Enhorabuena, has creado el post perfecto para Instagram, pero espera, tu trabajo aún no ha terminado, porque si quieres que tu contenido llegue a un público amplio, vas a tener que aplacar al todopoderoso (y siempre cambiante) Algoritmo de Instagram.

Entender el algoritmo de Instagram 2023 y lo que considera que vale la pena o es importante es fundamental para una estrategia exitosa de marketing en redes sociales. En esta guía, cubrimos los detalles de las señales de clasificación del algoritmo, los cambios recientes importantes en el algoritmo de Instagram y todo lo que necesitas saber para impulsar la visibilidad de tu contenido en la plataforma.

Sigue leyendo para asegurarte de que tus contenidos sociales, elaborados con mucho cariño, reciben la atención que merecen.

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¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifican los contenidos en la plataforma Decide qué contenido se muestra, y en qué orden, en los feeds de todos los usuarios de Instagram, la página de exploración, el feed de Reels, las páginas de hashtags, etc.

El algoritmo de Instagram analiza cada contenido que se publica en la plataforma. Tiene en cuenta los metadatos (incluidos los pies de foto y el texto alternativo aplicado a las imágenes), los hashtags y las métricas de participación. En función de esta información, distribuye el contenido de una manera diseñada para garantizar que los usuarios tengan un fácil acceso a lo que más les interesa ver.

En términos sencillos, el algoritmo de Instagram cruza información sobre los contenidos (publicaciones, Stories, Reels) con información sobre los usuarios (intereses y comportamiento en la plataforma) para servir el contenido adecuado a las personas adecuadas .

El objetivo principal del algoritmo de Instagram es hacer que la experiencia de cada usuario con la plataforma sea lo más agradable posible. "Queremos aprovechar al máximo tu tiempo, y creemos que usar la tecnología [el algoritmo de Instagram] para personalizar tu experiencia es la mejor manera de hacerlo", escribió el director general de Instagram, Adam Mosseri, en 2021, en una entrada del blog titulada Shedding More Light on How Instagram Works.

¿Por qué es importante para los profesionales del marketing? Saber cómo funciona el algoritmo de Instagram y optimizar tu contenido en consecuencia puede hacer que Instagram muestre tus publicaciones a más usuarios.

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Cada vez que un usuario abre la aplicación, los algoritmos de Instagram peinan instantáneamente todo el contenido disponible y deciden qué contenido servirle (y en qué orden).

El Los 3 factores de clasificación más importantes del algoritmo de Instagram de 2022 son:

• Relación entre el autor del contenido y el espectador. ¿Se siguen mutuamente? ¿Se envían mensajes o dejan comentarios? Si has interactuado repetidamente con un usuario específico en el pasado, es más probable que veas el nuevo contenido que publica. (Esto es muy importante para las empresas: la gestión activa de la comunidad (incluida la respuesta a DMs y comentarios) puede mejorar la visibilidad de una marca enInstagram).
• Interés. Cuando el algoritmo de Instagram reconoce que un usuario disfruta de un tipo de contenido o formato específico, le sirve más de lo mismo.
• Relevancia. Instagram decide la "relevancia" de cada contenido, lo que incluye un análisis de su adecuación a los temas de tendencia, así como el factor de actualidad (las publicaciones recientes se consideran más relevantes que las antiguas).

Los factores secundarios de clasificación del algoritmo de Instagram incluyen:

• Frecuencia de uso de la plataforma. Si un usuario no abre Instagram muy a menudo, sólo verá el contenido más relevante cuando decida navegar por la aplicación, lo que significa que las empresas podrían quedar desplazadas del feed de ese usuario por su familia y amigos.
• Cuántos usuarios sigue una persona. Cuantas más cuentas sigue un usuario, más cuentas compiten por el espacio en su feed.
• Si un usuario pasa poco tiempo en la aplicación, es probable que sólo vea las publicaciones de los amigos y familiares con los que interactúa más a menudo en la plataforma, lo que hace más difícil que las empresas aparezcan en su feed.

Más allá de estas señales principales, así es como el algoritmo de Instagram distribuye formatos de contenido específicos.

El algoritmo de 2022 de Instagram para el feed y las Stories

Para su alimentación e historias El algoritmo de Instagram clasifica el contenido de las cuentas que sigues y predice la probabilidad de que interactúes con una publicación basándose en los siguientes criterios:

• Información sobre el puesto. ¿Cuántos "me gusta" ha recibido una publicación? ¿Cuándo se ha publicado? ¿Se ha etiquetado con una ubicación? Si es un vídeo, ¿cuál es su duración? Estas señales ayudan al algoritmo de Instagram a determinar la relevancia y la popularidad de una publicación.
• Información sobre la persona que publicó, y su historial de interacción con ella. Instagram hace un seguimiento de las veces que has interactuado con una persona determinada (con comentarios, me gusta, visitas al perfil, etc.) para intentar hacerse una idea de lo interesante que puede ser una persona para ti.
• Su actividad en la plataforma. La cantidad y el contenido de las publicaciones con las que has interactuado dan a Instagram una pista sobre el tipo de publicaciones que te puede interesar ver.

El algoritmo 2022 de Instagram para la pestaña Explorar

Para el Pestaña Explorar El algoritmo mira las publicaciones anteriores que te han gustado o con las que has interactuado, y saca una colección de fotos y vídeos de cuentas relacionadas que no seguir (¡todavía!).

Estas fotos y vídeos se clasifican en función de lo que el algoritmo cree que te interesará más, basándose en la probabilidad de que te guste, guardes o compartas una publicación.

• Información sobre el puesto. A la hora de seleccionar contenidos para compartir a través de la pestaña "Explorar", Instagram se fija en la popularidad general de una publicación, utilizando señales como el número de personas a las que les gusta, comentan, comparten y guardan, y la rapidez con la que se desarrollan estas actividades.
• Su historial de interacción con la persona que publicó. La mayor parte del contenido en Explorar será de cuentas nuevas para ti, pero las cuentas con las que has interactuado reciben un poco de impulso aquí.
• Su actividad. ¿Qué publicaciones te han gustado, comentado o guardado en el pasado? ¿Cómo te has comportado anteriormente en la página de exploración? Tu historial de actividad influye en lo que Instagram supone que podría interesarte ver más.
• Información sobre la persona que ha publicado. Si una cuenta tiene mucha interacción con los usuarios en las últimas semanas Es una señal para Instagram de que hay un contenido atractivo que también puede gustar a otros.

El algoritmo de Instagram de 2022 para Reels

Con Carretes El algoritmo se nutre tanto de las cuentas que sigues como de las que no sigues, tratando de entretenerte con contenidos que cree que vas a ver hasta el final .

Lo evalúa teniendo en cuenta lo siguiente:

• Su actividad. Señales como los Reels que te han gustado, los que has comentado y los que has interactuado ayudan a Instagram a entender qué tipo de contenido podría ser el más relevante para tus intereses.
• Su historial de interacción con la persona que publicó. Con Reels (al igual que con Explore), es probable que se te muestren vídeos de creadores de los que no has oído hablar... pero si has interactuado con ellos de alguna manera anteriormente, Instagram también lo tiene en cuenta. Probablemente por eso veas muchos contenidos de creadores que conoces, pero que aún no has apretado el gatillo para seguir.
• Información sobre el carrete. El algoritmo de Instagram trata de adivinar de qué trata el vídeo basándose en la pista de audio y análisis de los píxeles y fotogramas y también tiene en cuenta la popularidad del vídeo.
• Información sobre la persona que ha publicado. ¿Es el autor original alguien con una audiencia comprometida, o cuyo contenido recibe consistente Instagram también lo tiene en cuenta.

Si te gusta más aprender de forma visual, echa un vistazo a nuestro vídeo explicativo del algoritmo de Instagram para principiantes.

Ahora que tienes toda esta información sobre lo que Instagram valora de sus creadores y usuarios, es el momento de utilizarla en tu beneficio.

2022 cambios en el algoritmo de Instagram

En 2022, Instagram reintrodujo la posibilidad de ver tu feed cronológicamente, así como la posibilidad de ver una lista curada de publicaciones recientes de tus cuentas favoritas. Encuentra más detalles sobre las últimas opciones de visualización del feed de Instagram aquí .

Aunque se trata de actualizaciones importantes, es seguro decir que el algoritmo de Instagram, tal como se ha descrito anteriormente, sigue influyendo en cómo se muestra el contenido a la mayoría de los usuarios y en la mayoría de las ubicaciones en la plataforma.

Prueba de los cambios de alimentación 👀

Estamos empezando a probar la posibilidad de cambiar entre tres vistas diferentes en tu pantalla de inicio (dos de las cuales te darían la opción de ver las publicaciones en orden cronológico):

- Inicio

- Favoritos

- A continuación

Esperamos lanzarlos pronto. Más por venir. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- Adam Mosseri (@mosseri) 5 de enero de 2022

Los contenidos de vídeo y las recomendaciones basadas en la inteligencia artificial también han cobrado un protagonismo visible en la plataforma desde principios de 2022, hasta el punto de que en julio desencadenaron el movimiento Make Instagram Again, apoyado tanto por usuarios ocasionales como por celebridades de la lista A (incluidas algunas Kardashian).

Así es como respondió Instagram e internet a la drama :

7 consejos para trabajar con el algoritmo de Instagram

A simple vista, esta lista de variables puede parecer extensa o complicada... pero en definitiva, el algoritmo premia el contenido de calidad y atractivo.

Así que, en realidad, la mejor manera de conseguir un poco de Insta-boost es simplemente hacer las mismas cosas que harías para deleitar, entretener o informar a tu audiencia.

A continuación te explicamos cómo hacer crecer tu alcance y optimizar el poder de los últimos algoritmos de Instagram.

Respetar las normas comunitarias

Ya sea que publiques en el Feed, en Reels o en Stories, los algoritmos de Instagram limitan la visibilidad del contenido que va en contra de las Directrices de la Comunidad de la aplicación. Si estás compartiendo información errónea, publicaciones de naturaleza política, contenido que es potencialmente molesto o sensible, o incluso sólo medios de baja resolución, puedes encontrar que tu contenido se distribuye menos.

(Consejo: si crees que te han baneado en la sombra, probablemente sea por esto)

Sea creativo con los carretes

Aprovecha la oportunidad de visibilidad añadiendo Reels a tu calendario de contenidos. Los Reels son una de las funciones más recientes de Instagram, y la plataforma parece seguir promoviendo el formato.

(Vea nuestro experimento de compromiso con Reels aquí)

Según la cuenta @creators de Instagram, los Reels actualmente tienen humanos en vivo que los seleccionan para presentar los mejores. Los consejos oficiales para publicar Reels de Instagram que se harán notar incluyen:

• No reciclar los TikToks con marca de agua
• Disparar en vertical
• Utiliza las campanas y silbatos: filtros, efectos de cámara, música, etc.

El algoritmo clasifica los vídeos por su valor de entretenimiento.

Programe sus publicaciones en el momento adecuado para obtener el máximo alcance

La interacción de la audiencia es una señal importante en todos los ámbitos de Instagram, por lo que publicar tu contenido en el día y la hora adecuados va a suponer una gran diferencia en tu alcance orgánico.

Por suerte, el panel de control de SMMExpert ayuda a hacer números y ofrece sugerencias sobre los mejores momentos para publicar, basándose en el comportamiento único de tu audiencia.

Comienza tu prueba gratuita. Puedes cancelar en cualquier momento.

Aquí tienes nuestra guía sobre cómo programar publicaciones en Instagram, y otra sobre cómo programar Instagram Stories.

Fomentar el compromiso

El compromiso es ENORME para el algoritmo.

En Instagram Stories, los stickers de preguntas, los emoji deslizantes y las encuestas son formas directas de pedir a tus fans y seguidores que opinen.

Del mismo modo, en las publicaciones, plantear directamente preguntas o fomentar los comentarios con el pie de foto (o dentro de la propia imagen o vídeo) es una forma segura de hacer que la conversación avance.

Al fin y al cabo, los comentarios son la mejor manera de indicar al algoritmo que se está participando (aunque no vamos a rechazar un "me gusta", un "comparto" o un "guardo"), por lo que hay que animar a la audiencia a que se pronuncie siempre que se pueda.

A modo de referencia, el punto de referencia general para un "buen" engagement en Instagram está entre el 1-5%. Pero la tasa de engagement media en Instagram para las cuentas de empresas fue del 0,83% hasta 2021.

Si quieres mejorar tu propio índice de compromiso, aquí tienes algunas acciones para tu lista:

• Defina a su público para saber lo que quiere de usted (es decir, investigue su mercado objetivo)
• Responder a los comentarios y DMs (si tienes muchos, tenemos una herramienta para ello)
• Crea una historia continua en la que puedas compartir las publicaciones en las que te han etiquetado (sí, estamos hablando de UGC)

Aquí tienes más consejos para aumentar tu engagement en Instagram.

También puedes inspirarte para tu próximo pie de foto en Instagram, consultar nuestra guía sobre la participación en las redes sociales en general y repasar cómo escribir una llamada a la acción eficaz en las redes sociales.

Aprovecha el poder de los hashtags

El algoritmo de Instagram no puede entender y admirar esa tierna foto de un gato con gafas de montura de alambre como lo hace el cerebro humano (trágico), pero puede entender el hashtag #catsofinstagram.

Emplear hashtags precisos y descriptivos es una buena manera de etiquetar tu contenido para que tenga el máximo alcance. Si el algoritmo puede calcular de qué trata tu foto o publicación, puede compartirla más fácilmente con las personas que están interesadas en ese tema en particular.

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Además, a diferencia de los anuncios de Instagram (la otra forma de ampliar el alcance más allá de tu audiencia actual), los hashtags son gratuitos.

Para utilizar correctamente los hashtags, no te limites a poner #loveandlight y #instagood en todo, sino que indaga en tu nicho, investiga y utiliza hashtags que realmente describan el tema de tu publicación.

Perfecciona tus habilidades con los hashtags con nuestra guía definitiva sobre los hashtags de Instagram.

Con coherencia en el puesto

Esto es clave tanto si buscas ayuda con el alcance, la participación o el aumento de seguidores (porque, por supuesto, esas tres cosas están relacionadas).

Si eso le parece demasiado para su empresa familiar, puede estar seguro de que basta con que aparezca con regularidad (todos los días de la semana, por ejemplo) para que la pelota siga rodando.

Durante la Semana del Creador de Instagram en junio de 2021, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, reveló que una cadencia de publicación de 2 posts de feed a la semana y 2 Stories al día es ideal para construir un seguimiento en la aplicación.

Consejo profesional: La consistencia requiere planificación. Aquí es donde tener un calendario de contenido de medios sociales se vuelve crucial, así *ejem* como programar sus publicaciones con antelación con SMMExpert.

Mira lo bien planificadas que pueden quedar tus publicaciones de Instagram en el planificador de SMMExpert, ¡con semanas o meses de antelación!

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Seguimiento (y comprensión) de sus análisis

Una buena herramienta de análisis de Instagram irá más allá de las métricas de vanidad y te ayudará a concentrarte en tu audiencia e identificar el tipo de contenido por el que seguirán volviendo.

No importa lo ocupado que esté, obtener informes analíticos automáticos le ayudará con casi todos los consejos anteriores.

Tomarse el tiempo una vez al mes, por ejemplo, para mirar los números y ver qué está funcionando en términos de contenido, tiempo de publicación y hashtags, le ahorrará mucho esfuerzo perdido.

Utiliza una herramienta de análisis de Instagram para averiguarlo:

• cuándo está conectada tu audiencia (para que puedas programar tus publicaciones durante esa ventana)
• qué hashtags están funcionando bien
• qué publicaciones obtienen un compromiso real

Mientras tanto, una herramienta realmente buena (como SMMExpert) le dará a su marca la información sobre todo, desde el análisis del sentimiento de la audiencia hasta los clics de la campaña y los tiempos de respuesta del servicio de atención al cliente.

Aquí tienes un vistazo a SMMExpert Analytics, que te muestra las métricas más importantes de Instagram que debes seguir junto con las estadísticas de rendimiento de tus otras redes sociales para facilitar la comparación.

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Bonificación: Los análisis suelen ser el primer lugar en el que un gestor de redes sociales puede saber si algo ha cambiado en el algoritmo de Instagram, y empezar a ajustar su estrategia en consecuencia.

Por supuesto, las plataformas de redes sociales siempre están evolucionando, por lo que seguramente habrá más cambios en el algoritmo de Instagram a medida que pasen los años. Pero sean cuales sean las señales específicas, las características o las recetas de inteligencia artificial más secretas que el futuro pueda deparar a la aplicación, crear contenido atractivo en Instagram es siempre una estrategia ganadora.

Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de Instagram

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram es un conjunto de reglas que clasifica el contenido en la plataforma y decide qué contenido se muestra, y en qué orden, en toda la aplicación (los feeds de los usuarios, la página de exploración, el feed de Reels, las páginas de hashtags, etc.).

¿Cómo puedo arreglar mi algoritmo de Instagram?

• Crear contenido relevante (mantenerse al día con las tendencias)
• Publica cuando tu audiencia está en línea
• Utilizar los hashtags adecuados
• Publica carruseles en tu feed
• Enviar con frecuencia los carretes
• Probar los nuevos formatos y funciones de contenido tan pronto como salgan al mercado
• Escribir subtítulos largos

¿Cuáles son los 3 factores principales del algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram tiene tres factores principales de clasificación: relación, interés, relevancia .

¿Cómo se consigue que el algoritmo te recoja en Instagram?

• Respetar las directrices de la comunidad
• Sea creativo con los carretes
• Programe sus publicaciones en el momento adecuado para lograr el máximo alcance
• Responder a los comentarios y a los mensajes de texto
• Utilizar los hashtags adecuados
• Con coherencia en el puesto
• Comprobar los análisis

Supera el algoritmo de Instagram y ahorra tiempo en la gestión de tus redes sociales con SMMExpert. Desde un único panel de control, puedes programar y publicar contenido, atraer a tu audiencia y medir el rendimiento. Pruébalo gratis hoy mismo.

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