Svetlá, kamera, akcia! Ste pripravení naskočiť do vysielania LinkedIn Live, ale potrebujete pomôcť s tým, kde začať? Poradíme vám.

Možno si myslíte: Čo je LinkedIn Live?

Je to centrum živého streamovania videa spoločnosti LinkedIn, ktoré je určené na prepojenie marketérov a ich komunít v reálnom čase.

Službu LinkedIn Live si predstavte ako podobnú službe Facebook Live, ale s profesionálnym nádychom.

V tomto článku vám poskytneme všetky tipy a triky, ktoré vám pomôžu zvládnuť živé pripojenie na LinkedIn, ako napríklad:

• Ako používať službu LinkedIn Live v 10 jednoduchých krokoch
• Odporúčania týkajúce sa osvedčených postupov na ovládanie služby LinkedIn Live
• Nápady na obsah pre vytváranie pútavých živých prenosov

Bonus: Získajte rovnaký Kontrolný zoznam LinkedIn Live Tím sociálnych médií spoločnosti SMMExpert používa na zabezpečenie bezchybných živých videí - pred, počas a po streamovaní.

Ako prejsť na živé vysielanie v sieti LinkedIn

Predtým, ako sa do toho pustíme, je dôležité poznamenať, že služba LinkedIn Live je dostupná len pre stránky, ktoré spĺňajú určité kritériá vrátane:

• Počet sledovateľov. Na používanie služby LinkedIn Live potrebujete viac ako 150 sledovateľov a/alebo spojení.
• Geografická poloha. Služba LinkedIn Live nie je podporovaná v Číne.
• Dodržiavanie zásad profesionálnej komunity LinkedIn Pretože nikto nemá rád porušovanie pravidiel, však?

Ak máte pocit (alebo vaša organizácia), že spĺňate tieto kritériá, zistite, či máte prístup k službe LinkedIn Live, a to tak, že na domovskej obrazovke ťuknete na tlačidlo "Udalosť". Ak sa zobrazí rozbaľovacia ponuka, môžete prejsť na živé vysielanie.

Ak chcete vytvoriť svoje prvé vysielanie v službe LinkedIn Live, postupujte podľa týchto jednoduchých krokov:

1. Pred streamovaním sa uistite, že máte po ruke aspoň dve zariadenia

Prečo? Pretože dve obrazovky vám umožnia slobodne viesť priamy prenos videa a monitorovať a moderovať živé komentáre, ktoré prichádzajú - to je nevyhnutná úloha, aby ste sa spojili so svojím publikom, vytvorili komunitu a vybudovali konverzáciu.

2. Zaregistrujte sa do nástroja tretej strany na streamovanie

Pre bezproblémové používanie LinkedIn odporúča vybrať si niektorého zo svojich preferovaných partnerov. Pre začiatočníkov však odporúčame Socialive alebo Switcher Studio.

3. Pripojte nástroj k svojmu kontu LinkedIn

Keď sa rozhodnete pre správny nástroj tretej strany, budete ho musieť pripojiť k svojej stránke LinkedIn. Kroky na pripojenie streamovacej služby k vášmu kontu LinkedIn sa môžu líšiť. Uistite sa, že ste si pozorne prečítali pokyny.

Ak sa zaseknete, na webovej lokalite LinkedIn nájdete užitočné informácie.

4. Vytvorte si prúd LinkedIn Live

Ste pripravení na živé vysielanie v sieti LinkedIn? Prejdite do administrátorského zobrazenia svojej stránky LinkedIn a vytvorte živú udalosť. Tu si môžete vybrať názov pre svoje živé video a nastaviť časovú zónu, dátum a čas začiatku.

Zdroj: LinkedIn

5. Nastavte svoj prúd

Po vytvorení udalosti Live video v sieti LinkedIn sa vráťte do platformy tretej strany na vysielanie a pripojte vysielanie k udalosti.

6. Získajte podporu

Ako vám potvrdí každý, kto sa zúčastnil živého vysielania: je náročné reagovať na komentáre počas rozprávania. Odporúčame zapojiť rýchlo píšuceho spolupracovníka, ktorý bude sledovať prichádzajúce komentáre, aby ste sa mohli sústrediť na tvorbu čo najlepšieho obsahu.

Prečo to odporúčame? Pretože monitorovanie komentárov je mimoriadne dôležitý spôsob, ako udržať divákov v kontakte, vytvárať obojstranné konverzácie a budovať komunitu.

A nezabudnite dať svojmu spolupracovníkovi vedieť hneď, ako spustíte parný režim, aby nedošlo k oneskoreniu pri sledovaní interakcie s divákom.

7. Optimalizujte svoje nastavenie

Po prvé: skontrolujte rýchlosť svojho internetu. Ideálne je, ak rýchlosť odosielania presahuje 10 mbps. Mimo tejto rýchlosti budete musieť optimalizovať svoje nastavenie, aby ste zabezpečili čo najplynulejší chod videa v službe LinkedIn Live:

• Osvetlenie : Najlepšie je jasné, prirodzené svetlo
• Poloha kamery : Priblížte sa, ale nie príliš blízko. Zvážte statív, aby ste udržali stabilitu.
• Kvalita fotoaparátu : Čím vyššia kvalita, tým lepšie! (Zadný fotoaparát telefónu poskytuje vyššie rozlíšenie ako predný fotoaparát.)
• Zvuk : Pred živým vystúpením si vždy skontrolujte zvuk.
• Reč tela : Postavte sa pred kameru, usmievajte sa a uvoľnite sa.
• Pozadie : Dbajte na to, aby vaše okolie vyzeralo čisto a profesionálne. Do pozadia zakomponujte nejakú jemnú značku, napríklad hrnček s logom.

8. Choďte naživo

Teraz máte všetko nastavené na spustenie živého vysielania LinkedIn Live... zostáva už len jedna vec: stlačiť tlačidlo vysielania a spustiť živé vysielanie LinkedIn Live!

Vyskytli sa hneď na začiatku poruchy vo vysielaní? Odporúčame mať po ruke kontaktné údaje na tím podpory vysielacej platformy tretej strany.

Takto môžete rýchlo odstrániť a vyriešiť problém s minimálnym prerušením vysielania.

9. Ukončite svoj prúd

Po skončení vysielania nezabudnite stlačiť tlačidlo ukončiť vysielanie. Potom LinkedIn automaticky zverejní video z vášho vysielania do vášho kanála.

To môže byť skvelé na prilákanie ešte väčšieho počtu divákov, ktorí nemohli sledovať vysielanie.

Zdroj: SMMExpert

Najlepšie postupy služby LinkedIn Live

Vyberte si relevantnú a pútavú tému pre svoje publikum

Je dôležité vytvárať obsah, ktorý bude vaše publikum zaujímať. vzdelané, obchodne zmýšľajúce publikum vo veku 25-34 rokov.

Držte sa tém, ktoré majú na LinkedIn dobrú výkonnosť a nejakým spôsobom súvisia s vašou značkou. Nápady môžete čerpať aj z blogu LinkedIn, aby ste našli poznatky o trendovom obsahu pre svoje podujatia LinkedIn Live.

Kľúčom k vytváraniu relevantného obsahu je aj poznanie vášho publika. Tu je niekoľko tipov, ako lepšie pochopiť, s kým by ste mali hovoriť:

• Preskúmajte analytiku stránky. Zistite, aké je vaše demografické publikum a aký typ obsahu s ním najviac rezonuje.
• Použite nástroj Návrhy obsahu. Filtrujte svoje cieľové publikum podľa odvetvia, funkcie, lokality a úrovne seniority a zistite, ktoré témy sú v reálnom čase trendové. Potom tieto nápady využite na brainstorming pre svoj ďalší živý stream.
• Skúste kanál Communities Hashtags. Panel Komunity sa nachádza na pravej strane zobrazenia administrátora stránky. Tu môžete svoju stránku priradiť až k trom hashtagom (skúste kombináciu úzko špecializovaných a širokých hashtagov). Po kliknutí na niektorý z hashtagov sa zobrazí kanál s obsahom, ktorý používa rovnaký hashtag. Je to užitočné na pochopenie trendového obsahu vo vašom odvetví.

Snažte sa vytvárať originálny obsah pre LinkedIn a zahrňte témy, ktoré by ste inde nepokryli.

Spoločnosť SMMExpert napríklad využíva službu LinkedIn Live na zdieľanie oznámení partnerov, otázok a odpovedí s rôznymi tímami v rámci spoločnosti, iniciatív v oblasti náboru zamestnancov a prehľadových správ.

Nastavte si plán a cvičte

Je dôležité plánovať dopredu. LinkedIn odporúča pripraviť podujatie aspoň 2-4 týždne pred vysielaním.

Pomôže vám to zmapovať tému živého vysielania a pripraviť voľný scenár na organizáciu celkového priebehu relácie.

Po naplánovaní štruktúry nezabudnite cvičiť, cvičiť, cvičiť!

Prešľapy počas živého vysielania môžete minimalizovať tým, že zorganizujete dôkladné predvedenie s kľúčovými zainteresovanými stranami zapojenými do projektu.

Požiadajte ich o spätnú väzbu o tom, ako sa veci vyvíjajú, a podľa toho upravte svoj scenár.

Ale nepreháňajte to! Príliš napísaný živý prenos môže pôsobiť dreveno a neautentickým dojmom a ponecháva málo priestoru pre spontánnosť, preto sa snažte svoje video neučiť naspamäť slovo za slovom.

Propagácia (a krížová propagácia!)

Plánujte dopredu a oznámte svojim sledovateľom pripravovaný stream, aby vedeli, kedy môžu očakávať vašu reláciu, a zabezpečte si maximálnu sledovanosť.

Môžete dokonca naplánovať živé vysielanie príspevkov v dňoch pred plánovaným streamovaním, aby nikto z vašich kontaktov nezmeškal novinky.

Nezabudnite v príspevkoch označiť všetkých hostí a pridať niekoľko relevantných hashtagov, aby ste maximalizovali dosah, vrátane #LinkedInLive.

Príspevok Lindsey Pollackovej je skvelým príkladom účinnej propagačnej akcie v službe LinkedIn Live.

Prevádzkujete viac ako jeden kanál sociálnych médií? Krížové publikovanie je proces zverejňovania podobného obsahu na viacerých platformách a prispôsobenie obsahu pre každý kanál a publikum.

A nezabudnite propagovať svoju udalosť LinkedIn Live na svojej webovej lokalite a v informačnom bulletine.

Bonus: Získajte rovnaký Kontrolný zoznam LinkedIn Live Tím sociálnych médií spoločnosti SMMExpert používa na zabezpečenie bezchybných živých videí - pred, počas a po streamovaní.

Dlhé (ale nie príliš dlhé)

Podľa samotnej spoločnosti LinkedIn, pätnásť minút je ideálny Je to dostatočný čas na to, aby vaše publikum pochopilo vaše posolstvo, a dáva mu čas na komentovanie a zapojenie sa.

Samozrejme, môžete streamovať aj dlhšie. Majte však na pamäti, že prekročenie hodiny výrazne zvyšuje únavu publika. Ak sa tak stane, váš dôležitý, dobre naplánovaný obsah nemusí byť prijatý.

Uistite sa, že sú vaše správy jasné

Keďže váš obsah je naživo, môže sa stať, že diváci budú prichádzať po úvode vášho vysielania. Ak chcete nových návštevníkov uviesť do tempa, opakujte tému diskusie počas celého vysielania.

Mali by ste tiež napísať presvedčivý opis svojho videa Live. Nezabudnite, že LinkedIn pri vyhľadávaní skrýva väčšinu opisu, takže do popisu nad záhybom vložte najdôležitejšie informácie.

Optimalizujte svoju prítomnosť v sieti LinkedIn

Skvelé video môže vygenerovať veľkú návštevnosť, preto sa uistite, že máte v sieti LinkedIn dostatočnú prítomnosť, aby ste to zvládli.

Ak ste jednotlivec. Prejdite si svoj profil a uistite sa, že vás presne odráža. Použite profesionálnu fotografiu hlavy a aktualizujte svoje pracovné skúsenosti. Napíšte stručný, informatívny titulok, ktorý upúta pozornosť ľudí.

Ak ste organizácia. Uistite sa, že ste vyplnili celú svoju stránku. Podľa poznatkov z LinkedIn majú kompletné stránky o 30 % viac zobrazení ako nekompletné.

Ak chcete vytvoriť dokonalú stránku LinkedIn, začnite presvedčivým profilom a bannerovými obrázkami. Pridajte pútavú časť "O nás" a podľa možnosti uveďte relevantné kľúčové slová.

Pokračujte v konverzácii!

Keď je čas skončiť a rozlúčiť sa, nezabudnite, že vysielanie nemusí byť koncom vášho posolstva.

V závislosti od konkrétnej kampane alebo témy nadviažte na svoj prúd zdieľaním zdrojov a zaslaním e-mailov účastníkom, ktorí sa zaregistrovali.

Tip pre profesionálov: Zatiaľ čo LinkedIn automaticky zverejní vaše vysielanie po jeho skončení. Video môžete rozdeliť na kúsky a zdieľať najdôležitejšie momenty na svojom kanáli. (A vy viete, že krátke videá sú v kurze, však?)

Nápady na videá LinkedIn Live

Usporiadajte "rozhovor pri ohni"

Rozhovory pri ohni sú neformálne rozhovory alebo prezentácie. Ak sú dobre vykonané, môžu byť účinnou stratégiou na generovanie potenciálnych zákazníkov.

Ak ste jednotlivec . Hosťovanie chatu vám umožní prezentovať svoje odborné znalosti. Chatujte o téme, ktorú dobre poznáte a ktorá je relevantná pre vaše odvetvie. Znovu použite obsah z minulých konferencií alebo prezentácií, aby ste ušetrili čas a energiu.

Ak ste organizácia Pozvite zamestnancov alebo hosťujúcich rečníkov, aby viedli rozhovor a ukázali zákulisie vašej firmy.

Napríklad sme vysielali toto video LinkedIn Live od nášho tímu náborárov a rozvoja predaja, v ktorom sme diskutovali o úlohe náboru pre rozvoj predaja v predaji a práci v oblasti rozvoja predaja v globálnej organizácii SaaS.

Uvedenie nového produktu na trh alebo jeho demonštrácia

Služba LinkedIn Live je skvelým kanálom na predstavenie produktov alebo služieb.

Živý prenos na sieti LinkedIn vám umožní krok za krokom previesť potenciálnych zákazníkov vašou najnovšou ponukou. Vaše publikum tak získa nový prístup k zapojeniu sa do vašej publikácie.

Spomínate si na kolegu, ktorého ste si predtým zavolali na pomoc? Požiadajte ho, aby vám v komentároch ukazoval zasvätené otázky, ktoré sa objavujú, a odpovedal na ne v reálnom čase.

Rozhovor s odborníkom

Rozhovory s odborníkmi vám môžu pomôcť preukázať autoritu vo vašej oblasti. Otázky a odpovede sú tiež skvelým spôsobom, ako propagovať svoje profesionálne služby klientskej základni respondenta.

Príklady rozhovorov zahŕňajú:

• Rozprávajte sa s osobnosťou z odvetvia, ktorej klientska základňa je relevantná pre vašu
• Urobte rozhovor s niekým vo vašej spoločnosti, aby ste prezentovali svoje vlastné odborné znalosti
• Vyzdvihnite pozitívne skúsenosti klientov. Požiadajte zákazníkov, aby sa vyjadrili k vašim službám - takmer ako živé video svedectvo.

Prehľad najdôležitejších udalostí v odvetví

Každý sa rád drží na pulze a sledovanie trendov v odvetví je skvelou stratégiou, ako preukázať svoje odborné znalosti.

Napríklad by ste mohli každý týždeň alebo každý mesiac vysielať súhrn správ, ktoré sú dôležité pre vašu komunitu. Alebo by ste mohli poskytovať komentáre k sporným otázkam či upozorňovať na nadchádzajúce udalosti.

Ak chcete získať skvelý príklad prehľadu odvetví, pozrite si našu štvrťročnú sériu "Global State of Digital".

Sviatky a sezónne trendy

Nakoniec skúste sezónne videá. Sviatočné videá môžu osloviť nových divákov a poľudštiť vašu prítomnosť na LinkedIn. Navyše môžu byť zábavné!

Nezabudnite však: Aj trendový obsah by mal byť užitočný a relevantný. Váš nápad s valentínskou témou Q&A môže byť rozkošný. Len sa uistite, že môže ponúknuť aj skutočnú hodnotu.

Pomocou nástroja SMMExpert môžete jednoducho spravovať svoju stránku LinkedIn a všetky ostatné sociálne kanály. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a zdieľať obsah (vrátane videa), odpovedať na komentáre a zapájať svoju sieť. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite