Siete pronti a salire sul carrozzone di LinkedIn Live ma avete bisogno di aiuto per capire da dove cominciare? Abbiamo pensato a voi.

Potreste pensare: Che cos'è LinkedIn Live?

È il centro di streaming video live di LinkedIn, progettato per connettere i marketer e le loro community in tempo reale.

Pensate a LinkedIn Live come a Facebook Live, ma con un tocco professionale.

In questo articolo vi forniremo tutti i suggerimenti e i trucchi per aiutarvi a padroneggiare la diretta su LinkedIn, come ad esempio:

• Come utilizzare LinkedIn Live in 10 semplici passi
• Consigli sulle migliori pratiche per padroneggiare LinkedIn Live
• Idee di contenuto per creare live stream coinvolgenti

Bonus: Ottenere lo stesso Lista di controllo infallibile per LinkedIn Live Il team di SMMExpert che si occupa di social media utilizza per garantire video live impeccabili, prima, durante e dopo lo streaming.

Come andare in diretta su LinkedIn

Prima di entrare nel vivo, è importante notare che LinkedIn Live è disponibile solo per le pagine che soddisfano determinati criteri, tra cui:

• Numero di follower. Per utilizzare LinkedIn Live è necessario avere più di 150 follower e/o connessioni.
• Posizione geografica. LinkedIn Live non è supportato nella Cina continentale.
• Adesione alle politiche della comunità professionale di LinkedIn Perché a nessuno piace infrangere le regole, giusto?

Se voi (o la vostra organizzazione) ritenete di corrispondere a questi criteri, scoprite se avete accesso a LinkedIn Live toccando il pulsante "Evento" dalla schermata iniziale. Se c'è un menu a discesa, potete andare in diretta. Wow!

Per creare la vostra prima trasmissione LinkedIn Live, seguite questi semplici passaggi:

1. Assicuratevi di avere almeno due dispositivi a portata di mano prima dello streaming.

Perché due schermi vi daranno la libertà di condurre lo streaming video in diretta. e monitorare e moderare i commenti in diretta che arrivano: un'operazione indispensabile per entrare in contatto con il pubblico, creare una comunità e costruire una conversazione.

2. Registrarsi per uno strumento di streaming di terze parti

Per un'esperienza perfetta, LinkedIn suggerisce di scegliere uno dei suoi partner preferiti, ma per i principianti consigliamo Socialive o Switcher Studio.

3. Collegare lo strumento al proprio account LinkedIn

Una volta scelto lo strumento di terze parti giusto, dovrete collegarlo alla vostra pagina LinkedIn. I passaggi per collegare il servizio di streaming al vostro account LinkedIn possono variare. Assicuratevi di leggere attentamente le istruzioni.

Se non riuscite a trovare una soluzione, troverete informazioni utili sul sito web di LinkedIn.

4. Create il vostro flusso LinkedIn Live

Siete pronti per andare in diretta su LinkedIn? Andate nella vista di amministrazione della vostra pagina LinkedIn per creare il vostro evento in diretta. Qui potete scegliere il nome del vostro video in diretta e organizzare il fuso orario, la data e l'ora di inizio.

Fonte: LinkedIn

5. Impostare il flusso

Dopo aver creato il vostro evento video Live su LinkedIn, tornate alla vostra piattaforma di broadcasting di terze parti e collegate la trasmissione all'evento.

6. Ottenere assistenza

Chiunque sia andato in diretta vi dirà che è difficile rispondere ai commenti mentre si parla. Vi consigliamo di coinvolgere un collega che scrive velocemente per monitorare i commenti che arrivano, in modo da potervi concentrare sulla produzione dei migliori contenuti possibili.

Perché il monitoraggio dei commenti è un modo importantissimo per tenere impegnati i vostri spettatori, generare conversazioni a doppio senso e costruire una comunità.

Ricordatevi di informare il vostro collega non appena avviate il vapore, in modo da non ritardare l'interazione con lo spettatore.

7. Ottimizzare la configurazione

Prima di tutto, controllate la velocità di internet. L'ideale sarebbe una velocità di upload superiore a 10 mbps. Al di fuori di questa soglia, dovrete ottimizzare la vostra configurazione per garantire che il video LinkedIn Live venga eseguito nel modo più fluido possibile:

• Illuminazione La luce più adatta è quella luminosa e naturale.
• Posizione della telecamera Avvicinatevi, ma non troppo. Considerate un treppiede per mantenere le cose stabili.
• Qualità della fotocamera Più alta è la qualità, meglio è! (La fotocamera posteriore del telefono offre una risoluzione più elevata di quella anteriore).
• Audio Fate sempre un sound check prima di andare dal vivo.
• Linguaggio del corpo Affrontate la macchina fotografica, sorridete e rilassatevi.
• Sfondo Assicuratevi che l'ambiente circostante sia pulito e professionale e includete un marchio sottile sullo sfondo, come una tazza con un logo.

8. Andare in diretta

Ora avete impostato tutto per lanciare il vostro streaming LinkedIn Live... resta solo una cosa da fare: premere il pulsante di trasmissione e iniziare lo streaming LinkedIn Live!

Se si verifica un'anomalia nello streaming, è consigliabile tenere a portata di mano i dati di contatto del team di assistenza della piattaforma di trasmissione di terze parti.

In questo modo, è possibile risolvere rapidamente il problema con un'interruzione minima della trasmissione.

9. Terminare il flusso

Assicuratevi di premere il pulsante di fine trasmissione quando avete finito, dopodiché LinkedIn pubblicherà automaticamente il video del vostro stream nel vostro feed.

Questo può essere ottimo per attirare ancora di più il coinvolgimento degli spettatori che non hanno potuto guardare la trasmissione.

Fonte: SMMExpert

Le migliori pratiche di LinkedIn Live

Scegliere un argomento pertinente e coinvolgente per il proprio pubblico

È importante produrre contenuti che suscitino l'interesse del vostro pubblico. Ricordate che quando trasmettete un video in diretta su LinkedIn, parlate soprattutto a un pubblico di persone che non sono in grado di ascoltare. pubblico istruito e orientato al business tra i 25 e i 34 anni.

Attenetevi agli argomenti che hanno un buon riscontro su LinkedIn e che si riferiscono in qualche modo al vostro marchio. Potete anche prendere spunto dal blog di LinkedIn per trovare spunti sui contenuti di tendenza per i vostri eventi LinkedIn Live.

Conoscere il proprio pubblico è fondamentale anche per creare contenuti pertinenti. Ecco alcuni suggerimenti per capire meglio a chi rivolgersi:

• Esaminare le analisi della pagina. Scoprite i dati demografici del vostro pubblico e il tipo di contenuti che risuonano maggiormente con loro.
• Utilizzate lo strumento Suggerimenti di contenuto. Filtrate il vostro pubblico di riferimento per settore, funzione, luogo e livello di seniority e vedete quali sono gli argomenti di tendenza in tempo reale, quindi utilizzate queste idee per fare un brainstorming per il vostro prossimo live stream.
• Provate il feed Hashtags delle Comunità. Il pannello Comunità si trova sul lato destro della vista di amministrazione della pagina. Qui è possibile associare la pagina a un massimo di tre hashtag (provate a scegliere tra quelli di nicchia e quelli più ampi). Facendo clic su uno qualsiasi degli hashtag, si vedrà un feed di contenuti che utilizzano lo stesso hashtag. Questo è utile per capire i contenuti di tendenza nel vostro settore.

Cercate di creare contenuti originali per LinkedIn e di includere argomenti che non trattereste altrove.

Ad esempio, SMMExpert utilizza LinkedIn Live per condividere annunci di partner, domande e risposte con i diversi team dell'azienda, iniziative di assunzione delle risorse umane e rapporti di approfondimento.

Stabilire un programma e fare pratica

È importante pianificare in anticipo. LinkedIn raccomanda impostare l'evento almeno 2-4 settimane prima della trasmissione.

Questo vi aiuterà a definire l'argomento del vostro live stream e a preparare una sceneggiatura libera per organizzare l'andamento generale dello show.

Una volta pianificata la struttura, assicuratevi di fare pratica, pratica, pratica!

È possibile ridurre al minimo gli errori durante le trasmissioni in diretta organizzando una prova approfondita con i principali stakeholder coinvolti nel progetto.

Chiedete loro un feedback su come stanno andando le cose e modificate il vostro copione di conseguenza.

Un live stream troppo scriptato può risultare legnoso e inautentico e lascia poco spazio alla spontaneità, quindi cercate di non memorizzare il vostro video parola per parola.

Promozione (e promozione incrociata!)

Pianificare in anticipo e annunciare ai propri follower l'imminente streaming permetterà loro di sapere quando aspettarsi lo spettacolo e garantirà la massima audience.

Potete anche programmare i post da pubblicare nei giorni precedenti allo streaming, in modo che nessuno dei vostri contatti si perda le notizie.

Assicuratevi di taggare gli ospiti nei vostri post e non dimenticate di aggiungere alcuni hashtag pertinenti per massimizzare la portata, tra cui #LinkedInLive.

Il post di Lindsey Pollack è un ottimo esempio di promozione efficace di LinkedIn Live.

Se gestite più di un canale di social media, il cross-posting è il processo di pubblicazione di contenuti simili su più piattaforme, adattandoli a ciascun canale e pubblico.

E non dimenticate di promuovere il vostro evento LinkedIn Live sul vostro sito web e sulla vostra newsletter.

Bonus: Ottenere lo stesso Lista di controllo infallibile per LinkedIn Live Il team di SMMExpert che si occupa di social media utilizza per garantire video live impeccabili, prima, durante e dopo lo streaming.

Andare lungo (ma non troppo)

Secondo LinkedIn stesso, quindici minuti è l'ideale È un tempo sufficiente per far capire al pubblico il messaggio e per dargli il tempo di commentare e impegnarsi.

Naturalmente è possibile trasmettere più a lungo, ma è bene ricordare che oltrepassare l'ora di trasmissione aumenta in modo significativo l'affaticamento del pubblico. Se ciò accade, i contenuti importanti e ben pianificati potrebbero non essere recepiti.

Assicuratevi che il vostro messaggio sia chiaro

Poiché i contenuti sono in diretta, è possibile che gli spettatori arrivino dopo l'introduzione del flusso. Per aggiornare i nuovi visitatori, ripetere l'argomento della discussione durante la trasmissione.

Dovete anche scrivere una descrizione avvincente per il vostro video Live. Ricordate che LinkedIn nasconde la maggior parte della descrizione nella ricerca, quindi caricare in anticipo la descrizione sopra la piega con le informazioni più importanti.

Ottimizzare la presenza su LinkedIn

Un grande video può generare molto traffico, quindi assicuratevi di avere la presenza su LinkedIn per farvi fronte.

Se siete un individuo. Esaminate il vostro profilo e assicuratevi che vi rispecchi fedelmente. Utilizzate un'immagine professionale e aggiornate la vostra esperienza lavorativa. Scrivete un titolo breve e informativo che attiri l'attenzione degli utenti.

Se siete un'organizzazione. Assicuratevi di aver compilato l'intera pagina. Secondo i dati di LinkedIn, le pagine complete ricevono il 30% di visualizzazioni in più rispetto a quelle incomplete.

Per creare una pagina LinkedIn perfetta, iniziate con un profilo accattivante e immagini per il banner. Aggiungete una sezione "Chi siamo" accattivante, includendo, se possibile, parole chiave pertinenti.

Continuate la conversazione!

Quando è il momento di concludere e salutare, ricordate che la trasmissione non deve necessariamente essere la fine del vostro messaggio.

A seconda della campagna o dell'argomento specifico, seguite il vostro flusso condividendo risorse e inviando e-mail ai partecipanti che si sono registrati.

Suggerimento: Mentre LinkedIn pubblicherà automaticamente la trasmissione una volta terminata. Potrete tagliare il video in pezzi piccoli e condividerne i momenti salienti sul vostro feed (e sapete che i video in formato breve sono di tendenza, vero?).

Idee per i video LinkedIn Live

Ospitare una "chiacchierata al caminetto"

Le Fireside Chat sono conversazioni o presentazioni informali che, se ben condotte, possono essere una strategia efficace per generare contatti.

Se siete un individuo Ospitare una chat vi permetterà di mostrare la vostra esperienza. Parlate di un argomento che conoscete bene e che è rilevante per il vostro settore. Riprendete i contenuti di conferenze o presentazioni passate per risparmiare tempo ed energia.

Se siete un'organizzazione Invitate i membri del personale o i relatori ospiti a condurre la chat e a mostrare il dietro le quinte della vostra azienda.

Ad esempio, abbiamo trasmesso questo video LinkedIn Live del nostro team di reclutamento e sviluppo delle vendite, in cui si parla del ruolo del reclutamento nello sviluppo delle vendite e del lavoro nello sviluppo delle vendite in un'organizzazione SaaS globale.

Lancio o dimostrazione di un nuovo prodotto

LinkedIn Live è un canale brillante per il lancio di prodotti o servizi.

La diretta su LinkedIn vi permette di far scoprire ai potenziali clienti la vostra ultima offerta passo dopo passo, offrendo al vostro pubblico un nuovo approccio al coinvolgimento con il vostro comunicato.

Chiedete loro di mostrarvi le domande più interessanti contenute nei commenti e di rispondervi in tempo reale.

Intervista a un esperto

Le interviste agli esperti possono aiutarvi a dimostrare la vostra autorevolezza nel vostro settore. Le domande e le risposte sono anche un ottimo modo per promuovere i vostri servizi professionali presso la clientela dell'intervistato.

Tra gli esempi di intervista si possono citare:

• Chiacchierate con una celebrità del settore la cui base di clienti è rilevante per la vostra.
• Intervistate qualcuno all'interno della vostra azienda per mostrare la vostra esperienza.
• Mettete in evidenza le esperienze positive dei clienti. Chiedete ai clienti di esprimere il loro parere sui vostri servizi, quasi come una testimonianza video dal vivo.

Esaminare i punti salienti del settore

A tutti piace tenersi aggiornati e stare al passo con le tendenze del settore è una strategia brillante per dimostrare la propria competenza.

Ad esempio, potreste trasmettere settimanalmente o mensilmente una carrellata di notizie importanti per la vostra comunità, oppure commentare questioni controverse o evidenziare eventi imminenti.

Per un ottimo esempio di sintesi del settore, date un'occhiata alla nostra serie trimestrale "Global State of Digital".

Vacanze e tendenze stagionali

Infine, provate a scegliere la stagionalità: i video delle vacanze possono raggiungere nuovi spettatori e rendere più umana la vostra presenza su LinkedIn. Inoltre, possono essere divertenti!

Ma ricordate: Anche i contenuti di tendenza devono essere utili e pertinenti. La vostra idea di Q&A a tema San Valentino potrebbe essere adorabile, ma assicuratevi che possa offrire anche un valore reale.

Gestite facilmente la vostra pagina LinkedIn e tutti gli altri canali sociali utilizzando SMMExpert. Da un'unica dashboard, potete programmare e condividere contenuti (compresi i video), rispondere ai commenti e coinvolgere la vostra rete. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

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