Lorsque vous élaborez une stratégie marketing pour votre marque, il est essentiel de connaître les données démographiques de votre public potentiel. Vous ne pouvez pas accéder à votre public cible si vous n'utilisez pas les mêmes plateformes sociales que lui - c'est comme espérer gagner à la loterie sans acheter de billet (mais on peut rêver, n'est-ce pas ?).

Vous pouvez vous faire une idée des données démographiques en faisant défiler les pages, mais des éléments comme les algorithmes peuvent fausser votre perception de n'importe quelle plateforme. La meilleure façon de déterminer qui utilise quels réseaux de médias sociaux (et d'où, et à quelle fréquence, et combien d'argent ils ont à dépenser) est donc d'examiner les chiffres précis. Voici plus de cent données démographiques sur les médias sociaux qui comptent pour les spécialistes du marketing en 2023.

Télécharger le rapport complet Digital 2022 -qui comprend des données sur le comportement en ligne de 220 pays, pour savoir où concentrer vos efforts de marketing social et comment mieux cibler votre public.

Données démographiques générales sur les médias sociaux

1. en janvier 2022, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde s'élevait à 4,62 milliards d'euros C'est plus de la moitié de la population totale de la Terre.

2. au niveau mondial, nous dépensons en moyenne 2 heures et 27 minutes sur les médias sociaux par jour.

Les utilisateurs du Nigeria sont ceux qui passent le plus de temps sur les médias sociaux : 4 heures et 7 minutes par jour.

4. 54% de tous les utilisateurs de médias sociaux dans le monde s'identifient comme des hommes. Il existe un fossé numérique entre les sexes dans le monde entier. Le plus grand fossé se trouve en Asie du Sud, où seulement 28 % des utilisateurs de médias sociaux s'identifient comme des femmes.

Mais le public mondial s'identifiant à une femme passe plus de temps sur les médias sociaux que celui s'identifiant à un homme. En fait, le groupe qui passe le plus de temps sur les médias sociaux est le suivant les femmes âgées de 16 à 24 ans (soit une moyenne de 3 heures et 13 minutes par jour).

6. l'utilisateur moyen passe environ 35% de leur temps total à utiliser l'internet sur les médias sociaux.

7. Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde, avec près de 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde.

Mais Facebook n'est pas le site de médias sociaux "préféré" du monde - ce titre revient à Whatsapp, qui a conquis 15,7 % des cœurs dans le monde.

Près de 50 % des utilisateurs d'internet dans le monde déclarent que "rester en contact avec leurs amis et leur famille" est la principale raison pour laquelle ils utilisent les médias sociaux. Les autres raisons principales sont "occuper son temps libre", "lire des nouvelles" et "trouver du contenu". 17,4 % seulement des utilisateurs d'internet ont cité "soutenir et se connecter à de bonnes causes" comme raison principale (ce qui est un peu décevant, non ?).

Chaque mois, l'internaute moyen utilise 7,5 plateformes de médias sociaux différentes. Le pays qui utilise le moins de plateformes sociales est le Japon (3,9 par mois en moyenne) et le pays qui en utilise le plus est le Brésil (8,7 par mois en moyenne).

Données démographiques sur Facebook

La mère de tous les réseaux de médias sociaux ! Facebook a été fondé en 2004, soit un an avant la naissance de Charli D'Amelio, la star de TikTok la plus suivie au monde. Facebook reste la plateforme médiatique la plus populaire au monde et il y a de fortes chances que votre public cible l'utilise (si l'on considère les 16 principales applications de médias sociaux, plus de 79 % des utilisateurs de tous les autres réseaux utilisent également Facebook).

Données démographiques générales sur Facebook

11. Facebook compte>2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.

12. le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est de 1,93 milliard.

Les utilisateurs actifs quotidiens représentent 66 % des utilisateurs actifs mensuels de Facebook.

L'utilisateur moyen de Facebook passe 19,6 heures par mois sur l'application.

15. 561 millions de personnes utilisent Facebook Marketplace.

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur Facebook

16. 41 % de tous les utilisateurs de Facebook sont âgés de 45 ans et plus.

17. 31 % de tous les utilisateurs de Facebook sont âgés de 25 à 34 ans.

18. 56,6 % des utilisateurs de Facebook s'identifient comme des hommes, et 43,4 % comme des femmes. Et les utilisateurs masculins âgés de 25 à 34 ans continuent de représenter la plus grande partie des utilisateurs de Facebook.

Source : Statista

Quant à Facebook Marketplace, 44,9 % des utilisateurs s'identifient comme des femmes et 55,1 % comme des hommes.

De tous les grands réseaux sociaux, Facebook est celui dont les utilisateurs présentent le plus faible écart d'âge (la différence entre les utilisateurs les plus jeunes et les plus âgés est d'environ 20 ans en moyenne).

Statistiques sur la géographie de Facebook

21. l'Inde est le pays qui compte le plus d'utilisateurs de Facebook au monde, avec plus de 329 millions d'utilisateurs.

Après l'Inde, les pays qui comptent le plus d'utilisateurs dans le monde sont les États-Unis (180 millions), l'Indonésie (130 millions) et le Brésil (116 millions).

Source : Statista

Statistiques sur les appareils Facebook

23. 98,5 % de tous les utilisateurs de Facebook dans le monde accèdent à la plateforme à l'aide d'un appareil mobile.

24. 82 % des utilisateurs accèdent à Facebook uniquement à l'aide d'un téléphone portable.

Lire la suite Voici d'autres données démographiques intéressantes sur Facebook pour aider votre marque dans sa stratégie de médias sociaux.

Données démographiques sur l'éducation et les revenus sur Facebook

25. aux États-Unis, 89 % des diplômés de l'enseignement supérieur utilisent Facebook.

26. En ce qui concerne l'argent, Facebook est assez constant, quel que soit votre revenu : 70 % des Américains gagnant moins de 30 000 dollars par an utilisent Facebook, soit le même pourcentage que ceux dont le revenu est supérieur à 75 000 dollars.

Données démographiques d'Instagram

Instagram est la quatrième plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde. Le "gram" a fait son apparition sur la scène sociale en 2010 (la même année que la chanson "California Gurls" de Katy Perry). Cette plateforme axée sur le visuel a vu l'introduction de bobines, de boutiques et de Live ces dernières années, de sorte que les possibilités d'utiliser le réseau pour le marketing (et pour gagner de l'argent) ne font que croître.

Données démographiques générales sur Instagram

27. Plus d'un milliard d'utilisateurs se connectent à Instagram chaque mois.

28. En 2021, les utilisateurs ont passé en moyenne 11 heures par mois à utiliser l'application mobile Instagram.

29. 24% des utilisateurs se connectent plus d'une fois par jour.

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur Instagram

30. En janvier 2022, 49 % de tous les utilisateurs d'Instagram dans le monde sont des femmes.

31. Plus de la moitié des utilisateurs mondiaux d'Instagram ont moins de 35 ans.

32. Instagram est particulièrement populaire auprès des jeunes utilisateurs : c'est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les adolescents américains (84 % d'entre eux l'utilisent au moins une fois par mois).

Source : Statista

Démographie de la géographie d'Instagram

33 L'Inde est le pays qui compte le plus d'utilisateurs d'Instagram au monde, avec 230 millions d'utilisateurs en janvier 2022.

34. Après l'Inde, les pays qui comptent le plus d'utilisateurs d'Instagram dans le monde sont les États-Unis (158 millions), le Brésil (119 millions), l'Indonésie (99 millions) et la Russie (63 millions).

Lire la suite : Si votre entreprise s'appuie fortement sur Instagram, consultez ce billet pour connaître 35 statistiques essentielles sur Instagram.

Données démographiques sur Twitter

L'application de microblogage Twitter a eu une influence considérable sur la diffusion des informations - et un impact assez incroyable sur les mouvements sociaux - depuis son lancement en 2006 (c'est aussi l'année où Meryl Streep a fait son véhicule). Le Diable s'habille en Prada et le véhicule de chacun Voitures Les tweets peuvent se répandre comme une traînée de poudre : voici les informations dont vous avez besoin pour garder le feu aux poudres.

Données démographiques générales sur Twitter

35. Le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables de Twitter est de 217 millions.

36. Twitter.com est le 9e site web le plus visité au monde.

37. Twitter compte 436 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

38. En 2021, Twitter a pris la quatrième place dans une étude sur les réseaux de médias sociaux les plus utilisés aux États-Unis (il était derrière Facebook, Instagram et Snapchat).

L'utilisateur moyen passe 5,1 heures par mois sur Twitter.

Il y a plus de 500 millions de tweets envoyés par jour.

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur Twitter

41. 38,5 % des utilisateurs de Twitter dans le monde ont entre 25 et 34 ans. Et 59,2 % des utilisateurs de Twitter dans le monde ont entre 25 et 49 ans.

42. 56,4 % de l'audience publicitaire de Twitter s'identifie comme un homme, et 43,6 % comme une femme.

Statistiques sur la géographie de Twitter

43. Twitter est le plus populaire aux États-Unis, où il compte 76,9 millions d'utilisateurs.

44. le Japon (59 millions), l'Inde (24 millions) et le Brésil (19 millions) sont les pays qui comptent le plus d'utilisateurs de Twitter après les États-Unis.

Démographie de Twitter par revenu et éducation

45. 26 % des utilisateurs de Twitter aux États-Unis ont terminé leurs études universitaires. 59 % ont terminé leurs études universitaires ou ont un diplôme.

46. 12 % des utilisateurs américains de Twitter déclarent gagner moins de 30 000 dollars par an, et 34 % disent gagner plus de 75 000 dollars par an.

Source : Centre de recherche PEW

Lire la suite : Trouvez des statistiques Twitter plus informatives pour vous aider à mener la stratégie de marketing des médias sociaux de votre marque.

Télécharger le rapport complet Digital 2022 -qui comprend des données sur le comportement en ligne de 220 pays, pour savoir où concentrer vos efforts de marketing social et comment mieux cibler votre public.

Données démographiques sur Snapchat

Cette plateforme est connue pour sa popularité auprès d'un public plus jeune, mais elle présente en fait l'écart d'âge moyen le plus important de toutes les plateformes de médias sociaux (nous y reviendrons plus tard), ce qui signifie que les jeunes et les moins jeunes adorent snapcher. Les enfants, n'oubliez pas de snapcher votre grand-mère aujourd'hui. Il faut continuer sur cette lancée. Snapchat est le 12e réseau de médias sociaux le plus utilisé dans le monde, et a été lancé en 2011 (l'année où le Prince de Galles a fait son entrée sur le marché).William et Kate Middleton se sont mariés).

Données démographiques générales sur Snapchat

47. Snapchat compte 557 millions d'utilisateurs dans le monde.

48. 319 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour.

Les Snapchatters de plus de 13 ans (que l'entreprise appelle "la génération Snapchat") préfèrent communiquer avec des images plutôt qu'avec des mots.

50. 45 % des utilisateurs américains de Snapchat disent utiliser la plateforme plusieurs fois par jour.

Données démographiques sur l'âge et le sexe des utilisateurs de Snapchat

51. 54 % des Snapchatters sont des femmes et 39 % des hommes.

52. 82% des utilisateurs ont moins de 35 ans.

53. La plus grande audience publicitaire de la plateforme est constituée de personnes (tous sexes confondus) âgées de 18 à 24 ans. Début 2020, la plus grande audience publicitaire était constituée de femmes âgées de 25 à 34 ans.

Aux États-Unis, Snapchat présente le plus grand écart d'âge parmi les utilisateurs de toutes les plateformes de médias sociaux, avec une différence de 63 ans entre les Snapchatters les plus jeunes et les plus âgés.

Source : Centre de recherche PEW

Statistiques géographiques de Snapchat

55 L'Inde est le pays qui compte le plus grand nombre d'utilisateurs de Snapchat (126 millions).

Les États-Unis (107 millions), la France (24,2 millions) et le Royaume-Uni (21 millions) suivent l'Inde pour la plus grande base Snapchat au monde.

Source : Statista

Données démographiques de Snapchat par revenu et éducation

57. 55 % des Snapchatters américains ont un diplôme ou ont suivi des études supérieures.

Aux États-Unis, les utilisateurs de Snapchat sont assez uniformément dispersés en termes de revenus : 25 % gagnent moins de 30 000 dollars par an, 27 % gagnent entre 30 000 et 50 000 dollars, 29 % gagnent entre 50 000 et 75 000 dollars et 28 % gagnent plus de 75 000 dollars par an.

Données démographiques sur YouTube

La première vidéo de Youtube est apparue en 2005 (également l'année où le Grey's Anatomy première diffusion). 81% des internautes ont utilisé Youtube au moins une fois, et c'est la deuxième plateforme sociale la plus utilisée au monde. Recommandé pour vous ? Réviser quelques statistiques.

Données démographiques générales sur YouTube

59. YouTube compte 2,56 milliards d'utilisateurs dans le monde.

60. YouTube compte plus de 1,7 milliard de visiteurs uniques par mois.

Le visiteur moyen passe 14 minutes et 55 secondes par jour sur YouTube.

62. Plus d'heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque année, et en 2020, il y avait environ 30 000 nouvelles heures de vidéo téléchargées chaque heure.

En 2021, le nombre d'heures de vidéos Youtube diffusées en une "minute internet" était de 694 000.

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur YouTube

64 Aux Etats-Unis, 46,1% des utilisateurs de Youtube s'identifient comme des femmes, et 53,9% comme des hommes.

65. 77 % des utilisateurs d'Internet aux États-Unis âgés de 15 à 25 ans utilisent YouTube.

Source : Statista

Statistiques sur la géographie de YouTube

66. les YouTubers sont plus susceptibles d'être aux États-Unis, suivis par l'Inde, puis la Chine.

La portée publicitaire de Youtube est la plus importante aux Pays-Bas (95 % de portée potentielle), puis en Corée du Sud (94 %) et en Nouvelle-Zélande (93,9 %).

Dispositifs

68. 78,2 % des utilisateurs de YouTube accèdent au site à l'aide d'un ordinateur de bureau.

Les utilisateurs de mobiles visitent deux fois plus de pages Youtube que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.

Aux États-Unis, 41 % des utilisateurs de YouTube y accèdent via une tablette.

Dans le monde entier, les utilisateurs passent en moyenne 23,9 heures par mois à accéder à Youtube depuis des appareils mobiles.

Démographie de YouTube par revenu et éducation

72. 90% des Américains qui gagnent 75 000 dollars par an ou plus utilisent Youtube.

73. 89% des Américains ayant un diplôme universitaire disent avoir utilisé Youtube.

Lire la suite : Vous trouverez ici encore plus de statistiques sur YouTube pour vous aider à orienter votre stratégie de marketing sur YouTube.

Données démographiques sur LinkedIn

Nous sommes tombés sur votre profil et nous aimerions vous mettre en relation avec LinkedIn. Cette plateforme orientée vers le travail et la carrière a été fondée en 2002 (oui, c'est la "plus expérimentée" de cette liste, ce qui correspond bien à la nature professionnelle de l'application - oh, et elle est également sortie la même année qu'Avril Lavinge a sorti son premier album, Laissez-vous aller ).

Données démographiques générales sur LinkedIn

Il y a 810 millions de membres sur LinkedIn dans le monde.

75. 49 millions de personnes utilisent LinkedIn chaque semaine pour rechercher des emplois - et 6 personnes sont embauchées chaque minute.

Aux États-Unis, 22 % des membres de LinkedIn visitent le site quotidiennement.

77. 57 millions d'entreprises dans le monde ont une page professionnelle sur LinkedIn.

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur LinkedIn

78. 43% des utilisateurs sont des femmes ; 57% sont des hommes.

79. 59,1 % de tous les utilisateurs de LinkedIn dans le monde sont âgés de 25 à 34 ans, le deuxième groupe d'utilisateurs le plus important étant celui des 18 à 24 ans, qui représente 20,4 %.

80. aux États-Unis, 40 % des internautes américains âgés de 46 à 55 ans utilisent Linkedin.

Démographie de la géographie de LinkedIn

Le pays ayant la plus grande audience sur LinkedIn est les États-Unis.

82. 30 % des Américains vivant en milieu urbain utilisent LinkedIn, mais seulement 15 % des Américains vivant en milieu rural utilisent la plateforme.

Il y a plus de 185 millions de membres de LinkedIn aux États-Unis, plus de 85 millions de membres en Inde, plus de 56 millions de membres en Chine et plus de 55 millions de membres au Brésil.

84 En janvier 2020, l'Islande a la plus forte audience sur LinkedIn, avec une portée de 94 %.

Source : Statista

Données démographiques de LinkedIn par revenu et éducation

85. 50% des adultes américains qui gagnent plus de 75 000 dollars par an utilisent LinkedIn.

86. 89 % des adultes américains ayant un diplôme universitaire utilisent LinkedIn.

Lire la suite Pour avoir une idée encore plus précise des caractéristiques démographiques de cette plateforme, consultez les principales caractéristiques démographiques de LinkedIn qui comptent pour les spécialistes du marketing des médias sociaux.

Données démographiques de Pinterest

L'aspiration et l'inspiration se nourrissent sur Pinterest. Ce "moteur de découverte visuelle" est la 14e plateforme la plus populaire au monde, et a connu une croissance énorme au début de la pandémie de COVID-19 (ils ont eu une augmentation sans précédent de 37% des utilisateurs par rapport à l'année précédente). Pinterest a été lancé pour la première fois en 2010, la même année que la sortie du dernier livre de Hunger Games.

Données démographiques générales sur Pinterest

87. Pinterest compte 431 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

88. 85 % des Pinners utilisent la plateforme de médias sociaux pour démarrer un nouveau projet.

89. 26 % des Pinners américains utilisent le site quotidiennement.

Source : Statista

Données démographiques sur l'âge et le sexe sur Pinterest

90. 76,7 % de l'audience mondiale de Pinterest sont des femmes.

91. Le pourcentage de Pinners masculins augmente de 40 % d'une année sur l'autre.

92. 53% des internautes féminins aux États-Unis accèdent à Pinterest. Et 18% des internautes masculins aux États-Unis accèdent à Pinterest.

93. Pinterest affirme que 8 mamans sur 10 aux États-Unis utilisent la plateforme.

La plus grande partie des Pinners aux États-Unis sont âgés de 50 à 64 ans - ce groupe d'âge représente 38 % des Pinners américains. Mais les Pinners de la génération Z ont augmenté de 40 % par rapport à l'année précédente.

Source : Statista

Démographie de la géographie de Pinterest

Les États-Unis sont de loin le pays qui compte le plus d'utilisateurs de Pinterest : 86,35 millions d'utilisateurs.

96. La base d'utilisateurs de Pinterest en dehors des États-Unis augmente plus rapidement que la base d'utilisateurs américains. Au quatrième trimestre 2021, les États-Unis comptent 86 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Il y a 346 millions d'utilisateurs actifs mensuels en dehors des États-Unis.

Données démographiques de Pinterest par revenu et éducation

97. 40% des Américains qui gagnent plus de 75 000 dollars par an utilisent Pinterest.

98. 37 % des Américains qui ont un diplôme universitaire utilisent Pinterest.

Lire la suite Ces statistiques démographiques intéressantes de Pinterest peuvent aider à orienter la stratégie marketing de votre marque sur Pinterest.

Données démographiques sur TikTok

Enfin, mais certainement pas le moindre, il y a TikTok. Tiktok est la 7e plateforme de réseau social la plus utilisée dans le monde. L'application de partage de courtes vidéos a été lancée pour la première fois en 2016, la même année où Beyonce a lâché... Limonade TikTok est devenu un phénomène de société, et de nombreuses personnes (surtout des jeunes) ont bâti leur carrière sur le contenu qu'elles créent.

Données démographiques générales sur TikTok

99. En une minute en ligne, 167 millions de TikToks sont regardés dans le monde.

100. L'audience mondiale de TikTok est proche de 885 millions.

101. TikTok compte environ 29,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et environ 120,5 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

L'utilisateur moyen de TikTok passe environ 19,6 heures par mois sur l'application.

103. TikTok est le 6ème terme le plus recherché sur Youtube.

Données démographiques sur l'âge et le sexe des utilisateurs de TikTok

104. 57 % de tous les utilisateurs de TikTok dans le monde s'identifient comme des femmes, et 43 % comme des hommes.

105. Aux États-Unis, 25 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 10 à 19 ans, 22 % de 20 à 29 ans et 4 % des Américains âgés de 65 ans ou plus utilisent la plateforme.

106. 70% des adolescents américains utilisent TikTok au moins une fois par mois.

Source : Statista

Statistiques sur la géographie de TikTok

107. Tiktok est l'application la plus téléchargée dans plus de 40 pays dans le monde.

108. Il est disponible sur plus de 150 marchés différents et en 35 langues.

109. Le premier marché de TikTok dans le monde, sur la base du revenu iOS, est les États-Unis.

110. Le Pérou possède le marché iOS TikTok en pleine croissance.

111 L'Irlande est le pays qui connaît la plus forte croissance de l'audience TikTok sur la base des téléchargements Google Play.

112 Aux États-Unis, les utilisateurs de TikTok âgés de 15 à 25 ans ont augmenté de 180 % pendant la pandémie de COVID-19.

Données démographiques de TikTok par revenu et éducation

113. 29 % des Américains qui gagnent entre 30 000 et 49 999 dollars par an utilisent TikTok.

114. 19 % des diplômés de l'enseignement supérieur utilisent TikTok (et 21 % de ceux qui ont terminé leurs études secondaires ou moins utilisent l'application).

Ouf, nous avons réussi ! J'espère que cela vous a permis d'obtenir suffisamment de statistiques (et de moments de culture pop orientés) pour vous aider à démarrer. N'oubliez pas : connaître les données démographiques des médias sociaux pour chaque plateforme n'est qu'une partie de la conception d'une stratégie de marketing social efficace.

La création d'une stratégie efficace peut se faire en neuf étapes simples, dont l'une est bien sûr la connaissance des données démographiques des médias sociaux !

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