Che cos'è il "black hat"?

Un cattivo. Oppure, un trucco o una tecnica subdola che infrange una serie di regole.

Se state praticando il black hat sui social media, significa che state cercando di far apparire i vostri account migliori di quanto non siano in realtà, ad esempio...

• Acquisto di abbonati, like o commenti falsi
• Condivisione di link dannosi
• Creare account fittizi per aumentare i follower e l'engagement
• Utilizzo di programmi per seguire automaticamente nuovi account

Tic tac, tic tac, tic tac... che cosa losca.

E non è nemmeno una buona idea commerciale.

Perché il black hat è negativo

E' pigro, fa più male che bene. E...

Può rovinare la vostra reputazione

Le persone si impegnano con voi sui social media in base alla verità. Se scoprono che state cercando di ingannarli, dite addio alla vostra reputazione e ai vostri follower.

Non c'è comunque alcun guadagno reale

I vostri falsi follower non resteranno a lungo. Non sono nemmeno persone reali, interessate ai vostri prodotti o servizi.

Dimenticatevi di cercare di impressionare con numeri di pubblico gonfiati che non forniscono un valore reale.

Scambiate il cappello nero con uno bianco. Siate il benefattore.

Non siete ancora convinti?

Alcuni dettagli...

5 tattiche black hat da evitare sui social media

1. Acquisto di follower

Che cos'è?

Proprio come sembra, comprare follower per Twitter, Facebook, Instagram o altre piattaforme di social media, invece di farli crescere e crescere naturalmente nel tempo.

Perché evitarlo?

• Basso impegno. Quando si acquistano fan o follower, si ottiene tutto tranne che persone veramente interessate o disposte a impegnarsi con voi: si acquistano solo numeri.
• La vostra reputazione ne risentirà. Ognuno ha una visione diversa della moralità, tranne quando si tratta di acquistare follower. Le persone lo vedranno come un modo di scarsa autostima per apparire più popolari, soprattutto quando vedranno un sacco di nuovi follower in pochi giorni.
• La gente lo scoprirà. È piuttosto facile trovare i nomi delle persone seguite da account falsi. Ancora più facile con lo strumento Fake Followers Check. Quindi non ci sono molti posti dove nascondersi quando si acquistano follower. Verrete scoperti per i motivi sbagliati.

Invece...

• Misurare il coinvolgimento, non il numero di follower. È meglio avere una bassa quantità di follower e interazioni di alta qualità che il contrario.
• Costruite una comunità di persone interessate al vostro prodotto o servizio. Siate pazienti: a lungo andare vi ripagherà e non vi danneggerà.
• Trovare persone rilevanti da seguire , quelli più propensi a seguirvi, da...
• Fornire valore ai propri fan . direttamente, senza trucchi subdoli.

2. Pubblicare lo stesso identico contenuto su tutte le reti.

Che cos'è?

• Condividere gli stessi identici messaggi, o "cross-posting", su Twitter, Facebook, Instagram e altri è allettante: mantiene attivi tutti gli account, fa risparmiare tempo ed è facile.
• Perché evitarlo?
• Il cross-posting è come passare il testo attraverso Google Translate: si rischia di ottenere risultati strani che sembrano incauti e non intenzionali.
• Lunghezza della didascalia , formattazione dell'immagine , e vocabolario Potreste ritrovarvi a invitare i vostri follower a retwittare su Facebook o ad appuntare il vostro post su Instagram. Oh, ragazzi.

Invece...

• Fate in modo che i vostri contenuti parlino correntemente la lingua di ogni piattaforma, in modo da avere conversazioni reali con i vostri follower.

3. Automazione

Che cos'è?

Usare i bot per conquistare follower, ricavare backlink, ottenere "mi piace" e generare commenti.

Perché evitarlo?

• Attirerete più follower, i quali si accorgeranno di quanto poco autentici siate voi e il vostro marchio, diventando così dei non-follower.
• Otterrete più "mi piace", che si trasformeranno in "odio" quando gli utenti vedranno i vostri modi e mezzi. E lo faranno.

Invece...

• Non c'è un vero e proprio compromesso per impegnarsi con persone reali, in tempo reale, con pensieri reali. Davvero.

4. Spamming sui social network

Che cos'è?

Pubblicare link non correlati, estranei o comunque irrilevanti su Twitter, Facebook, Instagram o altro. Certo, fate il botto sui social, ma siate sinceri e fatelo con intenzione.

Perché evitarlo?

• Le persone detestano lo spam e disprezzeranno anche voi.
• Il vostro marchio si consumerà invece di essere costruito.

Invece...

• Pubblicare responsabilmente
• Essere reali
• Siate gentili
• Essere coinvolgenti
• Siate personali
• Fate tutto da soli, non con un bot

5. Condividere pagine o contenuti loschi che utilizzano uno dei seguenti trucchi...

5.1 Parole chiave di riempimento

Che cos'è?

Una tecnica losca per manipolare il posizionamento di un sito nelle ricerche, aggiungendo alle pagine web parole e frasi chiave a bizzeffe, anche irrilevanti per il contenuto del sito, come...

• Elenco delle città e degli stati per i quali una pagina web cerca di classificarsi.
• Ripetere senza senso le stesse parole o frasi, fuori dal contesto, sulle vostre pagine web.

Perché evitarlo?

• Gli utenti se ne accorgeranno, si irriteranno e abbandoneranno le vostre pagine.
• Penseranno/sapranno che fai schifo.
• Lo stesso vale per Google e gli altri motori di ricerca, non è possibile ingannarli.
• Il vostro ranking diminuirà, non aumenterà. Contateci.

Invece...

• Creare contenuti web utili e ricchi di informazioni che si leggano e scorrano in modo naturale.
• Applicare le parole chiave all'interno del flusso.
• Evitare l'uso eccessivo e la ripetizione delle parole chiave (considerare l'approccio delle parole chiave a coda lunga).
• Lo stesso vale per i metadati di una pagina.

5.2 Testo nascosto

Che cos'è?

Qualsiasi testo che i motori di ricerca possono visualizzare, ma i lettori no. Gli amministratori dei siti web usano parole chiave extra e irrilevanti nascoste per aumentare il posizionamento delle pagine. Volete infrangere le linee guida dei motori di ricerca? Ecco come...

• Impostare una dimensione di carattere a zero
• Rendere il testo dello stesso colore dello sfondo
• Lo stesso vale per i link
• Modificare i CSS per far apparire il testo fuori dallo schermo

Lo state facendo? Non fatelo.

Perché evitarlo?

• Perché i motori di ricerca potrebbero bannarvi e penalizzare il posizionamento del vostro sito. Quello che pensavate fosse carino, subdolo e utile... è semplicemente sciocco, inutile e dannoso per la vostra attività.
• E se condividete queste pagine sui social e venite scoperti, verrete denunciati.

Invece...

• Creare contenuti migliori
• Focus sull'usabilità
• Includere backlink validi a contenuti più utili

5.3 Acquisto o scambio di link

Che cos'è?

Acquistare link o scambiare link con altri siti. Più link rimandano alle vostre pagine, più siete rilevanti, giusto? È vero... a patto che siano correlati ai contenuti del vostro sito, altrimenti sembrerete ancora una volta sciocchi e insulsi.

Perché evitarlo?

• Gli utenti odieranno le vostre budella web quando cliccheranno sui link che li manderanno in WTF-landia
• I motori di ricerca vi odieranno ancora di più. Poi, riducono il vostro posizionamento di ricerca.

Invece...

• Specificate i link di qualità, strettamente correlati al vostro contenuto
• Controllate la pagina prima di collegarvi ad essa
• Aumentare la bontà dei link collegandosi solo ad autorità rispettate
• Collegatevi solo a pagine che rimarranno a lungo termine.

Collegamenti solidi aumentano le possibilità di stringere un'amicizia, una partnership o ulteriori menzioni. Nulla di tutto ciò accadrà se si scelgono e si utilizzano i link in modo incauto.

5.4 Occultamento

Che cos'è?

Si tratta di un sito web che restituisce pagine alterate ai motori di ricerca che effettuano il crawling del sito. In altre parole, un essere umano vedrebbe contenuti e informazioni diversi da quelli che vedrebbero i motori di ricerca. I siti web nascondono i contenuti per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Perché evitarlo?

• I motori di ricerca forniranno contenuti non correlati alle query
• Google e gli altri lo scopriranno, lo fanno sempre.
• Il vostro sito sarà bandito dagli elenchi dei motori di ricerca

Invece...

• Creare contenuti solo per gli esseri umani, non per i motori di ricerca
• Non lasciatevi tentare dal "non possiamo competere senza": non è vero.
• Se vi occultate, morirete. I motori di ricerca se ne occuperanno.

5.5 Filatura degli articoli

Che cos'è?

Una tecnica per creare l'illusione di contenuti freschi. Un software ingerisce un singolo articolo, lo sgranocchia e poi vomita un po' di articoli diversi. Nuovi articoli appaiono sul vostro sito, con nuove parole, frasi e termini, ingannando i motori di ricerca.

E potrebbe superare alcuni motori di ricerca, ma gli esseri umani lo sapranno...

Perché evitarlo?

• I nuovi articoli sono difficili da leggere
• Spesso appaiono come un'assurdità
• I lettori inclinano la testa e dicono "ma che...".
• Potrebbe essere una forma di plagio, giusto?
• Ancora una volta, il vostro marchio ne risente

Invece...

• Condividere contenuti freschi, reali, utili e originali sui social.

5.6 Utilizzo delle pagine Doorway

Che cos'è?

Le pagine doorway (note anche come pagine gateway) sono pagine ricche di parole chiave e povere di contenuti, progettate per ingannare i motori di ricerca. Contengono molte parole chiave, ma nessuna informazione reale. Si concentrano su call-to-action e link che rimandano gli utenti a una landing page.

Perché evitarlo?

• Le pagine di accesso non forniscono alcun valore reale ai lettori
• Frustrano i lettori
• Sono ottimizzati per i bot dei motori di ricerca, non per gli esseri umani.
• Inducono gli utenti a entrare in un sito
• Molti risultati di ricerca indirizzano gli utenti a una pagina intermedia, invece che alla vera destinazione.

Invece...

• Solo. non. usarli. viola il modello dell'essere-vero-sincero-cordiale.

Vedete il motivo del cappello nero?

Se infrangete le regole, pagate le conseguenze. Le persone, i social network e i motori di ricerca sapranno che state infrangendo le regole. La vostra reputazione e le vostre classifiche ne risentiranno, con ripercussioni sul vostro sito e sui vostri account social per giorni, settimane o forse per sempre. Le persone smetteranno di seguirvi e il vostro marchio si intaccherà.

Cosa dirà allora al suo capo?

Vi sentite soli nel mondo dei social media? Avete bisogno di più follower e volete essere l'eroe, non il cattivo? SMMExpert ha strumenti che vi aiutano a programmare, pubblicare e monitorare i contenuti sui vostri canali. Provatelo gratuitamente.

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