Avec un tel choix de types de publicités Facebook, il peut être difficile de planifier et d'exécuter une stratégie publicitaire efficace. Il y a une tonne de détails à surveiller, de la taille de l'image à la longueur du texte en passant par le nombre de caractères du titre.

C'est pourquoi nous avons créé cet ensemble pratique de Modèles de publicités Facebook avec Spécifications de la publicité et meilleures pratiques pour chaque type de publicité Facebook.

Bonus : Téléchargez un guide gratuit qui vous montre comment économiser du temps et de l'argent sur vos publicités Facebook. Découvrez comment atteindre les bons clients, réduire votre coût par clic, et bien plus encore.

Modèles d'images publicitaires pour Facebook

Spécifications des publicités recommandées pour le fil d'actualité de Facebook

• Type de fichier : .jpg ou .png
• Résolution : au moins 1080 x 1080
• Rapport hauteur/largeur : 1,91:1 à 1:1 autorisé ; 4:5 recommandé
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Spécifications des publicités recommandées pour le flux mobile de Facebook

• Type de fichier : .jpg ou .png
• Rapport d'aspect : hauteur maximale 4:5
• Texte : le nombre de caractères n'est pas encore connu, mais le texte se terminera par un message "see more" après trois lignes (au lieu de sept).
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Spécifications de la publicité recommandée dans la colonne de droite de Facebook

• Type de fichier : .jpg ou .png
• Résolution : au moins 1200 x 1200
• Rapport hauteur/largeur : 16:9 à 1:1
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Quelles sont les meilleures publicités par image ?

Les publicités sous forme d'images peuvent être très efficaces pour attirer des visiteurs sur votre site web. Selon les recherches menées par Facebook, une série de publicités sous forme d'images est plus performante que les autres formats pour générer du trafic. Les publicités sous forme d'images sont également un excellent moyen pour les nouveaux annonceurs Facebook de se lancer, car il suffit de renforcer une publication avec une photo de votre page Facebook pour en créer une.

Conseils rapides :

• Choisissez des images avec des personnes Pensez aux personnes qui utilisent votre produit, plutôt qu'au produit lui-même.
• Maintenir la cohérence visuelle à travers les annonces dans une campagne afin qu'ils soient faciles à reconnaître au premier coup d'œil.
• N'essayez pas d'intégrer trop d'éléments visuels dans une seule image. Si vous avez plusieurs visuels à présenter, essayez plutôt une annonce de type carrousel ou slidehsow.
• Gardez votre titre clair N'essayez pas de vendre trop fort lorsque les gens parcourent les messages pour savoir ce que font leurs amis.
• Essayez d'intégrer une tension créative entre votre image et notre texte. Si votre texte est simple et direct, essayez une image ludique, et vice-versa.
• Vous n'avez pas besoin de prendre vos propres photos. (à l'exception des photos de produits, bien sûr). Consultez notre liste de ressources gratuites de photos de stock pour vous aider à être créatif.
• Utilisez l'outil gratuit de vérification du texte des images de Facebook pour vous assurer que votre image ne contient pas trop de texte.
• Les GIF animés sont considérés comme des vidéos Si vous souhaitez en utiliser une, choisissez plutôt une publicité vidéo.

Modèles de publicités vidéo Facebook

Spécifications des publicités recommandées pour le fil d'actualité de Facebook

• Durée : de 1 seconde à 240 minutes
• Rapport d'aspect : 9:16 à 16:9 autorisé ; 4:5 recommandé
• Taille maximale des fichiers : 4GB
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Spécifications des publicités recommandées pour le flux mobile de Facebook

• Rapport d'aspect : hauteur maximale 4:5
• Texte : le nombre de caractères n'est pas encore connu, mais le texte se terminera par un message "see more" après trois lignes (au lieu de sept).
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Spécifications des publicités recommandées pour la vidéo in-stream de Facebook

Ces publicités sont diffusées en milieu de rouleau aux personnes qui regardent des vidéos sur Facebook. Pensez-y comme des mini-pauses publicitaires.

• Durée : 5 à 15 secondes
• Format d'image : 1,91:1 à 2:3 autorisé ; 16:9 recommandé
• Taille maximale des fichiers : 4GB

Quelles sont les meilleures publicités vidéo ?

Les publicités vidéo sont idéales pour les campagnes à forte composante émotionnelle, qu'il s'agisse de faire rire quelqu'un ou de le faire vibrer. Une étude de Facebook a montré que les gens associent le fait de regarder une vidéo mobile sur Facebook à un "sentiment de bonheur".

Conseils rapides

• Téléchargez des vidéos en haute résolution pour obtenir les meilleurs résultats.
• Téléchargez votre vidéo sans letterboxing (barres noires qui modifient la forme de la vidéo).
• Ajoutez des sous-titres pour optimiser le visionnage sans son.
• Assurez-vous que votre vignette vidéo ne contient pas trop de texte. Les vignettes contenant 20 % ou plus de texte peuvent voir leur diffusion réduite.
• N'optez pas pour des vidéos longues simplement parce que vous le pouvez - les vidéos courtes ont un taux d'achèvement plus élevé. 47 % de la valeur d'une vidéo se produit dans les trois premières secondes.
• Utilisez le champ de description du lien pour surmonter les objections et soutenir votre appel à l'action. Plutôt que de résumer le contenu vers lequel pointe votre lien, dites aux spectateurs pourquoi ils devraient se sentir à l'aise pour suivre votre appel à l'action.
• Les GIF fonctionnent comme de courtes vidéos et sont diffusés en boucle. Cependant, ils peuvent ne pas fonctionner sur tous les appareils plus anciens ou sur les réseaux plus lents. Si vous ciblez ces publics, essayez plutôt une publicité sous forme de diaporama.

Modèles de publicités Facebook Stories

Spécifications de la publicité recommandée pour les vidéos Facebook Stories

• Durée : jusqu'à 15 secondes
• Rapport hauteur/largeur : 9:16
• Taille maximale des fichiers : 4GB

Spécifications des publicités recommandées pour les images Facebook Stories

• Durée : 5 secondes
• Rapport hauteur/largeur : 9:16

Quelles sont les meilleures publicités pour les Stories

Les annonces de type "Stories" fonctionnent bien pour inciter à l'action, tant en ligne que dans les magasins. Après avoir visionné des annonces de type "Stories", la moitié des personnes ont visité un site Web où elles pouvaient acheter le produit ou le service présenté, et près d'un tiers se sont rendues dans un magasin pour y jeter un coup d'œil en personne. Elles constituent également un excellent moyen d'établir un lien personnel avec votre public - une annonce "Stories" sur trois débouche sur un message direct.

Conseils rapides

• Environ 250 pixels en haut et en bas de votre annonce Stories seront couverts par des éléments comme l'icône de votre profil et le bouton d'appel à l'action. N'utilisez donc pas cette zone pour des logos ou du texte.
• Faites preuve de créativité quant au contenu que vous utilisez dans vos annonces Stories. Près de la moitié des personnes ont déclaré qu'elles souhaitaient que les Stories de marque permettent de partager des astuces et des conseils.
• Les recherches de Facebook ont révélé que les meilleures publicités d'histoires utilisent des éléments de marque (comme un logo) dès le début.
• Mettez l'accent sur votre appel à l'action Facebook a constaté que les campagnes qui mettent l'accent sur le CTA ont 89 % de chances de plus de générer des conversions.
• Mélange de contenu statique et vidéo pour augmenter le nombre de conversions.

Modèle de publicité carrousel Facebook

Spécifications des publicités recommandées dans le flux Facebook

• Type de fichier : .jpg, .png, GIF, MP4 ou MOV
• Nombre d'images ou de vidéos : 2-10
• Taille maximale des fichiers vidéo : 4GB
• Taille maximale du fichier image : 30MB
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Rapport d'aspect : 1:1
• Résolution : au moins 1080 x 1080
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 20 caractères

Spécifications de la publicité recommandée dans la colonne de droite de Facebook

• Type de fichier : .jpg ou .png
• Nombre d'images : 2-10
• Taille maximale du fichier image : 30MB
• Rapport hauteur/largeur : 1:1
• Résolution : au moins 1080 x 1080
• Titre : 40 caractères

Quelles sont les meilleures annonces du Carrousel ?

Les annonces de type carrousel sont idéales pour présenter plusieurs produits, ou pour mettre en évidence les différentes caractéristiques et les avantages d'un même produit.

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Conseils rapides

• Vous pouvez utiliser un lien, une description du lien et un titre différents pour chaque carte.
• Vous pouvez utiliser une image unique pour chaque carte ou répartissez une image plus grande sur plusieurs cartes.
• Même si vous utilisez des images séparées, essayez de maintenir un sentiment de cohésion entre eux.

Modèle de publicité pour la boîte de réception de Facebook Messenger

Spécifications de l'annonce recommandée

• Type de fichier : .jpg ou .png
• Résolution : Minimum 254 x 254
• Rapport hauteur/largeur : 1:1
• Texte : 125 caractères

Quelles sont les meilleures annonces Messenger ?

Les publicités Facebook Messenger sont idéales pour attirer l'attention, car il y a beaucoup moins de concurrence pour les yeux sur l'écran de chat, où elles apparaissent.

Conseils rapides

• Utilisez un appel à l'action simple qui demande aux spectateurs de faire une chose bien précise.
• Assurez-vous que votre image est claire, même à une très petite taille.

Modèle de publicité pour la collection Facebook

Spécifications de l'annonce recommandée

• Rapport d'aspect de l'image ou de la vidéo de couverture : 1:1
• Nombre d'images secondaires : 4
• Texte : 90 caractères
• Titre : 25 caractères

Quelles sont les meilleures publicités de la collection ?

Elles sont particulièrement efficaces lorsqu'elles sont associées à un catalogue de produits, car vous pouvez permettre à Facebook de choisir dynamiquement les quatre meilleures images de produits pour chaque utilisateur en fonction de leur popularité et de leur probabilité d'achat. Les publicités de collection sont toujours liées à une expérience instantanée (voir ci-dessous).

Conseils rapides

• Une publicité de collection tire l'image ou la vidéo de couverture de l'expérience instantanée liée. Vous pouvez utiliser une image ou une vidéo verticale dans l'expérience instantanée, mais elle peut être masquée à 1:1 dans l'annonce de collecte.
• Visez à inclure au moins 50 produits dans votre catalogue de produits pour de meilleurs résultats.

Modèle de publicité Facebook Instant Experiences

Spécifications de l'annonce recommandée

• Nombre d'images : jusqu'à 20
• Type de fichier : .png, .jpg, MP4, ou MOV
• Résolution de l'image : 1080 x 1920
• Résolution vidéo : Minimum 720p, mais plus haut est mieux.
• Durée de la vidéo : 2 minutes
• Texte : Plusieurs blocs de texte sont autorisés ; max. 500 mots chacun
• Police : 6-72 pt
• Texte du bouton : 30 caractères maximum

Quelles sont les meilleures publicités pour les expériences instantanées ?

Les expériences instantanées sont des publicités plein écran pour mobile uniquement. Elles étaient auparavant connues sous le nom de publicités Canvas. Elles peuvent être utilisées pour raconter l'histoire de la marque, pour acquérir des clients, pour présenter vos produits ou pour collecter des pistes. Vous ne pouvez pas créer une expérience instantanée en tant que telle. Il s'agit plutôt d'une page de destination sur laquelle l'utilisateur de Facebook atterrit après avoir cliqué sur l'un des autres formats publicitaires. Étant donné que les expériences instantanées se chargent à l'écran, elles ne peuvent pas être utilisées en tant que telles.jusqu'à 15 fois plus rapides qu'un site web mobile et ne nécessitant aucune compétence en matière de conception, ils peuvent constituer un excellent moyen d'interagir avec les clients sans quitter Facebook.

Conseils rapides

• Comme il s'agit d'un format plein écran et que les tailles d'écran varient, vous avez deux possibilités pour choisir le comportement de vos images sur les différents appareils :
  • Choisissez "Adapter à la largeur". pour s'assurer que toute la largeur de votre image est toujours visible, éventuellement avec un peu de letterboxing.
  • Choisissez "Adapter à la hauteur". Si l'image est trop large pour l'écran d'un utilisateur, celui-ci pourra incliner son appareil pour effectuer un panoramique sur les bords horizontaux du fichier.
• Lecture automatique des vidéos de l'expérience instantanée en mode silencieux dans une boucle.
• Une expérience instantanée peut contenir plus d'une vidéo mais la durée totale de toutes les vidéos combinées ne peut pas dépasser deux minutes.
• Vous ne pouvez pas choisir les vignettes de vos vidéos -La première image de la vidéo est toujours utilisée. Modifiez vos vidéos en conséquence.
• Les boutons peuvent être de couleur unie (remplis) ou délimités. Les boutons pleins sont les plus efficaces pour l'appel à l'action principal, tandis que les boutons de contour sont les meilleurs pour les CTA secondaires.

Modèle de publicité pour un diaporama sur Facebook

Spécifications de l'annonce recommandée

• Durée : Max 15 secondes
• Résolution : minimum 1280 x 720 pixels
• Rapport hauteur/largeur : 19:9, 1:1 ou 2:3
• Nombre d'images : 3 à 10
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Quelles sont les meilleures publicités pour les diaporamas

Comme elles utilisent cinq fois moins de données que les vidéos ordinaires, les publicités sous forme de diaporama sont une excellente option si vous ciblez des publics susceptibles d'avoir des connexions plus lentes. Elles constituent également le moyen le plus simple de créer des publicités avec du mouvement, et peuvent donc être un excellent point de départ si vous êtes novice en matière de publicité sur Facebook ou si vous n'avez jamais créé de publicité vidéo auparavant.

Conseils rapides

• Utilisez un rapport d'aspect cohérent pour toutes vos images téléchargées. Si vous téléchargez différents rapports d'aspect, elles seront toutes recadrées à 1:1.
• Vous pouvez choisir d'avoir une transition en fondu entre les images si vous le souhaitez.
• Vous pouvez choisir parmi un ensemble de morceaux de musique disponible dans l'outil de création d'annonces. Cela élimine tout problème potentiel de droits d'auteur. Si vous avez votre propre musique et que vous êtes sûr d'en détenir les droits d'auteur, vous pouvez la télécharger à la place.
• Si vous ne disposez pas de vos propres images, vous pouvez sélectionner des images de stock à partir d'Ads Manager .
• Vous pouvez ajouter du texte à vos photos directement dans Ads Manager. Vous n'avez donc pas besoin de le faire dans un programme d'édition de photos.
• Si vous utilisez du texte, veillez à gardez-le au même endroit sur chaque diapositive afin que les gens puissent le trouver et le lire rapidement.

Modèle de publicité pour les prospects sur Facebook

Vous pouvez utiliser une publicité vidéo ou image pour collecter des prospects (voir les spécifications ci-dessus). Votre publicité renverra à un formulaire de prospects. Voici un modèle de publicité Facebook gratuit pour le formulaire de prospects lui-même.

Spécifications de l'annonce recommandée pour le formulaire de demande

• Titre : 60 caractères
• Résolution de l'image : 1200 x 628
• Nombre de questions : jusqu'à 15

Quelles sont les meilleures publicités pour les prospects ?

Il n'est pas surprenant que les publicités pour les prospects sur Facebook soient les plus efficaces pour collecter des prospects. Mais qu'est-ce que cela signifie vraiment ? Les prospects peuvent être n'importe quoi, des inscriptions à la newsletter aux demandes de devis en passant par les demandes d'essai. Vous pouvez utiliser les publicités pour les prospects pour collecter de nouveaux prospects à n'importe quel stade de votre entonnoir de vente.

Conseils rapides

• Bien que vous puissiez inclure jusqu'à 15 questions dans votre formulaire d'inscription Plus vous demandez d'informations, moins les gens sont susceptibles de remplir votre formulaire.
• Dans votre ciblage, veillez à supprimer les personnes qui ont déjà entrepris l'action pour lequel vous collectez des pistes.
• Si vous collectez des prospects pour des rendez-vous tels qu'un essai routier ou une visite de vente, ajouter une question sur les horaires préférés.
• Vous pouvez ajouter un écran de remerciement personnalisé à votre annonce de prospects qui incite les gens à agir : visiter votre site Web, télécharger un fichier ou appeler votre entreprise.

Modèle de publicité d'offre sur Facebook

Une publicité d'offre Facebook commence par une image, une vidéo, une collection ou une publicité carrousel, ou encore un post boosté, et vous pouvez trouver les spécifications et les modèles de publicité Facebook gratuits pour ceux-ci ci-dessus. Il s'agit d'un modèle pour la page de détails des informations sur l'offre.

Spécifications de l'annonce recommandée

• Titre : 50 caractères
• Détails : jusqu'à 250 caractères
• Modalités et conditions : jusqu'à 5000 caractères

Quelles sont les meilleures offres pour les annonces

Les offres peuvent être utilisées pour inciter les gens à se rendre sur votre site web pour des ventes en ligne, mais elles peuvent être particulièrement efficaces pour inciter les gens à se rendre en personne dans une entreprise hors ligne comme un fournisseur de services ou un magasin de détail.

Conseils rapides

• Alors que votre les conditions générales peuvent comporter jusqu'à 5000 caractères Vous ne voulez pas submerger les clients potentiels. Assurez-vous qu'ils savent tout ce qu'ils doivent savoir sur votre offre, mais essayez de rester bien en dessous de la limite de caractères.
• Vous pouvez limiter le nombre de rachats d'offres Vous pouvez également configurer votre annonce de manière à ce qu'elle ne puisse pas être partagée, si vous préférez limiter l'offre aux seules personnes que vous ciblez.
• Les offres avec des cadeaux ou une réduction d'au moins 20 % sont les plus efficaces.
• La meilleure période pour qu'une offre soit disponible est de sept jours.

Vous voulez voir ces différents types de modèles gratuits de publicités Facebook en action ? Consultez notre article sur les meilleurs exemples de publicités Facebook pour voir comment d'autres marques utilisent efficacement différents formats publicitaires Facebook.

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