Newsflash! Det behøver ikke at tage alverdens tid at skrive på sociale medier. Cross-posting er hurtigt ved at blive en populær taktik for dygtige marketingfolk på sociale medier for at spare tid og ressourcer, når de planlægger sociale indlæg.

Uanset om du ønsker at krydsposte fra Facebook til Instagram eller Twitter til Pinterest, er det første skridt til at introducere metoden i dine planer for forvaltning af sociale medier at forstå værdien af krydsposting.

Bonus: Læs den trinvise strategivejledning for sociale medier med professionelle tips til, hvordan du kan øge din tilstedeværelse på de sociale medier.

Hvad er cross-posting?

Cross-posting er processen med at sende lignende indhold på tværs af flere sociale medier. Social media managers bruger denne taktik til at spare tid og ressourcer. Du behøver ikke længere at lave en unik opdatering til hver kanal, hver gang du skal sende et indlæg.

Ud over at spare tid er cross-posting en yderst effektiv taktik for sociale ledere, fordi det hjælper med at strømline din udgivelsesstrategi, giver dig mulighed for at genbruge indhold på tværs af flere platforme og holder dine sociale kanaler løbende opdateret.

Crossposting er også en fordel, hvis du ønsker at øge kendskabet til dit brand, fordi det er en mulighed for at få dit budskab delt på forskellige kanaler, hvor det har større chance for at blive set af din målgruppe. Og da den gennemsnitlige amerikanske borger i gennemsnit bruger to timer på sociale medier, er crossposting en effektiv måde at få flere øjne på dit indhold og budskab.

Hvem er crossposting godt for?

• Virksomheder med mindre budgetter
• Startups og stiftere, der driver sociale aktiviteter ved siden af alt det andet
• Nye brands, der endnu ikke har udviklet meget indhold
• Tidsbevidste skaberne, der ønsker at frigøre timer til at bruge på at levere engagerende og overbevisende indlæg

Findes der en app til krydsudsendelser?

Ja! SMMExperts Composer har en indbygget funktion, der giver dig mulighed for at tilpasse ét indlæg til flere sociale netværk, alt sammen i den samme brugerflade. Det betyder, at du ikke behøver at starte forfra hver gang du vil skrive et indlæg på et socialt medie.

Sådan bruger du SMMExpert's cross-posting-funktion

1. Log ind på din SMMExpert-konto og navigere til Composer-værktøjet
2. Vælg de konti, du ønsker at offentliggøre dit sociale indlæg på
3. Tilføj din sociale kopi i feltet Initial indhold
4. Rediger og forædl dit indlæg for hver kanal ved at klikke på på det tilsvarende ikon ved siden af Indledende indhold (du kan f.eks. tilføje eller fjerne hashtags, justere den oprindelige tekst, ændre dine tags og omtaler eller tilføje forskellige links og URL'er til dine indlæg)
5. Når du er klar til at offentliggøre, klik på Planlæg til senere eller Send nu (afhængigt af din planlægningsstrategi)

Sådan krydsposter du på sociale medier uden at virke spammy

Cross-posting lyder simpelt: Du deler dit indhold på forskellige netværk. Hvor svært kan det være? Men der er vigtige forbehold i forbindelse med cross-posting-processen, som marketingfolk skal forstå.

Hvis du sender nøjagtig den samme besked til alle netværk uden at redigere den til de specifikke krav og publikumskrav i de pågældende netværk, kan det i bedste fald få dig til at fremstå som en amatør eller en robot og i værste fald som utroværdig.

Lær at tale flere netværk

Alle sociale medieplatforme er forskellige. Pinterest er f.eks. fyldt med Pins, Twitter er fyldt med Tweets, og Instagram er fyldt med Stories. Så når du krydsposter, skal du være opmærksom på forskellene mellem de enkelte sociale medieplatforme og lære at tale deres sprog.

Lad os sige, at du er den nyeste kaffebar i kvarteret og ønsker at oprette et socialt indlæg for at nå ud til dit publikum på Facebook, Twitter og Instagram. Hvert af disse sociale netværk har et unikt sæt parametre for udstationering, og din cross-posting-strategi skal tage højde for disse.

For eksempel er tegnebegrænsningen på Twitter 280 tegn, mens den på Facebook er 2.000 tegn og på Instagram 2.200 tegn, så sørg for at skræddersy dit indhold til at passe til disse længder.

Hvis du planlægger at tilføje billeder og videoer til din markedsføring på de sociale medier (og det synes vi, at du bør gøre!), skal du gøre dig bekendt med billedstørrelserne for hver kanal og overveje, om de konti, du planlægger at tagge i dine indlæg, er aktive på den pågældende kanal.

Det nytter f.eks. ikke noget at bruge et handle tag for et brand på Twitter, krydsposte det indlæg til Instagram og indse, at de ikke har en konto på den platform.

Her er en hurtig liste over andre parametre, som du skal tage hensyn til, når du udarbejder dit indhold til cross-posting:

• Klikbare links
• Brug af hashtag
• Ordforråd
• Publikum
• Beskeder
• CTA

Planlæg indlæg på forhånd

Timing på de sociale medier er alt afgørende. Vi anbefaler, at du gør dig bekendt med de bedste tidspunkter at poste på de enkelte platforme og planlægger dine indlæg for at opnå maksimal effekt ved hjælp af et værktøj til styring af sociale medier (som SMMExpert, *hint hint*).

SMMExperts Composer har ikke kun en indbygget funktion, der fortæller dig, hvornår det er bedst at offentliggøre socialt indhold på dine kanaler, men som vi nævnte ovenfor, giver den dig også mulighed for at tilpasse ét indlæg til flere sociale netværk. Du kan også planlægge indlæg på sociale medier i massevis, hvilket sparer dig endnu mere tid.

Overvej reglen om "én gang og færdig".

Kender du den fyr, der fortæller den samme historie til hver eneste fest, og som alle lukker af, så snart han begynder at tale? Det er sådan, dit publikum føler, når du gentager indhold - som om de hellere vil være et andet sted.

Du må ikke sende nøjagtigt det samme budskab på flere platforme. Du risikerer ikke blot, at dit publikum ser et gentaget indlæg og keder sig eller bliver frustreret over gentagelsen, men din strategi for sociale medier vil også virke kedelig og flad.

Hvis du deler nøjagtig det samme indlæg på alle dine kanaler, kan du ved et uheld ende med at invitere dine følgere til at retweete dig på Facebook eller fastgøre dit indlæg på Instagram. Du kan også miste en del af din billedtekst, eller du kan tagge et håndtag fra én platform, som ikke findes på en anden, eller du kan miste dit visuelle indhold.

Instagram giver dig f.eks. mulighed for at linke din profil til dine andre sociale medier og automatisk dele hvert enkelt opslag (sammen med billedtekst og hashtags) til dem alle.

Disse indlæg bliver dog ikke altid som ønsket. Instagram-indlæg, der deles på Twitter, indeholder et link til billedet, men ikke selve billedet.

Resultatet er, at du går glip af det engagement, som et billede ville skabe, og måske også en del af din billedtekst. Resultatet er et forhastet indlæg, der ikke imponerer dine følgere eller inspirerer dem til at klikke.

Hvis du svigter dine følgere på én platform ved at dele indhold, der er optimeret til en anden, vil de bemærke det. Hvis du ser et indlæg med en afskåret billedtekst eller et underligt beskåret billede, ser det i bedste fald dovent ud og i værste fald spammet ud.

Den tid, du sparer ved at krydsposte, er ikke værd at miste dit publikums respekt og opmærksomhed. Hvis det ser ud som om, du er ligeglad med, hvad du poster på din konto, hvorfor skulle de så være det?

Bonus: Læs den trinvise strategivejledning for sociale medier med professionelle tips til, hvordan du kan øge din tilstedeværelse på de sociale medier.

Hold dig på den rigtige side af de sociale medier

Ligesom der ikke er noget at græde over i baseball, er der heller ikke noget at skære i hjørnerne på de sociale medier. Det er ikke kun dine følgere, der lægger mærke til, når du genposter det samme indhold; platformene er også ved at fange det.

Twitter er en af de primære kanaler, der har begrænset automatisering og identisk indhold som led i bestræbelserne på at begrænse bots og spamkonti.

Gentagelse af indhold kan resultere i mere end uengagerede følgere: din konto kan blive suspenderet. Hold dig i stedet på den rigtige side af antispamreglerne ved at tage dig tid til at sikre, at hver besked, du sender, er gennemtænkt og velovervejet.

Vær kreativ, vis din sociale flair

Cross-posting er en fantastisk måde at bruge de kreative muskler og skabe dynamisk indhold, der adskiller dig fra dine konkurrenter. Du kan f.eks. forlænge billedtekster og tekster, tilføje eller fjerne hashtags og formatere billeder, så de passer til din målgruppes behov.

Når du lader kreativiteten få frit løb, er det vigtigt at huske på, at der er forskellige demografiske grupper på forskellige platforme. På globalt plan er LinkedIns brugere f.eks. 57 % mænd og 43 % kvinder, og størstedelen af deres publikum er over 30 år.

På den anden side er der flere kvinder end mænd på Instagram, og deres største målgruppe er personer under 30. Derfor vil de personer, der engagerer sig i dit indhold på LinkedIn, sandsynligvis foretrække et helt andet indlæg end dem på Instagram.

Brillemærket Warby Parker er god til at tilpasse sit indhold, så det ser perfekt ud på hver konto. For eksempel blev et indlæg om, at deres butik i Fort Worth, Texas, fik en ny vægmaleri, delt som et foto på Twitter, men på Instagram benyttede de sig af muligheden for at kombinere flere videoer eller fotos i et enkelt indlæg.

I stedet for blot at dele et billede "efter", inkluderede de en video af vægmaleriet undervejs og opfordrede publikum til at swipe for at se det endelige resultat.

Vores WestBend-butik i Fort Worth, Texas, har fået et nyt vægmaleri! 💙//t.co/fOTjHhzcp3 pic.twitter.com/MLHosOMkVg

- Warby Parker (@WarbyParker) April 5, 2018

Et opslag delt af Warby Parker (@warbyparker)

Selv små redigeringer kan gøre forskellen mellem et indlæg, der ser sjusket ud, og et, der skinner. For eksempel har Corgi Moe ikke et Twitter-håndtag, men han har en Instagram-konto. Hvis Warby Parker havde kopieret deres billedtekst fra Instagram, ville der være et dødt håndtag midt i deres yndige tweet.

Glædelig fredag! 😄👋 //t.co/GGC66wgUuz pic.twitter.com/kNIaUwGlh5

- Warby Parker (@WarbyParker) April 13, 2018

Et opslag delt af Warby Parker (@warbyparker)

Analyser din cross-posting

Hvordan kan du skabe en vellykket cross-posting-strategi, hvis du ikke analyserer dine resultater? Brug dine analyser af sociale medier som et springbræt til at se, om dine kampagner giver de ønskede resultater. Ser du f.eks. mere eller mindre engagement, når du krydsposter?

SMMExpert's indbyggede analyser giver dig et overbevisende og detaljeret overblik over de vigtigste målinger af sociale mediers ydeevne, så du kan træffe datadrevne beslutninger om din cross-posting-strategi.

Du kan endda bruge et værktøj til social lytning, f.eks. SMMExpert Insights, til at indsamle oplysninger om, hvorvidt folk føler, at de hører for meget fra dig, og tilstræbe at finde et krydsposting-sødpunkt med nok indhold til at nå dine mål, men ikke så meget, at publikum synes, at du kommer for stærkt.

Cross-post på sociale medier på den rigtige måde med SMMExpert og spar tid på at administrere din tilstedeværelse på sociale medier. Fra et enkelt dashboard kan du redigere og planlægge indlæg på alle netværk, overvåge stemningen, engagere dit publikum, måle resultater og meget mere. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.