Поздравляем! Вы создали идеальный пост в Instagram! Но подождите, ваша работа еще не закончена. Потому что если вы хотите, чтобы ваш контент действительно попал в поле зрения широкой аудитории, вам придется угодить всемогущим (и постоянно меняющимся) Алгоритм Instagram.

Понимание алгоритма Instagram 2023 года и того, что он считает стоящим или важным, имеет решающее значение для успешной маркетинговой стратегии в социальных сетях. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости сигналов ранжирования алгоритма, важные недавние изменения в алгоритме Instagram и все остальное, что вам нужно знать, чтобы повысить видимость вашего контента на платформе.

Читайте далее, чтобы убедиться, что ваш социальный контент, созданный с любовью, получит заслуженное внимание!

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram - это набор правил, которые ранжируют контент на платформе Он решает, какой контент и в каком порядке появляется в лентах всех пользователей Instagram, на странице Explore, в ленте Reels, на страницах с хэштегами и т. д.

Алгоритм Instagram анализирует каждый контент, размещенный на платформе. Он учитывает метаданные (включая подписи и alt-текст к изображениям), хэштеги и показатели вовлеченности. На основе этой информации он распределяет контент таким образом, чтобы обеспечить пользователям легкий доступ к тому, что они наиболее заинтересованы увидеть.

Проще говоря, алгоритм Instagram сопоставляет информацию о контенте (посты, истории, ролики) с информацией о пользователях (интересы и поведение на платформе), чтобы передавать нужный контент нужным людям .

Основная цель алгоритма Instagram - сделать опыт работы каждого пользователя с платформой как можно более приятным. "Мы хотим максимально эффективно использовать ваше время, и мы считаем, что использование технологии [алгоритма Instagram] для персонализации вашего опыта - лучший способ сделать это", - написал генеральный директор Instagram Адам Моссери в 2021 году в блоге под названием Shedding More Light on How Instagram Works.

Почему это важно для маркетологов? Знание того, как работает алгоритм Instagram, и соответствующая оптимизация вашего контента могут привести к тому, что Instagram будет показывать ваши сообщения большему количеству пользователей.

Как работает алгоритм Instagram?

Каждый раз, когда пользователь открывает приложение, алгоритмы Instagram мгновенно просматривают весь доступный контент и решают, какой контент (и в каком порядке) ему подавать.

Сайт 3 наиболее важных фактора ранжирования алгоритма Instagram 2022 года являются:

• Отношения между автором контента и зрителем. Следите ли вы друг за другом? Пишете ли вы друг другу сообщения или оставляете комментарии? Если вы неоднократно взаимодействовали с определенным пользователем в прошлом, вы с большей вероятностью увидите новый контент, который он публикует. (Это очень важно для бизнеса: активное управление сообществом (включая ответы на DM и комментарии) может улучшить видимость бренда наInstagram.)
• Интерес. Обычно ли пользователь взаимодействует с этим типом контента? Когда алгоритм Instagram распознает, что пользователю нравится определенный тип или формат контента, он предоставляет ему больше такого же контента.
• Актуальность. Instagram решает, насколько "релевантным" является каждый фрагмент контента. Это включает анализ того, насколько он соответствует трендовым темам, а также фактор своевременности (недавние сообщения считаются более релевантными, чем старые).

Вторичные факторы ранжирования алгоритма Instagram включают:

• Частота использования платформы. Если пользователь редко открывает Instagram, он будет видеть только самый релевантный контент, когда решит просмотреть приложение. Это означает, что компании могут быть вытеснены из ленты такого пользователя семьей и друзьями.
• Количество пользователей, за которыми следит человек. Чем больше аккаунтов следит пользователь, тем больше аккаунтов конкурируют за место в его ленте.
• Если пользователь проводит очень мало времени в приложении, он, скорее всего, будет видеть только сообщения от друзей и родственников, с которыми он чаще всего взаимодействует на платформе, что усложняет для компаний задачу всплыть в его ленте.

Помимо этих основных сигналов, вот как алгоритм Instagram распределяет конкретные форматы контента.

Алгоритм Instagram 2022 года для ленты и Stories

Для вашего корм и рассказы Алгоритм Instagram сортирует контент аккаунтов, за которыми вы следите, и предсказывает, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с постом, основываясь на следующих критериях:

• Информация о должности. Сколько лайков получил пост? Когда он был опубликован? Был ли он помечен местоположением? Если это видео, то какой оно длины? Эти сигналы помогают алгоритму Instagram определить релевантность и популярность поста.
• Информация о человеке, разместившем сообщение, и о вашей истории взаимодействия с ним. Instagram отслеживает, сколько раз вы взаимодействовали с тем или иным человеком (комментарии, лайки, просмотры профиля и так далее), чтобы попытаться понять, насколько этот человек может быть вам интересен.
• Ваша активность на платформе. Количество и содержание постов, с которыми вы взаимодействовали, дает Instagram подсказку о том, какие другие посты вам будет интересно увидеть.

Алгоритм 2022 Instagram для вкладки Explore

Для Исследуйте вкладку Алгоритм просматривает предыдущие сообщения, которые вам понравились или с которыми вы взаимодействовали, и подтягивает коллекцию фотографий и видео из связанных аккаунтов, которые вы не следовать (пока!).

Затем эти фото и видео ранжируются в соответствии с тем, что, по мнению алгоритма, вас больше всего заинтересует, на основе того, насколько вероятно, что вам понравится, вы сохраните или поделитесь сообщением.

• Информация о должности. При подборе контента для публикации на вкладке Explore, Instagram смотрит на общую популярность сообщения, используя такие сигналы, как количество людей, которые ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют, а также как быстро происходят эти действия.
• Ваша история взаимодействия с человеком, разместившим сообщение. Большая часть контента на Explore будет от новых для вас аккаунтов, но аккаунты, с которыми вы взаимодействовали, получат здесь небольшую прибавку.
• Ваша деятельность. Какие сообщения вам нравились, комментировались или сохранялись в прошлом? Как вы вели себя на странице Explore раньше? История вашей активности влияет на то, что, по мнению Instagram, вам может быть интересно увидеть больше.
• Информация о человеке, разместившем сообщение. Если аккаунт имеет много взаимодействий с пользователями за последние несколько недель Это сигнал для Instagram, что здесь есть интересный контент, который может понравиться и другим.

Алгоритм 2022 Instagram для роликов

С Катушки Алгоритм берет информацию как из аккаунтов, за которыми вы следите, так и из аккаунтов, за которыми вы не следите, пытаясь развлечь вас контентом, который, по его мнению, вы будете смотреть. до конца .

Он оценивает это, глядя на следующее:

• Ваша деятельность. Такие сигналы, как то, какие ролики вам понравились, какие вы прокомментировали и с какими вы взаимодействовали, помогают Instagram понять, какой контент может быть наиболее релевантным вашим интересам.
• Ваша история взаимодействия с человеком, разместившим сообщение. В Reels (как и в Explore) вам, скорее всего, будут предлагаться видео от авторов, о которых вы еще не слышали... но если вы каким-то образом взаимодействовали с ними ранее, Instagram также примет это во внимание. Возможно, именно поэтому вы видите много контента от авторов, о которых знаете, но еще не нажимали на курок, чтобы следить за ними.
• Информация о катушке. Алгоритм Instagram пытается угадать, о чем видео, основываясь на звуковая дорожка и анализ пикселей и кадров , а также учитывает популярность видео.
• Информация о человеке, разместившем сообщение. Является ли оригинальный плакат кем-то с вовлеченной аудиторией или чей контент получает последовательный лайки и акции? Instagram учитывает и это.

Если вы больше склонны к визуальному обучению, посмотрите наше видео, объясняющее алгоритм Instagram для начинающих.

Теперь, когда вы вооружены всей этой информацией о том, что Instagram ценит от своих создателей и пользователей, пришло время использовать ее в своих интересах.

2022 изменения в алгоритме Instagram

В 2022 году Instagram вновь ввел возможность просмотра своей ленты в хронологическом порядке, а также возможность просмотра курируемого списка последних постов из ваших любимых аккаунтов. Подробнее о последних вариантах просмотра ленты Instagram можно узнать здесь .

Хотя это важные обновления, можно с уверенностью сказать, что алгоритм Instagram, описанный выше, по-прежнему влияет на то, как контент отображается для большинства пользователей и в большинстве мест на платформе.

Тестирование изменений в корме 👀

Мы начинаем тестировать возможность переключения между тремя различными видами на главном экране (два из которых позволят вам просматривать сообщения в хронологическом порядке):

- Дом

- Избранное

- Следуя

Мы надеемся запустить их в ближайшее время. Еще больше. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Адам Моссери (@mosseri) 5 января 2022 г.

Видеоконтент и рекомендации, управляемые искусственным интеллектом, также стали заметно более заметными на платформе с начала 2022 г. Настолько заметными, что в июле они вызвали движение Make Instagram Instagram Again, поддержанное как случайными пользователями, так и знаменитостями из списка A (включая нескольких Кардашьян).

Вот как Instagram и интернет отреагировали на драма :

7 советов по работе с алгоритмом Instagram

На первый взгляд, этот список переменных может показаться обширным или сложным... но в конечном итоге алгоритм вознаграждает качественный, увлекательный контент.

Так что на самом деле лучший способ получить небольшой Insta-boost - это просто делать то же самое, что вы делаете, чтобы порадовать, развлечь или проинформировать свою аудиторию.

Вот как увеличить охват и оптимизировать возможности последнего алгоритма (алгоритмов) Instagram.

Соблюдать правила сообщества

Независимо от того, публикуете ли вы в Ленте, в роликах или в Историях, алгоритмы Instagram ограничивают видимость контента, который противоречит Руководству сообщества приложения. Если вы делитесь дезинформацией, сообщениями политического характера, контентом, который потенциально может расстроить или быть чувствительным, или даже просто медиа с низким разрешением, вы можете обнаружить, что ваш контент распространяется менее широко.

(Горячий совет: если вы думаете, что вас заблокировали, скорее всего, причина в этом!)

Проявите творчество с катушками

Воспользуйтесь возможностью для наглядности, добавив ролики в свой календарь контента. Ролики - одна из самых новых функций на Instagram, и платформа, похоже, все еще продвигает этот формат.

(Проверьте наш эксперимент по вовлечению в Reels здесь!)

Согласно аккаунту @creators в Instagram, в настоящее время в роликах участвуют живые люди, которые отсеивают их, чтобы показать лучшие. Официальные советы по размещению роликов в Instagram, которые привлекут внимание, включают:

• Не перерабатывайте TikToks с водяными знаками
• Съемка в вертикальном положении
• Используйте все возможности: фильтры, эффекты камеры, музыку и т.д.

Делайте видео короткими и милыми, а главное - веселыми. Алгоритм оценивает ролики по их развлекательной ценности.

Планируйте свои посты в нужное время для максимального охвата аудитории

Взаимодействие с аудиторией является важным сигналом на Instagram, поэтому размещение контента в нужный день и время будет иметь огромное значение для вашего органического охвата.

К счастью, приборная панель SMMExpert поможет подсчитать цифры и предложит оптимальное время для публикации, основываясь на уникальном поведении вашей аудитории.

Начните бесплатную пробную версию. Вы можете отменить ее в любое время.

Вот наше руководство о том, как планировать посты в Instagram, а также о том, как планировать Instagram Stories.

Поощряйте вовлеченность

Вовлеченность имеет огромное значение для алгоритма.

Если вы не получаете желаемого вовлечения, то часто это просто наклейка. В Instagram Stories наклейки с вопросами, слайдеры эмодзи и опросы - это прямой способ попросить ваших поклонников и подписчиков высказать свое мнение.

Аналогичным образом, в сообщениях прямо задавайте вопросы или призывайте к комментариям в подписи (или в самом изображении или видео) - это верный способ завязать разговор.

В конце концов, комментарии - лучший способ сигнализировать алгоритму о вовлеченности (хотя мы не собираемся воротить нос от "нравится", "поделиться" или "сохранить"), поэтому побуждайте свою аудиторию высказываться при любой возможности.

Для справки, общий показатель "хорошей" вовлеченности в Instagram находится где-то между 1-5%. Но средний показатель вовлеченности в Instagram для бизнес-аккаунтов составлял 0,83% до 2021 года.

Если вы хотите повысить свой коэффициент вовлеченности, вот несколько пунктов действий для вашего списка:

• Определите свою аудиторию, чтобы знать, чего она хочет от вас (например, изучите свой целевой рынок).
• Отвечать на комментарии и DM (если у вас их много, у нас есть инструмент для этого)
• Создайте постоянную историю, в которой вы сможете делиться сообщениями, в которых вы были отмечены (да, мы говорим о пользовательском контенте).

Вот еще несколько советов по повышению вовлеченности в Instagram.

Вы также можете найти вдохновение для своей следующей надписи в Instagram, погрузиться в наше руководство по вовлечению в социальные сети в целом и узнать, как написать эффективный призыв к действию в социальных сетях.

Примите силу хэштегов

Алгоритм Instagram не может понять и восхититься этой милой фотографией кота в очках в проволочной оправе так, как это может сделать человеческий мозг (трагично), но он можно понимать хэштег #catsofinstagram.

Использование точных и описательных хэштегов - отличный способ обозначить свой контент для максимального охвата. Если алгоритм сможет вычислить, о чем именно ваша фотография или сообщение, ему будет легче поделиться ими с людьми, которые интересуются этой конкретной темой.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (другой способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

Чтобы правильно использовать хэштеги, не просто приписывайте ко всему #loveandlight и #instagood. Вместо этого покопайтесь в своей нише, проведите исследование и используйте хэштеги, которые действительно описывают то, о чем ваш пост.

Отточите свои навыки работы с хэштегами с помощью нашего руководства по хэштегам в Instagram.

Пост последовательно

Это важно независимо от того, ищете ли вы помощь в увеличении охвата, вовлеченности или числа подписчиков (потому что, конечно, эти три вещи связаны между собой).

В среднем предприятия размещают в своей ленте 1,6 сообщений в день. Если для вашей небольшой фирмы это слишком много, будьте уверены, что достаточно просто постоянно появляться на сайте (например, каждый будний день).

Во время Недели создателей Instagram в июне 2021 года глава Instagram Адам Моссери рассказал, что для создания подписчиков в приложении идеально подходит периодичность публикации 2 постов в неделю и 2 Stories в день.

Совет профессионала: Последовательность требует планирования. Именно здесь решающее значение приобретает наличие календаря контента для социальных сетей, а также *ahem* как планируйте свои посты заранее с SMMExpert.

Посмотрите, как красиво планируются ваши посты в Instagram в планировщике SMMExpert - на недели или месяцы вперед!

Начните бесплатную пробную версию. Вы можете отменить ее в любое время.

Отслеживайте (и понимайте) свою аналитику

Хороший инструмент аналитики Instagram выйдет за рамки тщеславных показателей и поможет вам определить свою аудиторию и определить тот вид контента, за которым они будут возвращаться.

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам выполнить почти все вышеперечисленные советы.

Если, например, раз в месяц вы будете уделять время тому, чтобы посмотреть на цифры и понять, что работает в плане контента, времени размещения и хэштегов, это поможет вам сэкономить много усилий впустую.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать это:

• когда ваша аудитория находится в сети (чтобы вы могли запланировать посты на это время)
• какие хэштеги показывают хорошие результаты
• какие сообщения зарабатывают реальную вовлеченность

Между тем, действительно хороший инструмент (например, SMMExpert) предоставит вашему бренду подробную информацию обо всем: от анализа настроений аудитории до количества кликов в кампании и времени ответа службы поддержки клиентов.

Вот взгляд на SMMExpert Analytics, который показывает вам наиболее важные метрики Instagram, которые нужно отслеживать наряду со статистикой эффективности других социальных сетей для удобства сравнения.

Начните бесплатную пробную версию. Вы можете отменить ее в любое время.

Бонус: Заметили какие-либо большие провалы или скачки в вашей статистике в последнее время? Аналитика часто является первым местом, где менеджер социальных сетей может определить, что что-то изменилось в алгоритме Instagram - и начать корректировать свою стратегию соответствующим образом.

Конечно, платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому с течением времени алгоритмы Instagram, безусловно, будут меняться. Но какие бы специфические сигналы, функции или сверхсекретные рецепты искусственного интеллекта ни ожидали приложение в будущем, создание привлекательного контента в Instagram - это всегда выигрышная стратегия.

FAQ по алгоритму Instagram

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram - это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он решает, какой контент и в каком порядке появляется во всех разделах приложения (ленты пользователей, страница Explore, лента Reels, страницы с хэштегами и т.д.).

Как исправить алгоритм Instagram?

• Создавайте актуальный контент (следите за тенденциями)
• Публикуйте сообщения, когда ваша аудитория находится в сети
• Используйте правильные хэштеги
• Размещайте карусели в своей ленте
• Часто размещаемые катушки
• Пробуйте новые форматы и функции контента сразу после их появления
• Пишите длинные подписи

Каковы 3 основных фактора алгоритма Instagram?

Алгоритм Instagram имеет три основных фактора ранжирования: отношения, интерес, актуальность .

Как попасть в поле зрения алгоритма на Instagram?

• Соблюдать правила сообщества
• Проявите творчество с катушками
• Планируйте свои посты в нужное время для максимального охвата аудитории
• Отвечайте на комментарии и сообщения DM
• Используйте правильные хэштеги
• Пост последовательно
• Проверка аналитики

Победите алгоритм Instagram и сэкономьте время на управлении своими социальными сетями с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать контент, привлекать свою аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.