Instagram Live je trendem posledního roku. Pokud zvažujete, zda je pro vaši značku vhodný, možná si říkáte: "Hej, mít analytiku Instagram Live by mé firmě opravdu pomohlo pochopit a zvýšit úroveň těchto videí."

Máte štěstí. Až donedávna žádný z dostupných analytických nástrojů Instagramu nesledoval analytiku Instagram Live. V květnu 2021 však Instagram aktualizoval své analytické funkce a rozšířil jejich možnosti. Aktualizace zahrnovala dlouho očekávanou analytiku Instagram Live a analytiku pro Instagram Reels.

Tento příspěvek vysvětluje:

• Co je to analýza Instagram Live
• Jak zobrazit analytiku služby Instagram Live
• Nové metriky Instagram Live
• 5 tipů pro začlenění těchto čísel do vaší strategie živého videa

Začněme.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Co je to analýza Instagram Live?

Analýza Instagram Live je proces sledování, shromažďování a analýzy dat o výkonu z živých přenosů Instagram Live.

Živé workshopy, diskusní panely a sezení Q&A jsou skvělým využitím služby Instagram Live. Abyste však věděli, zda tyto streamy posunou vaši strategii sociálních médií kupředu, musíte porozumět jejich výkonnosti.

V květnu 2021 Instagram na svém blogu napsal: "Inspirovali jsme se tím, jak naše komunita přijala tyto formáty obsahu [Instagram Live a Reels], a chceme se ujistit, že tvůrci a firmy mohou pochopit, jak si jejich obsah vede."

Proto Instagram aktualizoval Instagram Insights, vestavěný analytický nástroj aplikace, a přidal do něj analýzu živých přenosů.

Znalost těchto údajů je důležitá, protože:

• Analýza dat pomáhá tvůrcům lépe pochopit, jak jejich obsah funguje a co se jejich publiku líbí, nelíbí a co je pro ně nejzajímavější.
• Sledování metrik Instagramu může profesionálům v oblasti sociálních médií pomoci zlepšit a lépe zacílit jejich sociální strategii.
• Údaje o výkonnosti pomáhají marketérům pochopit úspěšnost nových kreativních obsahových strategií.
• Rozhodnutí založená na datech mohou podpořit růst a zvýšit povědomí o značce.

Jak zobrazit analytiku služby Instagram Live

Služba Instagram Insights je nyní dostupná pouze pro profesionální účty Instagramu - účty Creator a Business. Osobní profily nemají k službě Instagram Insights přístup.

(Nejste si úplně jisti všemi rozdíly mezi účtem Creator a Business? Zde vám je popíšeme.)

Tento přechod je však snadný. Přejděte na svůj profil na Instagramu a přejděte do Nastavení klepnutím na ikonu hamburgeru v pravém horním rohu:

V Nastavení klepněte na možnost Účet :

Pak klepněte na možnost Přechod na profesionální účet :

Poté přejděte na stránku Insights a zobrazte si metriky svých videí Instagram Live.

Nedávná aktualizace analytiky Instagramu obsahuje podrobnější informace o dosahu na platformě. Nyní, když klepnete na položku Dosažené účty v sekci Přehled jsou součástí tohoto rozdělení i analýzy Live:

Zdroj: Instagram

Podle Instagramu je to proto, abyste "měli přehled o tom, které typy účtů oslovujete a které formáty obsahu jsou nejúčinnější při dosahu."

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Existuje také další způsob, jak zobrazit všechny analýzy služby Instagram Live:

1. Spusťte živý přenos na Instagramu.
2. Po dokončení videa klepněte na možnost Zobrazit postřehy .
3. Zobrazí se všechny analytické údaje služby Instagram Live pro dané video. Všimněte si, že načtení metrik může chvíli trvat.

Zdroj: Instagram

Data Instagram Live jsou nyní k dispozici pro všechny živé přenosy vytvořené 24. května 2021 nebo později. A brzy přijdou další změny.

V aplikaci Insights budou k dispozici přednastavené časové rámce a možnost zobrazit aplikaci Insights z plochy.

Vysvětlení metrik služby Instagram Live

Služba Instagram Insights nyní obsahuje čtyři nové důležité metriky včetně dvou metrik dosahu a dvou metrik zapojení.

Dosažené účty

Jedná se o celkový počet uživatelů Instagramu, kteří zhlédli některé (nebo možná všechny!) vaše živé vysílání na Instagramu.

Špičkoví souběžní diváci

Současní diváci je metrika, která značkám udává počet diváků sledujících livestream v daném okamžiku; tento počet se mění, jak se diváci připojují nebo opouštějí stream.

Současná špičková sledovanost je ukazatel, který ilustruje, kolik diváků sledovalo stream v nejrušnějším okamžiku.

Komentáře

Jedná se o počet komentářů, které dané video v režimu Live obdrželo.

Akcie

Jedná se o počet sdílení vašeho živého videa uživateli Instagramu, a to buď do jejich Instagram Stories, nebo s jiným uživatelem.

Plánujte příspěvky, mluvte se zákazníky a sledujte svůj výkon. na jednom místě. Rozvíjejte své podnikání rychleji se SMMExpert.

5 tipů pro využití analytiky Instagram Live ve vaší strategii

Mít k dispozici praktickou sadu tipů pro Instagram Live, která vám pomůže řídit strategii živých videí, je skvělé. Ale stejně budete chtít zkontrolovat analytiku.

Ať už zkoušíte něco nového, nebo analyzujete to, co už děláte, zde se dozvíte, jak využít analýzu Instagram Live k vytvoření lepšího a poutavějšího video obsahu.

Tip 1: Vyzkoušejte spuštění živého vysílání v různých časech

Pokud strategie vaší firmy spočívá v tom, že vždy v určitý čas a ve stejný den spustíte živé vysílání, možná by bylo dobré to změnit.

Pokud například sdílíte živé video každou středu ráno, zkuste ho místo toho živě vysílat ve čtvrtek večer. Pak se podívejte na analytiku živých videí na Instagramu a zjistěte, jaké jsou statistiky souběžných zobrazení a zapojení ve srovnání s analýzou živých videí sdílených v obvyklou dobu vysílání.

Pokračujte v testování a průběžně sledujte analytické údaje, abyste zjistili, který den a čas je pro strategii Instagram Live vaší značky optimální. Vaše budoucí živá videa tak budou odpovídat tomu, kdy je vaše publikum nejpravděpodobněji online.

Tip 2: Vyzkoušejte různé délky živých relací

Omezujete délku živých relací své značky vždy na 10 minut? Nebo jsou všechny alespoň hodinové? Nyní máte příležitost experimentovat s délkou.

Nebojte se experimentovat s kratšími živými videokonferencemi, než je obvyklé, nebo věnujte čas plánování delších.

Poté pomocí analytiky Instagram Live zjistěte, zda změna délky ovlivní počet komentářů a sdílení, které video obdrží. A pomocí metrik dosahu zjistěte, zda změna zvýšila dosah videa.

Tip 3: Vyzkoušejte různé typy živého obsahu

Díky analytice, kterou máte na dosah ruky, se nemusíte držet toho, co je bezpečné. Můžete vyzkoušet různé typy obsahu.

Například hudebník Andrew Bird používá Instagram Live ke sdílení vystoupení se svými fanoušky:

Průvodce pandemickým těhotenstvím zve odborníky k účasti na živých sezeních Q&A:

A influenceři používají Instagram Live ke sdílení videí s návody a tutoriály:

Po skončení videa se vždy podívejte na analytiku služby Instagram Live a porovnejte dosah a míru zapojení s dříve zveřejněnými streamy.

Možná zjistíte, že vyzkoušení něčeho jiného pomůže vaší značce oslovit nové účty na Instagramu, zvýšit zapojení a zvýšit známost značky.

Tip 4: Rychle reagujte na komentáře

Pokud jste se podívali na analytiku Instagram Live vaší značky u předchozích videí a všimli jste si, že metrika zapojení by mohla být lepší, může to být znamení, že byste se měli více věnovat publiku. během tyto živé přenosy.

Zapojte svůj tým sociálních médií. Pokud jeden člen týmu uvádí živé Q&A nebo natáčí událost, ujistěte se, že další člen týmu sleduje komentáře a reaguje na dotazy, jakmile přijdou. Komentáře v podstatě ukazují, že se vaše publikum zapojuje do vašeho obsahu - ujistěte se, že jim pomáháte zůstat zapojení.

Tip 5: Experimentujte s funkcemi Instagram Live

Pokud jsou v souladu s vaší značkou, může začlenění některých jedinečných funkcí služby Instagram Live pomoci zvýšit angažovanost. A sledování analytiky služby Instagram Live vám napoví, zda vaše publikum shledalo tyto funkce zajímavými.

Můžete například:

• Pozvěte hosty, aby se připojili k živému videu.
• Změňte režim fotoaparátu. Pokud obvykle používáte režim selfie, zkuste to změnit sdílením videa z běžného režimu.
• Sdílejte s diváky živého vysílání fotografie nebo videa ze svého fotoaparátu.
• Pokud to má pro vaši značku smysl, vyzkoušejte obličejové filtry služby Instagram Live.

To jsou všechny základní informace, které vaše značka potřebuje znát, pokud jde o rozšířenou analytiku Instagram Live. Nyní je čas začít žít!

Spravujte svou přítomnost na Instagramu spolu s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojovat publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.