IGTV (Instagram TV) consente ai marchi di creare le proprie serie video di lunga durata su Instagram.

È una grande opportunità per:

• Costruire il coinvolgimento
• Collaborare con gli influencer
• Migliorate la vostra strategia di marketing su Instagram

... tra le tante cose!

Ma come si crea un canale IGTV e quali sono i modi migliori per utilizzarlo per la propria attività?

Vediamo le risposte e scopriamo come far funzionare IGTV per il vostro marchio.

Nota: Nell'ottobre 2021, Instagram ha unito i video di IGTV e del feed in un unico formato video: Instagram Video. La scheda del profilo IGTV è stata sostituita da una scheda Video. Tutti i video di Instagram possono ora avere una durata massima di 60 minuti e le funzioni standard di modifica dei post sono disponibili per i contenuti video di lunga durata. Ulteriori informazioni su Instagram Video.

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Che cos'è IGTV?

IGTV è un canale video di lunga durata accessibile da Instagram e come app indipendente.

Instagram ha lanciato questa funzione nel giugno 2018, dando ai brand l'opportunità di realizzare video più lunghi delle tipiche Storie e post di Instagram.

Infatti, gli utenti verificati possono pubblicare video IGTV della durata massima di un'ora, mentre gli utenti normali possono caricare video della durata di 10 minuti, comunque molto più lunghi dei video normali!

Nel 2019, Instagram ha anche permesso ai creatori di pubblicare anteprime di un minuto dei loro video IGTV sui loro feed per migliorare la scopribilità. Questo è perfetto per attirare l'attenzione del vostro pubblico senza che debba scaricare l'app.

Recentemente Instagram ha introdotto la funzione IGTV series, che consente ai creatori di creare una serie regolare di video da pubblicare con una cadenza costante (settimanale, mensile, ecc.).

Ora potete guardare facilmente le serie IGTV dei creatori che amate e ricevere una notifica quando ci sono nuovi episodi.

👋@YaraShahidi @KadeSpice @IngridNilsen pic.twitter.com/0QmpHwpxYw

- Instagram (@instagram) 22 ottobre 2019

Pensate a una serie che vedreste in televisione o su YouTube, ma tutta su Instagram.

L'adozione di IGTV da parte dei brand è stata relativamente lenta per una serie di motivi, tra cui i costi elevati e l'investimento di tempo necessario per produrre video social di lunga durata.

Ma se lo fate nel modo giusto, IGTV può essere un modo fantastico per creare coinvolgimento per il vostro marchio. Continuate a leggere per scoprire come.

Come utilizzare IGTV

Guardate questo video di SMMExpert Academy per una rapida panoramica su come utilizzare IGTV. Una volta terminato, continuate a leggere per trovare le istruzioni esatte (con immagini) qui sotto:

Come creare un canale IGTV

In passato, per caricare un video su IGTV era necessario creare un canale IGTV, ma da allora Instagram ha eliminato questa funzione.

Tutto ciò che serve per creare un account IGTV è un account Instagram. L'account consente di caricare i video su IGTV tramite l'app Instagram o l'app IGTV.

Se state leggendo questo articolo, è molto probabile che abbiate già un account Instagram. Se non ce l'avete, non c'è problema: ecco le indicazioni direttamente da Instagram su come creare un account.

Come caricare un video IGTV

Caricare un video IGTV è molto semplice, ma ci sono alcuni modi per farlo.

Come caricare un video IGTV da Instagram

1. Toccare il pulsante + in fondo al newsfeed.

2. Scegliere un video di 60 secondi o più e toccare Avanti .

3. Selezionare condividi con nome Video lungo. In questo modo è possibile pubblicare il video completo su IGTV, mentre un frammento più breve del video viene condiviso sul proprio feed di Instagram. Tap Continua.

4. Scegliere l'immagine di copertina del video da uno dei suoi riquadri. In alternativa, è possibile scegliere un'immagine dalla propria galleria. Toccare Il prossimo.

5. Compilate il titolo e la descrizione del vostro video IGTV. Ora avete anche l'opzione di Pubblicare un'anteprima del vostro video sul vostro newsfeed e Rendetevi visibili su Facebook se volete fare promozione incrociata.

Da qui potete anche aggiungere il video a una serie IGTV. Se non avete già una serie IGTV, non preoccupatevi: vi mostreremo come fare qui sotto.

Una volta terminato di compilare il titolo e la descrizione, toccare Posta Voilà! Avete appena pubblicato un video IGTV dalla vostra applicazione Instagram!

Come caricare un video IGTV da IGTV

1. Toccare il tasto + in alto a destra.

2. Scegliere un video di 60 secondi o più e toccare Il prossimo.

3. Scegliere l'immagine di copertina del video da uno dei suoi riquadri. In alternativa, è possibile scegliere un'immagine dalla propria galleria. Toccare Il prossimo.

4. Compilate il titolo e la descrizione del vostro video IGTV. Ora avete anche l'opzione di Pubblicare un'anteprima del vostro video sul vostro newsfeed e Rendetevi visibili su Facebook se volete fare promozione incrociata.

Da qui potete anche aggiungere il video a una serie IGTV. Se non avete già una serie IGTV, non preoccupatevi: vi mostreremo come fare qui sotto.

Una volta terminato di compilare il titolo e la descrizione, toccare Posta Voilà! Avete appena pubblicato un video IGTV dalla vostra app IGTV!

Bonus: scaricare una lista di controllo gratuita che rivela i passi esatti utilizzati da un influencer del fitness per passare da 0 a oltre 600.000 follower su Instagram senza budget e senza attrezzature costose.

Come monitorare le prestazioni di IGTV

Per vedere le analisi di IGTV in Instagram:

1. Toccare il video che si desidera analizzare.
2. Toccare i tre punti orizzontali (iPhone) o verticali (Android) nella parte inferiore del video.
3. Rubinetto Visualizza gli approfondimenti.

Nell'app è possibile visualizzare:

• Preferiti
• Commenti
• Messaggi diretti
• Risparmio
• Visite al profilo
• Raggiungere
• Interazioni
• Scoperta
• Segue
• Impressioni

Sebbene gli Insights dell'app forniscano una visione rapida dell'andamento di un video, non è facile confrontarlo con il resto dei contenuti di Instagram o con il resto dei video di IGTV. Per ottenere una visione più olistica delle prestazioni di IGTV, si può prendere in considerazione uno strumento di gestione dei social media di terze parti come SMMExpert.

In SMMExpert Impact è possibile visualizzare le analisi di IGTV insieme a tutti gli altri contenuti di Instagram Sarà possibile vedere tutte le stesse metriche di performance di IGTV che si ottengono nell'app, oltre a una metrica ROI personalizzabile che consente di determinare quali sono i video IGTV che vi danno il miglior ritorno sull'investimento in base agli obiettivi aziendali .

È inoltre possibile personalizzare il modo in cui viene calcolato il tasso di coinvolgimento Se preferite calcolarlo in modo diverso da Instagram (ad esempio, potreste scegliere di contare solo i salvataggi e i commenti come "engagement").

SMMExpert Impact vale la pena di verificare se siete alla ricerca di una visione più olistica delle prestazioni di Instagram della vostra azienda, di come si comporta rispetto agli altri social network e di come contribuisce al risultato economico dell'azienda.

Come creare una serie IGTV

Sia che vogliate creare una serie IGTV sull'app di Instagram o sull'app IGTV, i passaggi sono gli stessi.

Ecco come creare una serie IGTV:

1. Assicurarsi di trovarsi nella finestra in cui si compilano il titolo e la descrizione. Toccare Aggiungi alla serie.

2. Toccare Creare la prima serie.

3. Compilare il titolo e la descrizione della serie, quindi toccare il pulsante segno di spunta blu in alto a destra.

4. Assicuratevi che sia selezionata la serie di cui volete che il vostro video faccia parte, quindi toccate Fatto in alto a destra.

Ecco! Avete appena creato una nuova serie IGTV.

Specifiche video IGTV

Ecco tutte le informazioni sulle specifiche video di cui avete bisogno per il vostro video IGTV:

• Formato del file: MP4
• Durata del video: almeno 1 minuto
• Lunghezza massima dei video quando si caricano da mobile : 15 minuti
• Lunghezza massima del video quando si carica sul web: 1 ora
• Rapporto d'aspetto verticale : 9:16
• Rapporto d'aspetto orizzontale: 16:9
• Frequenza minima dei fotogrammi: 30 FPS (fotogrammi al secondo)
• Risoluzione minima: 720 pixel
• Dimensione massima del file per i video di 10 minuti o meno: 650MB
• Dimensione massima dei file per i video fino a 60 minuti: 3,6 GB.
• Dimensioni della foto di copertina : 420px per 654px (o rapporto 1:1.55)

Suggerimento: Non è possibile modificare la foto di copertina dopo averla caricata, quindi assicuratevi che sia perfetta prima di farlo.

5 modi per utilizzare IGTV per il business

Di seguito sono riportate 5 idee per video IGTV o addirittura serie che potete creare per il vostro marchio.

Creare video tutorial

Un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento è rappresentato dai video tutorial.

Questi video possono riguardare diversi argomenti del vostro settore. Ad esempio, se avete un marchio di fitness, potreste creare una serie di tutorial sull'allenamento, o magari una serie di ricette salutari.

Se la vostra organizzazione vende un prodotto, potete creare un video di istruzioni per l'uso incentrato sull'utilizzo di quel prodotto. Ci sono moltissime possibilità di creare grandi serie IGTV per il vostro marchio!

Ospitare una sessione di domande e risposte

Una sessione di domande e risposte (Q&A) con il vostro pubblico è un ottimo modo per rispondere a qualsiasi domanda urgente che i vostri follower potrebbero avere.

È anche una grande opportunità per presentare una solida leadership di pensiero sul vostro settore.

Suggerimento: Pubblicate un post sul vostro feed Instagram e sulla vostra Storia per promuovere la sessione di domande e risposte in anticipo. Assicuratevi di porre le domande ai vostri follower, che potranno utilizzarle durante la registrazione di IGTV!

Dietro le quinte

Questo è un ottimo modo per creare trasparenza nel vostro marchio: dando al pubblico la possibilità di vedere come funziona la vostra azienda - sia che si tratti di intervistare i colleghi o semplicemente di fare un tour del vostro spazio di lavoro - rendete il vostro marchio più umano agli occhi degli spettatori.

Questo si traduce in una maggiore fiducia tra il pubblico e la vostra organizzazione. E la fiducia nel marchio è un elemento cruciale per tutto, dal marketing alle vendite.

Streaming di un evento

Se organizzate un evento come una convention o un seminario, condividetelo con i vostri spettatori sul vostro canale IGTV!

Si tratta di un'ottima opportunità per consentire a chi non ha potuto partecipare di "partecipare" virtualmente. I vostri spettatori lo apprezzeranno e voi potrete offrire loro contenuti con cui impegnarsi.

Condurre un talk show

Avete mai sognato di vedere il vostro nome sotto la bandiera del "Tonight Show"? Ora è possibile (più o meno)!

Potete organizzare un talk show sulla vostra IGTV incentrato sul vostro marchio, con ospiti che siano influencer e leader di pensiero del vostro settore e che facciano un monologo sulle novità del settore. Se siete davvero ambiziosi, potete riunire i vostri colleghi e creare una band interna.

(Ok, forse non fare quest'ultima cosa).

Suggerimenti e best practice di IGTV

Promozione incrociata del video

Ogni volta che iniziate a postare su un nuovo canale, è buona norma informare i vostri follower sugli altri canali di ciò che state facendo, nel caso in cui vogliano seguirvi anche lì.

Questo è particolarmente vero per IGTV, in quanto alcune persone dovranno scaricare una nuova app per visualizzare i vostri contenuti.

IGTV offre diverse opzioni di promozione incrociata:

• Anteprima e link a un video IGTV dalle vostre Instagram Stories (solo per utenti verificati o aziendali)
• Condividete anteprime di un minuto dei vostri video IGTV sul vostro feed e profilo di Instagram (agli utenti verrà richiesto di Continua a guardare su IGTV)
• Condividere i video IGTV su una pagina Facebook collegata

Al di fuori di Instagram, considerate la possibilità di inserire richiami al vostro canale IGTV:

• Twitter
• Una newsletter via e-mail
• La vostra pagina Facebook

Ottimizzare la visione silenziosa

Se le persone guardano il vostro video nell'app IGTV, è probabile che accendano l'audio, ma anche i video che vengono riprodotti automaticamente nell'app hanno di default l'audio disattivato.

E se state condividendo il vostro video nelle Storie di Instagram o sul vostro feed, la maggior parte delle persone non avrà l'audio acceso.

Assicuratevi quindi che il vostro video sia ottimizzato per la riproduzione senza audio, cioè che abbia senso senza audio o che abbia sottotitoli facilmente visibili. Clipomatic può aiutarvi in questo senso.

Includere le informazioni più importanti in anticipo

Le persone scorrono i loro feed velocemente: avete solo una piccola finestra di tempo per catturare la loro attenzione, fino a un minuto se siete fortunati, ma 15 secondi è probabilmente un obiettivo più realistico.

Assicuratevi quindi che il vostro video IGTV agganci i vostri spettatori il prima possibile, non lasciate che la loro attenzione si perda e non date loro un motivo per passare alla prossima cosa.

Questo è particolarmente vero se state condividendo un'anteprima del vostro feed Instagram, dove gli spettatori saranno invitati a "continuare a guardare" su IGTV dopo un minuto.

Pensate al primo minuto del vostro video come a un'introduzione a un post del blog. A prescindere da quanto sia appariscente e coinvolgente il vostro video, dovrete rispondere alle seguenti domande:

• Di cosa parla questo video?
• Perché continuare a guardare?
• Facoltativo: a chi è rivolto questo video?
• Facoltativo: quanto sarà lungo?

Rispondere a queste domande il prima possibile garantirà visualizzazioni più lunghe e di qualità.

Utilizzate hashtag pertinenti nella vostra descrizione

La funzionalità di ricerca su IGTV ha ricevuto alcune critiche: a partire da aprile 2020, è possibile cercare solo i profili piuttosto che i video su un argomento specifico (si pensi a come si cerca un video su YouTube).

Ma si dice che Instagram stia lavorando per cambiare questa situazione.

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Nel frattempo, assicuratevi che i vostri video siano visti anche da chi non vi segue, includendo gli hashtag pertinenti nella descrizione. I vostri video appariranno nella pagina dell'hashtag corrispondente su Instagram, dove le persone che seguono quell'hashtag potranno scoprire i vostri contenuti.

Pubblicate solo i contenuti che meritano un formato più lungo.

IGTV non è solo un luogo dove fare cross-posting delle vostre Instagram Stories. Se volete che le persone vi seguano su entrambi i canali, dovete assicurarvi che abbiano un buon motivo per farlo.

Questo significa sviluppare nuovi contenuti che si adattino a un formato più lungo. Mentre le vostre Storie di Instagram sono progettate per adattarsi a brevi clip di 15 secondi, cosa fareste con più di 15 secondi?

Come su YouTube, i contenuti tutorial di lunga durata sono molto popolari su IGTV, ma alcuni brand hanno addirittura sviluppato intere serie TV per l'app.

Ovviamente ciò che sceglierete di fare dipende dal vostro budget e dal vostro marchio, ma ecco alcune idee di contenuti video di lunga durata per iniziare.

Utilizzate i colori, i caratteri, i temi, ecc. del vostro marchio.

Solo perché si tratta di un'app diversa non significa che state presentando un marchio diverso. Può già essere un'esperienza strana lasciare un'app per guardare un contenuto diverso, quindi fate in modo che l'esperienza sia il più fluida possibile per i vostri follower. Fate capire loro che siete sempre gli stessi, solo su un canale diverso.

Ciò significa attenersi agli stessi colori, toni e atmosfere di sempre. Bonus: questo aiuterà i contenuti di IGTV ad adattarsi anche al vostro feed.

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