Si vous avez déjà passé une heure et 14 minutes à regarder des vidéos YouTube aujourd'hui, vous pouvez l'admettre. Vous n'êtes pas seul : 74 minutes, c'est le temps que l'internaute moyen passe quotidiennement à regarder YouTube.

Le nombre de vues est une bonne chose, mais le taux d'engagement sur YouTube est la mesure qui compte. 1 000 vues et 100 commentaires sont bien meilleurs pour votre chaîne que 10 000 vues et 1 commentaire.

L'engagement crée des relations. L'engagement fournit des données analytiques. L'engagement vend.

Découvrez comment votre taux d'engagement sur YouTube se mesure en 2022, ainsi que neuf façons de l'augmenter.

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Qu'est-ce que le taux d'engagement sur YouTube ?

Le taux d'engagement sur YouTube est le pourcentage de personnes qui regardent vos vidéos et qui interagissent avec votre chaîne et votre contenu, ce qui inclut les visionnages de vidéos, les commentaires, les abonnements/désabonnements et les partages.

Votre taux d'engagement sur YouTube est important pour deux raisons principales :

• Il vous indique si votre public apprécie ou non votre contenu.
• Pour les créateurs, les marques utilisent votre taux d'engagement pour évaluer leur collaboration avec vous et mesurer leurs performances. Pour les marques, votre taux d'engagement moyen vous permet de prévoir les résultats de votre campagne et d'affiner votre stratégie de marketing sur YouTube.

Quel que soit votre taux d'engagement actuel, respectez toujours la politique de YouTube en matière de faux engagement. YouTube peut supprimer vos vidéos, ou votre chaîne entière, si vous utilisez des outils d'automatisation tiers pour gonfler artificiellement votre nombre de vues ou de commentaires, ou si vous essayez de tromper les gens pour qu'ils regardent vos vidéos. Même s'ils ne le font pas, l'algorithme de YouTube ne vous récompensera pas.

Taux d'engagement moyen sur YouTube

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur YouTube ? Cela dépend.

92 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, mais certains types de vidéos sont plus vus que d'autres.

Source :

Par exemple, les vidéos de jeux vidéo ont un taux d'engagement moyen de 5,47 %, tandis que les vidéos musicales sont plus vues, mais seulement 2,28 % des spectateurs en moyenne appuient sur le bouton "J'aime".

Globalement, Statista rapporte un taux d'engagement moyen de 1,63 % pour toutes les chaînes comptant moins de 15 000 abonnés.

Il est intéressant de noter que les marques recherchent un taux d'engagement moyen (7 %) et un nombre de followers (3 000) inférieurs lorsqu'elles s'associent à des créateurs de YouTube ou de TikTok.

Source :

Cela pourrait être dû au fait que les publications sur TikTok ont un taux d'engagement global plus élevé que sur les autres réseaux (5,96 % contre 0,8 %), du moins pour l'instant. Quoi qu'il en soit, c'est une excellente nouvelle pour les créateurs de contenu YouTube.

Comment calculer le taux d'engagement sur YouTube

Pour trouver votre taux d'engagement global, vous devez d'abord trouver le taux d'engagement d'une vidéo spécifique. Choisissez une vidéo récente, et utilisez cette formule :

(Nombre total d'engagements / impressions totales)*100 = Taux d'engagement (%)

Une impression n'est pas la même chose qu'une vue sur YouTube, il faut donc vérifier la colonne de droite dans les statistiques de votre chaîne. Dans l'exemple ci-dessous, notre équation serait 2 (vues) / 400 (impressions) = 0,005, multiplié par 100, ce qui correspond à un taux d'engagement de 0,5 %.

Source :

Cela suppose que nos seuls engagements ont été de 2 vues. Vous devrez prendre en compte toutes les mesures d'engagement que vous pouvez suivre :

• Vues
• Commentaires
• Aime
• N'aime pas
• Abonnés
• Actions

Si vous voulez rester simple, concentrez-vous sur ces 3 engagements, qui ont le plus grand impact sur votre chaîne :

• Aime
• Commentaires
• Actions

Calculer le taux d'engagement par portée (ERR) comme cela est la méthode la plus courante, mais pas la seule. Consultez notre guide sur toutes les différentes façons de calculer l'engagement, y compris les meilleures méthodes pour des cas d'utilisation spécifiques.

Qu'en est-il du taux d'engagement global du canal ?

Utilisez la formule ci-dessus pour calculer le taux d'engagement de votre vidéo la plus récente... puis faites de même pour vos 5 à 10 dernières vidéos. Ensuite, calculez la moyenne de tous les pourcentages que vous venez de générer.

Si toutes ces discussions sur les mathématiques vous font siffler dans un sac en papier, choisissez plutôt SMMExpert.

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Comment créer des vidéos YouTube attrayantes : 9 conseils

1. réagir aux tendances

Participer à une tendance est utile pour 2 raisons :

1. Les gens recherchent ce type de vidéos, ce qui augmente vos chances d'attirer de nouveaux spectateurs.
2. Il n'est pas nécessaire d'inventer une nouvelle idée, mais plutôt de s'efforcer de bien suivre la tendance et de mettre en valeur votre marque et votre personnalité uniques.

Ce qui est considéré comme une tendance varie selon les secteurs et les catégories de contenu, mais les vidéos de "réactions d'experts" en sont un exemple.

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Il s'agit de clips tirés des médias ou d'autres créateurs, auxquels le créateur "réagit", c'est-à-dire sur lesquels il donne son avis. Pour les cinéastes ou les photographes professionnels, cette tendance comprend souvent des scènes de films célèbres, des techniques de prise de vue innovantes ou les dernières nouveautés en matière d'équipement photographique.

Les vidéos utilisent les mots-clés "le cinéaste réagit" dans le titre pour apparaître dans les résultats de recherche et indiquer rapidement qu'elles font partie de la tendance.

Source :

2. collaborer avec d'autres canaux

Le travail d'équipe fait fonctionner le rêve. Alerte au fromage, mais vrai.

Pourquoi regardez-vous les créateurs ou les marques que vous suivez sur YouTube ? Parce que vous aimez leur contenu, bien sûr, et que vous le trouvez utile ou divertissant (les deux, j'espère). Mais cela se résume en fait à ceci confiance .

Alerte au fromage : "Les gens font des affaires avec des personnes qu'ils connaissent, qu'ils apprécient et en qui ils ont confiance" En tant que spécialiste du marketing, je suis légalement obligé d'inclure cette célèbre citation lorsque je parle de confiance.

Grâce au biais cognitif, les personnes qui vous voient pour la première fois aux côtés d'une personne en qui elles ont confiance sont plus susceptibles de vous faire confiance également. L'astuce psychologique en jeu est l'effet de halo : lorsque nous portons des jugements catégoriques sur une personne en nous basant sur un seul point de référence.

Le partenariat avec d'autres vous expose à un nouveau public ciblé et crée automatiquement dans l'esprit des spectateurs une association avec votre capacité et votre fiabilité.

Si vous êtes un créateur, associez-vous à d'autres créateurs pertinents, mais non concurrents, pour une croissance de l'audience mutuellement bénéfique. Les entreprises peuvent adopter la même approche avec des partenaires commerciaux complémentaires, ou investir dans le marketing d'influence sur YouTube.

Kajabi a judicieusement choisi de s'associer à Amy Porterfield dans cette vidéo. Porterfield partage des conseils précieux pour les entrepreneurs - le public cible de Kajabi - et, comme elle utilise également la plateforme, elle inspire confiance dans le produit de Kajabi, ce qui conduit finalement à des ventes.

3. interagir avec votre public

Un autre mot pour dire "engagement" ? Interaction .

Les vidéos YouTube sont à sens unique, mais ne tombez pas dans le piège de "parler à" votre public. Créez des relations en vous connectant avec les spectateurs.

Posez-leur des questions, que ce soit sur votre secteur d'activité ou pour savoir quelles vidéos ils veulent que vous fassiez. Tout ce qui permet d'entamer une conversation. Oui, tous ces commentaires vous donneront un engagement plus élevé, mais plus important encore, vous obtiendrez des commentaires précieux et des idées de vidéos.

Bien sûr, cela signifie aussi qu'il faut surveiller la section des commentaires et répondre au plus grand nombre possible d'entre eux. Cela peut rapidement devenir incontrôlable sur plusieurs vidéos, alors au minimum, concentrez-vous uniquement sur les réponses de votre dernière vidéo. (Ou utilisez SMMExpert pour gérer votre chaîne YouTube, y compris la modération des commentaires et les réponses sans effort).

La vlogueuse Sara Dietschy est connue pour être elle-même. Dans ses vidéos, on a souvent l'impression d'avoir une conversation avec elle plutôt que d'avoir une conversation avec le public. ✨être influencé.✨ Ce qui, paradoxalement, la rend plus influente.

Source :

4. Créez des courts métrages sur YouTube

Les courts métrages YouTube sont des vidéos d'une durée de 15 à 60 secondes, destinées à divertir, à enseigner ou à encourager les spectateurs à regarder vos vidéos plus longues.

Oui, il s'agit d'une copie de TikTok, mais elle est idéale pour augmenter votre taux d'engagement. Lancé en juin 2021, Shorts gagne maintenant plus de 30 milliards de vues quotidiennes.

Source :

Les courts métrages sont indiqués par la petite icône rouge dans les résultats de recherche, ou les utilisateurs peuvent cliquer sur Court métrage dans la navigation sur le web ou le mobile pour une expérience défilable, inspirée d'Instagram.

Vous pouvez créer un mini-sommaire de votre dernière vidéo complète et la partager en tant que Short, ou présenter un contenu moins soigné, en coulisses, comme vous le feriez sur TikTok ou Instagram Reels.

Nous avons de nombreuses idées pour vous aider à vous lancer dans les courts métrages YouTube.

5. créer des vignettes stratégiques

Alerte spoiler : les gens jugent les livres à leur couverture tout le temps, y compris les vidéos YouTube. La couverture dans ce cas est votre image miniature.

Votre vignette doit communiquer immédiatement le sujet de votre vidéo et pourquoi quelqu'un devrait regarder le vôtre au lieu des dizaines d'options similaires qui vous entourent dans les résultats de recherche.

Une vignette efficace comprend :

• Texte pour communiquer le sujet (mais gardez-le au minimum)
• Une imagerie créative pour attirer les spectateurs (par exemple, des superpositions graphiques pour indiquer le sujet, l'expression de votre visage pour communiquer l'humeur, etc.)
• Votre style unique

N'ayez pas peur d'expérimenter avec des modèles de vignettes, mais - et vous savez ce que je vais dire - gardez votre style général reconnaissable. "Soyez différent mais aussi cohérent." Oui, bien sûr, pas de problème.

Ses vignettes illustrent efficacement le sujet à l'aide de logos, de superpositions graphiques et de polices de caractères gras, tout en restant facilement reconnaissables puisqu'elles comportent son visage et suivent généralement une mise en page et un style similaires.

Source :

6. utiliser le montage pour maintenir l'attention de votre public

Non, nos capacités d'attention ne sont pas en train de se réduire, malgré la statistique souvent citée selon laquelle "les poissons rouges ont désormais une capacité d'attention plus longue que celle des humains".

Un poisson rouge peut-il lire cette phrase ? Arrêtez de vous comparer à un... Actinopterygii pour l'amour du ciel.

Mais ce n'est pas non plus une excuse pour ennuyer les gens. Les vidéos YouTube très attrayantes font un usage abondant de coupes rapides et de techniques de montage pour éliminer les parasites. Vous devez aller droit au but tout en laissant transparaître votre personnalité naturelle.

Quelques conseils pour que les gens continuent à regarder :

• Scénarisez vos vidéos à l'avance pour éviter de divaguer.
• Supprimez tout ce qui n'est pas nécessaire et qui n'est pas immédiatement utile à votre public.
• Si vous ne savez pas comment éditer ou si vous n'avez pas le temps, sous-traitez la tâche.

Cela ne signifie pas qu'il faille parler comme un robot accéléré. Incluez une blague ici et là, si cela fait partie de votre marque. Utilisez des séquences non scénarisées si elles sont bonnes.

Lors de l'édition, demandez-vous : "Cette section/partie/phrase/etc est-elle utile et/ou divertissante pour mon spectateur idéal ?"

Veillez également à utiliser la fonction de chapitres de YouTube afin que les utilisateurs puissent accéder rapidement à la section qu'ils souhaitent.

Le style d'édition d'Ali Abdaal est rapide, il utilise des superpositions pour renforcer les points clés et comprend toujours des chapitres pour faciliter la navigation. ce Le rythme est rapide, mais les vidéos d'Ali sont très efficaces pour capter et maintenir l'attention.

Source :

7. utiliser des cartes d'information et des écrans de fin "à suivre".

Incluez des fenêtres contextuelles pertinentes (que YouTube appelle des cartes d'information) dans votre vidéo pour diriger les spectateurs vers les produits, les sites Web ou les autres vidéos dont vous parlez.

Source :

Et incluez un écran de fin avec des suggestions de vos vidéos à regarder ensuite. Cela permettra de garder plus de personnes sur votre chaîne au lieu de faire défiler la vidéo suivante dans leurs résultats de recherche ou leur file d'attente.

Source :

8. organisez un concours ou un jeu-concours

Les cadeaux peuvent sembler être une astuce rapide qui ne fait qu'augmenter temporairement votre taux d'engagement, mais ils peuvent avoir un effet durable.

La plupart des concours YouTube demandent aux internautes de participer en laissant un commentaire. C'est bien, et cela favorise l'engagement, mais une meilleure solution consiste à placer une question secrète dans votre vidéo à laquelle les internautes doivent répondre.

Pourquoi ? Parce qu'il augmente la durée de votre montre et incite les gens à laisser des commentaires plus longs au lieu de mots isolés ou d'émojis, comme 👍, ce que YouTube a fait. mai interpréter comme du spam.

Il est également important de choisir un prix qui intéresse votre public cible et qui est en rapport avec votre contenu. Par exemple, si vous parlez de technologie, offrez le dernier ordinateur portable ou le dernier téléphone.

Source :

9. travailler plus intelligemment, et non plus durement, avec les bons outils

L'utilisation des bons outils vous fait gagner du temps et vous permet de vous concentrer davantage sur l'élément principal qui fait augmenter votre taux d'engagement sur YouTube : la création de vidéos de haute qualité.

Utilisez SMMExpert pour planifier et programmer des vidéos YouTube, ainsi que du contenu pour toutes vos autres plateformes sociales, en un seul endroit. Modérez les commentaires sur YouTube et répondez-y, et consultez des analyses complètes pour YouTube et toutes vos autres plateformes, y compris plusieurs comptes YouTube.

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