Новость! Размещение постов в социальных сетях не обязательно должно занимать все ваше время. Перекрестное размещение постов быстро становится основной тактикой для опытных маркетологов социальных сетей, позволяющей экономить время и ресурсы при планировании социальных постов.

Независимо от того, хотите ли вы сделать кросспостинг из Facebook в Instagram или из Twitter в Pinterest, понимание ценности кросспостинга - это первый шаг к внедрению этого метода в ваши планы управления социальными сетями.

Бонус: Прочитайте пошаговое руководство по стратегии социальных сетей с советами профессионалов о том, как развивать свое присутствие в социальных сетях.

Что такое кросс-постинг?

Кросспостинг - это процесс размещения одинакового контента на нескольких каналах социальных сетей. Менеджеры социальных сетей используют эту тактику для экономии времени и ресурсов. Больше не нужно каждый раз создавать уникальные обновления для каждого канала социальных сетей.

Помимо экономии времени, кросс-постинг является очень эффективной тактикой для социальных менеджеров, поскольку он помогает упорядочить стратегию размещения, дает возможность повторно использовать контент на разных платформах и постоянно поддерживать актуальность ваших социальных каналов.

Кросспостинг также полезен, если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, поскольку это возможность поделиться своим сообщением на различных каналах, где у него больше шансов быть увиденным вашей целевой аудиторией. А поскольку среднестатистический житель США проводит в социальных сетях в среднем два часа, кросспостинг - это эффективный способ привлечь больше внимания к вашему контенту и сообщению.

Для кого полезен кросспостинг?

• Компании с меньшим бюджетом
• Стартапы и основатели, которые занимаются социальными вопросами параллельно со всем остальным
• Новые бренды, которые еще не разработали много контента
• Творцы, экономящие время, которые хотят высвободить часы для создания интересных, убедительных постов

Есть ли приложение для кросс-постинга?

Да! SMMExpert's Composer имеет встроенную функцию, которая позволяет вам настроить один пост для нескольких социальных сетей в одном интерфейсе. Это означает, что вам не придется начинать с нуля каждый раз, когда вы хотите составить пост для социальных сетей.

Как использовать функцию перекрестного размещения SMMExpert

1. Войдите в свою учетную запись SMMExpert и перейдите по ссылке к инструменту Composer
2. Выберите учетные записи, на которых вы хотите опубликовать свой социальный пост
3. Добавить ваша социальная копия в поле Начальное содержимое
4. Редактирование и доработка ваш пост для каждого канала по щелчок на соответствующем значке рядом с Начальным содержанием (например, вы можете добавить или удалить хэштеги, подправить исходную копию, изменить теги и упоминания, или добавить различные ссылки и URL к вашим постам)
5. Как только вы будете готовы к публикации, нажмите на Запланировать на потом или Опубликовать сейчас (в зависимости от вашей стратегии планирования)

Как делать перекрестные посты в социальных сетях, не выглядя при этом спамом

Кросс-постинг звучит просто: вы делитесь своим контентом в разных сетях. Разве это может быть сложно? Но в процессе кросс-постинга есть существенные оговорки, которые маркетологи должны понимать.

Если вы публикуете одно и то же сообщение в каждой сети, не редактируя его с учетом специфических требований и запросов аудитории этих сетей, вы можете выглядеть в лучшем случае любителем или роботом, а в худшем - не заслуживающим доверия.

Научитесь говорить в нескольких сетях

Каждая платформа социальных сетей отличается друг от друга. Например, Pinterest изобилует пинами, Twitter - твитами, а Instagram - историями. Поэтому при кросспостинге необходимо помнить о различиях между каждой платформой социальных сетей и научиться говорить на их языке.

Допустим, вы - самая новая кофейня в квартале и хотите создать социальный пост, чтобы охватить свою аудиторию в Facebook, Twitter и Instagram. Каждая из этих социальных сетей имеет уникальный набор параметров для публикации, и ваша стратегия кросс-постинга должна учитывать их.

Например, лимит символов в Twitter составляет 280, в то время как в Facebook - 2 000, а в Instagram - 2 200, поэтому убедитесь, что вы адаптируете размещаемый контент к этим значениям.

Предположим, вы планируете добавить изображения и видео в свой маркетинг в социальных сетях (и мы считаем, что это необходимо!). Вам нужно ознакомиться с размерами изображений для каждого канала и подумать, активны ли на этом канале аккаунты, которые вы планируете отмечать в своих сообщениях.

Например, нет смысла использовать тег handle для бренда в Twitter, перепостить этот пост в Instagram и понять, что у него нет аккаунта на этой платформе.

Вот краткий список других параметров, которые необходимо учитывать при подготовке контента для кросс-постинга:

• Кликабельные ссылки
• Использование хэштегов
• Словарный запас
• Аудитория
• Обмен сообщениями
• CTA

Планируйте посты заранее

Мы рекомендуем вам ознакомиться с оптимальным временем публикации для каждой платформы и составить график публикации для достижения максимального эффекта с помощью инструмента управления социальными сетями (например, SMMExpert, *намек на подсказку*).

SMMExpert's Composer не только имеет встроенную функцию, которая подсказывает вам лучшее время для публикации социального контента на ваших каналах, но и, как мы уже упоминали выше, позволяет настроить один пост для нескольких социальных сетей. Вы также можете составить массовое расписание постов в социальных сетях, что сэкономит вам еще больше времени.

Рассмотрим правило "раз и готово"

Знаете парня, который рассказывает одну и ту же историю на каждой вечеринке, и все отключаются, как только он начинает говорить? Именно так чувствует себя ваша аудитория, когда вы повторяете контент - как будто они предпочли бы быть в другом месте.

Не публикуйте одно и то же сообщение на нескольких платформах. Вы не только рискуете тем, что ваша аудитория увидит повторяющееся сообщение и заскучает или расстроится от повторения, ваша стратегия социальных сетей будет выглядеть скучной и плоской.

Размещая один и тот же пост на всех своих каналах, вы можете случайно предложить своим подписчикам сделать ретвит на Facebook или прикрепить ваш пост на Instagram. Вы также можете потерять часть подписи, отметить ручку на одной платформе, которая не существует на другой, или потерять визуальный контент.

Например, Instagram позволяет связать ваш профиль с другими аккаунтами в социальных сетях и автоматически делиться каждым сообщением (вместе с подписью и хэштегами) со всеми ними.

Однако эти посты не всегда получаются такими, какими вы хотите их видеть. Посты Instagram, передаваемые в Twitter, содержат ссылку на фотографию, но не саму фотографию.

В результате вы упускаете возможность привлечь внимание, которое могло бы вызвать визуальное изображение, а возможно, и часть подписи. В результате вы получаете поспешный пост, который не впечатлит ваших подписчиков и не вдохновит их на клик.

Если вы обделяете своих подписчиков на одной платформе, выкладывая контент, оптимизированный для другой, они это заметят. Увидев пост с обрезанной подписью или странно обрезанным изображением, вы в лучшем случае увидите лень, а в худшем - спам.

Время, которое вы сэкономите на перепосте, не стоит того, чтобы потерять уважение и внимание вашей аудитории. В конце концов, если кажется, что вы не заботитесь о том, что вы публикуете на своем аккаунте, почему они должны это делать?

Бонус: Прочитайте пошаговое руководство по стратегии социальных сетей с советами профессионалов о том, как развивать свое присутствие в социальных сетях.

Оставайтесь на правильной стороне путей социальных сетей

Как в бейсболе нельзя плакать, так и в социальных сетях нельзя обходить углы. Не только ваши подписчики заметят, если вы перепостите один и тот же контент; платформы тоже это замечают.

Twitter является одним из основных каналов, который ограничил автоматизацию и идентичный контент в рамках усилий по борьбе с ботами и спам-аккаунтами.

Повторяющийся контент может привести не только к отсутствию заинтересованных подписчиков: ваш аккаунт может быть приостановлен. Вместо этого, оставайтесь на правильной стороне правил борьбы со спамом, уделяя время тому, чтобы каждое сообщение, которое вы публикуете, было продуманным и взвешенным.

Проявите творческий подход, покажите свое социальное чутье

Перекрестные посты - это отличный способ развить творческие способности и создать динамичный контент, выделяющий вас на фоне конкурентов. Например, удлинить подписи и тексты, добавить или убрать хэштеги, отформатировать изображения в соответствии с потребностями вашей аудитории.

Когда вы даете волю творческим сокам, важно помнить, что на разных платформах работают разные демографические группы. Например, в глобальном масштабе пользователи LinkedIn на 57% состоят из мужчин и на 43% из женщин, причем большая часть их аудитории старше 30 лет.

С другой стороны, в Instagram больше женщин, чем мужчин, и их самая большая демографическая группа - это люди до 30 лет. В результате люди, которые взаимодействуют с вашим контентом на LinkedIn, скорее всего, отдадут предпочтение совершенно другим постам, чем те, которые есть на Instagram.

Бренд очков Warby Parker отлично умеет корректировать свой контент, чтобы он идеально смотрелся на каждом аккаунте. Например, сообщение о том, что в их магазине в Форт-Уэрте, штат Техас, появилась новая фреска, было представлено как фотография в Twitter. Но на Instagram они воспользовались возможностью объединить несколько видео или фотографий в один пост.

Вместо того, чтобы выложить только фотографию "после", они включили видеоролик о процессе создания фрески и предложили зрителям провести пальцем по стене, чтобы увидеть конечный результат.

Наш магазин WestBend в Форт-Уэрте, штат Техас, получил новую свежую фреску! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) 5 апреля 2018 г.

A post shared by Warby Parker (@warbyparker)

Даже небольшие правки могут сделать разницу между сообщением, которое выглядит неряшливо, и тем, которое сияет. Например, у корги Мо нет ручки в Twitter, но у него есть аккаунт в Instagram. Если бы Warby Parker скопировал свою подпись из Instagram, в середине их очаровательного твита была бы тупиковая ручка.

Счастливой пятницы! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) 13 апреля 2018 г.

A post shared by Warby Parker (@warbyparker)

Проанализируйте свой перекрестный постинг

Как вы сможете создать успешную стратегию кросс-постинга, если не будете анализировать результаты? Используйте аналитику социальных сетей в качестве трамплина, чтобы понять, приносят ли ваши кампании желаемые результаты. Например, видите ли вы больше или меньше вовлеченности при кросс-постинге?

Встроенная аналитика SMMExpert дает вам убедительный и подробный обзор ключевых показателей эффективности социальных сетей, позволяя вам принимать основанные на данных решения о стратегии кросс-постинга.

Вы даже можете использовать инструмент социального прослушивания, например, SMMExpert Insights, для сбора информации о том, не кажется ли людям, что они слышат о вас слишком много, и постараться найти оптимальный вариант перекрестного постинга: достаточно контента для достижения ваших целей, но не так много, чтобы аудитория почувствовала, что вы слишком настойчивы.

С помощью SMMExpert вы сможете правильно размещать кросс-посты в социальных сетях и экономить время на управление своим присутствием в социальных сетях. С единой панели управления вы можете редактировать и планировать посты во всех сетях, следить за настроением, привлекать аудиторию, измерять результаты и т.д. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.