¿Qué es el "sombrero negro"?

Un villano. O bien, un truco o técnica solapada que rompe un conjunto de reglas.

Si estás practicando el sombrero negro en las redes sociales, eso significa que estás tratando de hacer que tus cuentas parezcan mejores de lo que realmente son.

• Comprar suscriptores, likes o comentarios falsos
• Compartir enlaces maliciosos
• Crear cuentas ficticias para aumentar los seguidores y la participación
• Utilizar programas para seguir automáticamente nuevas cuentas

Tisk, tisk, tisk. Qué sospechoso.

Y tampoco es una buena idea de negocio.

Por qué el sombrero negro es malo

Es perezoso. Hace más daño que bien. Y...

Puede arruinar su reputación

La gente se compromete contigo en las redes sociales, basándose en la verdad. Si descubren que estás tratando de engañarlos, despídete de tu reputación y de tus seguidores.

No hay ganancias reales, de todos modos

Tus seguidores falsos no se quedarán mucho tiempo. Ni siquiera son personas reales, interesadas en tus productos o servicios.

Olvídese de intentar impresionar con cifras de audiencia infladas que no aportan un valor real.

Cambia ese sombrero negro por uno blanco. Sé el que hace el bien.

¿Todavía no está convencido?

Algunos detalles...

5 tácticas de sombrero negro que hay que evitar en las redes sociales

1. Comprar seguidores

¿Qué es?

Tal y como suena, comprar seguidores para tu Twitter, Facebook, Instagram u otras plataformas de medios sociales. En lugar de hacerlos crecer y cultivarlos, de forma natural, con el tiempo.

¿Por qué evitarlo?

• Poco compromiso. Al comprar fans o seguidores, estás consiguiendo cualquier cosa menos gente realmente interesada o dispuesta a comprometerse contigo. Sólo estás comprando los números.
• Su reputación se verá afectada. Todo el mundo tiene una visión diferente de la moral. Excepto cuando se trata de comprar seguidores. La gente lo verá como una forma de baja autoestima empresarial para parecer más popular. Especialmente cuando ven un montón de nuevos seguidores en sólo unos días.
• La gente se va a enterar. Es bastante fácil encontrar los nombres de las personas que son seguidas por cuentas falsas, incluso más fácil con la herramienta Fake Followers Check. Así que no hay muchos lugares donde esconderse cuando se compran seguidores. Serás descubierto, por las razones equivocadas.

En cambio...

• Mida el compromiso, no el número de seguidores. Es mejor tener una baja cantidad de seguidores y una alta calidad de interacciones que lo contrario.
• Construya una comunidad de personas interesadas en su producto o servicio. Sé paciente. A la larga te compensará, no te perjudicará.
• Encontrar personas relevantes a las que seguir ...los más propensos a seguirte de vuelta, por...
• Aportar valor a sus fans Directamente, sin trucos.

2. Publicar exactamente el mismo contenido en todas las redes

¿Qué es?

• Compartir los mismos mensajes exactos, o "cross posting", a través de Twitter, Facebook, Instagram y los demás es tentador. Mantiene todas tus cuentas activas, ahorra tiempo y es fácil.
• ¿Por qué evitarlo?
• El cross-posting es como pasar un texto por el Google Translate, se corre el riesgo de obtener resultados extraños que parezcan descuidados y no intencionados.
• Longitud del título , formato de la imagen y vocabulario difieren por plataforma. Podrías acabar invitando a tus seguidores a retuitearte en Facebook, o a pinear tu post en Instagram... Vaya.

En cambio...

• Haz que tu contenido se exprese con fluidez en el lenguaje de cada plataforma. Así mantendrás conversaciones reales con tus seguidores.

3. Automatización

¿Qué es?

Utilización de bots para ganar seguidores, derivar backlinks, obtener "me gusta" y generar comentarios.

¿Por qué evitarlo?

• Atraerás a más seguidores. Entonces, ellos verán lo poco auténticos que sois tú y tu marca. Haciendo que dejen de ser seguidores.
• Conseguirás más 'likes', que se convertirán en 'hates' cuando los usuarios vean tus formas y medios, y lo harán.

En cambio...

• No hay ninguna contrapartida por relacionarse con personas reales, en tiempo real, con pensamientos reales. De verdad.

4. Spam en las redes sociales

¿Qué es?

Publicar en Twitter, Facebook, Instagram o donde sea, enlaces no relacionados, ajenos o irrelevantes.

¿Por qué evitarlo?

• La gente detesta el spam, también te despreciará a ti.
• Su marca se desgastará en lugar de construirse.

En cambio...

• Publicar con responsabilidad
• Sé realista
• Sé amable
• Ser atractivo
• Sea personal
• Hazlo todo tú, no con un bot

5. Compartir páginas o contenidos sospechosos que empleen alguno de los siguientes trucos...

5.1 Palabras clave de relleno

¿Qué es?

Una técnica turbia para manipular el ranking de búsqueda de un sitio. Añadiendo palabras y frases clave en abundancia a sus páginas web, incluso las que son irrelevantes para el contenido del sitio web. Como...

• Listado de ciudades y estados para los que una página web intenta posicionarse.
• Repetir, sin sentido, las mismas palabras o frases una y otra vez, fuera de contexto en sus páginas web.

¿Por qué evitarlo?

• Los usuarios se darán cuenta, se irritarán y abandonarán sus páginas.
• Pensarán/sabrán que apestas.
• Lo mismo ocurre con Google y otros motores de búsqueda, no se les puede engañar.
• Su clasificación bajará, no subirá. Cuente con ello.

En cambio...

• Cree contenidos web útiles y ricos en información que se lean y fluyan con naturalidad.
• Aplique las palabras clave dentro de ese flujo.
• Evite el uso excesivo y la repetición de palabras clave (considere el enfoque de palabras clave de cola larga).
• Lo mismo ocurre con los metadatos de una página.

5.2 Texto oculto

¿Qué es?

Cualquier texto que los motores de búsqueda puedan ver, pero los lectores no. Los administradores de los sitios web utilizan palabras clave extra e irrelevantes ocultas para aumentar la clasificación de las páginas. ¿Quieres meterte con las directrices de los motores de búsqueda? Aquí tienes cómo...

• Poner a cero un tamaño de letra
• Hacer que el texto sea del mismo color que el fondo
• Lo mismo para los enlaces
• Ajustar el CSS para que el texto aparezca fuera de la pantalla

¿Estás haciendo esto? No lo hagas.

¿Por qué evitarlo?

• Porque los motores de búsqueda podrían prohibirte, y penalizarán el ranking de tu sitio. Lo que pensabas que era lindo, furtivo y útil... es simplemente tonto, inútil y perjudicial para tu negocio.
• Y si compartes estas páginas en las redes sociales y te pillan, te llamarán la atención.

En cambio...

• Crear mejores contenidos
• Centrarse en la usabilidad
• Incluir enlaces de retroceso viables a contenidos más útiles

5.3 Comprar o intercambiar enlaces

¿Qué es?

Comprar enlaces o intercambiar enlaces con otros sitios. Cuantos más enlaces lleguen a tus páginas, más relevante serás, ¿verdad? Es cierto... siempre y cuando estén relacionados con el contenido de tu sitio. De lo contrario, volverás a quedar como un tonto.

¿Por qué evitarlo?

• Los usuarios odiarán las tripas de tu web cuando hagan clic en los enlaces enviándolos a la tierra de los WTF
• Los motores de búsqueda te odiarán aún más. Entonces, ding su ranking de búsqueda

En cambio...

• Especifique enlaces de calidad, estrictamente relacionados con su contenido
• Comprueba la página antes de enlazarla
• Aumentar la bondad de los enlaces enlazando sólo a autoridades respetadas
• Enlaza sólo con páginas que estarán ahí a largo plazo

Los enlaces sólidos aumentan las posibilidades de entablar una amistad, una asociación o nuevas menciones. Nada de eso ocurrirá si se eligen y utilizan los enlaces de forma imprudente.

5.4 Captación

¿Qué es?

Es un sitio web que devuelve páginas alteradas a los motores de búsqueda que rastrean su sitio. Es decir, un humano vería un contenido y una información diferentes a los que verían los motores de búsqueda. Los sitios web encubren el contenido para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

¿Por qué evitarlo?

• Los motores de búsqueda ofrecerán contenidos no relacionados con las consultas
• Google y los demás lo descubrirán. Siempre lo hacen
• Su sitio será expulsado de los listados de los motores de búsqueda

En cambio...

• Cree contenidos sólo para los humanos, no para los motores de búsqueda
• No se deje tentar por el "no podemos competir sin él", no es cierto.
• Si te encubres, te hundirás. Los motores de búsqueda se encargarán de ello.

5.5 Artículo de hilado

¿Qué es?

Una técnica para crear la ilusión de un contenido fresco. Un programa de software ingiere un solo artículo, lo mastica y luego vomita varios artículos diferentes. ¿Yuk, eh? Aparecen nuevos artículos en su sitio, con nuevas palabras, frases y términos, engañando a los motores de búsqueda.

Y puede que pase por algunos motores de búsqueda. Pero los humanos sabrán...

¿Por qué evitarlo?

• Los nuevos artículos son difíciles de leer
• A menudo aparecen como un galimatías
• Los lectores inclinan la cabeza y dicen "qué..."
• Podría ser una forma de plagio, ¿no?
• Una vez más, su marca sufre

En cambio...

• Compartir contenido fresco, real, útil y original en las redes sociales

5.6 Utilización de las páginas de entrada

¿Qué es?

Las páginas de acceso (también conocidas como páginas de entrada) son páginas ricas en palabras clave y pobres en contenido, diseñadas para engañar a los motores de búsqueda. Contienen muchas palabras clave, pero ninguna información real. Se centran en llamadas a la acción y enlaces que envían a los usuarios a una página de destino.

¿Por qué evitarlo?

• Las páginas de entrada no aportan ningún valor real a los lectores
• Frustran a los lectores
• Están optimizados para los robots de los motores de búsqueda, no para los humanos
• Engañan a los usuarios para que entren en un sitio
• Muchos resultados de búsqueda dirigen a los usuarios a una página intermedia, en lugar de al verdadero destino

En cambio...

• Sólo. no. los. utilices. viola el modelo de ser real-ser-honesto-ser-bueno.

¿Ves el patrón del Sombrero Negro?

Rompe las reglas, paga las cuotas. La gente, las redes sociales y los motores de búsqueda sabrán si estás rompiendo las reglas. Tu reputación y tu ranking se verán afectados. Afectando a tu sitio y a tus cuentas sociales durante días, semanas... quizás para siempre. La gente dejará de seguirte. Tu marca se agriará.

¿Qué le vas a decir a tu jefe entonces?

¿Te sientes solo en el mundo de las redes sociales? ¿Necesitas más seguidores y quieres ser el héroe, no el villano? SMMExpert tiene herramientas que te ayudan a programar, publicar y supervisar el contenido en todos tus canales. Pruébalo gratis.

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