Usar Google Ads pode ser a mellor decisión que tomes para a túa empresa.

Non é unha esaxeración.

As persoas usan Google para buscar 3.500 millóns de veces ao día. Cada busca ofrécelle oportunidades para que a túa marca estea diante de máis usuarios.

Isto significa aumentar os clientes potenciales, as conversións e as vendas.

Aí é onde entra Google Ads.

Google Ads permíteche anunciar e promocionar os teus produtos e servizos cando os usuarios buscan palabras clave relevantes. Cando se fai ben, ten o potencial de turbocargar clientes potenciales e vendas.

Vexamos que son Google Ads, como funcionan e vexamos o proceso exacto que podes usar para configuralo. o teu negocio hoxe.

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de informe de análise de redes sociais que che mostra as métricas máis importantes para seguir para cada rede .

Que é Google Ads?

Google Ads é unha plataforma de publicidade en liña de pago ofrecida por Google.

Xuntamente chamada Google Adwords, a empresa de buscadores cambiou o nome do servizo como Google Ads en 2018.

A forma o funcionamento segue sendo esencialmente o mesmo: cando os usuarios buscan unha palabra clave, obteñen os resultados da súa consulta nunha páxina de resultados do motor de busca (SERP). Eses resultados poden incluír un anuncio de pago dirixido a esa palabra clave.

Por exemplo, aquí están os resultados para o termo "adestrador de fitness".

Pode ver que todos os anuncios están noobxectivos que podes escoller. Unha vez que o fagas, axudarache a proporcionar o tipo de anuncio axeitado para ti.

Consello: un obxectivo sólido e ben definido pode marcar a diferenza entre crear unha máquina de xeración de leads coa túa campaña de Google Ads e ver o teu tempo e diñeiro perdidos.

E para establecer boas metas, cómpre aprender a establecer obxectivos SMART.

Os obxectivos SMART axudan á túa empresa a crear sistemas para acadar os teus obxectivos de Google Ads. Para obter máis información, asegúrate de consultar o noso artigo sobre o tema.

Paso 2: escolle o nome da túa empresa e as palabras clave

Unha vez que escolliches os teus obxectivos, fai clic en Seguinte. Na seguinte páxina, terás que proporcionar o nome da empresa.

Fai clic en Seguinte unha vez engadas o nome da túa empresa. Agora poderás engadir un URL a onde irán os usuarios despois de que fagan clic no teu anuncio.

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de informe de análise de redes sociais que che mostra as métricas máis importantes para realizar un seguimento de cada rede.

Na seguinte páxina, pode escoller os temas de palabras clave que coincidan co seu anuncio e marca. Lembras o traballo que fixeches con Google Keyword Planner? Aquí é onde pode resultar útil.

Despois de escoller as palabras clave, fai clic en Seguinte.

Paso 3: elixe o teu público obxectivo

Na seguinte páxina, poderás escoller onde queres orientar o teu anuncio. Isto pode estar preto dun enderezo específicocomo un escaparate físico ou unha localización. Ou pode ser rexións, cidades ou códigos postais máis amplas.

Escolle a rexión á que queres orientar. Unha vez que o fagas, fai clic en Seguinte.

Paso 4: crea un anuncio fantástico

Agora é o momento da parte divertida: crear o propio anuncio.

Nesta sección estarás capaz de crear o título do anuncio así como a descrición. Todo isto faise aínda máis sinxelo coa caixa de vista previa do anuncio no lado dereito.

Google tamén ofrece consellos útiles e anuncios de mostra para que poidas comezar a escribir o teu anuncio.

Só hai unha cousa que debes saber para escribir un excelente texto publicitario: Coñece a túa audiencia.

Isto é. Non hai ningún gran segredo nin truco para escribir unha copia cautivadora. Unha vez que coñezas o teu mercado obxectivo e cales son exactamente os seus problemas, poderás crear contido que faga clic no teu anuncio máis rápido do que podes dicir "Don Draper".

Necesitas un Pouca axuda para coñecer o teu público? Descarga hoxe de balde o noso libro branco sobre a investigación do público.

Paso 5: configura a túa facturación

Esta parte é sinxela. Introduza toda a súa información de facturación, así como os códigos promocionais que poida ter para obter un desconto.

A continuación, faga clic en Enviar.

Parabéns! Acabas de crear o teu primeiro anuncio de Google!

Aínda non o celebres. Aínda debes aprender a rastrexar o teu anuncio de GoogleGoogle Analytics.

Como anunciarse en Google (método avanzado)

Aquí está o enfoque máis práctico para crear un anuncio de Google.

Nota: este método asume que" xa introducimos a túa información de pago en Google Ad. Se aínda non o fixeches, vai ao teu panel de Google Ads e fai clic en Ferramentas e amp; Configuración.

En Facturación faga clic en Configuración. Alí poderás configurar a túa información de pago.

Paso 1: define os teus obxectivos

En primeiro lugar, accede á páxina de inicio de Google Ads. A partir de aí, fai clic no botón Comezar agora no medio da páxina ou na esquina superior dereita.

Se te envían ao teu panel, faga clic en + Nova campaña .

A continuación, terá que escoller o obxectivo da súa campaña. Ao escoller este obxectivo, Google coñecerá o tipo de público ao que quere dirixirse, así como como conseguirá o diñeiro da súa oferta.

Coa meta escollida, aparece unha xanela na que selecciona o tipo de campaña. As opcións son:

• Buscar
• Pantalla
• Compras
• Vídeo
• Inteligente
• Descubrimento

A partir de aquí, as indicacións cambiarán dependendo do tipo de campaña que elixas. Non obstante, os pasos xerais seguen sendo os mesmos.

Escolle o teu tipo de campaña, introduce a información específica que Google solicita para ese tipo e fai clic en Continuar.

Paso 2: escolla a súa orientación eorzamento

Para este exemplo, imos utilizar unha campaña de busca para xerar clientes potenciales.

Aquí podes escoller as redes nas que queres que apareza o teu anuncio.

E podes escoller a localización, os idiomas e os públicos específicos aos que aparecerá o teu anuncio.

É natural pensar que canto maior sexa o teu raio , cantos máis negocios teñas, pero quizais non sexa o caso. De feito, canto máis claro e definido sobre a quen estás orientando, máis clientes potenciales e conversións poderás facer.

É paradoxal, pero canto máis pequena sexa unha rede, máis peixes conseguirás. atrapará.

Tamén ten sentido orientarse a unha área máis pequena se a súa empresa está baseada principalmente nunha cidade. Como se ofreces produtos físicos ou venda polo miúdo en Chicago, probablemente non queiras incluír Los Ángeles no teu destino.

Para obter máis información sobre este tema, asegúrate de consultar o noso artigo sobre como atopar o teu mercado obxectivo.

Na seguinte sección, poderás introducir ofertas e orzamentos reais para a túa campaña publicitaria.

Introduce o orzamento que queres, como así como o tipo de poxa que queres orientar.

Na última sección, poderás incluír extensións de anuncios. Estas son copias adicionais que podes engadir ao teu anuncio para facelo aínda mellor.

Cando remates con esta páxina, fai clic en Gardar e continuar .

Paso 3: configure o grupo de anuncios

Un grupo de anuncios é un grupo de anunciospode que compartan os mesmos temas e obxectivos. Por exemplo, pode ter varios anuncios dirixidos a calzado deportivo e adestramento de carreiras. Nese caso, pode querer crear un grupo de anuncios para a "execución".

Engade as túas palabras clave ou introduce o URL do teu sitio web e Google proporcionarao. Unha vez que engadas as palabras clave que queres para este grupo de anuncios, fai clic en Gardar e continuar na parte inferior.

Paso 4: crea o teu anuncio

Agora é o momento de crea o anuncio.

Nesta sección poderás crear o título do anuncio así como a descrición. Todo isto faise aínda máis sinxelo coa caixa de vista previa do anuncio no lado dereito. Alí poderás ver vistas previas do teu anuncio en móbiles, escritorios e anuncios de display.

Unha vez que crees o teu anuncio, fai clic en Feito e Crea o seguinte anuncio se queres engadir outro anuncio ao teu grupo de anuncios. En caso contrario, fai clic en Feito.

Paso 5: revisa e publica

Nesta páxina seguinte, revisa a túa campaña publicitaria. Asegúrese de resolver todos os problemas. Unha vez que todo estea ben, fai clic en Publicar. Voila! Acabas de crear unha campaña de anuncios de Google!

Como rastrexar o teu anuncio de Google con Google Analytics

Hai unha cita de Adam Savage de Mythbusters que encaixa aquí:

A única diferenza entre botar man e ciencia é escribilo.

O mesmo aplícase ao marketing. Se non estásrastrexando e analizando a túa campaña de anuncios de Google, obterás moi pouco con ela.

Ao analizar os teus datos, aprenderás os axustes que debes facer nas túas futuras campañas para facelos. máis éxito.

Para facelo, quererá vincular os seus anuncios de Google con Google Analytics.

Se aínda non configurou Google Analytics , aquí tes o noso artigo sobre como configuralo en só cinco pasos sinxelos.

Unha vez feito isto, siga estes pasos de Google para vincular os dous servizos:

1. Vaia ao teu Conta de Google Ads.
2. Fai clic no menú Ferramentas .
3. Fai clic en Contas vinculadas en Configuración.
4. Fai clic en Detalles en Google Analytics.
5. Agora podes ver os sitios web de Google Analytics aos que podes acceder. Fai clic en Configurar ligazón no sitio web que queres vincular a Google Ads.
6. Desde aquí, poderás vincular a vista de Google Analytics do teu sitio web.
7. Fai clic en Gardar.

Agora poderás ver métricas vitais, como os custos e os datos de clics do teu anuncio de Google en Analytics. Isto é de vital importancia para determinar futuros axustes das campañas e medir o éxito das túas campañas actuais.

A partir de aquí, quererás configurar etiquetas para facer un seguimento das conversións que obteñas co teu anuncio. Para saber todo sobre iso, consulta o noso artigo sobre a configuración do seguimento de eventos para obter máis información.

Consellos para realizar campañas publicitarias de Google

Queres realizar unha campaña publicitaria de Google realmente estelar? Siga os nosos consellos a continuación para axudar.

Optimice a súa páxina de destino

A súa páxina de destino é a onde van os usuarios despois de facer clic no seu anuncio. Polo tanto, é unha das partes máis cruciais da experiencia do teu cliente potencial.

Queres que as páxinas de destino teñan unha chamada á acción clara e atractiva, mentres se pode escanear toda a páxina. Iso significa que non hai grandes bloques de texto e un obxectivo obvio.

Queres que os visitantes se rexistren no teu boletín? Asegúrate de que a caixa de rexistro estea na parte frontal e central.

Queres máis vendas? Inclúe algúns testemuños e moitas ligazóns para mercar os teus produtos/servizos.

Calquera que sexa o teu obxectivo, asegúrate de consultar aquí os nosos consellos sobre como crear páxinas de destino de alta conversión (este artigo é específico de Instagram, pero funciona ben para calquera tipo de publicidade).

Nail the headline

O teu título é sen dúbida a parte máis importante do teu anuncio de Google.

Despois de todo, é o primeiro cousa que ven os clientes potenciais. E ten que destacar entre os outros resultados da primeira páxina de Google.

Por iso, cómpre asegurarse de marcar o título.

Hai algunhas boas formas de facer titulares invitantes. A nosa maior suxestión: Evita clickbait. Non só frustrará aos teus lectores, senón que tamén erosionará a reputación da túa marca.

Para axudarche a escribir grandes titulares, consulta o nosoartigo sobre como conseguir clics sen recorrer ao clickbait.

Xestiona facilmente todos os teus perfís de redes sociais mediante SMMExpert. Desde un único panel, podes programar e publicar publicacións, involucrar aos teus seguidores, supervisar conversas relevantes, medir resultados, xestionar os teus anuncios e moito máis.

Comezar

Isto é bo para o anunciante porque os primeiros resultados en Google normalmente reciben a gran maioría do tráfico para consultas de busca.

Non obstante, a compra de publicidade en Google non garante necesariamente o primeiro posto. Despois de todo, é probable que teñas moitos outros comerciantes competindo pola mesma palabra clave a través de Google Ads.

Para comprender esas clasificacións, vexamos como funciona exactamente Google Ads.

Como funciona Google Ads

Google Ads funciona baixo un modelo de pago por clic (PPC). Isto significa que os comerciantes apuntan a unha palabra clave específica en Google e fan ofertas pola palabra clave, competindo con outros que tamén se orientan á palabra clave.

As ofertas que realizas son "poxas máximas" ou o máximo polo que estás disposto a pagar. un anuncio.

Por exemplo, se a túa oferta máxima é de 4 USD e Google determina que o teu custo por clic é de 2 USD, obtén esa colocación do anuncio. Se determinan que son máis de 4 $, non obtén a colocación do anuncio.

Como alternativa, pode establecer un orzamento diario máximo para o seu anuncio. Nunca gastarás máis que unha cantidade específica para ese anuncio por día, o que che axuda a ter unha mellor idea do orzamento que debes orzamentar para a túa campaña publicitaria dixital.

Os comerciantes teñen tres opcións para as súas ofertas:

1. Custo por clic (CPC). Canto pagas candoun usuario fai clic no teu anuncio.
2. Custo por milla (CPM). Canto pagas por cada 1000 impresións de anuncios.
3. Custo por mil. compromiso (CPE). Canto pagas cando un usuario realiza unha acción específica no teu anuncio (rexístrate nunha lista, mira un vídeo, etc).

A continuación, Google acepta a oferta importe e combínao cunha avaliación do seu anuncio chamada Nivel de calidade. Segundo Google:

“O nivel de calidade é unha estimación da calidade dos teus anuncios, palabras clave e páxinas de destino. Os anuncios de maior calidade poden provocar prezos máis baixos e mellores posicións dos anuncios."

O número de puntuación está entre 1 e 10, sendo 10 a mellor puntuación. Canto maior sexa a túa puntuación, mellor clasificarás e menos terás que gastar nas conversións.

O teu Nivel de calidade combinado co importe da túa oferta crea a túa clasificación do anuncio: a posición do teu anuncio aparecerá na páxina de resultados da busca. .

E cando un usuario ve o anuncio e fai clic nel, o comerciante paga unha pequena taxa por ese clic (polo tanto, pago por clic).

A idea é que cantos máis usuarios faga clic nun anuncio dun comerciante, máis probable será que logren os obxectivos do anuncio (por exemplo, converterse nun cliente potencial, facer unha compra).

Agora que xa sabe como funcionan os anuncios de Google, vexamos os diferentes tipos de anuncios. Anuncios de Google que pode usar para a súa campaña.

Tipos de anuncios de Google

Google ofrece unha variedade de tipos de campaña diferentes que pode usar:

• Buscacampaña
• Campaña de display
• Campaña de compras
• Campaña de vídeo
• Campaña de aplicacións

Vexamos cada tipo de campaña agora para ver como funcionan e cal debe escoller.

Campaña de busca

Os anuncios de campaña de busca aparecen como anuncio de texto na páxina de resultados da palabra clave.

Para exemplo, aquí están os anuncios da campaña de busca para a palabra clave "portátiles":

Estes son os anuncios cos que probablemente estea máis familiarizado. Aparecen na páxina de resultados da busca co símbolo negro "Anuncio" xunto ao URL.

Como podes ver, porén, os anuncios baseados en texto non son o único tipo de anuncios na Rede de Busca. Tamén podes facer que os teus anuncios aparezan en Google Shopping. Iso lévanos a...

Campaña de compras

Unha campaña de compras permíteche promocionar os teus produtos dun xeito moito máis visual.

Estes anuncios poden aparecer como imaxes na busca páxina de resultados:

E poden aparecer en Google Shopping:

Se tes un produto físico, Google Shopping os anuncios poden obter clientes potenciales cualificados mostrando o seu produto directamente aos clientes.

Campaña de display

A Rede de Display aproveita os amplos socios de sitios web de Google para mostrar o seu anuncio en diferentes sitios web de Internet.

E hai unha variedade de formas diferentes de aparecer. En primeiro lugar, o teu anuncio pode aparecer en sitios web de terceiros como este:

Tamén podes ter un anuncio de vídeoaparecer como pre-roll antes dos vídeos de YouTube:

Google tamén che permite anunciar o teu anuncio na súa plataforma de correo electrónico Gmail:

Finalmente, podes facer que o teu anuncio apareza en aplicacións de terceiros na rede de aplicacións de Google:

Algúns beneficios do uso da Rede de Display é o seu alcance. Google está asociado con máis de dous millóns de sitios web e chega a máis do 90 % de todos os usuarios de Internet para garantir que o teu anuncio se vexa o máximo posible.

Os propios anuncios tamén son flexibles en canto ao estilo. O teu anuncio pode ser un gif, un texto, un vídeo ou unha imaxe.

Non obstante, non teñen as súas desvantaxes. Os teus anuncios poden acabar aparecendo en sitios web aos que non queres ou diante de vídeos aos que non queres que a túa marca se asocie. Isto non foi máis evidente que cos distintos "Adpocalypses" de YouTube ao longo dos últimos anos.

Se tes coidado no lugar onde colocas os teus anuncios, a Rede de Display pode ser un gran lugar. para conseguir oportunidades.

Campaña de vídeo

Estes son anuncios que aparecen na parte frontal dos vídeos de YouTube en forma de pre-roll.

"Espera, non acabamos de cubrir isto coa Rede de Display?"

Fímolo! Pero Google ofrece a opción de escoller anuncios de vídeo de forma específica, en lugar de anunciarse de xeito máis amplo na Rede de Display.

Isto é perfecto se tes unha idea xenial de anuncios de vídeo que queres probar.fóra.

Os anuncios das campañas de vídeo teñen varias formas diferentes. Hai anuncios de vídeo que se poden saltar como o anterior. Hai anuncios que non se poden omitir como este:

Hai anuncios de descubrimento que podes atopar na páxina de resultados da busca de palabras clave específicas:

E están as distintas superposicións e banners que podes ver arriba.

Para obter máis información sobre isto, consulta o noso artigo sobre a publicidade de YouTube.

Campaña de aplicacións

Do mesmo xeito que os anuncios de vídeo, os anuncios de aplicacións tamén se inclúen na Rede de Display, pero pódense utilizar para campañas orientadas.

Para iso, non deseña cada anuncio de aplicación individual. Pola contra, tomarán o teu texto e recursos, como fotos, e proporcionaránche o anuncio.

O algoritmo proba diferentes combinacións de recursos e utiliza a que teña un mellor rendemento con máis frecuencia.

Agora que coñeces os tipos de anuncios que podes crear con Google, vexamos o custo.

Custo da publicidade de Google

O custo medio por clic nos Estados Unidos é normalmente, entre $ 1 e $ 2.

Non obstante, o custo do seu anuncio de Google específico varía en función de varios factores. Eses factores inclúen a calidade do teu sitio web e o que estás a poxar.

Polo tanto, o custo vai variar dun anuncio a outro.

Para entender a cantidade de publicidade de Google. para custar o custo da túa empresa, primeiro debes comprender o sistema de poxas de anuncios.

Cando un usuario busca unpalabra clave á que estás orientando, Google salta automaticamente ao modo de poxa e compara o teu ranking de anuncios co de calquera outro comerciante que se orienta a esa palabra clave.

Se cres que un gran orzamento de anuncios con grandes cantidades de poxa máxima pode clasificarse ben, pense de novo. O sistema de poxa de anuncios e clasificación de anuncios de Google favorece aos sitios web que máis axudan aos usuarios cun alto nivel de calidade fronte aos máis baixos.

Polo que podes ver que o teu CPC sexa moito máis baixo que unha gran empresa Fortune 500 cun gran orzamento publicitario só porque o teu anuncio foi de mellor calidade.

Agora que coñeces o custo, os tipos de anuncios que podes facer e o que son os anuncios de Google, vexamos como podes optimizar os teus anuncios co Planificador de palabras clave de Google.

Como usar o Planificador de palabras clave de Google para os seus anuncios

O Planificador de palabras clave de Google é a ferramenta gratuíta de palabras clave de Google para axudarche a escoller as que debe orientar a túa empresa.

Como funciona. é sinxelo: busca palabras e frases relacionadas coa túa empresa no planificador de palabras clave. A continuación, proporcionará información sobre esas palabras clave, como a frecuencia coa que as busca a xente.

Tamén proporache ofertas por cantidades que deberías poxar pola palabra clave, así como o que son competitivas determinadas palabras clave.

A partir de aí, poderás tomar mellores decisións sobre a túa campaña de Google Ads.

Comezar é sinxelo.

Paso 1: vai ao Planificador de palabras clave

Diríxete ao sitio web de Google Keyword Planner efai clic en Ir ao Planificador de palabras clave no centro.

Paso 2: configura a túa conta

Asegúrate de iniciar sesión na túa conta de Google. Unha vez que o fagas, fai clic en Nova conta de Google Ads no medio da páxina.

Na seguinte páxina, selecciona o teu país, zona horaria e moeda para confirmar que a información da túa empresa é precisa. . Unha vez que todo estea ben, fai clic en Enviar.

Cando o fagas, enviarásteche a unha páxina de parabéns. Fai clic en Explora a túa campaña.

Paso 3: vai ao Planificador de palabras clave de Google

A continuación, chegarás ao teu Google Ads panel de control da campaña. Fai clic en Ferramentas e amp; Configuración no menú superior. A continuación, fai clic en Planificador de palabras clave.

Entón enviaráselle ao Planificador de palabras clave de Google. Para atopar novas palabras clave para orientar, use a súa ferramenta Descubra novas palabras clave . Esta ferramenta permíteche buscar palabras clave relevantes e xerar unha lista de ideas para novas palabras clave ás que podes orientar.

Vexamos un exemplo: Imaxina que estás executando un traballo. Zapatería. Quizais queiras orientar palabras clave en torno ás zapatillas de carreira e ao adestramento de carreiras. As túas palabras clave poden parecer algo así:

Cando fagas clic en Obter resultados che proporcionará a túa lista de palabras clave e amosarache a seguinte información sobre eles:

• Promedio de buscadores mensuais
• Competencia
• Impresión do anunciocompartir
• Posta da parte superior da páxina (intervalo baixo)
• Posta da parte superior da páxina (rango alto)

Tamén che mostrará unha lista de ideas de palabras clave suxeridas tamén.

Aí o tes. Así é como podes comezar a usar o Planificador de palabras clave de Google.

Como anunciarte en Google (método sinxelo)

Hai varias formas de anunciarte en Google.

Se isto é A túa primeira publicidade, terás un proceso moi práctico que che axudará a configurar facilmente o teu anuncio de Google. Se este non é o teu primeiro rodeo e xa tes unha conta de Google Ad, omite esta sección e pasa á seguinte.

Se non, continúa lendo!

Para anunciarte en Google, primeiro debes ter unha conta de Google para a túa marca ou empresa.

Se aínda non a tes, está ben. Siga esta ligazón para obter instrucións sobre como crear un.

Unha vez que teñas a túa conta en funcionamento, xa estarás listo para anunciarte en Google.

Paso 1: define un obxectivo gañador

Primeiro, vai á páxina de inicio de Google Ads. A partir de aí, fai clic no botón Comezar agora no medio da páxina ou na esquina superior dereita.

Se te envían ao teu panel, faga clic en + Nova campaña .

A continuación, terá que escoller o obxectivo da súa campaña. Ao escoller este obxectivo, Google coñecerá o tipo de público ao que quere dirixirse, así como como conseguirá o diñeiro da súa oferta.

Hai unha variedade de