A la hora de elaborar una estrategia de marketing para tu marca, es esencial conocer la demografía de tu público potencial. No puedes acceder a tu público objetivo si no utilizas las mismas plataformas sociales que ellos; eso es como esperar que te toque la lotería sin comprar un boleto. (Pero podemos soñar, ¿no?)

Puedes hacerte una idea de los datos demográficos desplazándote, pero cosas como los algoritmos pueden sesgar tu percepción de cualquier plataforma. Así que la mejor manera de determinar quién utiliza qué redes sociales (y desde dónde, y con qué frecuencia, y cuánto dinero tienen que gastar) es mirando los números concretos. Aquí hay más de cien datos demográficos de las redes sociales que importan a los profesionales del marketing en 2023.

Descargue el informe completo de Digital 2022 -que incluye datos sobre el comportamiento en línea de 220 países- para saber dónde centrar sus esfuerzos de marketing social y cómo dirigirse mejor a su público.

Datos demográficos generales de las redes sociales

1. En enero de 2022, el número de usuarios de las redes sociales en todo el mundo era de 4.620 millones de euros Eso es más de la mitad de toda la población de la Tierra.

2. A nivel mundial, gastamos una media de 2 horas y 27 minutos en las redes sociales al día.

3. Los usuarios de Nigeria son los que más tiempo pasan en las redes sociales: 4 horas y 7 minutos por día.

4. 54% Existe una brecha digital de género en todo el mundo. La mayor brecha se da en el sur de Asia, donde sólo el 28% de los usuarios de las redes sociales se identifican como mujeres.

5. Sin embargo, el público femenino global pasa más tiempo en las redes sociales en comparación con sus homólogos masculinos. De hecho, el grupo que pasa más tiempo en general en las redes sociales es mujeres de entre 16 y 24 años (una media de 3 horas y 13 minutos al día).

6. El usuario medio gasta alrededor de El 35% de su tiempo total utiliza Internet en las redes sociales.

7. Facebook sigue siendo la plataforma de medios sociales más popular del mundo. Actualmente cuenta con casi 3.000 millones de usuarios activos a nivel mundial.

8. Pero Facebook no es el sitio de redes sociales "favorito" del mundo: ese título es para Whatsapp, que ha ganado el 15,7% de los corazones a nivel mundial.

9. Casi el 50% de los usuarios de Internet en todo el mundo afirman que "mantenerse en contacto con amigos y familiares" es una de las principales razones por las que utilizan las redes sociales. Otras razones principales son "ocupar el tiempo libre", "leer noticias" y "encontrar contenidos". Sólo el 17,4% de los usuarios de Internet mencionan como razón principal "apoyar y conectar con buenas causas" (lo que es una especie de fastidio, ¿verdad?)

10. Cada mes, el internauta medio utiliza 7,5 plataformas de medios sociales diferentes. El país que menos plataformas sociales utiliza es Japón (una media de 3,9 al mes) y el que más plataformas sociales utiliza es Brasil (una media de 8,7 mensuales).

Datos demográficos de Facebook

La madre de todas las redes sociales. Facebook se fundó en 2004. Como referencia, eso es un año antes de que naciera la estrella de TikTok más seguida del mundo, Charli D'Amelio. Facebook sigue siendo la plataforma de medios de comunicación más popular del mundo, y lo más probable es que tu público objetivo la utilice (si observamos las 16 principales aplicaciones de medios sociales, más del 79% de los usuarios de todas las demás redes también utilizan Facebook).

Datos demográficos generales de Facebook

11. Facebook tiene 2.900 millones de usuarios activos mensuales.

12. El número de usuarios activos diarios es de 1.930 millones.

13. Los usuarios activos diarios representan el 66% de los usuarios activos mensuales de Facebook.

14. El usuario medio de Facebook pasa 19,6 horas al mes en la aplicación.

15. 561 millones de personas utilizan Facebook Marketplace.

Datos demográficos sobre la edad y el sexo en Facebook

16. El 41% de los usuarios de Facebook tienen 45 años o más.

17. El 31% de los usuarios de Facebook tienen entre 25 y 34 años.

18. El 56,6% de los usuarios de Facebook se identifican como hombres, y el 43,4% como mujeres. Y los usuarios masculinos de entre 25 y 34 años siguen siendo el grupo demográfico más importante de los usuarios de Facebook.

Fuente: Statista

19. En cuanto a Facebook Marketplace, el 44,9% de los usuarios se identifican como mujeres y el 55,1% como hombres.

20. De todas las principales redes sociales, Facebook es la que tiene la menor brecha de edad entre sus usuarios (la diferencia entre los más jóvenes y los más mayores es de unos 20 años de media).

Estadísticas geográficas de Facebook

21. India es el país con más usuarios de Facebook del mundo, con más de 329 millones de usuarios.

22. Después de la India, los países con más usuarios del mundo son: Estados Unidos (180 millones), Indonesia (130 millones) y Brasil (116 millones).

Fuente: Statista

Estadísticas de los dispositivos de Facebook

23. El 98,5% de todos los usuarios de Facebook a nivel mundial acceden a la plataforma utilizando algún tipo de dispositivo móvil.

24. El 82% de los usuarios sólo accede a Facebook a través del teléfono móvil.

Leer más Aquí tienes más datos demográficos interesantes de Facebook para ayudar a tu marca con su estrategia en las redes sociales.

Datos demográficos sobre educación e ingresos en Facebook

25. En Estados Unidos, el 89% de los graduados universitarios utilizan Facebook.

26. En cuanto al dinero, Facebook es bastante consistente independientemente de lo que ganes: el 70% de los estadounidenses que ganan menos de 30.000 dólares al año utilizan Facebook, que es el mismo porcentaje que los que tienen ingresos superiores a 75.000 dólares.

Datos demográficos de Instagram

Instagram es la cuarta plataforma de medios sociales más utilizada del mundo. El 'gramo apareció por primera vez en la escena social en 2010 (el mismo año en que se lanzó "California Gurls" de Katy Perry). Esta plataforma centrada en lo visual ha visto la introducción de Reels, tiendas y Live en los últimos años, por lo que las oportunidades de utilizar la red para el marketing (y ganar dinero) no hacen más que crecer.

Datos demográficos generales de Instagram

27. Más de mil millones de usuarios se conectan a Instagram cada mes.

28. En 2021, los usuarios pasaron una media de 11 horas al mes utilizando la aplicación móvil de Instagram.

29. El 24% de los usuarios se conecta más de una vez al día.

Datos demográficos sobre la edad y el sexo en Instagram

30. En enero de 2022, el 49% de todos los usuarios de Instagram del mundo son mujeres.

31. Más de la mitad de los usuarios mundiales de Instagram son menores de 35 años.

32. Instagram es notablemente popular entre los usuarios más jóvenes: es la plataforma de medios sociales más utilizada entre los adolescentes estadounidenses (el 84% de los adolescentes de Estados Unidos la utilizan al menos una vez al mes).

Fuente: Statista

Datos demográficos de la geografía de Instagram

33. La India es el país con más usuarios de Instagram del mundo, con 230 millones de usuarios en enero de 2022.

34. Después de la India, los países con más usuarios de Instagram en el mundo son Estados Unidos (158 millones), Brasil (119 millones), Indonesia (99 millones) y Rusia (63 millones).

Leer más Si tu negocio depende en gran medida de Instagram, echa un vistazo a este post para ver 35 estadísticas esenciales de Instagram.

Datos demográficos de Twitter

La aplicación de microblogging Twitter ha tenido una enorme influencia en la difusión de las noticias -y un impacto increíble en los movimientos sociales- desde su lanzamiento en 2006 (también es el año en que Meryl Streep vehiculó El Diablo se viste de Prada y el vehículo de todos Coches Los tweets pueden propagarse como un incendio: aquí tienes la información que necesitas para mantener el fuego.

Datos demográficos generales de Twitter

35. El número medio de usuarios activos diarios monetizables de Twitter es de 217 millones.

36. Twitter.com es el noveno sitio web más visitado del mundo.

37. Twitter tiene 436 millones de usuarios activos mensuales.

38. En 2021, Twitter ocupó el cuarto lugar en un estudio sobre las redes sociales más utilizadas en Estados Unidos (quedó por detrás de Facebook, Instagram y Snapchat).

39. El usuario medio pasa 5,1 horas al mes en Twitter.

40. Se envían más de 500 millones de Tweets al día.

Datos demográficos sobre la edad y el sexo en Twitter

41. El 38,5% de los usuarios de Twitter de todo el mundo tienen entre 25 y 34 años, y el 59,2% de los usuarios de Twitter de todo el mundo tienen entre 25 y 49 años.

42. El 56,4% de la audiencia publicitaria de Twitter se identifica como hombre, y el 43,6% como mujer.

Estadísticas geográficas de Twitter

43. Twitter es más popular en Estados Unidos, donde tiene 76,9 millones de usuarios.

44. Japón (59 millones), India (24 millones) y Brasil (19 millones) son los países con más usuarios de Twitter después de Estados Unidos.

Datos demográficos de Twitter por ingresos y educación

45. El 26% de los usuarios de Twitter en EE.UU. ha completado algún tipo de universidad. El 59% ha completado algún tipo de universidad o tiene un título.

46. El 12% de los usuarios estadounidenses de Twitter afirma ganar menos de 30.000 dólares al año, y el 34% dice ganar más de 75.000 dólares al año.

Fuente: Centro de Investigación PEW

Leer más : Encuentre más estadísticas informativas de Twitter para ayudar a impulsar la estrategia de marketing en redes sociales de su marca.

Descargue el informe completo de Digital 2022 -que incluye datos sobre el comportamiento en línea de 220 países- para saber dónde centrar sus esfuerzos de marketing social y cómo dirigirse mejor a su público.

Datos demográficos de Snapchat

Esta plataforma es conocida por ser popular entre las audiencias más jóvenes, pero en realidad tiene la mayor brecha de edad promedio de cualquier plataforma de medios sociales (más sobre esto más adelante), lo que significa que tanto los jóvenes como los mayores aman tomar fotos. Niños, no se olviden de tomar fotos de su abuela hoy. Hay que mantener esa racha. Snapchat es la 12ª red de medios sociales más utilizada en todo el mundo, y se lanzó por primera vez en 2011 (el año en que PrinceWilliam y Kate Middleton se casaron).

Datos demográficos generales de Snapchat

47. Snapchat tiene 557 millones de usuarios en todo el mundo.

48. 319 millones de personas utilizan Snapchat cada día.

49. Los Snapchatters de más de 13 años (a los que la empresa denomina "La Generación Snapchat") prefieren comunicarse con imágenes en lugar de con palabras.

50. El 45% de los usuarios estadounidenses de Snapchat dicen que utilizan la plataforma varias veces al día.

Datos demográficos de edad y género de Snapchat

51. El 54% de los Snapchatters son mujeres y el 39% son hombres.

52. El 82% de los usuarios son menores de 35 años.

53. La mayor audiencia publicitaria de la plataforma son las personas (de todos los géneros) de 18 a 24 años. A principios de 2020, la mayor audiencia publicitaria eran las mujeres de 25 a 34 años.

54. En EE.UU., Snapchat tiene la mayor diferencia de edad entre los usuarios de cualquier plataforma de medios sociales, con una diferencia de 63 años entre los Snapchatters más jóvenes y los de mayor edad.

Fuente: Centro de Investigación PEW

Estadísticas geográficas de Snapchat

55. India es el país con mayor número de usuarios de Snapchat (126 millones).

56. Estados Unidos (107 millones), Francia (24,2 millones) y el Reino Unido (21 millones) siguen a la India en cuanto a la mayor base de Snapchat en el mundo.

Fuente: Statista

Datos demográficos de Snapchat por ingresos y educación

57. El 55% de los Snapchatters estadounidenses tienen un título o han completado algún tipo de educación universitaria.

58. En los Estados Unidos, los usuarios de Snapchat están bastante dispersos en cuanto a la cantidad de dinero que ganan: el 25% gana menos de 30.000 dólares al año, el 27% gana entre 30 y 50 mil dólares, el 29% gana entre 50 y 75 mil dólares, y el 28% gana más de 75.000 dólares al año.

Datos demográficos de YouTube

El primer vídeo de Youtube se estrenó en 2005 (también el año en que Anatomía de Grey El 81% de los internautas ha utilizado Youtube al menos una vez, y es la segunda plataforma social más utilizada del mundo. ¿Recomendado para ti? Repasar algunas estadísticas.

Datos demográficos generales de YouTube

59. YouTube tiene 2.560 millones de usuarios en todo el mundo.

60. YouTube tiene más de 1.700 millones de visitantes únicos mensuales.

61. El visitante medio pasa 14 minutos y 55 segundos en YouTube diariamente.

62. Cada año se suben más horas de contenido de vídeo a YouTube, y en 2020 se subieron unas 30.000 horas nuevas de vídeo cada hora.

63. En 2021, el número de horas de vídeos de Youtube transmitidos en un "minuto de Internet" era de 694.000.

Datos demográficos sobre la edad y el género en YouTube

64. En Estados Unidos, el 46,1% de los usuarios de Youtube se identifican como mujeres y el 53,9% como hombres.

65. El 77% de los usuarios de Internet en EE.UU. de entre 15 y 25 años utilizan YouTube.

Fuente: Statista

Estadísticas geográficas de YouTube

66. Los YouTubers tienen más probabilidades de estar en Estados Unidos, seguidos de la India y luego de China.

67. El alcance de los anuncios de Youtube es mayor en los Países Bajos (95% de alcance potencial), luego en Corea del Sur (94%) y después en Nueva Zelanda (93,9%).

Dispositivos

68. El 78,2% de los usuarios de YouTube acceden al sitio mediante un ordenador de sobremesa.

69. Los usuarios de móviles visitan el doble de páginas de Youtube que los usuarios de escritorio.

70. En Estados Unidos, el 41% de los usuarios de YouTube acceden a él a través de una tableta.

71. En todo el mundo, los usuarios pasan una media de 23,9 horas al mes accediendo a Youtube desde dispositivos móviles.

Datos demográficos de YouTube por ingresos y educación

72. El 90% de los estadounidenses que ganan 75.000 dólares al año o más utilizan Youtube.

73. El 89% de los estadounidenses con un título universitario dice haber utilizado Youtube.

Leer más El objetivo de este artículo es ayudar a los usuarios de YouTube a encontrar una estrategia de marketing en este medio.

Datos demográficos de LinkedIn

Esta plataforma orientada al trabajo y a la carrera profesional se fundó en 2002 (sí, es la "más experimentada" de esta lista, lo que realmente encaja con la naturaleza profesional de la aplicación), y también apareció el mismo año en que Avril Lavinge lanzó su primer álbum, Déjate llevar ).

Datos demográficos generales de LinkedIn

74. Hay 810 millones de miembros de LinkedIn en todo el mundo.

75. 49 millones de personas utilizan LinkedIn cada semana para buscar empleo, y 6 personas son contratadas cada minuto.

76. En Estados Unidos, el 22% de los miembros de LinkedIn visitan el sitio a diario.

77. 57 millones de empresas de todo el mundo tienen una página de empresa en LinkedIn.

Datos demográficos de edad y género de LinkedIn

78. El 43% de los usuarios son mujeres; el 57% son hombres.

79. El 59,1% de todos los usuarios de LinkedIn en el mundo tienen entre 25 y 34 años. La siguiente base de usuarios más grande es el grupo de 18 a 24 años, que representa el 20,4%.

80. En EE.UU., el 40% de los internautas estadounidenses de entre 46 y 55 años utilizan Linkedin.

Datos demográficos de la geografía de LinkedIn

81. El país con mayor audiencia de LinkedIn es Estados Unidos.

82. El 30% de los estadounidenses de zonas urbanas utilizan LinkedIn, pero sólo el 15% de los estadounidenses que viven en zonas rurales utilizan la plataforma.

83. Hay más de 185 millones de miembros de LinkedIn en Estados Unidos, más de 85 millones de miembros en la India, más de 56 millones de miembros en China y más de 55 millones de miembros en Brasil.

84. En enero de 2020, Islandia es el país con mayor alcance de audiencia en LinkedIn, con un 94%.

Fuente: Statista

Datos demográficos de LinkedIn por ingresos y educación

85. El 50% de los adultos estadounidenses que ganan más de 75.000 dólares al año utilizan LinkedIn.

86. El 89% de los adultos estadounidenses que tienen un título universitario utilizan LinkedIn.

Leer más Para tener una mejor idea de los datos demográficos de las redes sociales para esta plataforma, consulte los principales datos demográficos de LinkedIn que importan a los vendedores de las redes sociales.

Datos demográficos de Pinterest

La aspiración y la inspiración se alimentan en Pinterest. Este "motor de descubrimiento visual" es la decimocuarta plataforma más popular del mundo, y experimentó un enorme crecimiento durante el inicio de la pandemia del COVID-19 (tuvieron un aumento sin precedentes del 37% de usuarios con respecto al año anterior). Pinterest se lanzó por primera vez en 2010, el mismo año en que salió el último libro de Los Juegos del Hambre.

Datos demográficos generales de Pinterest

87. Pinterest tiene 431 millones de usuarios activos mensuales.

88. El 85% de los Pinners utilizan la plataforma de medios sociales para iniciar un nuevo proyecto.

89. El 26% de los Pinners estadounidenses utilizan el sitio a diario.

Fuente: Statista

Datos demográficos de edad y género de Pinterest

90. El 76,7% de la audiencia global de Pinterest son mujeres.

91. El porcentaje de Pinners masculinos aumenta un 40% año tras año.

92. El 53% de las mujeres usuarias de Internet en Estados Unidos acceden a Pinterest y el 18% de los hombres usuarios de Internet en Estados Unidos acceden a Pinterest.

93. Pinterest afirma que 8 de cada 10 madres en Estados Unidos utilizan la plataforma.

94. El grupo demográfico más numeroso de Pinners en EE.UU. es el de 50 a 64 años: este grupo de edad representa el 38% de los Pinners estadounidenses, pero los Pinners de la Generación Z han aumentado un 40% año tras año.

Fuente: Statista

Demografía de la geografía de Pinterest

95. Estados Unidos es, con diferencia, el país con más usuarios de Pinterest: tiene 86,35 millones de usuarios.

96. La base de usuarios de Pinterest fuera de EE.UU. está creciendo más rápido que la base de usuarios de EE.UU. En el cuarto trimestre de 2021, EE.UU. tiene 86 millones de usuarios activos mensuales. Fuera de EE.UU. hay 346 millones de usuarios activos mensuales.

Datos demográficos de Pinterest por ingresos y educación

97. El 40% de los estadounidenses que ganan más de 75.000 dólares al año utilizan Pinterest.

98. El 37% de los estadounidenses que tienen un título universitario utilizan Pinterest.

Leer más : Estas interesantes estadísticas demográficas de Pinterest pueden ayudar a guiar la estrategia de marketing de tu marca en Pinterest.

Datos demográficos de TikTok

Por último, pero no por ello menos importante, está TikTok. Tiktok es la séptima plataforma de redes sociales más utilizada en todo el mundo. La app para compartir vídeos cortos se lanzó por primera vez en 2016, el mismo año en que Beyonce dejó caer Limonada TikTok se ha convertido en una sensación social, con muchas personas (en su mayoría jóvenes) que construyen carreras enteras con el contenido que crean.

Datos demográficos generales de TikTok

99. En un minuto online se ven 167 millones de TikToks en todo el mundo.

100. La audiencia mundial de TikTok se acerca a los 885 millones.

101. TikTok tiene aproximadamente 29,7 millones de usuarios activos diarios y aproximadamente 120,5 millones de usuarios activos mensuales.

102. El usuario medio de TikTok pasa unas 19,6 horas al mes en la aplicación.

103. TikTok es el sexto término más buscado en Youtube.

Datos demográficos sobre la edad y el sexo de TikTok

104. El 57% de los usuarios de TikTok a nivel mundial se identifican como mujeres y el 43% como hombres.

105. En Estados Unidos, el 25% de los usuarios de TikTok tienen entre 10 y 19 años, y el 22% entre 20 y 29. De los estadounidenses de 65 años o más, el 4% utiliza la plataforma.

106. El 70% de los adolescentes estadounidenses utilizan TikTok al menos una vez al mes.

Fuente: Statista

Estadísticas geográficas de TikTok

107. Tiktok es la aplicación más descargada en más de 40 países del mundo.

108. Está disponible en más de 150 mercados diferentes y en 35 idiomas.

109. El principal mercado de TikTok en el mundo, basado en los ingresos de iOS, es Estados Unidos.

110. Perú cuenta con el mercado de TikTok de iOS, que está creciendo rápidamente.

111. Irlanda tiene la audiencia de TikTok que más crece según las descargas de Google Play.

112. En Estados Unidos, los usuarios de TikTok de entre 15 y 25 años crecieron un 180% durante la pandemia del COVID-19.

Datos demográficos de TikTok por ingresos y educación

113. El 29% de los estadounidenses que ganan entre 30.000 y 49.999 dólares al año utilizan TikTok.

114. El 19% de los graduados universitarios utilizan TikTok (y el 21% de los que han completado la escuela secundaria o menos utilizan la aplicación).

Esperamos que esto sea suficiente estadística (y momentos orientativos de la cultura pop) para empezar. Recuerda: conocer la demografía de las redes sociales para cada plataforma es sólo una parte del diseño de una estrategia de marketing social eficaz.

La creación de una estrategia eficaz puede hacerse en sólo nueve sencillos pasos y, por supuesto, conocer la demografía de las redes sociales es uno de ellos.

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