Instagram Live a été très tendance au cours de l'année dernière. Si vous vous demandez si cela convient à votre marque, vous vous dites peut-être : " Hé, avoir des analyses d'Instagram Live aiderait vraiment mon entreprise à comprendre et à mettre à niveau ces vidéos. "

Vous avez de la chance : jusqu'à récemment, aucun des outils d'analyse d'Instagram ne suivait les analyses d'Instagram Live. Mais en mai 2021, Instagram a mis à jour ses fonctions d'analyse et a amélioré ses capacités. La mise à jour comprenait les analyses d'Instagram Live tant attendues et les analyses pour les bobines Instagram.

Ce billet vous explique :

• Ce que sont les analyses d'Instagram Live
• Comment consulter les analyses d'Instagram Live
• Les nouvelles mesures d'Instagram Live
• 5 conseils pour intégrer ces chiffres dans votre stratégie de vidéo en direct

Commençons.

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Que sont les analyses d'Instagram Live ?

Les analyses Instagram Live sont le processus de suivi, de collecte et d'analyse des données de performance des flux Instagram Live.

Les ateliers en direct, les panels de discussion et les sessions de questions-réponses sont d'excellentes utilisations d'Instagram Live. Mais pour savoir si ces flux font avancer votre stratégie de médias sociaux, vous devez comprendre leurs performances.

En mai 2021, Instagram a écrit sur son blog : "Nous avons été inspirés par la façon dont notre communauté a adopté ces formats de contenu [Instagram Live et Reels] et nous voulons nous assurer que les créateurs et les entreprises peuvent comprendre comment leur contenu est performant."

Et c'est pourquoi Instagram a mis à jour Instagram Insights, l'outil d'analyse intégré à l'appli, pour y inclure les analyses Live.

Il est important de connaître ces données car :

• L'analyse des données aide les créateurs à mieux comprendre les performances de leur contenu et ce que leur public aime, n'aime pas et trouve le plus intéressant.
• Le suivi des métriques d'Instagram peut aider les professionnels des médias sociaux à améliorer et à mieux cibler leur stratégie sociale.
• Les données de performance aident les spécialistes du marketing à comprendre le succès des nouvelles stratégies de contenu créatif.
• Les décisions fondées sur les données peuvent alimenter la croissance et accroître la notoriété de la marque.

Comment consulter les analyses d'Instagram Live

À l'heure actuelle, Instagram Insights n'est disponible que pour les comptes Instagram professionnels - comptes Creator et Business. Les profils personnels n'ont pas accès à Instagram Insights.

(Vous n'êtes pas tout à fait sûr de toutes les différences entre un compte Créateur et un compte Entreprise ? Nous vous les expliquons ici).

Mais il est facile d'effectuer ce changement : rendez-vous sur votre profil Instagram et accédez à vos paramètres en tapant sur l'icône hamburger en haut à droite :

Lorsque vous êtes dans Paramètres, appuyez sur Compte :

Ensuite, appuyez sur Passer au compte professionnel :

Ensuite, naviguez vers Insights pour afficher les métriques de vos vidéos Instagram Live.

La récente mise à jour des statistiques d'Instagram comprend des informations plus détaillées sur la portée de la plateforme. Comptes atteints dans la section Aperçu, les analyses en direct font partie de cette ventilation :

Source : Instagram

Selon Instagram, il s'agit de "fournir de la transparence sur les types de comptes que vous atteignez et sur les formats de contenu qui sont les plus efficaces pour stimuler la portée."

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Il existe également une autre façon d'afficher toutes les analyses d'Instagram Live :

1. Commencez votre flux Instagram Live.
2. Lorsque la vidéo est terminée, appuyez sur Voir les idées .
3. Cela fera apparaître toutes les analyses d'Instagram Live pour cette vidéo. Notez que le chargement des métriques peut prendre un moment.

Source : Instagram

Les données Instagram Live sont désormais disponibles pour tous les flux en direct créés à partir du 24 mai 2021. Et d'autres changements sont à venir.

Des options de délais prédéfinis seront disponibles dans Insights, ainsi que la possibilité de consulter Insights depuis votre bureau.

Les métriques d'Instagram Live expliquées

Instagram Insights comprend désormais quatre nouvelles mesures importantes, dont deux mesures de portée et deux mesures d'engagement.

Comptes atteints

Il s'agit du nombre total d'utilisateurs d'Instagram qui ont visionné une partie (ou peut-être la totalité !) de votre flux Instagram Live.

Pic de téléspectateurs simultanés

Le nombre de spectateurs simultanés est une mesure qui indique aux marques le nombre de spectateurs qui regardent le livestream à un moment donné ; ce nombre change lorsque les spectateurs rejoignent ou quittent le flux.

Le pic de spectateurs simultanés est une mesure qui illustre le nombre de spectateurs qui regardaient le flux au moment où il était le plus actif.

Commentaires

Il s'agit du nombre de commentaires reçus par une vidéo Live donnée.

Actions

Il s'agit du nombre de fois où les utilisateurs d'Instagram ont partagé votre vidéo Live, soit vers leurs Stories Instagram, soit avec un autre utilisateur.

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5 conseils pour utiliser les analyses d'Instagram Live dans votre stratégie.

Disposer d'un ensemble pratique de conseils Instagram Live pour vous aider à piloter votre stratégie de vidéo en direct, c'est bien, mais vous allez quand même vouloir vérifier les analyses.

Que vous essayiez quelque chose de nouveau ou que vous analysiez ce que vous faisiez déjà, voici comment utiliser les analyses d'Instagram Live pour créer un contenu vidéo meilleur et plus attrayant.

Conseil 1 : testez la mise en ligne à différents moments

Si la stratégie de votre entreprise consiste à toujours mettre en ligne à une heure précise, et toujours le même jour, il serait peut-être bon de bousculer les choses.

Par exemple, si vous partagez une vidéo en direct tous les mercredis matin, essayez plutôt de la mettre en direct un jeudi soir. Ensuite, reportez-vous à vos analyses Instagram Live pour voir comment les statistiques de pic de vues simultanées et d'engagement se comparent aux analyses des vidéos en direct partagées à votre heure de publication habituelle.

Continuez à faire des tests et à vous référer aux analyses pour savoir quelle heure et quel jour sont optimaux pour la stratégie Instagram Live de votre marque. Ainsi, vos futures vidéos en direct s'aligneront sur les moments où votre public est le plus susceptible d'être en ligne.

Conseil 2 : Testez différentes durées de sessions en direct

Est-ce que vous limitez toujours les sessions en direct de votre marque à 10 minutes ? Ou est-ce qu'elles durent toutes au moins une heure ? C'est l'occasion d'expérimenter la durée.

N'ayez pas peur d'expérimenter une session vidéo en direct plus courte que d'habitude, ou prenez le temps de planifier une session plus longue.

Ensuite, utilisez les analyses d'Instagram Live pour voir si la modification de la durée affecte le nombre de commentaires et de partages que la vidéo reçoit. Et, voyez si la modification a augmenté la portée de la vidéo en vous référant aux métriques de portée.

Conseil n° 3 : essayez différents types de contenu en direct

Avec les analyses à portée de main, vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à ce qui est sûr. Vous pouvez essayer différents types de contenu.

Par exemple, le musicien Andrew Bird utilise Instagram Live pour partager ses performances avec ses fans :

Pandemic Pregnancy Guide invite des experts à participer à ses sessions de questions-réponses en direct :

Et les influenceurs utilisent Instagram Live pour partager des vidéos " comment faire " et des tutoriels :

Vérifiez toujours les analyses d'Instagram Live après la fin de la vidéo pour comparer la portée et le taux d'engagement aux flux précédemment publiés.

Vous pourriez constater que le fait d'essayer quelque chose de différent aide votre marque à atteindre de nouveaux comptes Instagram, ce qui augmente l'engagement et la reconnaissance de la marque.

Conseil 4 : répondez rapidement aux commentaires

Si vous avez exploité les analyses Instagram Live de votre marque pour vos vidéos précédentes et que vous avez remarqué que les mesures d'engagement pourraient être meilleures, c'est peut-être un signe qu'il faut s'engager davantage avec le public.... pendant ces flux en direct.

Faites participer votre équipe de médias sociaux. Si un membre de l'équipe présente les questions et réponses en direct ou filme un événement, assurez-vous qu'un autre membre de l'équipe surveille les commentaires et répond aux questions au fur et à mesure qu'elles arrivent. En fait, les commentaires montrent que votre public s'intéresse à votre contenu - assurez-vous de l'aider à rester engagé.

Conseil n°5 : expérimentez les fonctionnalités d'Instagram Live

Si elles s'alignent sur votre marque, l'intégration de certaines des fonctionnalités uniques d'Instagram Live pourrait contribuer à stimuler l'engagement. Et le suivi des analyses d'Instagram Live vous permettra de savoir si votre public a trouvé ces fonctionnalités engageantes.

Par exemple, vous pourriez :

• Invitez des invités à se joindre à la vidéo en direct.
• Changez le mode de la caméra. Si vous utilisez habituellement le mode selfie, essayez de changer les choses en partageant une vidéo en mode normal.
• Partagez une photo ou une vidéo de votre liste d'appareils photo avec votre public en direct.
• Si cela a du sens pour votre marque, essayez les filtres de visage d'Instagram Live.

Voilà toutes les bases que votre marque doit connaître en ce qui concerne les analyses améliorées d'Instagram Live. Maintenant, il est temps de passer en direct !

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