Gratuluji! Vytvořili jste dokonalý příspěvek na Instagramu! Ale počkejte, vaše práce ještě neskončila. Pokud totiž chcete, aby se váš obsah skutečně dostal k širokému publiku, budete muset uspokojit všemocné (a neustále se měnící) Algoritmus Instagramu.

Pochopení algoritmu Instagramu pro rok 2023 a toho, co považuje za hodnotné nebo důležité, je pro úspěšnou marketingovou strategii v sociálních médiích zásadní. V tomto průvodci se zabýváme vnitřními aspekty hodnotících signálů algoritmu, důležitými nedávnými změnami algoritmu Instagramu a vším dalším, co potřebujete vědět, abyste zvýšili viditelnost svého obsahu na této platformě.

Přečtěte si, jak zajistit, aby váš pečlivě zpracovaný obsah na sociálních sítích získal pozornost, kterou si zaslouží!

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Jaký je algoritmus Instagramu?

Algoritmus Instagramu je soubor pravidel, podle kterých se hodnotí obsah na platformě. Rozhoduje o tom, jaký obsah a v jakém pořadí se zobrazí na všech kanálech uživatelů Instagramu, na stránce Prozkoumat, na kanálech s navijáky, na stránkách s hashtagy atd.

Algoritmus Instagramu analyzuje každý obsah zveřejněný na platformě. Bere v úvahu metadata (včetně popisků a textu alt u obrázků), hashtagy a metriky zapojení. Na základě těchto informací rozděluje obsah tak, aby uživatelé měli snadný přístup k tomu, co je nejvíce zajímá.

Zjednodušeně řečeno, algoritmus Instagramu porovnává informace o obsahu (příspěvky, příběhy, videa) s informacemi o uživatelích (zájmy a chování na platformě), aby mohl podávat správný obsah správným lidem .

Hlavním účelem algoritmu Instagramu je co nejvíce zpříjemnit každému uživateli jeho zkušenost s platformou. "Chceme, abyste nám věnovali co nejvíce času, a věříme, že použití technologie [algoritmu Instagramu] k personalizaci vašeho zážitku je nejlepší způsob, jak toho dosáhnout," napsal generální ředitel Instagramu Adam Mosseri v roce 2021 v příspěvku na blogu nazvaném Shedding More Light on How Instagram Works.

Proč je to pro obchodníky důležité? Znalost fungování algoritmu Instagramu a odpovídající optimalizace obsahu může vést k tomu, že Instagram zobrazí vaše příspěvky více uživatelům.

Jak funguje algoritmus Instagramu?

Pokaždé, když uživatel otevře aplikaci, algoritmy Instagramu okamžitě projdou veškerý dostupný obsah a rozhodnou, jaký obsah mu nabídnou (a v jakém pořadí).

Na stránkách 3 nejdůležitější faktory hodnocení algoritmu Instagram 2022 jsou:

• Vztah mezi autorem obsahu a divákem. Sledujete se navzájem? Píšete si zprávy nebo si necháváte komentáře? Pokud jste v minulosti opakovaně komunikovali s konkrétním uživatelem, je pravděpodobnější, že uvidíte nový obsah, který zveřejní. (To je velmi důležité pro firmy: Aktivní správa komunity (včetně reakcí na DM a komentáře) může zlepšit viditelnost značky na webu.Instagram.)
• Zájem. Je pro uživatele tento typ obsahu typický? Když algoritmus Instagramu rozpozná, že se uživateli líbí určitý typ obsahu nebo formát, nabídne mu více stejného obsahu.
• Relevantnost. Instagram rozhoduje o tom, jak "relevantní" je každý obsah. To zahrnuje analýzu toho, jak zapadá do trendových témat, a také faktor aktuálnosti (nedávné příspěvky jsou považovány za relevantnější než staré).

Mezi sekundární faktory hodnocení algoritmu Instagramu patří:

• Frekvence používání platformy. Pokud uživatel neotvírá Instagram příliš často, uvidí jen ten nejrelevantnější obsah, když se rozhodne aplikaci procházet. To znamená, že firmy mohou být z feedu takového uživatele vytlačeny rodinou a přáteli.
• Čím více účtů uživatel sleduje, tím více účtů soutěží o místo v jeho kanálu.
• Pokud uživatel stráví v aplikaci velmi málo času, pravděpodobně uvidí pouze příspěvky od přátel a rodiny, se kterými na platformě komunikuje nejčastěji, což ztěžuje firmám, aby se objevily v jejich feedu.

Kromě těchto základních signálů je zde uvedeno, jak algoritmus Instagramu rozděluje konkrétní formáty obsahu.

Algoritmus Instagramu 2022 pro kanál a Příběhy

Pro vaše krmivo a příběhy , algoritmus Instagramu třídí obsah účtů, které sledujete, a na základě následujících kritérií předpovídá, jaká je pravděpodobnost, že s daným příspěvkem budete komunikovat:

• Informace o pracovním místě. Kolik lajků příspěvek získal? Kdy byl zveřejněn? Byl označen místem? Pokud se jedná o video, jak je dlouhé? Tyto signály pomáhají algoritmu Instagramu určit relevanci a popularitu příspěvku.
• Informace o osobě, která příspěvek odeslala, a historie vaší interakce s ní. Instagram sleduje, kolikrát jste s danou osobou komunikovali (pomocí komentářů, lajků, zobrazení profilu atd.), a snaží se tak zjistit, jak zajímavá pro vás daná osoba může být.
• Vaše aktivita v rámci platformy. Množství a obsah příspěvků, se kterými jste interagovali, Instagramu napoví, jaké další příspěvky by vás mohly zajímat.

Algoritmus Instagramu 2022 pro kartu Prozkoumat

Pro Karta Prozkoumat , algoritmus se podívá na předchozí příspěvky, které se vám líbily nebo s nimiž jste komunikovali, a vytáhne z nich sbírku fotografií a videí ze souvisejících účtů, které jste použili. ne následovat (zatím!).

Tyto fotografie a videa jsou pak seřazeny podle toho, co vás podle algoritmu bude nejvíce zajímat, a to na základě toho, jaká je pravděpodobnost, že příspěvek lajknete, uložíte nebo budete sdílet.

• Informace o pracovním místě. Při výběru obsahu ke sdílení na kartě Prozkoumat se Instagram dívá na celkovou popularitu příspěvku pomocí signálů, jako je počet lidí, kteří příspěvek lajkují, komentují, sdílejí a ukládají, a na to, kolik lidí příspěvek sdílí. jak rychle tyto činnosti probíhají.
• Vaše historie interakce s osobou, která příspěvek odeslala. Většina obsahu na službě Prozkoumat bude pocházet z nových účtů, ale účty, se kterými jste již komunikovali, zde dostanou větší prostor.
• Vaše činnost. Jaké příspěvky jste v minulosti lajkovali, komentovali nebo ukládali? Jak jste se dříve chovali na stránce Prozkoumat? Historie vašich aktivit ovlivňuje to, co Instagram předpokládá, že byste mohli mít zájem vidět více.
• Informace o osobě, která příspěvek odeslala. Pokud účet v posledních několika týdnech hodně komunikoval s uživateli. , je to signál pro Instagram, že se na něm objevuje zajímavý obsah, který by se mohl líbit i ostatním.

Algoritmus Instagram 2022 pro navijáky

S Navijáky , algoritmus čerpá jak z účtů, které sledujete, tak z účtů, které nesledujete, a snaží se vás pobavit obsahem, o kterém si myslí, že ho budete sledovat. až do konce .

Vyhodnocuje to na základě následujících údajů:

• Vaše činnost. Signály, jako například, které příspěvky se vám líbily, které jste komentovali a které vás zaujaly, pomáhají Instagramu pochopit, jaký obsah by mohl být nejrelevantnější pro vaše zájmy.
• Vaše historie interakce s osobou, která příspěvek odeslala. V aplikaci Reels (podobně jako v Explore) se vám pravděpodobně budou zobrazovat videa od tvůrců, o kterých jste ještě neslyšeli... ale pokud jste s nimi již dříve nějakým způsobem komunikovali, Instagram to také zohledňuje. Proto pravděpodobně vidíte spoustu obsahu od tvůrců, které znáte, ale ještě jste je nechtěli sledovat.
• Informace o navijáku. Algoritmus Instagramu se snaží odhadnout, o čem video je, na základě zvuková stopa a analýza pixelů a snímků a zohledňuje také popularitu videa.
• Informace o osobě, která příspěvek odeslala. Je původním autorem příspěvku někdo, kdo má angažované publikum nebo jehož obsah je přijímán konzistentní To Instagram také zohledňuje.

Pokud se učíte spíše vizuálně, podívejte se na naše video s vysvětlením algoritmu Instagramu pro začátečníky.

Nyní, když jste se vyzbrojili všemi těmito informacemi o tom, čeho si Instagram cení u svých tvůrců a uživatelů, je čas je využít ve svůj prospěch.

2022 změny algoritmu Instagramu

V roce 2022 Instagram znovu zavedl možnost chronologického zobrazení kanálu a také možnost zobrazit kurátorský seznam posledních příspěvků z vašich oblíbených účtů. Další podrobnosti o nejnovějších možnostech zobrazení kanálu Instagram najdete zde .

I když se jedná o důležité aktualizace, lze říci, že výše popsaný algoritmus Instagramu stále ovlivňuje způsob, jakým se obsah zobrazuje většině uživatelů a na většině míst v platformě.

Testování změn krmiva 👀

Začínáme testovat možnost přepínat mezi třemi různými zobrazeními na domovské obrazovce (dvě z nich vám umožní zobrazit příspěvky v chronologickém pořadí):

- Domů

- Oblíbené položky

- Následování

Doufáme, že je brzy uvedeme na trh. Další budou následovat ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) 5. ledna 2022

Od začátku roku 2022 se na platformě viditelně zvýraznil také videoobsah a doporučení řízená umělou inteligencí. Dokonce tak výrazně, že v červenci vyvolaly hnutí Make Instagram Instagram Again, které podpořili jak běžní uživatelé, tak celebrity z první ligy (včetně několika Kardashianek).

Zde je reakce Instagramu a internetu na tuto zprávu drama :

7 tipů pro práci s algoritmem Instagramu

Na první pohled se může zdát, že tento seznam proměnných je rozsáhlý nebo složitý, ale algoritmus nakonec odměňuje kvalitní a zajímavý obsah.

Takže nejlepší způsob, jak získat trochu Insta-boostu, je dělat stejné věci, které byste dělali, abyste potěšili, pobavili nebo informovali své publikum.

Zde se dozvíte, jak zvýšit svůj dosah a optimalizovat sílu nejnovějších algoritmů Instagramu.

Respektujte pokyny komunity

Ať už zveřejňujete příspěvky ve Feedu, v Reels nebo ve Stories, algoritmy Instagramu omezují viditelnost obsahu, který je v rozporu s komunitními zásadami aplikace. Pokud sdílíte dezinformace, příspěvky politického charakteru, obsah, který je potenciálně rozrušující nebo citlivý, nebo dokonce jen média s nízkým rozlišením, může se stát, že se váš obsah bude šířit méně.

(Horká rada: pokud si myslíte, že jste byli zablokováni, pravděpodobně je to tento důvod!)

Buďte kreativní s navijáky

Využijte příležitosti ke zviditelnění a přidejte do svého obsahového kalendáře Reels. Reels jsou jednou z nejnovějších funkcí na Instagramu a zdá se, že platforma tento formát stále podporuje.

(Podívejte se na náš experiment se zasnoubením s navijáky zde!)

Podle účtu Instagram @creators Reels je v současné době procházejí živí lidé, aby vybrali ty nejlepší. Mezi oficiální tipy pro zveřejňování Instagram Reels, které zaujmou, patří:

• Nerecyklujte TikToky s vodoznakem
• Střílejte na výšku
• Používejte funkce: filtry, efekty kamery, hudbu atd.

Udržujte videa krátká a zábavná a především zábavná. Algoritmus hodnotí videa podle jejich zábavnosti.

Naplánujte své příspěvky na správný čas pro maximální dosah

Interakce s publikem je na Instagramu důležitým signálem, takže zveřejňování obsahu ve správný den a čas bude mít velký vliv na váš organický dosah.

Naštěstí vám nástroj SMMExpert pomůže spočítat čísla a nabídne nejlepší časy pro zveřejnění na základě jedinečného chování vašeho publika.

Spusťte bezplatnou zkušební verzi. Můžete ji kdykoli zrušit.

Zde je náš návod, jak plánovat příspěvky na Instagramu, a další návod, jak plánovat Instagram Stories.

Podporovat zapojení

Zapojení je pro algoritmus VELMI důležité.

Nedosahujete požadovaného zapojení? Často je to tak jednoduché, jako nalepit nálepku. V Instagram Stories jsou nálepky s otázkami, posuvníky s emoji a ankety přímým způsobem, jak požádat své fanoušky a sledující, aby se zapojili.

Stejně tak u příspěvků je přímá otázka nebo výzva ke komentáři v popisku (nebo přímo v obrázku či videu) spolehlivým způsobem, jak rozproudit konverzaci.

Koneckonců, komentáře jsou nejlepším způsobem, jak dát algoritmu najevo zapojení (ačkoli nebudeme ohrnovat nos nad lajky, sdílením nebo ukládáním), a tak své publikum vyzvěte, aby se vyjádřilo, kdykoli to bude možné.

Pro srovnání, obecné měřítko "dobrého" zapojení na Instagramu je někde mezi 1-5 %. Průměrná míra zapojení na Instagramu pro firemní účty však byla do roku 2021 0,83 %.

Pokud chcete zlepšit svou vlastní míru zapojení, zde je několik akčních bodů pro váš seznam:

• Definujte si své publikum, abyste věděli, co od vás chce (tzv. průzkum cílového trhu).
• Odpovídejte na komentáře a DM (pokud jich máte hodně, máme na to nástroj).
• Vytvoření průběžného příběhu, kde můžete sdílet příspěvky, ve kterých jste byli označeni (ano, mluvíme o UGC).

Zde je několik dalších tipů pro zvýšení angažovanosti na Instagramu.

Nebo můžete najít inspiraci pro svůj příští popisek na Instagramu, projít si našeho průvodce zapojením do sociálních médií obecněji a osvěžit si, jak napsat účinnou výzvu k akci na sociálních médiích.

Využijte sílu hashtagů

Algoritmus Instagramu nedokáže pochopit a obdivovat tu roztomilou fotku kočky v brýlích s drátěnými obroučkami tak, jako to dokáže lidský mozek (tragické), ale dokáže může porozumět hashtagu #catsofinstagram.

Použití přesných a popisných hashtagů je skvělý způsob, jak označit svůj obsah pro maximální dosah. Pokud algoritmus dokáže vypočítat, čeho se vaše fotografie nebo příspěvek týká, může je snadněji sdílet s lidmi, kteří se o dané téma zajímají.

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Navíc na rozdíl od reklam na Instagramu (další způsob, jak rozšířit dosah mimo stávající publikum) jsou hashtagy zdarma.

Abyste hashtagy používali správně, nepleskejte na všechno jen #loveandlight a #instagood. Místo toho se porozhlédněte ve svém oboru, udělejte si průzkum a používejte hashtagy, které skutečně popisují, čeho se váš příspěvek týká.

Zdokonalte se v používání hashtagů pomocí našeho průvodce hashtagy na Instagramu.

Příspěvek důsledně

To je klíčové, ať už hledáte pomoc s dosahem, zapojením nebo růstem počtu sledujících. (Protože tyto tři věci spolu samozřejmě souvisí.)

Pokud se vám to zdá pro vaši malou a střední firmu příliš mnoho, můžete si být jisti, že k udržení zájmu stačí, když se budete na kanále objevovat soustavně (například každý všední den).

V červnu 2021, během Týdne tvůrců Instagramu, šéf Instagramu Adam Mosseri prozradil, že pro budování sledujících v aplikaci je ideální frekvence zveřejňování 2 příspěvků do feedu týdně a 2 Stories denně.

Profesionální tip: Konzistence vyžaduje plánování. Zde se stává klíčovým mít kalendář obsahu sociálních médií, stejně jako *ahem*. plánování příspěvků s předstihem se společností SMMExpert.

Podívejte se, jak pěkně naplánované mohou být vaše příspěvky na Instagramu v plánovači SMMExpert - na týdny nebo měsíce dopředu!

Spusťte bezplatnou zkušební verzi. Můžete ji kdykoli zrušit.

Sledování (a pochopení) analytických údajů

Dobrý analytický nástroj Instagramu vám pomůže překonat marnivé metriky a pomůže vám zaměřit se na vaše publikum a určit druh obsahu, kvůli kterému se budou vracet.

Bez ohledu na to, jak jste zaneprázdněni, vám automatické analytické zprávy pomohou téměř se všemi výše uvedenými tipy.

Pokud si například jednou za měsíc uděláte čas, podíváte se na čísla a zjistíte, co funguje z hlediska obsahu, času zveřejňování a hashtagů, ušetříte si spoustu zbytečného úsilí.

Zjistěte to pomocí analytického nástroje Instagramu:

• kdy je vaše publikum online (abyste mohli naplánovat příspěvky v tomto období).
• které hashtagy mají dobrou výkonnost
• jaké příspěvky získávají skutečnou angažovanost

Skutečně skvělý nástroj (jako je SMMExpert) mezitím poskytne vaší značce informace o všem, od analýzy nálad publika přes prokliky na kampaně až po dobu odezvy zákaznického servisu.

Zde se můžete podívat na nástroj SMMExpert Analytics, který vám ukáže nejdůležitější metriky Instagramu, které je třeba sledovat spolu se statistikami výkonu z ostatních sociálních sítí, abyste je mohli snadno porovnat.

Spusťte bezplatnou zkušební verzi. Můžete ji kdykoli zrušit.

Bonus: Všimli jste si v poslední době nějakých velkých propadů nebo skoků ve statistikách? Analytika je často prvním místem, kde může správce sociálních médií zjistit, zda se něco změnilo v algoritmu Instagramu - a podle toho začít upravovat svou strategii.

Platformy sociálních médií se samozřejmě neustále vyvíjejí, takže v průběhu let jistě dojde k dalším změnám algoritmu Instagramu. Ať už však budoucnost aplikace přinese jakékoli konkrétní signály, funkce nebo přísně tajné recepty AI, vytváření poutavého obsahu na Instagramu je vždy vítěznou strategií.

Často kladené otázky k algoritmu Instagramu

Jaký je algoritmus Instagramu?

Algoritmus Instagramu je soubor pravidel, která určují pořadí obsahu na platformě. Rozhoduje o tom, jaký obsah a v jakém pořadí se bude zobrazovat v celé aplikaci (v kanálech uživatelů, na stránce Prozkoumat, v kanálu Reels, na stránkách s hashtagy atd.).

Jak opravím algoritmus Instagramu?

• Vytvářejte relevantní obsah (sledujte trendy)
• Publikujte, když je vaše publikum online
• Používejte správné hashtagy
• Přidávání karuselů do kanálu
• Častý příspěvek Navijáky
• Vyzkoušejte nové formáty obsahu a funkce, jakmile se objeví.
• Psaní dlouhých titulků

Jaké jsou tři hlavní faktory algoritmu Instagramu?

Algoritmus Instagramu má tři hlavní faktory hodnocení: vztah, zájem, relevance .

Jak vás algoritmus na Instagramu zachytí?

• Respektujte pokyny komunity
• Buďte kreativní s navijáky
• Naplánujte své příspěvky na správný čas pro maximální dosah
• Reagujte na komentáře a DM
• Používejte správné hashtagy
• Příspěvek důsledně
• Zkontrolujte analytiku

Překonejte algoritmus Instagramu a ušetřete čas při správě svých sociálních médií pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat obsah, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.