LinkedIn je največja družbena platforma, ki je namenjena neposredno poslovnim strokovnjakom. Ni pomembno, ali želite deliti odlično vsebino za svojo blagovno znamko, iskati talente ali doseči novo občinstvo - to je močna platforma. Z razumevanjem demografskih značilnosti omrežja LinkedIn boste lažje razumeli, na koga ciljate, in pripravili prepričljiva sporočila zanje.

Preberite najpomembnejše demografske značilnosti omrežja LinkedIn. Z njimi boste zožili svoje ciljne skupine in povečali svoj družbeni vpliv.

Splošne demografske značilnosti omrežja LinkedIn

Starostna demografija v omrežju LinkedIn

Demografski podatki o spolu v omrežju LinkedIn

Demografski podatki o lokaciji LinkedIn

Linkedin demografski podatki o dohodku

Demografski podatki o izobraževanju v omrežju LinkedIn

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki prikazuje 11 taktik, s katerimi je ekipa SMMExpertove ekipe za družbene medije povečala svoje občinstvo na LinkedInu z 0 na 278.000 sledilcev.

Splošne demografske značilnosti omrežja LinkedIn

LinkedIn je začel delovati leta 2002, da bi poslovnim strokovnjakom pomagal pri mreženju in povezovanju. Od takrat se je razvil v internetno središče za blagovne znamke, podjetja in strokovnjake vseh vrst, ki se povezujejo, iščejo talente in izmenjujejo ideje.

Tukaj je le nekaj ključnih številk, ki si jih je treba zapomniti za kontekst:

• Več kot 675 milijonov uporabnikov po vsem svetu. To je več kot dvakrat toliko, kot je prebivalcev Združenih držav Amerike!
• 303 milijone mesečno aktivnih uporabnikov
• 9 % ameriških uporabnikov obišče spletno mesto večkrat na dan.
• 12 % ameriških uporabnikov obišče spletno mesto vsak dan.
• LinkedIn uporablja več kot 30 milijonov podjetij
• 20+ milijonov odprtih delovnih mest je na LinkedInu
• 2+ novih članov se pridruži LinkedInu na sekundo
• Več kot 154 milijonov ameriških delavcev ima profile na LinkedInu.

Še ena zelo pomembna stvar, ki jo je treba upoštevati, je. kako vaši uporabniki omrežja LinkedIn dostopajo do spletnega mesta. 57 % uporabnikov omrežja LinkedIn dostopa do spletnega mesta z mobilnimi napravami. Čeprav je ta številka v primerjavi s Facebookom (88 %) ali YouTubom (70 %) dejansko nizka, je še vedno pomembno, da tržniki poskrbijo za optimizacijo svoje vsebine (npr. povezav, obrazcev, videoposnetkov) za mobilne naprave.

Starostna demografija v omrežju LinkedIn

Glede na to, da je cilj omrežja LinkedIn povezovanje poslovnih strokovnjakov, ni presenetljivo, da so uporabniki platforme praviloma starejši. Pravzaprav so uporabniki interneta v ZDA, starejši od 35 let, bolj nagnjeni k uporabi platforme kot mlajši uporabniki.

Tukaj je razčlenitev ameriških uporabnikov interneta, ki uporabljajo LinkedIn, glede na starost (vir):

• 15-25 let: 16%
• 26-35 let: 27%
• 36-45 let: 34%
• 46-55 let: 37%
• Starejši od 56 let: 29%

Nekaj zanimivosti: LinkedIn je najbolj priljubljen med starejšimi uporabniki, saj ga najpogosteje uporabljajo 46-55-letniki. To ni presenetljivo, če upoštevamo, da je povprečna starost direktorja podjetja Fortune 500 58 let.

Vendar pa milenijci hitro povečujejo svojo prisotnost v omrežju LinkedIn. Zaradi svoje visoke kupne moči in zgodnje kariere so tudi najboljši trg. 25-34-letniki so globalno gledano največja kohorta oglaševalcev v omrežju LinkedIn.

Prav tako je treba opozoriti, da je do generacije Z še nekaj let, preden jih bo treba usmeriti v omrežje LinkedIn, zato odložite vse svoje meme Fortnite in videoposnetke TikTok s sinhronizacijo ustnic (vsaj za zdaj).

Demografski podatki o spolu v omrežju LinkedIn

Kar zadeva spol, so moški in ženske v ZDA enako zastopani na tej platformi - 25 % moških in žensk v ZDA pravi, da uporabljajo LinkedIn.

V svetovnem merilu je zgodba drugačna: če upoštevamo vse uporabnike omrežja LinkedIn po vsem svetu, je 57 % uporabnikov moških in 43 % uporabnikov ženskega spola.

V našem digitalnem poročilu o družbenih medijih za leto 2020 je prikazana še podrobnejša razčlenitev oglaševalskega občinstva omrežja LinkedIn po starostnih skupinah in spolu.

Opomba: Večina raziskav in podatkov, ki jih zagotavljajo LinkedIn in druge raziskovalne organizacije, je predstavljena v binarnem spolu. Zato trenutno ni podrobnejše razčlenitve kot "moški proti ženskam".

Upajmo, da se bo to v prihodnosti spremenilo.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki prikazuje 11 taktik, s katerimi je ekipa SMMExpertovih družbenih medijev povečala svoje občinstvo na LinkedInu z 0 na 278.000 sledilcev.

Demografski podatki o lokaciji LinkedIn

Uporabniki omrežja LinkedIn živijo v več kot 200 državah in ozemljih po vsem svetu. Približno 70 % uporabnikov je zunaj Združenih držav Amerike.

Več kot 167 milijonov uporabnikov omrežja LinkedIn živi v Združenih državah Amerike - največ od vseh drugih držav, sledijo Indija, Kitajska in Brazilija. Velika Britanija in Francija sta na četrtem oziroma petem mestu. Ko iščete ciljne uporabnike omrežja LinkedIn, upoštevajte velik obseg, doseg in raznolikost globalne delovne sile.

Kaj to pomeni za vas? Ko ciljate na uporabnike storitve LInkedIn, upoštevajte velik obseg, doseg in raznolikost globalne delovne sile, kot tudi ZDA.

Če podrobneje preučimo uporabnike v ZDA, ugotovimo, da živijo predvsem v mestih. Tukaj je celotna razčlenitev odraslih prebivalcev ZDA, ki trdijo, da uporabljajo LinkedIn, in krajev, kjer živijo:

• Urbano: 30%
• Predmestje: 27%
• Podeželje: 13%

Glede na to, da je omrežje LinkedIn namenjeno poslovnim strokovnjakom, ki delajo bližje mestnim središčem, to ni pravo presenečenje.

Demografski podatki o dohodkih v omrežju LinkedIn

Večina uporabnikov omrežja LinkedIn v ZDA zasluži več kot 75.000 dolarjev, a to je le del zgodbe.

Ne pozabite: na omrežju LinkedIn živijo vodstveni delavci s seznama Fortune 500, izvršni direktorji, ustanovitelji velikih podjetij in drugi. 45 % uporabnikov omrežja LinkedIn je dejansko na višjih vodstvenih položajih. To pomeni, da je potencial zaslužka tistih, ki jih lahko na omrežju LinkedIn usmerite, lahko VELIK.

Odlična novica za blagovne znamke, ki iščejo stranke z visokim plačilom.

To je eden od razlogov, zakaj 58 % tržnikov B2B daje prednost oglasom v omrežju LinkedIn v primerjavi z drugimi družabnimi organizacijami. Drugi razlog je morda ta, da 80 % potencialnih strank B2B, ustvarjenih v družabnih medijih, prihaja iz omrežja LinkedIn.

Tukaj je celotna razčlenitev dohodkov uporabnikov iz ZDA:

• <30.000 USD: 13%
• $30,000-$49,999: 20%
• $50,000-$74,999: 24%
• $75,000+: 45%

Demografski podatki o izobraževanju v omrežju LinkedIn

LinkedIn uporablja več kot 46 milijonov študentov in nedavnih univerzitetnih diplomantov. Ti so najhitreje rastoča demografska skupina tega spletnega mesta.

LinkedIn uporablja 50 % Američanov z visokošolsko izobrazbo in le 9 % članov s srednješolsko diplomo ali manj.

To je smiselno. LinkedIn je odličen kraj za mreženje in iskanje zaposlitve. Tisti, ki so končali srednješolsko izobraževanje, najraje uporabljajo LinkedIn za začetek kariere.

• Srednja šola ali manj: 9%
• Nekaj fakultete: 22%
• Visoka šola in še več: 50%

Prepoznavanje načinov, kako različne skupine uporabljajo LinkedIn, je ključnega pomena za vašo strategijo trženja. Ko poznate informacije o svojem občinstvu in o tem, kako uporabljajo družbene medije, lahko veliko bolje razumete njihove potrebe in poiščete načine za reševanje njihovih bolečih točk. Z razumevanjem svojih strank v omrežju LinkedIn lahko prilagodite svoj poslovni model, da bo ustrezal.

Zdaj, ko o svojem potencialnem občinstvu v omrežju LinkedIn veste več kot kdaj koli prej, svojo strategijo trženja dvignite na višjo raven z načrtovanjem objav in upravljanjem svoje prisotnosti v omrežju LinkedIn z uporabo programa SMMExpert.

Začnite z delom