Nous ne savons pas qui donne aux physiciens le droit de créer des lois de la nature, mais nous aimerions proposer une nouvelle vérité inébranlable : "En matière de tendances Instagram, la seule constante est le changement."

Bien sûr, c'est vrai pour les tendances des médias sociaux en général - les plateformes numériques et la façon dont nous les utilisons sont dans un état constant d'évolution et de flux - mais vous êtes ici en train de lire cette histoire parce que vous voulez avoir une idée précise de ce qui est chaud et se passe pour les tendances des vidéos Instagram, les tendances des posts Instagram et les tendances des Stories Instagram. Parce que, oui, c'est différent de l'année dernière... ou même du mois dernier.

Classique d'Instagram. Toujours à nous tenir en haleine.

Que vous agissiez ou non en fonction des tendances du marketing Instagram, il est essentiel de savoir ce qui se passe pour avoir les meilleures chances de mettre en place une stratégie et un calendrier de contenu pour les médias sociaux qui soient à la fois pertinents pour votre marque et pour votre succès. Restez informé et vous pourrez rester flexible.

Lisez la suite pour connaître les principales tendances sur Instagram que les marketeurs doivent connaître pour 2023.

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12 des plus importantes tendances Instagram à connaître en 2022.

La révolution de la danse continue

TikTok a évolué à partir d'une application de synchronisation labiale, de sorte que la musique et la danse font partie intégrante de son ADN. Et comme la plateforme est devenue un mastodonte des médias sociaux, ses tendances ont commencé à s'infiltrer dans d'autres domaines.

Cela signifie que la danse et les défis de danse sont devenus une constante sur Instagram également, avec des utilisateurs qui font des mouvements sur les bobines, les Stories et sur le principal.

Un message partagé par BEST OF IRELAND

Le rapport sur les tendances 2022 d'Instagram indique qu'un utilisateur adolescent sur trois est "enthousiaste à l'idée de voir plus de défis de danse en 2022". Il faut donc s'attendre à des routines plus élaborées et à des styles en constante évolution sur la plateforme, ainsi qu'à un engagement élevé pour les marques qui participent à des défis de danse ou les lancent elles-mêmes.

Le "shopping-a-thon" d'Instagram devient la norme

Instagram Shopping a explosé en 2021, faisant partie d'une poussée du commerce électronique issue de la tempête parfaite des habitudes pandémiques et de l'amélioration des outils numériques. Plutôt que de diriger les clients vers votre site web, Instagram Shopping leur permet de sélectionner et d'acheter des produits facilement depuis l'application.

Plus de 130 millions d'utilisateurs tapent sur un post Instagram Shopping chaque mois - un trafic piétonnier dont un propriétaire de boutique en brique et mortier ne pourrait que rêver.

Tout porte à croire que les achats se poursuivront dans les années à venir : eMarketer prévoit que le commerce social représentera un secteur d'activité de 80 milliards de dollars d'ici 2025, et le rapport sur les tendances 2022 d'Instagram annonce que près d'un utilisateur de la génération Z sur quatre s'attend à faire des achats par l'intermédiaire de son flux de médias sociaux.

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Les créateurs sont rois

Quatre utilisateurs Instagram de la génération Z sur cinq s'accordent à dire que les créateurs ont autant ou plus d'influence sur la culture que les célébrités plus traditionnelles. Et, avec l'essor de l'économie des créateurs pendant la pandémie, ces magiciens du contenu sont plus nombreux que jamais sur Instagram : 50 millions, à partir de 2021, en fait.

Aux États-Unis, 72,5 % des spécialistes du marketing devraient utiliser le marketing d'influence d'ici 2022, et les annonces Collabs et Branded Content d'Instagram rendent la possibilité de collaborer plus facile que jamais pour les marques. Les derniers outils des plateformes permettent aux créateurs de répertorier les marques avec lesquelles ils souhaitent travailler, et permettent aux marques de filtrer et de rechercher les créateurs les mieux adaptés à des campagnes spécifiques.

Un message partagé par les @Créateurs d'Instagram (@créateurs)

En fait, Instagram joue les entremetteurs du mieux qu'il peut et souhaite vraiment, vraiment, que vous vous entendiez bien. Une nouvelle section spéciale dans les messages directs, réservée aux messages de partenaires, a pour but de faciliter la discussion avec un collaborateur potentiel.

Actuellement en test, les créateurs ont la possibilité de gagner des revenus d'affiliation pour les boutiques Instagram ou de créer leurs propres boutiques en partenariat avec des marques.

Un message partagé par les @Créateurs d'Instagram (@créateurs)

Pour tout savoir sur la collaboration avec les influenceurs et les créateurs de médias sociaux en 2022, consultez notre guide pour créer une excellente campagne de marketing d'influence ici.

RIP, IGTV

En octobre 2021, Instagram a annoncé le retrait d'IGTV, son format vidéo long format exclusif. Désormais, les utilisateurs peuvent publier des contenus d'une durée maximale de 60 minutes directement sur le flux Insta principal.

Un message partagé par Instagram for Business (@instagramforbusiness)

Les vidéos du fil d'actualité et les vidéos IGTV seront consultables via un onglet unique sur les pages de profil (les bobines obtiennent leur propre onglet dédié). L'application IGTV, quant à elle, est rebaptisée application Instagram TV.

En d'autres termes... Si vous aimez faire de la vidéo longue durée sur Instagram, la porte est toujours ouverte... et nos conseils pour maîtriser la forme restent valables !

Longue vie aux bobines

C'est à la fois hier et il y a une éternité qu'Instagram a lancé Reels, son format vidéo court conçu pour concurrencer TikTok. Et grâce à une poussée algorithmique agressive (et une place centrale dans la navigation de l'application), Reels est devenu une pierre angulaire de l'expérience Instagram moderne.

Un message partagé par Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Elle s'inscrit dans une tendance sociale plus large en faveur des contenus courts. Même Youtube se lance dans le jeu des "courts métrages".

Si vous n'avez pas encore essayé les bobines, il n'y a pas de meilleur moment que le présent. Comme TikTok continue de dominer la sphère sociale, Instagram est susceptible de récompenser les utilisateurs de bobines, donc vous pourriez voir une augmentation de l'exposition ou de l'engagement pour jouer avec le format. Consultez nos conseils pour utiliser les bobines Instagram pour les entreprises ici.

Liens d'histoires pour tous

Il y a quelques années, Instagram a d'abord introduit les liens glissés vers le haut pour les comptes ayant 10 000 followers ou plus, mais à l'automne dernier, les liens sont devenus une affaire plus égalitaire. Désormais, n'importe qui (oui, même vous !) peut ajouter un autocollant de lien à sa story, ce qui ouvre une énorme opportunité pour les petites marques souhaitant générer du trafic vers un autre site ou une autre plateforme.

À l'approche de 2022, il est probable que de plus en plus d'utilisateurs profiteront de cette nouvelle fonctionnalité. Pour ajouter un lien externe à votre histoire, il suffit de toucher l'icône "ajouter un autocollant" en mode création et de sélectionner l'autocollant "lien". Vous serez invité à saisir l'URL et vous pourrez également personnaliser le texte de l'autocollant, si vous le souhaitez.

La justice sociale sur les médias sociaux

L'année 2020 a été un tournant particulièrement spectaculaire pour la justice sociale, mais en 2022, l'intérêt pour la défense des droits, le militantisme et l'engagement brûle toujours : Instagram indique que les défenseurs de la justice sociale font partie de ses utilisateurs sociaux les plus actifs.

Un message partagé par ON CANADA PROJECT (@oncanadaproject)

En 2022, la génération Z prévoit de donner encore plus d'argent à des causes sociales que les années précédentes, et 28 % s'attendent à suivre des comptes de justice sociale supplémentaires sur les médias sociaux. Si vous êtes une marque liée à une cause, une organisation caritative ou un organisme à but non lucratif, c'est le moment idéal pour exploiter ce lien et faire valoir vos valeurs.

La portée organique ne suffit pas

Dans l'enquête annuelle de SMMExpert sur les tendances des médias sociaux, 43 % des personnes interrogées ont déclaré que leur plus grand défi était "le déclin de la portée organique et la nécessité d'augmenter les budgets de publicité payante".

Essayer de suivre l'évolution constante de l'algorithme d'Instagram peut être incroyablement difficile, et le déclin de la portée organique est bien documenté depuis des années. Une minute, vous êtes au sommet du palmarès ; la suivante, votre engagement a chuté si bas que vous vous demandez si vous n'avez pas été banni par l'ombre et vous envisagez d'acheter des followers Instagram.

Si vous voulez maintenir votre portée Instagram en 2022, quelqu'un dans votre équipe va devoir apprendre à booster et maîtriser les bases du ciblage d'audience. Vous ne savez pas par où commencer ? Pensez à investir dans une solution comme SMMExpert Social Advertising, qui offre la possibilité de publier des annonces sur Facebook, Instagram et LinkedIn et de suivre leurs performances dans le même tableau de bord.

Plongez dans notre guide en cinq étapes pour utiliser les publicités Instagram ici.

Vivre en direct sur Instagram Live

Au cours des années 2020 et 2021, l'utilisation d'Instagram Live a connu un sérieux coup d'accélérateur (merci la pandémie). Il est probable qu'en 2022, nous devrons nous retrancher chez nous et nous tourner à nouveau vers nos téléphones pour nous réconforter et nous connecter, de sorte que les marques dotées d'un solide plan de contenu Instagram Live seront bien placées pour se connecter avec leurs followers.

Après tout, 80 % du public préfère regarder un livestream plutôt que de lire un article de blog. Donnez aux gens ce qu'ils veulent !

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Voici notre guide étape par étape pour démarrer avec Instagram Live, et plus d'inspiration pour diffuser en direct sur le social comme un pro.

Le retour du flux chronologique

Pour tous ceux qui se sont déjà sentis désarçonnés par l'algorithme d'Instagram, 2022 pourrait bien être votre année. Instagram a annoncé en décembre 2021 qu'il expérimentait un possible retour à un flux chronologique, avec la possibilité pour les utilisateurs de déterminer quels posts sont les plus pertinents ou importants.

Nous voulons que les gens aient un contrôle significatif sur leur expérience. Nous avons expérimenté les Favoris, un moyen pour vous de décider quels messages vous voulez voir plus haut, et nous travaillons sur une autre option pour voir les messages des personnes que vous suivez par ordre chronologique.

- Instagram Comms (@InstagramComms) 8 décembre 202

Un autre Tweet a précisé qu'il ne s'agira pas d'un changement forcé (si et quand il se produira), mais plutôt d'une option pour ceux qui préfèrent avoir un peu plus de contrôle sur ce qui apparaît dans leurs flux.

Nous voulons être clairs sur le fait que nous créons de nouvelles options - en offrant aux gens plus de choix pour qu'ils puissent décider ce qui leur convient le mieux - et non pas en ramenant tout le monde à un flux chronologique. Vous pouvez vous attendre à en savoir plus sur ce sujet au début de l'année prochaine !

- Instagram Comms (@InstagramComms) 8 décembre 202

Albums collaboratifs "Add Yours" (ajoutez le vôtre)

À la fin de l'automne 2021, de nouveaux autocollants alléchants "Add Yours" ont commencé à apparaître dans les stories Instagram des gens. Ces autocollants demandaient aux utilisateurs de partager leur propre Story autour d'un thème spécifique : la dernière photo de votre camera roll, la personne dont vous êtes amoureux, une photo qui représente 2021.

En cliquant sur l'autocollant, vous accédez à une collection de photos de tous ceux qui ont répondu à la demande du thème. Un album ou un fil de discussion collaboratif, si vous voulez.

Add Yours = un autocollant qui crée des fils publics dans les Stories 🤝

Avec des invites personnalisées et des réponses publiques, vous pouvez partager l'autocollant et voir qui y répond dans ses propres Stories. pic.twitter.com/C9AXiFEo92

- Instagram (@instagram) 1er novembre 202

Ces autocollants Add Yours donnent une structure formelle et un système de classement pour quelque chose qui se produisait déjà à travers les Stories et les Posts. Instagram n'a certainement pas inventé l'idée des défis photo ou vidéo, mais ces nouveaux autocollants codifient l'expérience.

N'importe qui peut créer un nouveau thème avec ces autocollants, alors considérez cela comme un défi à créer pour votre marque que les fans peuvent mettre à leur sauce et partager avec leurs propres followers.

Répondre avec des moulinets

Dans la foulée de la fonction de réponse vidéo de TikTok, Instagram a annoncé une nouvelle façon de commenter les bobines : avec une autre bobine.

Nous aimons les communautés que les créateurs ont construites sur Instagram. 😊❤️

C'est pourquoi nous sommes ravis de lancer Reels Visual Replies, une nouvelle fonctionnalité pour interagir avec votre public. Vous pouvez désormais répondre aux commentaires avec Reels et le commentaire apparaîtra sous forme d'autocollant. pic.twitter.com/dA3qj1lAwE

- Instagram (@instagram) 10 décembre 202

Reels Visual Replies permet aux utilisateurs de créer leur propre réponse vidéo aux Reels d'une autre personne. Dans la section des commentaires d'une Reel donnée, vous verrez une option pour créer votre propre Reel ; cette réponse vidéo apparaîtra alors sous forme d'autocollant.

Il s'agit d'un moyen très visuel et interactif pour les fans de s'engager auprès des créateurs, et vice-versa. Nous sommes donc curieux de voir comment ce nouvel outil va se comporter pour les marques en 2022. Si l'on en croit le succès de la fonction de réponse vidéo de TikTok, les réponses visuelles ont toutes les chances de faire leur apparition sur Insta également.

Bien sûr, ce qui est vrai au début de l'année 2022 peut changer beaucoup au cours d'une année. Considérez donc cela comme votre point de départ et restez à l'écoute du blog SMMExpert pour connaître les dernières et meilleures tendances d'Instagram et les guides d'experts sur les nouvelles fonctionnalités au fur et à mesure de leur apparition.

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