Félicitations ! Vous avez créé le post Instagram parfait ! Mais attendez, votre travail n'est pas encore terminé. Parce que si vous voulez que votre contenu soit vu par un large public, vous allez devoir faire appel au tout-puissant (et en constante évolution) Algorithme d'Instagram.

Comprendre l'algorithme Instagram de 2023 et ce qu'il juge valable ou important est essentiel pour réussir une stratégie de marketing sur les médias sociaux. Dans ce guide, nous couvrons les tenants et les aboutissants des signaux de classement de l'algorithme, les modifications récentes importantes de l'algorithme Instagram, et tout ce que vous devez savoir pour stimuler la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

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Qu'est-ce que l'algorithme d'Instagram ?

L'algorithme d'Instagram est un ensemble de règles qui permettent de classer les contenus sur la plateforme. Il décide du contenu qui s'affiche, et dans quel ordre, sur les fils d'actualité de tous les utilisateurs d'Instagram, la page d'exploration, le fil d'actualité des bobines, les pages de hashtag, etc.

L'algorithme d'Instagram analyse chaque contenu publié sur la plateforme. Il prend en compte les métadonnées (notamment les légendes et le texte alt appliqué aux images), les hashtags et les mesures d'engagement. Sur la base de ces informations, il distribue le contenu d'une manière conçue pour que les utilisateurs aient facilement accès à ce qu'ils sont le plus intéressés à voir.

En termes simples, l'algorithme d'Instagram croise les informations sur les contenus (posts, Stories, Reels) avec les informations sur les utilisateurs (intérêts et comportement sur la plateforme) pour... diffuser le bon contenu aux bonnes personnes .

Le principal objectif de l'algorithme d'Instagram est de rendre l'expérience de chaque utilisateur avec la plateforme aussi agréable que possible. "Nous voulons tirer le meilleur parti de votre temps, et nous pensons que l'utilisation de la technologie [l'algorithme d'Instagram] pour personnaliser votre expérience est la meilleure façon de le faire", a écrit Adam Mosseri, PDG d'Instagram, en 2021, dans un billet de blog intitulé Shedding More Light on How Instagram Works.

En quoi cela concerne-t-il les spécialistes du marketing ? Connaître le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram et optimiser votre contenu en conséquence peut permettre à Instagram d'afficher vos publications à un plus grand nombre d'utilisateurs.

Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

Chaque fois qu'un utilisateur ouvre l'application, les algorithmes d'Instagram passent instantanément au peigne fin tout le contenu disponible et décident du contenu à lui proposer (et dans quel ordre).

Le site Les 3 facteurs de classement les plus importants de l'algorithme 2022 d'Instagram. sont :

• Relationship entre l'auteur du contenu et le spectateur. Vous suivez les autres ? Vous vous envoyez des messages ou laissez des commentaires ? Si vous avez interagi de manière répétée avec un utilisateur spécifique dans le passé, vous avez plus de chances de voir le nouveau contenu qu'il publie. (Ceci est très important pour les entreprises : une gestion active de la communauté (y compris la réponse aux DM et aux commentaires) peut améliorer la visibilité d'une marque sur les sites suivantsInstagram.)
• Intérêt. Un utilisateur interagit-il habituellement avec ce type de contenu ? Lorsque l'algorithme d'Instagram reconnaît qu'un utilisateur apprécie un type ou un format de contenu spécifique, il lui en propose davantage.
• Pertinence. Instagram décide de la "pertinence" de chaque contenu, notamment en analysant sa place dans les sujets tendances et en tenant compte du facteur d'actualité (les publications récentes sont considérées comme plus pertinentes que les anciennes).

Les facteurs de classement secondaires de l'algorithme Instagram comprennent :

• Fréquence d'utilisation de la plateforme. Si un utilisateur n'ouvre pas souvent Instagram, il ne verra que le contenu le plus pertinent lorsqu'il décidera de naviguer sur l'application. Cela signifie que les entreprises risquent d'être évincées du flux de cet utilisateur par sa famille et ses amis.
• Le nombre d'utilisateurs qu'une personne suit. Plus un utilisateur suit de comptes, plus il y a de comptes qui se disputent l'espace dans son flux.
• Durée de la session : si un utilisateur passe très peu de temps dans l'application, il est probable qu'il ne verra que les messages des amis et de la famille avec lesquels il interagit le plus souvent sur la plateforme, ce qui rendra plus difficile pour les entreprises de faire surface dans leur flux.

Au-delà de ces signaux fondamentaux, voici comment l'algorithme d'Instagram distribue des formats de contenu spécifiques.

L'algorithme d'Instagram 2022 pour le flux et les Stories.

Pour votre alimentation et histoires , l'algorithme d'Instagram trie le contenu des comptes que vous suivez et prédit la probabilité que vous interagissiez avec un post en fonction des critères suivants :

• Informations sur le poste. Combien de "likes" un post a-t-il obtenu ? Quand a-t-il été posté ? A-t-il été étiqueté avec un lieu ? S'il s'agit d'une vidéo, quelle est sa durée ? Ces signaux aident l'algorithme d'Instagram à déterminer la pertinence et la popularité d'un post.
• Informations sur la personne qui a posté et sur l'historique de vos interactions avec elle. Instagram enregistre le nombre de fois où vous avez interagi avec une personne donnée (par des commentaires, des "j'aime", des vues de profil, etc.) pour essayer d'avoir une idée de l'intérêt qu'elle peut présenter pour vous.
• Votre activité sur la plateforme. La quantité et le contenu des messages avec lesquels vous avez interagi donnent à Instagram un indice sur le type d'autres messages que vous pourriez être intéressé à voir.

L'algorithme d'Instagram 2022 pour l'onglet Explore

Pour le Explorer l'onglet L'algorithme examine les publications précédentes que vous avez aimées ou avec lesquelles vous avez interagi, et ajoute une collection de photos et de vidéos provenant de comptes connexes que vous avez aimés. Ne le fais pas. suivre (encore !).

Ces photos et vidéos sont ensuite classées en fonction de ce que l'algorithme pense être le plus intéressant pour vous, en fonction de la probabilité que vous aimiez, sauvegardiez ou partagiez une publication.

• Informations sur le poste. Lorsqu'il sélectionne du contenu à partager via l'onglet Explorer, Instagram examine la popularité globale d'une publication, en utilisant des signaux tels que le nombre de personnes qui aiment, commentent, partagent et sauvegardent, et le nombre d'utilisateurs qui se connectent. la rapidité avec laquelle ces activités se déroulent.
• Votre historique d'interaction avec la personne qui a posté. La plupart du contenu d'Explore provient de nouveaux comptes, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi bénéficient d'un petit coup de pouce.
• Votre activité. Quelles publications avez-vous aimées, commentées ou sauvegardées par le passé ? Comment vous êtes-vous comporté sur la page d'exploration auparavant ? L'historique de vos activités a un impact sur ce qu'Instagram suppose que vous pourriez être intéressé à voir davantage.
• Informations sur la personne qui a posté. Si un compte a beaucoup d'interaction avec les utilisateurs au cours des dernières semaines Il s'agit d'un signal envoyé à Instagram indiquant qu'il existe un contenu intéressant que d'autres personnes pourraient également apprécier.

L'algorithme Instagram 2022 pour les moulinets

Avec Bobines l'algorithme s'inspire à la fois des comptes que vous suivez et de ceux que vous ne suivez pas, en essayant de vous divertir avec du contenu qu'il pense que vous allez regarder. jusqu'au bout .

Il évalue cela en examinant les éléments suivants :

• Votre activité. Des signaux tels que les bobines que vous avez aimées, celles que vous avez commentées et celles avec lesquelles vous vous êtes engagé, aident Instagram à comprendre quel type de contenu pourrait être le plus pertinent pour vos intérêts.
• Votre historique d'interaction avec la personne qui a posté. Avec Reels (comme Explore), vous êtes susceptible de recevoir des vidéos de créateurs dont vous n'avez jamais entendu parler... mais si vous avez déjà interagi avec eux d'une manière ou d'une autre, Instagram en tient également compte. C'est probablement la raison pour laquelle vous voyez beaucoup de contenu de créateurs que vous connaissez, mais que vous n'avez pas encore décidé de suivre.
• Informations sur le moulinet. L'algorithme d'Instagram essaie de deviner de quoi parle la vidéo en se basant sur le... piste audio et analyse des pixels et des images et prend également en compte la popularité de la vidéo.
• Informations sur la personne qui a posté. L'auteur de l'affiche originale a-t-il un public engagé, ou son contenu reçoit-il de l'argent ? cohérent des likes et des partages ? Instagram en tient également compte.

Si vous êtes plutôt un apprenant visuel, consultez notre vidéo expliquant l'algorithme d'Instagram pour les débutants.

Maintenant que vous êtes armé de toutes ces informations sur ce qu'Instagram apprécie chez ses créateurs et ses utilisateurs, il est temps de les utiliser à votre avantage.

2022 changements dans l'algorithme d'Instagram

En 2022, Instagram a réintroduit la possibilité de voir votre flux chronologiquement, ainsi que la possibilité d'afficher une liste curatée de publications récentes de vos comptes préférés. Trouvez plus de détails sur les dernières options de visualisation du flux Instagram ici .

Bien qu'il s'agisse de mises à jour importantes, on peut affirmer que l'algorithme d'Instagram tel que décrit ci-dessus a toujours un impact sur la façon dont le contenu s'affiche pour la plupart des utilisateurs et dans la plupart des placements sur la plateforme.

Test des changements de flux 👀

Nous commençons à tester la possibilité de basculer entre trois vues différentes sur votre écran d'accueil (dont deux qui vous donneraient la possibilité de voir les messages par ordre chronologique) :

- Accueil

- Favoris

- Suivant

Nous espérons les lancer bientôt. Plus à venir. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) 5 janvier 2022

Le contenu vidéo et les recommandations pilotées par l'IA sont également devenus visiblement plus importants sur la plateforme depuis le début de l'année 2022. Si importants, en fait, qu'ils ont déclenché un mouvement Make Instagram Instagram Again en juillet, soutenu par des utilisateurs occasionnels et des célébrités de premier plan (dont quelques Kardashian).

Voici comment Instagram et les internautes ont réagi à la... drame :

7 conseils pour travailler avec l'algorithme d'Instagram

À première vue, cette liste de variables peut sembler longue ou compliquée... mais en fin de compte, l'algorithme récompense un contenu de qualité et attrayant.

En fait, la meilleure façon d'obtenir un petit Insta-boost est de faire les mêmes choses que vous feriez pour ravir, divertir ou informer votre public.

Voici comment accroître votre portée et optimiser la puissance du ou des derniers algorithmes d'Instagram.

Respecter les directives de la communauté

Que vous publiiez sur le fil d'actualité, dans les bobines ou dans les Stories, les algorithmes d'Instagram limitent la visibilité des contenus qui vont à l'encontre des directives communautaires de l'application. Si vous partagez des informations erronées, des posts à caractère politique, des contenus potentiellement bouleversants ou sensibles, ou même simplement des médias en basse résolution, vous risquez de voir votre contenu moins largement diffusé.

(Conseil : si vous pensez avoir été banni par l'ombre, c'est probablement pour cette raison).

Soyez créatif avec les bobines

Saisissez l'opportunité de visibilité en ajoutant des bobines à votre calendrier de contenu. Les bobines sont l'une des fonctionnalités les plus récentes d'Instagram, et la plateforme semble toujours promouvoir ce format.

(Découvrez notre expérience d'engagement de Reels ici !)

Selon le compte @creators d'Instagram, les Reels ont actuellement des humains en direct qui les passent au crible pour mettre en avant les meilleurs. Voici quelques conseils officiels pour poster des Reels Instagram qui seront remarqués :

• Ne pas recycler les TikToks en filigrane
• Tirer à la verticale
• Utilisez les fonctionnalités : filtres, effets de caméra, musique, etc.

Les vidéos doivent être courtes, douces et, surtout, amusantes. L'algorithme classe les bobines en fonction de leur valeur de divertissement.

Planifiez vos publications au bon moment pour une portée maximale.

L'interaction de l'audience est un signal important dans tous les domaines sur Instagram, donc poster votre contenu au bon jour et à la bonne heure va faire une énorme différence pour votre portée organique.

Heureusement, le tableau de bord de SMMExpert permet de calculer les chiffres et de suggérer les meilleurs moments pour poster, en fonction du comportement unique de votre public.

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Voici notre guide sur la façon de programmer les posts Instagram, et un autre sur la façon de programmer les Stories Instagram.

Encourager l'engagement

L'engagement est ÉNORME pour l'algorithme.

Vous n'obtenez pas l'engagement que vous souhaitez ? Il suffit souvent de coller un autocollant. Avec Instagram Stories, les autocollants de questions, les curseurs d'emoji et les sondages sont des moyens directs de demander à vos fans et followers de s'exprimer.

De même, sur les posts, poser directement des questions ou encourager les commentaires avec la légende (ou dans l'image ou la vidéo elle-même) est un moyen infaillible d'engager la conversation.

Après tout, les commentaires sont le meilleur moyen de signaler un engagement à l'algorithme (même si nous n'allons pas refuser un "j'aime", un partage ou un enregistrement).

À titre de référence, la référence générale pour un "bon" engagement sur Instagram se situe quelque part entre 1 et 5 %. Mais le taux d'engagement moyen sur Instagram pour les comptes professionnels était de 0,83 % jusqu'en 2021.

Si vous cherchez à améliorer votre propre taux d'engagement, voici quelques pistes d'action pour votre liste :

• Définissez votre public afin de savoir ce qu'il attend de vous (c'est-à-dire étudiez votre marché cible).
• répondre aux commentaires et aux DM (si vous en avez beaucoup, nous avons un outil pour cela)
• Créez une histoire en cours dans laquelle vous pouvez partager les messages dans lesquels vous avez été étiqueté (oui, nous parlons bien d'UGC).

Voici d'autres conseils pour augmenter votre engagement sur Instagram.

Vous pouvez également trouver de l'inspiration pour votre prochaine légende Instagram, vous plonger dans notre guide sur l'engagement sur les médias sociaux de manière plus générale, et vous rafraîchir la mémoire sur la façon de rédiger un appel à l'action efficace sur les médias sociaux.

Adoptez le pouvoir des hashtags

L'algorithme d'Instagram ne peut pas comprendre et admirer cette jolie photo d'un chat avec des lunettes à monture métallique comme le fait le cerveau humain (tragique), mais il... peut comprendre le hashtag #catsofinstagram.

L'utilisation de hashtags précis et descriptifs est un excellent moyen d'étiqueter votre contenu pour en maximiser la portée. Si l'algorithme peut calculer le sujet de votre photo ou de votre message, il peut plus facilement le partager avec les personnes intéressées par ce sujet particulier.

Bonus : téléchargez une liste de contrôle gratuite qui révèle les étapes exactes qu'un influenceur fitness a utilisées pour passer de 0 à plus de 600 000 followers sur Instagram sans budget et sans matériel coûteux.

De plus, contrairement aux publicités Instagram (l'autre moyen d'étendre la portée au-delà de votre public existant), les hashtags sont gratuits.

Pour utiliser correctement les hashtags, ne vous contentez pas d'apposer #loveandlight et #instagood sur tous vos articles, mais creusez plutôt dans votre niche, faites vos recherches et utilisez des hashtags qui décrivent réellement le sujet de votre article.

Affinez vos compétences en matière de hashtags avec notre guide ultime des hashtags Instagram.

Poster de manière cohérente

C'est essentiel, que vous cherchiez de l'aide pour la portée, l'engagement ou la croissance du nombre de followers (car, bien sûr, ces trois choses sont liées).

En moyenne, les entreprises publient 1,6 message par jour sur leur fil d'actualité. Si cela vous semble beaucoup trop pour votre entreprise familiale, sachez qu'une présence régulière (tous les jours de la semaine, par exemple) suffit à faire tourner la machine.

Lors de la semaine des créateurs d'Instagram en juin 2021, Adam Mosseri, le chef d'Instagram, a révélé qu'une cadence de publication de 2 posts de flux par semaine et de 2 Stories par jour est idéale pour construire un following sur l'appli.

Conseil de pro : La cohérence exige de la planification. C'est là qu'il est essentiel d'avoir un calendrier de contenu pour les médias sociaux, ainsi que de *ahem* comme planifier vos publications à l'avance avec SMMExpert.

Regardez comment vos posts Instagram peuvent être bien planifiés dans le planificateur de SMMExpert - des semaines ou des mois à l'avance !

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Suivre (et comprendre) vos analyses

Un bon outil d'analyse d'Instagram ira au-delà des mesures de vanité et vous aidera à cerner votre public et à identifier le type de contenu qui le fera revenir.

Quel que soit votre degré d'activité, l'obtention de rapports d'analyse automatiques vous aidera à mettre en œuvre la plupart des conseils ci-dessus.

Prendre le temps, une fois par mois par exemple, d'examiner les chiffres et de voir ce qui fonctionne en termes de contenu, de temps de publication et de hashtags, vous épargnera beaucoup d'efforts inutiles.

Utilisez un outil d'analyse d'Instagram pour le savoir :

• le moment où votre public est en ligne (afin de pouvoir programmer vos publications pendant cette période)
• quels hashtags sont performants
• quels messages suscitent un engagement réel

En attendant, un outil vraiment performant (comme SMMExpert) donnera à votre marque des informations sur tout, de l'analyse du sentiment de l'audience aux clics des campagnes en passant par les temps de réponse du service clientèle.

Voici un aperçu de SMMExpert Analytics, qui vous montre les indicateurs les plus importants à suivre sur Instagram, ainsi que les statistiques de performance de vos autres réseaux sociaux pour une comparaison facile.

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Bonus : Les statistiques sont souvent le premier moyen pour un responsable des médias sociaux de savoir si quelque chose a changé dans l'algorithme d'Instagram et de commencer à ajuster sa stratégie en conséquence.

Bien sûr, les plateformes de médias sociaux sont en constante évolution, il y a donc certainement d'autres changements d'algorithme d'Instagram à venir au fil des années. Mais quels que soient les signaux spécifiques, les fonctionnalités ou les recettes top secrètes de l'IA que l'avenir peut réserver à l'application, la création d'un contenu Instagram engageant est toujours une stratégie gagnante.

FAQ sur l'algorithme d'Instagram

Qu'est-ce que l'algorithme d'Instagram ?

L'algorithme d'Instagram est un ensemble de règles qui permettent de classer le contenu sur la plateforme. Il décide du contenu qui apparaît, et dans quel ordre, sur l'ensemble de l'application (flux des utilisateurs, page Explore, flux Reels, pages de hashtag, etc.)

Comment corriger l'algorithme d'Instagram ?

• Créez du contenu pertinent (suivez les tendances)
• Publiez lorsque votre public est en ligne
• Utilisez les bons hashtags
• Publier des carrousels dans votre flux
• Bobines fréquemment postées
• Essayez les nouveaux formats de contenu et les nouvelles fonctionnalités dès qu'ils sont disponibles.
• Rédiger de longues légendes

Quels sont les 3 principaux facteurs de l'algorithme d'Instagram ?

L'algorithme d'Instagram comporte trois principaux facteurs de classement : relation, intérêt, pertinence .

Comment se faire repérer par l'algorithme sur Instagram ?

• Respecter les directives de la communauté
• Soyez créatif avec les bobines
• Planifiez vos publications au bon moment pour une portée maximale.
• Répondre aux commentaires et aux DM
• Utilisez les bons hashtags
• Poster de manière cohérente
• Vérifier les analyses

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