Grattis! Du har skapat det perfekta Instagram-inlägget! Men vänta lite, ditt arbete är inte färdigt än. För om du vill att ditt innehåll verkligen ska nå ut till en bred publik måste du tillfredsställa den allsmäktiga (och ständigt föränderliga) Instagrams algoritm.

Att förstå 2023 års Instagram-algoritm och vad den anser vara värt eller viktigt är avgörande för en framgångsrik marknadsföringsstrategi för sociala medier. I den här guiden tar vi upp allt om algoritmens rankningssignaler, viktiga ändringar av Instagram-algoritmen och allt annat du behöver veta för att öka ditt innehålls synlighet på plattformen.

Läs vidare för att se till att ditt omsorgsfullt handgjorda sociala innehåll får den uppmärksamhet det förtjänar!

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Vad är Instagrams algoritm?

Instagram-algoritmen är en uppsättning regler som rangordnar innehållet på plattformen. Den bestämmer vilket innehåll som visas och i vilken ordning i alla Instagram-användares flöden, på Utforsk-sidan, på Reels-flödet, på hashtag-sidor osv.

Instagram-algoritmen analyserar varje innehåll som läggs upp på plattformen. Den tar hänsyn till metadata (inklusive bildtexter och alt-texter till bilder), hashtaggar och engagemangsmått. Baserat på denna information distribueras innehållet på ett sätt som är utformat för att säkerställa att användarna har enkel tillgång till det som de är mest intresserade av att se.

Enkelt uttryckt korsrefererar Instagram-algoritmen information om innehåll (inlägg, Stories, Reels) med information om användare (intressen och beteende på plattformen) för att ge rätt innehåll till rätt personer .

Instagram-algoritmen har som huvudsyfte att göra varje användares upplevelse av plattformen så trevlig som möjligt. "Vi vill göra det mesta av din tid och vi tror att det bästa sättet att göra det är att använda tekniken [Instagram-algoritmen] för att anpassa din upplevelse", skrev Instagrams vd Adam Mosseri 2021 i ett blogginlägg med titeln Shedding More Light on How Instagram Works.

Om du vet hur Instagram-algoritmen fungerar och optimerar ditt innehåll i enlighet med den kan det leda till att Instagram visar dina inlägg för fler användare.

Hur fungerar Instagrams algoritm?

Varje gång en användare öppnar appen kammas Instagram-algoritmerna omedelbart igenom allt tillgängligt innehåll och bestämmer vilket innehåll som ska visas för användaren (och i vilken ordning).

De 3 viktigaste rankingfaktorerna i 2022 års Instagram-algoritm är:

• Förhållande mellan innehållsförfattaren och tittaren. Följer ni varandra, skickar ni meddelanden till varandra eller lämnar kommentarer? Om du har interagerat med en viss användare tidigare är det mer sannolikt att du ser det nya innehåll som de lägger upp. (Detta är mycket viktigt för företag: aktiv community management (inklusive att svara på meddelanden och kommentarer) kan förbättra ett varumärkes synlighet påInstagram.)
• Intresse. Interagerar en användare vanligtvis med den här typen av innehåll? När Instagrams algoritm känner igen att en användare gillar en viss typ av innehåll eller ett visst format serverar den mer av samma sak.
• Relevans. Instagram avgör hur "relevant" varje innehåll är. Detta inkluderar en analys av hur det passar in i trendiga ämnen och hur aktuellt det är (nya inlägg anses vara mer relevanta än gamla).

Andra rankingfaktorer i Instagram-algoritmen är bland annat:

• Hur ofta användaren använder plattformen. Om en användare inte öppnar Instagram särskilt ofta kommer han eller hon bara att se det mest relevanta innehållet när han eller hon bestämmer sig för att använda appen. Detta innebär att företag kan trängas undan av familj och vänner i en sådan användares flöde.
• Hur många användare en person följer. Ju fler konton en användare följer, desto fler konton konkurrerar om plats i deras flöde.
• Sessionstid: Om en användare tillbringar mycket lite tid i appen kommer han eller hon troligen bara att se inlägg från vänner och familjemedlemmar som han eller hon interagerar med mest på plattformen, vilket gör det svårare för företag att dyka upp i deras flöde.

Utöver dessa centrala signaler kan du se hur Instagram-algoritmen fördelar specifika innehållsformat.

Instagrams algoritm 2022 för feed och Stories

För din foder och berättelser Instagram-algoritmen sorterar innehållet från de konton du följer och förutspår hur sannolikt det är att du kommer att interagera med ett inlägg baserat på följande kriterier:

• Information om tjänsten. Hur många gilla-markeringar fick inlägget? När publicerades det? Har det taggats med en plats? Om det är en video, hur lång är den? Dessa signaler hjälper Instagram-algoritmen att avgöra ett inläggs relevans och popularitet.
• Information om personen som skrev inlägget och din historia av interaktion med dem. Instagram spårar hur många gånger du har interagerat med en viss person (med kommentarer, gilla-markeringar, profilvisningar och så vidare) för att försöka få en uppfattning om hur intressant en person kan vara för dig.
• Din aktivitet på plattformen. Mängden och innehållet i de inlägg som du har interagerat med ger Instagram en fingervisning om vilken typ av andra inlägg som du kan vara intresserad av att se.

Instagrams 2022-algoritm för fliken Utforska

För Utforska fliken Algoritmen tittar på tidigare inlägg som du har gillat eller interagerat med och hämtar en samling foton och videoklipp från relaterade konton som du inte följa (ännu!).

Dessa foton och videor rangordnas sedan efter vad algoritmen tror att du är mest intresserad av, baserat på hur sannolikt det är att du gillar, sparar eller delar inlägget.

• Information om tjänsten. När Instagram väljer ut innehåll som ska delas via fliken Utforska tittar Instagram på den övergripande populariteten för ett inlägg, med hjälp av signaler som hur många som gillar, kommenterar, delar och sparar. hur snabbt dessa aktiviteter sker.
• Din historia av interaktion med personen som skrev inlägget. Det mesta av innehållet på Explore kommer att vara från nya konton, men konton som du har interagerat med får en liten boost här.
• Din verksamhet. Vilka inlägg har du gillat, kommenterat eller sparat tidigare? Hur har du betett dig på Utforska-sidan tidigare? Din aktivitetshistorik påverkar vad Instagram antar att du kan vara intresserad av att se mer av.
• Information om den person som har skrivit ett inlägg. Om ett konto har haft mycket interaktion med användare under de senaste veckorna Det är en signal till Instagram om att det finns ett intressant innehåll som andra också kan gilla.

Instagram-algoritmen 2022 för rullar

Med Rullar Algoritmen hämtar information från både konton som du följer och konton som du inte följer och försöker underhålla dig med innehåll som den tror att du kommer att titta på. hela vägen igenom .

Detta utvärderas genom att man tittar på följande:

• Din verksamhet. Signaler som vilka Reels du har gillat, vilka du har kommenterat och vilka du har engagerat dig i hjälper Instagram att förstå vilken typ av innehåll som är mest relevant för dina intressen.
• Din historia av interaktion med personen som skrev inlägget. Med Reels (precis som med Explore) kommer du sannolikt att få videor från skapare som du inte känner till, men om du har interagerat med dem på något sätt tidigare tar Instagram också hänsyn till det. Det är förmodligen därför du ser mycket innehåll från skapare som du känner till, men som du ännu inte har valt att följa.
• Information om Reel. Instagram-algoritmen försöker gissa vad videon handlar om baserat på den ljudspår och Analys av pixlar och ramar. och tar även hänsyn till videons popularitet.
• Information om den person som har skrivit ett inlägg. Är den ursprungliga affischen någon som har en engagerad publik eller vars innehåll får konsekvent gillar och delar? Instagram tar också hänsyn till detta.

Om du är mer visuell kan du kolla in vår video som förklarar Instagram-algoritmen för nybörjare.

Nu när du har all denna information om vad Instagram värdesätter hos sina skapare och användare är det dags att använda den till din fördel.

2022 ändringar av Instagrams algoritm

År 2022 återinförde Instagram möjligheten att se ditt flöde kronologiskt, samt möjligheten att visa en kurerad lista med de senaste inläggen från dina favoritkonton. Du hittar mer information om de senaste alternativen för att se Instagrams flöde här .

Även om dessa uppdateringar är viktiga kan man säga att Instagram-algoritmen enligt beskrivningen ovan fortfarande påverkar hur innehållet visas för de flesta användare och på de flesta placeringar på plattformen.

Testning av foderändringar 👀

Vi börjar testa möjligheten att växla mellan tre olika vyer på din startskärm (två av dem ger dig möjlighet att se inlägg i kronologisk ordning):

- Hem

- Favoriter

- Följande

Vi hoppas kunna lansera dessa snart och mer kommer att följa. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) 5 januari 2022

Videoinnehåll och AI-drivna rekommendationer har också blivit synligt mer framträdande på plattformen sedan början av 2022. Så framträdande att de faktiskt utlöste en "Make Instagram Instagram Instagram Again"-rörelse i juli, som stöddes av både vanliga användare och kändisar på topplistan (inklusive några Kardashians).

Här är hur Instagram och internet reagerade på drama :

7 tips för att arbeta med Instagram-algoritmen

Vid en första anblick kan denna lista med variabler verka omfattande eller komplicerad, men i slutändan belönar algoritmen kvalitativt och engagerande innehåll.

Så det bästa sättet att få en liten Insta-boost är att göra samma saker som du skulle göra för att glädja, underhålla eller informera din publik.

Så här kan du öka din räckvidd och optimera kraften i de senaste Instagram-algoritmerna.

Respektera gemenskapens riktlinjer

Oavsett om du publicerar i flödet, i rullar eller i Stories begränsar Instagrams algoritmer synligheten av innehåll som strider mot appens riktlinjer för gemenskapen. Om du delar felaktig information, politiska inlägg, innehåll som kan vara upprörande eller känsligt, eller till och med bara media med låg upplösning, kan ditt innehåll få mindre spridning.

(Heta tips: om du tror att du har blivit shadowbanned är det förmodligen därför!)

Bli kreativ med rullar

Utnyttja möjligheten till synlighet genom att lägga till rullar i din innehållskalender. Rullar är en av de nyaste funktionerna på Instagram, och plattformen verkar fortfarande främja formatet.

(Kolla in vårt experiment med Reels engagemang här!)

Enligt Instagrams @creators-konto har Reels för närvarande levande människor som går igenom dem för att visa upp de bästa. Officiella tips för att lägga upp Instagram Reels som kommer att bli uppmärksammade är bland annat:

• Återvinn inte vattenmärkta TikToks
• Skjut i vertikal riktning
• Använd alla funktioner: filter, kameraeffekter, musik osv.

Håll videorna korta och snälla och framför allt roliga. Algoritmen rankar Reels efter deras underhållningsvärde.

Planera dina inlägg vid rätt tidpunkt för maximal räckvidd

Publikens interaktion är en viktig signal på Instagram, så att publicera ditt innehåll på rätt dag och vid rätt tidpunkt kommer att göra stor skillnad för din organiska räckvidd.

Som tur är hjälper SMMExperts instrumentpanel till att analysera siffrorna och föreslår de bästa tidpunkterna för att publicera, baserat på din målgrupps unika beteende.

Starta din kostnadsfria provperiod. Du kan avbryta den när som helst.

Här är vår guide för hur du schemalägger Instagram-inlägg och en annan för hur du schemalägger Instagram Stories.

Uppmuntra till engagemang

Engagemanget är enormt viktigt för algoritmen.

Om du inte får det engagemang du vill ha är det ofta lika enkelt som att sätta på ett klistermärke. I Instagram Stories är frågetecken, emoji-glidare och omröstningar direkta sätt att be dina fans och följare att tycka till.

På samma sätt är det ett säkert sätt att få igång konversationen om du ställer frågor eller uppmanar till kommentarer i bildtexten (eller i själva bilden eller videon).

Kommentarer är trots allt det bästa sättet att signalera engagemang till algoritmen (även om vi inte kommer att rynka på näsan när du gillar, delar eller sparar), så uppmana din publik att säga sitt när du kan.

Som referens kan nämnas att det allmänna riktmärket för "bra" engagemang på Instagram är någonstans mellan 1-5 %. Men den genomsnittliga engagemangstakten på Instagram för företagskonton var 0,83 % fram till 2021.

Om du vill förbättra din egen engagemangshastighet finns här några åtgärder som du kan ta med på din lista:

• Definiera din målgrupp så att du vet vad de vill ha av dig (även kallad målmarknadsundersökning).
• Svara på kommentarer och DMs (om du har många har vi ett verktyg för det).
• Skapa en pågående Story där du kan dela med dig av inlägg som du har blivit taggad i (ja, vi pratar om UGC).

Här är några fler tips för att öka ditt engagemang på Instagram.

Eller så kan du hitta inspiration till nästa Instagram-text, dyka ner i vår guide om engagemang i sociala medier i allmänhet och uppdatera dig om hur du skriver en effektiv uppmaning till åtgärder i sociala medier.

Ta till dig kraften i hashtags

Instagram-algoritmen kan inte förstå och beundra den söta bilden på en katt i glasögon med trådbågar på samma sätt som den mänskliga hjärnan kan (tragiskt), men den kan förstå hashtaggen #catsofinstagram.

Att använda korrekta och beskrivande hashtaggar är ett utmärkt sätt att märka ditt innehåll för att få maximal räckvidd. Om algoritmen kan räkna ut vad ditt foto eller inlägg handlar om kan den lättare dela det med personer som är intresserade av just det ämnet.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Dessutom är hashtaggar gratis, till skillnad från Instagram-annonser (det andra sättet att öka räckvidden utanför din befintliga målgrupp).

Om du vill använda hashtaggar på rätt sätt ska du inte bara skriva #loveandlight och #instagood på allting, utan gräva runt i din nisch, gör din research och använd hashtaggar som faktiskt beskriver vad ditt inlägg handlar om.

Skärp dina hashtag-färdigheter med vår ultimata guide till Instagram-hashtags.

Post konsekvent

Detta är viktigt oavsett om du vill ha hjälp med räckvidd, engagemang eller tillväxt av följare (eftersom de tre sakerna naturligtvis hänger ihop).

I genomsnitt lägger företag upp 1,6 inlägg i sitt flöde per dag. Om det låter som alldeles för mycket för ditt företag kan du vara säker på att det räcker att du bara visar upp dig regelbundet (till exempel varje vardag) för att hålla bollen i rullning.

Under Instagrams Creator Week i juni 2021 avslöjade Instagrams chef Adam Mosseri att en publiceringskadens på 2 inlägg per vecka och 2 Stories per dag är idealisk för att bygga upp en följarskara på appen.

Pro tips: Konsekvens kräver planering. Det är här som det är viktigt att ha en innehållskalender för sociala medier, liksom *ahem* som planera dina inlägg i förväg med SMMExpert.

Se hur välplanerade dina Instagram-inlägg kan se ut i SMMExperts planerare - veckor eller månader i förväg!

Starta din kostnadsfria provperiod. Du kan avbryta den när som helst.

Spåra (och förstå) dina analyser

Ett bra analysverktyg för Instagram går bortom fåfänga mätvärden och hjälper dig att fokusera på din målgrupp och identifiera den typ av innehåll som de kommer att återkomma för.

Oavsett hur upptagen du är kan automatiska analysrapporter hjälpa dig med nästan alla ovanstående tips.

Om du till exempel tar dig tid en gång i månaden för att titta på siffrorna och se vad som fungerar när det gäller innehåll, publiceringstid och hashtaggar, kan du spara en hel del bortkastade ansträngningar.

Använd ett analysverktyg för Instagram för att ta reda på det:

• när din publik är online (så att du kan planera dina inlägg under det fönstret)
• vilka hashtaggar som fungerar bra
• vilka inlägg som ger verkligt engagemang

Ett riktigt bra verktyg (som SMMExpert) ger ditt varumärke information om allt från analys av målgruppens känslor till kampanjklickar och svarstider för kundtjänst.

Här är en titt på SMMExpert Analytics, som visar dig de viktigaste mätvärdena för Instagram som du bör följa tillsammans med statistik från dina andra sociala nätverk för att underlätta jämförelser.

Starta din kostnadsfria provperiod. Du kan avbryta den när som helst.

Bonus: Har du lagt märke till några stora dalar eller toppar i statistiken nyligen? Analyser är ofta det första stället där en chef för sociala medier kan se om något har ändrats i Instagram-algoritmen - och börja justera sin strategi därefter.

Plattformar för sociala medier utvecklas förstås hela tiden, så det kommer säkert att ske fler ändringar av Instagrams algoritm under de kommande åren. Men oavsett vilka specifika signaler, funktioner eller topphemliga AI-recept som framtiden kan komma att innehålla för appen, är det alltid en vinnande strategi att skapa engagerande Instagram-innehåll.

Vanliga frågor om Instagram-algoritmen

Vad är Instagrams algoritm?

Instagram-algoritmen är en uppsättning regler som rangordnar innehållet på plattformen. Den bestämmer vilket innehåll som visas och i vilken ordning i hela appen (användarnas flöden, Utforska-sidan, Reels-flödet, hashtag-sidor etc.).

Hur fixar jag min Instagram-algoritm?

• Skapa relevant innehåll (följ med i trenderna)
• Publicera när din målgrupp är online
• Använd rätt hashtags
• Skicka karuseller till ditt flöde
• Ofta efterfrågade rullar
• Prova nya innehållsformat och funktioner så snart de kommer ut.
• Skriv långa bildtexter

Vilka är de tre viktigaste faktorerna i Instagram-algoritmen?

Instagrams algoritm har tre huvudsakliga rankingfaktorer: relation, intresse, relevans .

Hur blir du upptäckt av algoritmen på Instagram?

• Respektera gemenskapens riktlinjer
• Bli kreativ med rullar
• Planera dina inlägg vid rätt tidpunkt för maximal räckvidd
• Svara på kommentarer och DMs
• Använd rätt hashtags
• Post konsekvent
• Kontrollera analysen

Slå Instagram-algoritmen och spara tid på att hantera dina sociala medier med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera innehåll, engagera din publik och mäta resultat. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.