LinkedIn est la plus grande plateforme sociale qui s'adresse directement aux professionnels. Que vous cherchiez à partager du contenu pour votre marque, à rechercher des talents ou à atteindre un nouveau public, c'est une plateforme puissante. Comprendre les données démographiques de LinkedIn vous aidera à comprendre qui vous ciblez et à élaborer des messages convaincants pour eux.

Continuez à lire pour découvrir les données démographiques les plus importantes de LinkedIn. Utilisez-les pour affiner vos efforts de ciblage et renforcer votre impact social.

Démographie générale de LinkedIn

Démographie par âge sur LinkedIn

Démographie par sexe sur LinkedIn

Données démographiques sur l'emplacement sur LinkedIn

Démographie des revenus de Linkedin

Démographie de l'éducation sur LinkedIn

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Démographie générale de LinkedIn

Lancé en 2002 pour aider les professionnels du monde des affaires à se constituer un réseau et à se connecter, LinkedIn est devenu la plaque tournante de l'Internet pour les marques, les entreprises et les professionnels de tous horizons qui souhaitent se connecter, trouver des talents et partager des idées.

Voici quelques chiffres clés à garder à l'esprit pour le contexte :

• Plus de 675 millions d'utilisateurs dans le monde, soit plus du double de la population des États-Unis !
• 303 millions d'utilisateurs actifs mensuels
• 9% des utilisateurs américains visitent le site plusieurs fois par jour
• 12% des utilisateurs américains visitent le site quotidiennement
• Plus de 30 millions d'entreprises utilisent LinkedIn
• Plus de 20 millions d'emplois ouverts sont sur LinkedIn
• Plus de 2 nouveaux membres rejoignent LinkedIn par seconde
• Plus de 154 millions de travailleurs américains ont un profil LinkedIn

Une autre chose très importante à noter est comment vos utilisateurs de LinkedIn accèdent au site. 57 % des utilisateurs de LinkedIn accèdent au site à l'aide d'appareils mobiles. Bien que ce chiffre soit faible comparé à celui de Facebook (88 %) ou de YouTube (70 %), il est important que les spécialistes du marketing veillent à optimiser leur contenu (liens, formulaires, vidéo, etc.) pour les appareils mobiles.

Démographie par âge sur LinkedIn

Compte tenu de l'objectif de LinkedIn, qui est de mettre en relation des professionnels, il n'est pas surprenant que les utilisateurs de la plateforme soient généralement plus âgés. En fait, les internautes américains de plus de 35 ans sont plus susceptibles d'utiliser la plateforme que les utilisateurs plus jeunes.

Voici la répartition par âge des internautes américains qui utilisent LinkedIn (source) :

• 15-25 ans : 16%
• 26-35 ans : 27%
• 36-45 ans : 34%
• 46-55 ans : 37%
• 56 ans et plus : 29%

Quelques éléments à noter : LinkedIn est plus populaire auprès des utilisateurs plus âgés, les 46-55 ans étant les plus susceptibles d'utiliser le site, ce qui n'est pas très surprenant si l'on considère que l'âge moyen d'un PDG de Fortune 500 est de 58 ans.

Cependant, les milléniaux augmentent rapidement leur présence sur LinkedIn. Ils constituent également un marché de choix en raison de leur pouvoir d'achat élevé et de leur statut de jeune actif. À l'échelle mondiale, les 25-34 ans constituent la plus grande cohorte de l'audience publicitaire de LinkedIn.

Il convient également de noter que les membres de la génération Z ne seront pas ciblés sur LinkedIn avant quelques années, alors rangez vos mèmes Fortnite et vos vidéos de synchronisation labiale TikTok (pour le moment du moins).

Démographie par sexe sur LinkedIn

En ce qui concerne le sexe, les hommes et les femmes des États-Unis sont représentés de manière égale sur la plateforme - 25 % des hommes et des femmes des États-Unis disent utiliser LinkedIn.

Si l'on considère l'ensemble des utilisateurs de LinkedIn dans le monde, 57 % des utilisateurs sont des hommes et 43 % des femmes.

Voici une ventilation encore plus détaillée, tirée de notre rapport numérique 2020 sur les médias sociaux, de l'audience publicitaire de LinkedIn par groupe d'âge et par sexe.

Note : La plupart des recherches et des données fournies par LinkedIn et d'autres organismes d'enquête sont présentées sous forme binaire, ce qui signifie qu'il n'existe pas actuellement de ventilation plus détaillée que "hommes contre femmes".

Espérons toutefois que cela change à l'avenir.

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Données démographiques sur l'emplacement sur LinkedIn

Les utilisateurs de LinkedIn vivent dans plus de 200 pays et territoires dans le monde entier, dont environ 70 % en dehors des États-Unis.

Cependant, plus de 167 millions d'utilisateurs de LinkedIn vivent aux États-Unis - le plus grand nombre de tous les pays, suivi de l'Inde, de la Chine et du Brésil. La Grande-Bretagne et la France arrivent respectivement en quatrième et cinquième position. Lorsque vous cherchez à cibler les membres de LinkedIn, tenez compte de la taille, de la portée et de la diversité de la main-d'œuvre mondiale.

Lorsque vous ciblez les utilisateurs de LInkedIn, tenez compte de la taille, de la portée et de la diversité de la main-d'œuvre mondiale, ainsi que les États-Unis.

Si nous examinons de plus près les utilisateurs américains, nous constatons qu'ils vivent principalement dans des zones urbaines. Voici une ventilation complète des adultes américains qui disent utiliser LinkedIn et leur lieu de résidence :

• Urbain : 30%
• En banlieue : 27%
• Rural : 13%

Il n'y a pas de réelle surprise ici, étant donné que LinkedIn s'adresse aux professionnels du monde des affaires qui ont tendance à travailler plus près des centres urbains.

Démographie des revenus sur LinkedIn

La plupart des utilisateurs américains de LinkedIn gagnent plus de 75 000 dollars, et ce chiffre ne représente qu'une partie de l'histoire.

N'oubliez pas que LinkedIn accueille des dirigeants de Fortune 500, des PDG, des fondateurs de grandes entreprises, etc. En fait, 45 % des utilisateurs de LinkedIn sont des cadres supérieurs. Cela signifie que le potentiel de gain des personnes que vous pouvez cibler sur LinkedIn peut être ÉNORME.

Une bonne nouvelle pour les marques qui ciblent les clients à fort pouvoir d'achat.

C'est en partie la raison pour laquelle 58 % des spécialistes du marketing interentreprises préfèrent les annonces sur LinkedIn par rapport aux autres organisations sociales. Une autre raison pourrait être que 80 % des prospects interentreprises générés sur les médias sociaux proviennent de LinkedIn.

Voici une ventilation complète des revenus des utilisateurs américains :

• <30 000 $ : 13%
• $30,000-$49,999 : 20%
• $50,000-$74,999 : 24%
• $75,000+ : 45%

Démographie de l'éducation sur LinkedIn

Plus de 46 millions d'étudiants et de jeunes diplômés utilisent LinkedIn et constituent le groupe démographique qui connaît la plus forte croissance sur le site de réseautage.

50 % des Américains ayant un diplôme universitaire utilisent LinkedIn, contre seulement 9 % des membres ayant un diplôme d'études secondaires ou moins.

C'est logique : LinkedIn est un excellent moyen de se constituer un réseau et de trouver des emplois. Les personnes ayant obtenu un diplôme de l'enseignement supérieur sont les plus susceptibles d'utiliser LinkedIn pour lancer leur carrière.

• Le lycée ou moins : 9%
• Un peu d'université : 22%
• Collège et plus encore : 50%

Reconnaître la façon dont les différents groupes utilisent LinkedIn est essentiel pour votre stratégie marketing. Une fois que vous connaissez les informations sur votre public et la façon dont il utilise les médias sociaux, vous êtes en mesure de mieux comprendre ses besoins et de trouver des moyens de résoudre ses problèmes. En comprenant vos clients sur LinkedIn, vous êtes en mesure d'adapter votre modèle commercial en conséquence.

Maintenant que vous en savez plus que jamais sur votre public potentiel sur LinkedIn, faites passer votre stratégie de marketing au niveau supérieur en programmant des publications et en gérant votre présence sur LinkedIn à l'aide de SMMExpert.

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