

Унесите буџет који желите, као као и тип лицитирања који желите да циљате.

У последњем одељку ћете моћи да укључите додатке за огласе. Ово су додатни делови копије које можете да додате у свој оглас да бисте га учинили још бољим.

Када завршите са овом страницом, кликните на Сачувај и настави .

Корак 3: Подесите огласну групу

Огласна група је група огласаможда имате исте теме и циљ. На пример, можда имате више огласа који циљају патике за трчање и тркачки тренинг. Можда бисте желели да направите огласну групу за „покретање“ у том случају.

Додајте своје кључне речи или унесите УРЛ своје веб локације и Гоогле ће вам их доставити. Када додате кључне речи које желите за ову огласну групу, кликните на Сачувај и настави на дну.

Корак 4: Направите свој оглас

Сада је време да заиста направите оглас.

У овом одељку ћете моћи да креирате наслов огласа као и опис. Све је то још лакше са оквиром за преглед огласа на десној страни. Тамо ћете моћи да погледате прегледе свог огласа на мобилном уређају, рачунару и мултимедијалном огласу.

Када направите оглас, кликните на Готово и Креирајте следећи оглас ако желите да додате још један оглас у своју огласну групу. У супротном, кликните на Готово.

Корак 5: Прегледајте и објавите

На овој следећој страници прегледајте своју огласну кампању. Уверите се да су сви проблеми решени. Када све изгледа добро, кликните на Објави. Воила! Управо сте направили Гоогле огласну кампању!

Како да пратите свој Гоогле оглас помоћу Гоогле аналитике

Постоји цитат Адама Савагеа из Разбијача митова који се уклапа овде:

Једина разлика између зајебавања и науке је да то запишете.

Исто важи и за маркетинг. Ако нистепраћење и анализирање ваше Гоогле огласне кампање, онда ћете од тога добити врло мало.

Анализом ваших података научићете која подешавања треба да направите у својим будућим кампањама да бисте их направили још успешно.

Да бисте то урадили, желећете да повежете свој Гоогле Адс са Гоогле аналитиком.

Ако још увек нисте подесили Гоогле аналитику , ево нашег чланка о томе како да га подесите у само пет једноставних корака.

Када то урадите, пратите ове Гоогле-ове кораке да бисте повезали две услуге:

1. Идите на своју Гоогле Адс налог.
2. Кликните на мени Алатке .
3. Кликните на Повезани налози у оквиру Подешавање.
4. Кликните на Детаљи у оквиру Гоогле аналитике.
5. Сада можете да видите веб локације Гоогле аналитике којима можете да приступите. Кликните на Подеси везу на веб локацији коју желите да повежете са Гоогле Адс-ом.
6. Одавде ћете моћи да повежете приказ Гоогле аналитике за своју веб локацију.
7. Кликните на Сачувај.

Сада ћете моћи да видите виталне показатеље као што су трошкови и подаци о кликовима вашег Гоогле огласа у Аналитици. Ово је од виталног значаја за одређивање будућих прилагођавања кампање и мерење успеха ваших тренутних кампања.

Одавде ћете желети да подесите ознаке за праћење конверзија које остварујете од свог огласа. Да бисте сазнали све о томе, погледајте наш чланак о подешавању праћења догађаја за више.

Савети за покретање Гоогле огласних кампања

Желите да покренете заиста сјајну Гоогле огласну кампању? Пратите наше савете у наставку да бисте помогли.

Оптимизујте своју одредишну страницу

Ваша одредишна страница је место на које корисници иду након што кликну на ваш оглас. Као такав, то је један од најважнијих делова искуства вашег потенцијалног клијента.

Желите да одредишне странице имају јасан и позивајући позив на акцију, док се цела страница може скенирати. То значи да нема великих блокова текста и очигледан циљ.

Да ли желите да се посетиоци пријаве за ваш билтен? Уверите се да је оквир за регистрацију испред и у средини.

Желите више продаје? Укључите неколико свједочанстава и мноштво линкова за куповину ваших производа/услуга.

Шта год да је ваш циљ, обавезно погледајте наше савјете о томе како да направите одредишне странице са високим степеном конверзије (овај чланак је специфичан за Инстаграм, али добро функционише за било коју врсту оглашавања).

Закуцајте наслов

Ваш наслов је вероватно најважнији део вашег Гоогле огласа.

На крају крајева, он је први ствар коју потенцијални купци виде. И мора да се истиче међу осталим резултатима на првој страници Гоогле-а.

Као такав, морате да будете сигурни да сте ухватили наслов.

Постоји неколико сјајних начина да направите позивајући наслови. Наш највећи предлог: Избегавајте мамац за кликове. Не само да ће фрустрирати ваше читаоце, већ и нарушити репутацију вашег бренда.

Да бисмо вам помогли да напишете сјајне наслове, погледајте нашечланак о томе како да добијете кликове без прибегавања мамцима за кликове.

Лако управљајте свим својим профилима на друштвеним мрежама помоћу СММЕкперта. Са једне контролне табле можете да закажете и објављујете постове, ангажујете пратиоце, надгледате релевантне разговоре, мерите резултате, управљате својим огласима и још много тога.

Започните

Ово је добро за оглашивача јер први резултати на Гоогле-у обично остварују огромну већину саобраћаја за упити за претрагу.

Међутим, куповина оглашавања на Гоогле-у не гарантује нужно прво место. На крају крајева, вероватно ћете имати много других маркетиншких стручњака који се такмиче за исту кључну реч преко Гоогле Адс-а.

Да бисмо разумели та рангирања, хајде да погледамо како тачно Гоогле Адс функционише.

Како функционише Гоогле Адс

Гоогле Адс функционише по моделу плаћања по клику (ППЦ). То значи да трговци циљају одређену кључну реч на Гоогле-у и дају понуде за кључну реч — надмећући се са другима који такође циљају кључну реч.

Понуде које дајете су „максималне понуде“ — или максимум који сте спремни да платите оглас.

На пример, ако је ваша максимална понуда 4 УСД и Гоогле утврди да је ваша цена по клику 2 УСД, онда добијате то одредиште за пласман огласа! Ако утврде да је то више од 4 УСД, нећете добити одредиште за пласман огласа.

Алтернативно, можете да подесите максимални дневни буџет за свој оглас. Никада нећете потрошити више од одређеног износа за тај оглас по дану, што вам помаже да стекнете бољи увид у износ буџета за кампању са дигиталним огласима.

Продавци имају три опције за своје понуде:

1. Цена по клику (ЦПЦ). Колико плаћате кадакорисник кликне на ваш оглас.
2. Цена по промилу (ЦПМ). Колико плаћате за 1000 приказа огласа.
3. Цена по- ангажовање (ЦПЕ). Колико плаћате када корисник изврши одређену радњу на вашем огласу (региструје се за листу, погледа видео, итд.).

Гоогле затим узима понуду износ и упарује га са проценом вашег огласа под називом оцена квалитета. Према Гоогле-у:

„Оцена квалитета је процена квалитета ваших огласа, кључних речи и одредишних страница. Огласи већег квалитета могу да доведу до нижих цена и бољих позиција огласа.”

Број оцена је између 1 и 10 — при чему је 10 најбољи резултат. Што је ваш резултат већи, то ћете боље рангирати и мање ћете морати да потрошите на конверзије.

Ваша оцена квалитета у комбинацији са износом понуде ствара ранг вашег огласа — позицију на којој ће се оглас појавити на страници резултата претраге .

И када корисник види оглас и кликне на њега, продавац плаћа малу накнаду за тај клик (дакле, плаћање по клику).

Идеја је да што више корисника кликне на оглас трговца, већа је вероватноћа да ће остварити циљеве огласа (нпр. постати потенцијални клијент, обавити куповину).

Сада када знате како функционишу Гоогле огласи, хајде да погледамо различите типове огласа Гоогле огласи које можете да користите за своју кампању.

Типови Гоогле огласа

Гоогле нуди низ различитих типова кампања које можете да користите:

• Претрагакампања
• Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања
• Кампања Куповине
• Видео кампања
• Кампања за апликације

Хајде да погледамо сваки тип кампање сада да видите како функционишу—и које бисте требали да изаберете.

Кампања за претрагу

Огласи кампање на Мрежи за претрагу се појављују као текстуални оглас на страници резултата за кључну реч.

За на пример, ево огласа кампање за претрагу за кључну реч „лаптопови“:

Ово су огласи са којима сте вероватно најпознатији. Појављују се на страници резултата претраге са црним симболом „Оглас“ поред УРЛ-а.

Међутим, као што видите, текстуални огласи нису једини тип огласа на Мрежи за претрагу. Такође можете да омогућите да се ваши огласи приказују у Гоогле куповини. То нас доводи до…

Кампања за куповину

Кампања за куповину вам омогућава да промовишете своје производе на много визуелнији начин.

Ови огласи могу да се појаве као слике у претрази страница са резултатима:

И могу се појавити у Гоогле куповини:

Ако имате физички производ, Гоогле Схоппинг огласи могу да стекну квалификоване потенцијалне клијенте представљањем вашег производа директно клијентима.

Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Мрежа мултимедијалног оглашавања користи Гоогле-ове огромне партнере за веб-сајтове да би приказала ваш оглас на различитим веб-сајтовима широм Интернета.

И постоји низ различитих начина на које се појављују. Прво, ваш оглас може да се појави на веб-сајтовима трећих страна као што су:

Можете да имате и видео огласпојављују се као пре-ролл пре ИоуТубе видео снимака:

Гоогле вам такође дозвољава да оглашавате свој оглас на својој платформи за е-пошту Гмаил:

Коначно, можете да омогућите да се ваш оглас приказује у апликацијама трећих страна на Гоогле-овој мрежи апликација:

Неке предности коришћења Мреже мултимедијалног оглашавања су њен досег. Гоогле је партнер са више од два милиона веб-сајтова и допире до више од 90% свих корисника Интернета како би осигурао да ваш оглас буде што је могуће више испред очију.

Сами огласи су такође флексибилни у погледу стила. Ваш оглас може да буде гиф, текст, видео или слика.

Међутим, они не долазе без својих недостатака. Ваши огласи могу на крају да се појаве на веб локацијама које не желите или испред видео снимака са којима не желите да се ваш бренд повезује. Ово није било очигледније него са разним ИоуТубе-овим „Адпокалипсама“ током протеклих неколико година.

Ипак, ако пазите где постављате своје огласе, Мрежа мултимедијалног оглашавања може бити одлично место да прикупите потенцијалне клијенте.

Видео кампања

Ово су огласи који се појављују испред ИоуТубе видео снимака у облику пре-роллс.

„Чекај, зар то нисмо управо покрили Мрежом мултимедијалног оглашавања?“

Јесмо! Али Гоогле нуди опцију избора видео огласа посебно, уместо да се оглашава на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Ово је савршено ако имате сјајну идеју за видео оглас коју желите да тестирате

Огласи видео кампање долазе у различитим облицима. Постоје видео огласи који се могу прескочити попут оног изнад. Постоје огласи који се не могу прескочити као што је овај:

Постоје огласи за откривање које можете пронаћи на страници резултата претраге одређених кључних речи:

А ту су и различити слојеви и банери које можете да видите изнад.

За више о овоме погледајте наш чланак о ИоуТубе оглашавању.

Кампања за апликације

Као и видео огласи, огласи за апликације су такође укључени у Мрежу мултимедијалног оглашавања, али могу да се користе за циљане кампање.

За ово не дизајнирате сваки појединачни оглас за апликацију. Уместо тога, они ће узети ваш текст и елементе као што су фотографије и поставити оглас за вас.

Алгоритам тестира различите комбинације елемената и чешће користи ону која има најбољи учинак.

Сада када знате које типове огласа можете да правите помоћу Гоогле-а, хајде да погледамо цену.

Гоогле трошкови оглашавања

Просечна цена по клику у Сједињеним Државама је обично између 1 и 2 УСД.

Међутим, цена вашег конкретног Гоогле огласа варира у зависности од бројних фактора. Ти фактори укључују квалитет вашег веб сајта и колико лицитирате.

Као такви, цена ће варирати од огласа до огласа.

Да бисте разумели колико ће Гоогле оглашавање бити да бисте коштали ваше пословање, прво морате да разумете систем аукције огласа.

Када корисник претражујекључну реч коју циљате, Гоогле аутоматски прелази у режим аукције и упоређује ранг вашег огласа са рангом сваког другог маркетиншког стручњака који циља ту кључну реч.

Ако мислите да велики буџет за огласе са великим износом максималне понуде добро рангира, размислите опет. Гоогле-ов систем аукције огласа и рангирања огласа фаворизује веб-сајтове који корисницима највише помажу са високом оценом квалитета у односу на оне са нижим.

Тако да ћете можда видети да је ваша цена по клику много нижа од огромне компаније са листе Фортуне 500 са великим буџетом за огласе само зато што ваш оглас је био бољег квалитета.

Сада када знате цену, типове огласа које можете да направите и шта је Гоогле Адс, хајде да погледамо како можете да оптимизујете своје огласе помоћу Гоогле планера кључних речи.

Како да користите Гоогле планер кључних речи за своје огласе

Гоогле планер кључних речи је Гоогле-ова бесплатна алатка за кључне речи која вам помаже да одаберете оне које ваше предузеће треба да циља.

Начин на који функционише је једноставно: потражите речи и фразе које се односе на ваше пословање у планеру кључних речи. Затим ће вам пружити увид у те кључне речи, као што је колико често људи то траже.

Такође ће вам дати предложене понуде за износе које треба да дате за кључну реч, као и колико су одређене кључне речи конкурентне.

Одатле ћете моћи да доносите боље одлуке у вези са својом Гоогле Адс кампањом.

Почетак је једноставан.

Корак 1: Идите на планер кључних речи

Идите на веб локацију Гоогле планера кључних речи икликните на Иди на планер кључних речи у центру.

Корак 2: Подесите свој налог

Уверите се да сте пријављени на свој Гоогле налог. Када то урадите, кликните на Нови Гоогле Адс налог на средини странице.

На следећој страници потврдите да су информације о вашем предузећу тачне тако што ћете изабрати своју земљу, временску зону и валуту . Када све изгледа добро, кликните на Пошаљи.

Када то учините, бићете послати на страницу са честиткама. Кликните на Истражите своју кампању.

Корак 3: Идите на Гоогле планер кључних речи

Потом ћете стићи на свој Гоогле Адс контролна табла кампање. Кликните на Тоолс &амп; Подешавања у горњем менију. Затим кликните на Планер кључних речи.

Потом ћете бити послати у Гоогле планер кључних речи. Да бисте пронашли нове кључне речи за циљање, користите њихову алатку Откријте нове кључне речи . Овај алат вам омогућава да претражујете релевантне кључне речи и генеришете листу идеја за нове кључне речи које бисте могли да циљате.

Погледајмо пример: Замислите да покрећете продавница обуће. Можда бисте желели да циљате кључне речи око патика за трчање и тркачког тренинга. Ваше кључне речи могу изгледати отприлике овако:

Када кликнете на Добијте резултате , то ће вам дати листу кључних речи и показати вам следеће информације о њима:

• Просечни корисници месечно
• Конкуренција
• Приказ огласасхаре
• Понуда за врх странице (ниски опсег)
• Понуда за врх странице (високи опсег)

Такође ће вам показати листу предложених идеја за кључне речи такође.

Ево га. Тако можете да почнете да користите Гоогле планер кључних речи.

Како се оглашавати на Гоогле-у (једноставна метода)

Постоји више начина да се оглашавате на Гоогле-у.

Ако је ово када се први пут оглашавате, добићете веома једноставан процес који ће вам помоћи да лако подесите свој Гоогле оглас. Ако ово није ваш први родео и већ имате Гоогле Ад налог, прескочите овај одељак и пређите на следећи.

Ако не, наставите да читате!

Да бисте се оглашавали на Гоогле, прво морате да имате Гоогле налог за свој бренд или предузеће.

Ако га још увек немате, у реду је! Пратите ову везу за упутства о томе како да га направите.

Када отворите свој налог, спремни сте да се оглашавате на Гоогле-у.

Корак 1: Дефинишите победнички циљ

Прво, идите на почетну страницу Гоогле Адс-а. Одатле кликните на дугме Почни одмах у средини странице или у горњем десном углу.

Ако сте послати на контролној табли, кликните на + Нова кампања .

Потом ћете морати да изаберете циљ своје кампање. Избор овог циља ће Гоогле-у обавестити коју врсту публике желите да циљате, као и како ће добити новац од ваше понуде.

Постоји низ