Мы не уверены, кто дал физикам право создавать законы природы, но мы бы с удовольствием предложили новую незыблемую истину: "Когда речь идет о трендах Instagram, единственная константа - это перемены".

Конечно, это относится к тенденциям в социальных сетях в целом - цифровые платформы и то, как мы их используем, находятся в постоянном состоянии эволюции и текучести - но вы здесь, читая эту статью, потому что хотите разобраться в том, что сейчас происходит в трендах видео в Instagram, трендах постов в Instagram и трендах Instagram Story. Потому что, да, это отличается от прошлого года... или даже прошлого месяца.

Классический Instagram. Всегда держит нас в напряжении.

Суть в том, что маркетологи социальных сетей не могут успокаиваться. Независимо от того, будете ли вы на самом деле действовать в соответствии с тенденциями маркетинга Instagram, очень важно хотя бы знать, что происходит, чтобы у вас был наилучший шанс построить стратегию социальных сетей и календарь контента социальных сетей, которые будут соответствовать вашему бренду и будут успешными. Оставайтесь информированными, и вы сможете оставаться гибкими.

Читайте далее о главных тенденциях в Instagram, которые необходимо знать маркетологам в 2023 году.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

12 самых важных трендов Instagram, которые нужно знать в 2022 году

Танцевальная революция продолжается

TikTok развился из приложения для синхронизации губ, поэтому музыка и танцы были заложены в его ДНК. А поскольку платформа стала гигантом социальных сетей, ее тенденции и тренды начали просачиваться и в другие сферы.

Это означает, что танцы и танцевальные вызовы стали постоянным явлением в Instagram, пользователи танцуют в роликах, историях и на главной.

A post shared by BEST OF IRELAND

В собственном отчете Instagram о тенденциях 2022 года говорится, что каждый третий пользователь-подросток "с нетерпением ждет новых танцевальных вызовов в 2022 году", так что ожидайте более сложных процедур и развивающихся стилей на платформе, а также высокой вовлеченности брендов, которые участвуют в танцевальных вызовах или сами их запускают.

Instagram shop-a-thon становится нормой

Instagram Shopping взорвался в 2021 году, став частью всплеска электронной коммерции, вызванного идеальным штормом пандемических привычек и усовершенствованных цифровых инструментов. Вместо того чтобы направлять клиентов на ваш сайт, Instagram Shopping позволяет им легко выбирать и покупать товары из приложения.

Более 130 миллионов пользователей ежемесячно просматривают сообщения о покупках в Instagram - о таком пешеходном трафике владелец кирпичного и минометного магазина может только мечтать.

Все признаки указывают на продолжение шоппинг-тона в ближайшие годы - eMarketer прогнозирует, что к 2025 году социальная коммерция станет отраслью с оборотом в 80 миллиардов долларов, а в отчете Instagram о тенденциях 2022 года говорится, что почти каждый четвертый из пользователей поколения Z ожидает совершать покупки через свои социальные сети - так что если в вашем аккаунте еще не включена возможность совершения покупок... чего же вы ждете?

Идите и узнайте, как настроить свой магазин Instagram прямо сейчас! Эта статья будет ждать вас здесь, когда вы вернетесь.

Творцы - короли

Четверо из пяти пользователей Instagram поколения Z согласны с тем, что создатели оказывают такое же или большее влияние на культуру, как и более традиционные знаменитости. А с ростом экономики создателей во время пандемии, этих волшебников контента на Instagram больше, чем когда-либо: 50 миллионов, по состоянию на 2021 год.

Ожидается, что к 2022 году в США 72,5% маркетологов будут использовать маркетинг влияния, а объявления Instagram Collabs и Branded Content делают возможность сотрудничества для брендов проще, чем когда-либо. Последние инструменты платформы позволяют авторам перечислять бренды, с которыми они заинтересованы работать, и позволяют брендам фильтровать и искать наиболее подходящих авторов для конкретных кампаний.

A post shared by Instagram's @Creators (@creators)

По сути, Instagram играет в сватовство наилучшим образом и очень, очень хочет, чтобы у вас все сложилось. Новый специальный раздел в прямых сообщениях, предназначенный только для сообщений партнеров, призван облегчить общение с потенциальным партнером.

В настоящее время тестируется возможность для создателей получать партнерский доход для магазинов Instagram или создавать собственные магазины в партнерстве с брендами.

A post shared by Instagram's @Creators (@creators)

Для получения подробной информации о работе с агентами влияния и авторами социальных сетей в 2022 году ознакомьтесь с нашим руководством по созданию отличной маркетинговой кампании с участием агентов влияния здесь.

ПРОЩАЙ, IGTV

В октябре 2021 года Instagram объявил об уходе IGTV, эксклюзивного формата длинных видео. Теперь пользователи могут публиковать контент длиной до 60 минут непосредственно в основной ленте Insta.

A post shared by Instagram for Business (@instagramforbusiness)

Видео из ленты и видео IGTV будут доступны на одной вкладке на страницах профиля (ролики получат отдельную вкладку). Приложение IGTV, тем временем, ребрендируется как приложение Instagram TV.

Иными словами, если вы любите снимать длинные видео на Instagram, дверь все еще открыта... и наши советы по освоению формы все еще актуальны!

Да здравствуют катушки

Кажется, что это было одновременно и вчера, и целую жизнь назад, когда Instagram запустил Reels - формат коротких видео, призванный конкурировать с TikTok. И благодаря агрессивному алгоритмическому продвижению (и месту в центре навигации приложения), Reels стали краеугольным камнем современного опыта Instagram.

A post shared by Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Это соответствует более широкой социальной тенденции к созданию коротких форм контента. К примеру, даже Youtube включился в игру "Шорты".

Если вы еще не опробовали Reels, то сейчас самое подходящее время. Поскольку TikTok продолжает доминировать в социальной сфере, Instagram, скорее всего, вознаградит пользователей Reels, так что вы можете получить увеличение экспозиции или вовлеченности за игру с форматом. Ознакомьтесь с нашими советами по использованию Instagram Reels для бизнеса здесь.

Ссылки для всех

Несколько лет назад Instagram впервые ввел свайп-ссылки для аккаунтов с 10 000 и более подписчиков, но осенью этого года ссылки стали более эгалитарным делом. Теперь любой (да, даже вы!) может добавить стикер со ссылкой в свою историю, что открывает огромные возможности для небольших брендов, желающих привлечь трафик на другой сайт или платформу.

По мере продвижения к 2022 году мы, вероятно, увидим, как все больше пользователей воспользуются этой новой возможностью. Чтобы добавить внешнюю ссылку в свою историю, просто нажмите на значок "добавить стикер" в режиме создания и выберите стикер "ссылка". Вам будет предложено ввести URL-адрес, и у вас будет возможность настроить текст стикера, если вы захотите.

Социальная справедливость в социальных сетях

2020 год стал особенно драматичным поворотным моментом для социальной справедливости, но и в 2022 году интерес к пропаганде, активизму и вовлеченности все еще горит ярким пламенем: Instagram сообщает, что сторонники социальной справедливости входят в число его самых активных социальных пользователей.

A post shared by ON CANADA PROJECT (@oncanadaproject)

В 2022 году поколение Z планирует жертвовать еще больше денег на социальные цели, чем в предыдущие годы, а 28% ожидают, что будут следить за дополнительными аккаунтами социальной справедливости в социальных сетях. Если вы являетесь брендом, имеющим отношение к делу, благотворительности или некоммерческой организации, сейчас самое время использовать эту связь и заявить о своих ценностях.

Органического охвата просто недостаточно

В ежегодном опросе SMMExpert о тенденциях в социальных сетях 43 процента респондентов сообщили, что их главной проблемой является "снижение органического охвата и необходимость увеличения бюджетов на платную рекламу".

Попытка идти в ногу с постоянно меняющимся алгоритмом Instagram может быть невероятно сложной, а снижение органического охвата хорошо задокументировано в течение многих лет. В один момент вы находитесь на вершине чартов; в другой - ваша вовлеченность упала настолько низко, что вы задаетесь вопросом, не были ли вы заблокированы тенью, и подумываете о том, чтобы купить несколько подписчиков в Instagram.

Если вы хотите сохранить охват Instagram в 2022 году, кому-то из вашей команды придется научиться бустингу и освоить основы таргетинга аудитории. Не знаете, с чего начать? Подумайте об инвестировании в такое решение, как SMMExpert Social Advertising, которое предлагает возможность публиковать объявления в Facebook, Instagram и LinkedIn и отслеживать их эффективность на одной панели.

Ознакомьтесь с нашим пятишаговым руководством по использованию рекламы в Instagram здесь.

Live-ing it up on Instagram Live

В 2020 и 2021 годах использование Instagram Live серьезно возросло (спасибо, пандемия). Скорее всего, в 2022 году нам снова придется сидеть дома и обращаться к своим телефонам за комфортом и связью, поэтому бренды с сильным контент-планом Instagram Live будут иметь все шансы наладить связь со своими подписчиками.

В конце концов, 80 процентов аудитории предпочитают смотреть прямую трансляцию, чем читать статью в блоге. Дайте людям то, что они хотят!

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

Вот наше пошаговое руководство по началу работы с Instagram Live, а также больше вдохновения, чтобы вести прямые трансляции в социальных сетях как профессионал.

Возвращение хронологической ленты

Для всех, кто когда-либо чувствовал себя обманутым алгоритмом Instagram, 2022 год может стать именно вашим годом. Instagram объявил в декабре 2021 года, что он экспериментирует с возможным возвращением к хронологической ленте, с возможностью для пользователей определять, чьи сообщения являются наиболее актуальными или важными.

Мы хотим, чтобы у людей был значимый контроль над своим опытом. Мы экспериментируем с "Избранным", позволяющим вам решать, чьи сообщения вы хотите видеть выше, и мы работаем над еще одной возможностью видеть сообщения людей, за которыми вы следите, в хронологическом порядке.

- Instagram Comms (@InstagramComms) 8 декабря 202 г.

В другом Твиттере уточняется, что это не будет принудительным изменением (если и когда это произойдет), а скорее опцией для тех, кто предпочитает иметь немного больше контроля над тем, что появляется в их лентах.

Мы хотим уточнить, что мы создаем новые возможности - предоставляем людям больше выбора, чтобы они могли решить, что им больше подходит, а не переводим всех обратно на хронологическую ленту. Вы можете ожидать больше информации об этом в начале следующего года!

- Instagram Comms (@InstagramComms) 8 декабря 202 г.

Совместные альбомы "Add Yours"

В конце осени 2021 года в историях Instagram начали появляться новые манящие стикеры "Add Yours", которые предлагали пользователям поделиться собственной историей, основанной на определенной теме: последняя фотография в вашей камере, человек, в которого вы влюблены, фотография, олицетворяющая 2021 год.

Нажав на стикер, можно перейти к коллекции фотографий всех остальных, кто выполнил просьбу темы. Это совместный альбом или тема, если хотите.

Add Yours = стикер, создающий публичные темы в Stories 🤝

С помощью пользовательских подсказок и публичных ответов вы можете поделиться стикером и увидеть, кто отвечает на него в своих собственных историях. pic.twitter.com/C9AXiFEo92

- Instagram (@instagram) 1 ноября 202 г.

Эти стикеры Add Yours придают формальную структуру и систему регистрации тому, что уже происходило в Stories и Posts. Instagram, конечно, не изобрел идею фото- или видеозадач, но эти новые стикеры кодифицируют этот опыт.

Каждый может создать новую тему с помощью этих наклеек, так что считайте это вызовом для вашего бренда, который поклонники смогут воплотить по-своему и поделиться со своими подписчиками.

Ответы с катушками

Вслед за функцией видео-ответов от TikTok, Instagram объявил о новом способе комментирования роликов: с помощью другого ролика.

Нам нравятся сообщества, которые авторы создают в Instagram. 😊❤️

Именно поэтому мы рады запустить новую функцию Reels Visual Replies для взаимодействия с вашей аудиторией. Теперь вы можете отвечать на комментарии с помощью Reels, и комментарий будет отображаться в виде стикера. pic.twitter.com/dA3qj1lAwE

- Instagram (@instagram) 10 декабря 202 г.

Reels Visual Replies позволяет пользователям создавать собственные видеоответы на чужие ролики. В разделе комментариев к любому ролику вы увидите возможность создать свой собственный ролик; этот видеоответ появится в виде стикера.

Это очень наглядный и интерактивный способ взаимодействия поклонников с авторами и наоборот, поэтому нам интересно посмотреть, как этот новый инструмент будет работать для брендов в 2022 г. Если успех функции видеоответов TikTok является показателем, то, скорее всего, визуальные ответы появятся и на Insta.

Конечно, то, что верно в начале 2022 года, может сильно измениться в течение года. Поэтому считайте это отправной точкой и следите за блогом SMMExpert, чтобы узнавать о последних тенденциях в Instagram и руководствах экспертов по новым функциям по мере их появления.

Управляйте своим присутствием в Instagram наряду с другими социальными каналами и экономьте время с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете планировать и публиковать посты, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.