La plateforme permet aux utilisateurs d'entrer en contact avec des professionnels partageant les mêmes idées, de postuler et de recruter pour des emplois, et de suivre les dernières nouvelles des organisations et des personnes influentes du monde entier.

Lorsque vous comprendrez comment les membres et les marques de LinkedIn utilisent le canal, vous obtiendrez des informations précieuses sur la façon dont vous pouvez intégrer LinkedIn dans votre stratégie de médias sociaux.

Voici les statistiques LinkedIn les plus récentes à connaître en 2023 pour vous aider à élaborer des campagnes passionnantes.

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Statistiques générales sur LinkedIn

1. LinkedIn aura 19 ans en 2022

Le réseau a été officiellement lancé le 5 mai 2003, neuf mois seulement avant le lancement de Facebook à Harvard. LinkedIn est le plus ancien des grands réseaux sociaux encore utilisés aujourd'hui.

2. LinkedIn compte 35 bureaux et 18 000 employés.

Ces bureaux sont situés dans plus de 30 villes dans le monde, dont 10 aux États-Unis.

3. LinkedIn est disponible en 25 langues

Cela permet à de nombreux utilisateurs du monde entier d'accéder au réseau dans leur langue maternelle.

4. plus de 12 millions de membres de LinkedIn signalent leur disponibilité à travailler

Grâce au cadre photo #OpenToWork de LinkedIn, plus de 12 millions d'utilisateurs indiquent activement leur éligibilité aux recruteurs potentiels.

Statistiques des utilisateurs de LinkedIn

5. LinkedIn compte 810 millions de membres

Pour replacer ce chiffre dans son contexte, Instagram compte actuellement plus de 1,2 milliard d'utilisateurs, et Facebook près de 3 milliards. LinkedIn n'est donc peut-être pas le plus grand des réseaux sociaux, mais avec une orientation professionnelle spécifique, c'est un public qui mérite qu'on s'y intéresse.

Source : LinkedIn

6. 57 % des utilisateurs de LinkedIn s'identifient comme des hommes, 43 % comme des femmes.

Les hommes sont nettement plus nombreux que les femmes sur LinkedIn en général, mais vous devrez faire quelques recherches pour comprendre la composition de votre public spécifique sur LinkedIn. Notez que LinkedIn ne signale aucun sexe autre que masculin ou féminin.

Plus de 77 % des utilisateurs de LinkedIn ne sont pas américains.

Si les États-Unis constituent le plus grand marché de LinkedIn avec plus de 185 millions d'utilisateurs, le réseau a gagné du terrain dans le monde entier.

8. LinkedIn compte des membres dans 200 pays et régions du monde entier.

Les utilisateurs de LinkedIn vivent dans plus de 200 pays et régions du monde, dont plus de 211 millions en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, 224 millions dans la région Asie-Pacifique et 124 millions en Amérique latine.

9. près de 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans

Il n'est pas surprenant que plus de la moitié des utilisateurs de LinkedIn appartiennent à la tranche d'âge qui commence et développe sa carrière. Il s'agit d'un réseau professionnel, après tout.

Source : Rapport SMMExpert sur les tendances numériques 2022

Avec 23,38 millions de followers, Google est l'organisation la plus suivie sur LinkedIn.

Devançant Amazon, TED Conferences et LinkedIn lui-même, le géant technologique Google est le compte d'entreprise le plus suivi sur la plateforme.

11. suivi par plus de 35 millions d'utilisateurs, Bill Gates est la personne la plus suivie sur LinkedIn.

Le fondateur de Microsoft est seul à être le compte personnel le plus suivi sur la plateforme, avec presque le double de followers que Richard Branson derrière lui en deuxième position. Il est amusant que Microsoft soit propriétaire de LinkedIn, mais nous ne faisons que spéculer ici !

12. #India est le hashtag le plus suivi sur LinkedIn, avec 67,6 millions d'adeptes.

Les autres hashtags les plus populaires sont #Innovation (38,8 millions), #Management (36 millions) et #HumanResources (33,2 millions). La domination du hashtag #India suggère aux spécialistes du marketing que la nation n'est pas à négliger dans le cadre de votre stratégie de campagne mondiale.

Source : Rapport SMMExpert sur les tendances numériques 2022

Statistiques d'utilisation de LinkedIn

13. 49 millions de personnes utilisent LinkedIn pour rechercher des emplois chaque semaine.

Si votre entreprise recrute, votre page LinkedIn peut être une source essentielle de nouveaux employés potentiels.

Lorsque les responsables du recrutement ne peuvent pas sélectionner les nouveaux employés potentiels en personne, des outils comme LinkedIn sont encore plus importants. 81 % des professionnels du recrutement affirment que le recrutement virtuel se poursuivra longtemps après la pandémie.

14. 6 personnes sont embauchées par LinkedIn chaque minute

Si la dernière statistique LinkedIn ne vous a pas convaincu de l'intérêt d'une présence solide sur ce réseau, celle-ci devrait le faire. Toute entreprise prévoyant d'embaucher de nouveaux employés en 2022 a besoin d'une page LinkedIn soignée pour l'aider à attirer les meilleurs talents et à tirer parti de ce canal pour recruter des candidats.

15. 77 demandes d'emploi sont soumises chaque seconde sur LinkedIn.

Pour mettre ce chiffre déjà remarquable en perspective, cela représente 4 620 candidatures envoyées chaque minute, 277 200 chaque heure et un nombre incroyable de 6,65 millions de candidatures envoyées chaque jour.

16. 16,2 % des utilisateurs américains de LinkedIn se connectent chaque jour.

Sur ses 185 millions de membres, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de LinkedIn représentent 16,2 %, soit environ 29,97 millions d'utilisateurs qui se connectent quotidiennement à la plateforme.

17. 48,5 % des utilisateurs aux États-Unis utilisent LinkedIn au moins une fois par mois.

A peu près 89,73 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) Cela représente une opportunité pour les spécialistes du marketing d'accéder à un vaste réservoir de décideurs à travers le pays.

18. LinkedIn a enregistré 15,4 milliards de sessions au cours du deuxième trimestre de l'année fiscale 22.

LinkedIn est passé du statut de "simple" plateforme de recrutement à celui de réseau professionnel où les gens s'informent et découvrent d'autres entreprises et opportunités dans leur secteur.

19. 30 % de l'engagement d'une entreprise sur LinkedIn provient des employés.

C'est tout à fait logique : les employés de votre entreprise sont les personnes qui ont le plus à cœur de voir votre marque réussir.

Renforcer la réputation de la marque par la défense des intérêts des employés est une stratégie gagnante pour les entreprises qui développent un programme complet.

Les employés sont 14 fois plus susceptibles de partager du contenu provenant de leur employeur que d'autres types de contenu sur LinkedIn.

Cela renforce la statistique LinkedIn ci-dessus : vos employés sont un élément important de votre stratégie marketing LinkedIn.

Si vous ne savez pas par où commencer pour défendre les intérêts des employés, consultez SMMExpert Amplify.

Les messages LinkedIn contenant des images obtiennent un taux d'engagement deux fois plus élevé.

Les images plus grandes sont encore plus efficaces, avec un taux de clics supérieur de 38 % à celui des autres images. LinkedIn recommande 1200 x 627 pixels.

Si vous ne savez pas quel type d'images publier avec vos mises à jour LinkedIn, consultez ces sites de photos d'archives gratuites.

Statistiques de la publicité sur LinkedIn

Une publicité sur LinkedIn peut atteindre 14,6 % de la population mondiale.

Bien qu'il ne s'agisse pas de la plus grande portée parmi les réseaux sociaux, LinkedIn a l'avantage d'avoir une base d'utilisateurs autosélectionnés qui s'intéressent à leur travail.

23. La portée des publicités de LinkedIn a augmenté de 22 millions de personnes au quatrième trimestre 2021.

Il s'agit d'une augmentation de 2,8 % par rapport au troisième trimestre.

Source : Rapport SMMExpert sur les tendances numériques 2022

24. les marques ont constaté une augmentation de 33 % de l'intention d'achat à la suite de la publication d'une annonce sur LinkedIn.

Les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la capacité de LinkedIn à établir des liens avec les membres au début de l'entonnoir du marketing, grâce aux utilisateurs qui s'intéressent aux messages de la marque et les partagent sur leur flux.

Les spécialistes du marketing constatent des taux de conversion jusqu'à deux fois plus élevés sur LinkedIn.

La gamme d'outils de LinkedIn pour le ciblage de l'audience signifie que les visites de sites web provenant de la plateforme sont plus susceptibles d'augmenter les conversions sur les sites B2B.

Statistiques commerciales sur LinkedIn

26. 4 personnes sur 5 sur LinkedIn "prennent des décisions commerciales".

Le principal argument de vente de la plateforme pour les spécialistes du marketing est sa capacité à cibler un public en fonction de son travail, et non seulement de ses caractéristiques démographiques.

Cela permet aux spécialistes du marketing B2B en particulier d'atteindre les personnes qui prennent les décisions d'achat.

27. 58 millions d'entreprises sont présentes sur LinkedIn

Ce n'est pas étonnant, car ce puissant réseau permet aux marques d'atteindre à la fois les consommateurs et les prospects B2B, ainsi que les nouvelles recrues.

28. LinkedIn a connu une croissance de 37 % de ses revenus d'une année sur l'autre au deuxième trimestre de l'exercice 22.

La popularité de la plateforme ne cessant de croître, ses services payants ont suivi le mouvement. En outre, les utilisateurs peuvent choisir parmi plusieurs formules d'adhésion premium pour accéder à des mesures améliorées afin de stimuler leur engagement.

29. LinkedIn a enregistré une augmentation de 43 % de son chiffre d'affaires lié aux solutions de marketing au deuxième trimestre de l'exercice 22.

Alors que les spécialistes du marketing se sont tournés vers les solutions de LinkedIn pour alimenter leur propre croissance, ils ont également alimenté celle de LinkedIn. Dépassant pour la première fois le milliard de dollars américains au troisième trimestre de l'exercice 21, la croissance des revenus de la plateforme n'est pas une surprise étant donné la croissance de sa base d'utilisateurs.

30. 40 % des spécialistes du marketing B2B interrogés ont indiqué que LinkedIn était le canal le plus efficace pour générer des prospects de qualité.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent utiliser les données démographiques professionnelles pour cibler les bonnes personnes en fonction de leur titre de poste, de leur entreprise, de leur secteur d'activité et de leur ancienneté.

31. 93 % des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent LinkedIn pour le marketing social organique.

Ces statistiques font de LinkedIn le premier réseau pour les spécialistes du marketing de contenu B2B, suivi de Facebook et Twitter (80 % et 71 %, respectivement). Cela n'est pas surprenant, étant donné que LinkedIn offre un contexte dans lequel les gens attendent et recherchent du contenu lié aux affaires.

32. 77 % des spécialistes du marketing de contenu affirment que LinkedIn produit les meilleurs résultats organiques.

En plus d'être la plateforme la plus utilisée par les spécialistes du marketing organique, LinkedIn est le meilleur réseau pour produire des résultats organiques.

Un peu derrière LinkedIn, Facebook arrive en deuxième position avec 37 %, suivi d'Instagram avec 27 % et de YouTube avec 21 %.

33. 75 % des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent les publicités LinkedIn.

Il n'est pas surprenant que le premier réseau social organique des spécialistes du marketing interentreprises soit également le premier réseau social payant. Facebook arrive en deuxième position avec 69 %, suivi de Twitter avec 30 %.

Si vous n'avez jamais utilisé de fonctionnalités payantes sur LinkedIn, nous avons un guide complet sur les publicités LinkedIn pour vous aider à démarrer.

34. 79 % des spécialistes du marketing de contenu affirment que les publicités LinkedIn produisent les meilleurs résultats.

Non content d'être la plateforme de réseau social la plus forte pour les résultats organiques, LinkedIn Ads se classe au premier rang pour les résultats payants.

Derrière LinkedIn, on trouve Facebook (54 %), YouTube (36 %) et Instagram (33 %).

Les marques obtiennent 7x plus de réactions et 24x plus de commentaires sur les flux LinkedIn Live que sur les vidéos classiques.

Nous avons déjà vu que les messages vidéo LinkedIn suscitent plus d'engagement que les messages ordinaires. Mais la vidéo en direct fait monter les choses d'un cran supplémentaire, avec des niveaux d'engagement impressionnants, notamment pour les commentaires.

Ce taux élevé de commentaires montre que les gens sont engagés pendant le flux vidéo en direct et attendent d'interagir avec les participants.

Les entreprises qui publient chaque semaine sur LinkedIn ont un taux d'engagement deux fois plus élevé.

Ne pensez pas que vous pouvez laisser votre page d'entreprise LinkedIn sans rien faire. Vous devez partager régulièrement des mises à jour pour maintenir un taux d'engagement élevé sur LinkedIn. La bonne nouvelle est que vous n'avez besoin de publier qu'une fois par semaine pour atteindre ce niveau d'engagement plus élevé.

Nos recherches montrent que le meilleur jour pour poster sur LinkedIn est le mercredi pour les marques B2B ou le lundi et le mercredi pour les marques B2C.

Bonus : Téléchargez un guide gratuit qui présente les 11 tactiques utilisées par l'équipe des médias sociaux de SMMExpert pour faire passer leur audience sur LinkedIn de 0 à 278 000 followers.

Les entreprises disposant d'une page LinkedIn complète et active voient leur page consultée 5 fois plus souvent.

Ils obtiennent également 7x plus d'impressions par suiveur et 11x plus de clics par suiveur. Comme la statistique de la page d'entreprise LinkedIn ci-dessus, cela montre l'intérêt de maintenir votre page LinkedIn à jour et active.

Si vous avez besoin d'aide pour vous assurer que votre marque tire le meilleur parti de sa présence sur LinkedIn, jetez un coup d'œil à notre guide sur l'optimisation de votre page d'entreprise LinkedIn.

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