Как вы оцениваете успех на TikTok? Есть много показателей, на которые можно посмотреть: количество подписчиков, лайки, комментарии, доли. Но аналитика TikTok глубже: она позволяет измерить еженедельный и ежемесячный рост, общее время просмотра видео, информацию о том, кто смотрит, и многое другое.

С более чем 1 миллиардом активных аккаунтов, каждый пользователь TikTok имеет потенциал для охвата огромной аудитории - но не каждый это делает. Вот почему проверка аналитики TikTok (и ее понимание) так важна. Отслеживайте правильные показатели, и вы сможете отточить тактику, которая действительно работает (и отличить шумиху от реальности).

Если ваш бренд является новичком в TikTok, аналитика может избавить от некоторых догадок в вашей маркетинговой стратегии TikTok. Аналитические данные, доступные для бизнес-аккаунтов TikTok, могут информировать обо всем - от того, когда вы публикуете сообщения, до того, что вы публикуете.

Продолжайте читать (и смотрите наше видео!), чтобы узнать, какие показатели TikTok вам следует отслеживать, где их найти и как использовать в своих интересах.

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей который покажет вам наиболее важные показатели, которые необходимо отслеживать для каждой сети.

Кто может просматривать аналитику TikTok?

Каждый может. Вернее, каждый, у кого есть аккаунт TikTok Business. Согласно TikTok, эти аккаунты предлагают "творческие инструменты, которые позволяют компаниям думать как маркетологи, но действовать как творцы". Хитро! И цена подходящая (бесплатно).

Как перейти на аккаунт TikTok Business

1. Перейдите на страницу своего профиля.
2. Откройте Настройки и конфиденциальность вкладка (три линии в правом верхнем углу).
3. Нажмите Управление счетом .
4. Под Контроль счетов выберите Переход на бизнес-счет .

5. Выберите категорию, которая лучше всего описывает ваш аккаунт. Tiktok предлагает категории от искусства и ремесел до личного блога, фитнеса и машин и оборудования (Бульдозерток - это что-то?).
6. После этого вы можете добавить в свой профиль бизнес-сайт и электронную почту. И эти драгоценные аналитические данные в вашем распоряжении.

Как проверить аналитику на Tiktok

На мобильном:

1. Зайдите в свой профиль.
2. Откройте Настройки и конфиденциальность вкладку в правом верхнем углу.
3. Под Счет , выберите Инструменты создателя вкладка.
4. Оттуда выберите Аналитика .

На рабочем столе:

1. Войдите в TikTok.
2. Наведите курсор на изображение вашего профиля в правом верхнем углу.
3. Выберите Просмотреть аналитику .

Если вы планируете загрузить данные аналитики, вы можете сделать это только из настольной приборной панели.

Как проверить аналитику TikTok в SMMExpert

Если вы являетесь менеджером социальных сетей или владельцем бизнеса, TikTok, вероятно, является одной из многих социальных платформ, на которых вы размещаете контент. Чтобы увидеть, как работает ваш аккаунт TikTok наряду с другими социальными каналами, вам может подойти подробная панель отчетов SMMExpert.

Вы найдете статистику производительности, включая:

• Верхние посты
• Количество подписчиков
• Достичь
• Просмотры
• Комментарии
• Нравится
• Акции
• Показатели вовлеченности

Приборная панель Analytics также содержит ценную информацию о вашей аудитории TikTok, включая:

• Разбивка аудитории по странам
• Почасовая активность последователей

Вы можете использовать эту информацию для планирования постов TikTok на лучшее время (например, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет находиться в сети).

Планируйте посты, анализируйте их и отвечайте на комментарии с одной удобной приборной панели.

Категории аналитики TikTok

Tiktok делит аналитику на четыре категории: Обзор, Контент, Последователи и LIVE. Давайте погрузимся внутрь.

Обзорная аналитика

В Обзор На вкладке можно просмотреть аналитику за последнюю неделю, месяц или два месяца, а также выбрать пользовательский диапазон дат. Хотите узнать, как вела себя ваша учетная запись после того, как вы разместили сверхсвоевременный Все, что я хочу на Рождество - это ты Синхронизация губ в 2020 году? Вам сюда.

Контент-аналитика

Эта вкладка показывает, какие из ваших видео были самыми популярными в выбранном диапазоне дат. Она также предоставляет информацию о каждом сообщении, включая такие показатели, как просмотры, лайки, комментарии и доли.

Аналитика последователей

Сайт Последователь Вкладка предоставляет информацию о ваших подписчиках, включая разбивку по полу, а также о том, из какой части света они смотрят. Вы также можете увидеть, когда ваши подписчики наиболее активны в приложении.

Если вы ищете совет, как получить больше (реальных) подписчиков, мы вас прикроем.

Живая аналитика

На этой вкладке отображаются данные о видеороликах, которые вы размещали в прямом эфире в течение последней недели или месяца (7 или 28 дней). Эти аналитические данные включают количество подписчиков, время, проведенное в прямом эфире, и количество заработанных бриллиантов.

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей который покажет вам наиболее важные показатели, которые необходимо отслеживать для каждой сети.

Что означают показатели аналитики TikTok?

Метрики вкладки "Обзор

На вкладке "Обзор" можно просмотреть сводку следующих показателей:

• Просмотры видео. Общее количество просмотров видеозаписей вашего аккаунта за определенный период.
• Просмотры профиля. Количество просмотров вашего профиля за выбранный период. Эта метрика TikTok является хорошим показателем интереса к бренду. Она измеряет количество людей, которым понравилось ваше видео настолько, что они заглянули в ваш профиль, или людей, которым интересно узнать, чем занимается ваш бренд на платформе.
• Нравится. Количество лайков, полученных вашими видеороликами в выбранном диапазоне дат.
• Комментарии. Количество комментариев, полученных вашими видеороликами в выбранном диапазоне дат.
• Акции Количество акций, полученных вашими видеороликами в выбранном диапазоне дат.
• Последователи. Общее количество пользователей TikTok, которые следят за вашим аккаунтом, и изменение этого показателя в выбранном диапазоне дат.
• Содержание. Количество видеороликов, которыми вы поделились в выбранном диапазоне дат.
• LIVE. Количество видеороликов в прямом эфире, размещенных вами в выбранном диапазоне дат.

Метрики вкладки "Содержание

На вкладке Содержание можно измерить производительность видео.

• Трендовые видео. Показывает девять лучших видеороликов с самым быстрым ростом числа зрителей за последние семь дней.
• Всего просмотров видео. Количество просмотров видеоролика TikTok.
• Общее количество лайков к сообщению. Сколько лайков получил пост.
• Общее количество комментариев. Количество комментариев к сообщению.
• Всего акций. Количество просмотров сообщения.
• Общее время игры. Суммарное время, затраченное людьми на просмотр вашего видео. Время просмотра отдельного поста само по себе мало что показывает, но его можно сравнить с показателями других постов, чтобы определить среднее общее время просмотра вашего аккаунта.
• Среднее время просмотра. Среднее количество времени, которое люди потратили на просмотр вашего видео. Это даст вам хорошее представление о том, насколько успешно вам удалось удержать внимание.
• Просмотрел полное видео. Количество просмотров видео полностью.
• Охваченная аудитория. Общее количество пользователей, просмотревших ваше видео.
• Просмотры видео по разделам. Источники трафика: лента "Для вас", ваш профиль, лента "Следующие", звуки, поиск и хэштеги. Если вы использовали хэштеги или звуки для повышения узнаваемости, здесь вы увидите, насколько хорошо это сработало.
• Просмотры видео по регионам. Если вы создали пост или маркетинговую кампанию для определенного места, здесь можно узнать, достигло ли оно его.

Метрики вкладки "Последователи

Посетите вкладку Followers, чтобы узнать о своей аудитории. Помимо основных демографических данных аудитории, вы также можете увидеть интересы ваших подписчиков, что делает этот раздел хорошим источником вдохновения для контента.

• Пол. Здесь вы увидите распределение ваших последователей по полу. Если вы довольны своей нишей, продолжайте играть на свою аудиторию.
• Верхние территории. Где находятся ваши подписчики, упорядоченные по странам. Помните об этих местах, если вы хотите локализовать контент и рекламные акции. Здесь перечислены максимум пять стран.
• Активность последователей. Это покажет вам время и дни, когда ваши подписчики наиболее активны на TikTok. Ищите, когда активность постоянно высока, и регулярно публикуйте посты в этот промежуток времени.
• Видеоролики, которые смотрели ваши подписчики. Этот раздел позволяет получить представление о контенте, который пользуется наибольшей популярностью у ваших подписчиков. Заглядывайте в этот раздел почаще, чтобы узнать, не возникло ли у вас идей для контента. Это также хорошее место для поиска потенциальных партнеров.
• Звуки, которые слушали ваши последователи. Тренды TikTok часто подчеркиваются аудиодорожками, поэтому проверьте, какие звуки слушали ваши подписчики, чтобы узнать, что пользуется популярностью. Тренды быстро меняются на TikTok, поэтому если вы используете эти результаты для поиска идей, планируйте быстрый оборот.

Если вы хотите увеличить свою аудиторию (и увидеть больше действий на вкладке "Последователи"), подумайте о создании контента с более универсальной привлекательностью. Или рассмотрите маркетинг влияния и установите партнерские отношения с соответствующими авторами, чтобы привлечь внимание различных сообществ. Например, бренд игрушек для животных может объединиться с четвероногим TikTok-влиятелем, таким как такса Крузо, чтобы привлечь свою аудиторию.

Метрики вкладки LIVE

На вкладке LIVE отображается следующая статистика ваших видеороликов в прямом эфире за последние 7 или 28 дней.

• Всего просмотров. Общее количество зрителей, присутствовавших на ваших видео в прямом эфире в выбранном диапазоне дат.
• Общее время. Общее время, затраченное вами на размещение видео в прямом эфире в выбранном диапазоне дат.
• Новые последователи. Количество новых подписчиков, полученных вами во время проведения видео в прямом эфире в выбранном диапазоне дат.
• Наибольшее количество зрителей. Наибольшее количество пользователей, просмотревших ваше видео в прямом эфире за один раз в выбранном диапазоне дат.
• Уникальные зрители. Количество пользователей, просмотревших ваше видео в прямом эфире хотя бы один раз (в этой статистике зритель учитывается только один раз, независимо от того, сколько раз он повторил видео).
• Бриллианты. Когда вы ведете прямую трансляцию видео (и вам 18+), зрители могут присылать вам виртуальные подарки, включая "бриллианты". Вы можете обменять эти бриллианты на реальные деньги через TikTok - подробнее об этом здесь. Эта статистика показывает, сколько бриллиантов вы заработали за выбранный диапазон дат.

Другие аналитики TikTok

Просмотры хэштега

Количество просмотров сообщений с данным хэштегом.

Чтобы узнать, сколько просмотров получил хэштег, выполните поиск хэштега на вкладке Discover. Обзор результатов поиска появится на вкладке Top. Там вы сможете увидеть количество просмотров, связанные хэштеги и некоторые из лучших видео, в которых используется этот тег.

Всего лайков

В своем профиле TikTok вы можете увидеть общее количество лайков на весь ваш контент. Эта метрика TikTok может быть использована для приблизительной оценки средней вовлеченности.

Показатели вовлеченности в TikTok

Существуют различные способы расчета показателей вовлеченности в социальных сетях, и TikTok не является исключением. Вот две основные формулы, которые используют маркетологи:

((Количество лайков + Количество комментариев) / Количество подписчиков) * 100

или

((Количество лайков + Количество комментариев + Количество акций) / Количество подписчиков) * 100

Поскольку показатели "нравится" и комментариев видны на платформе, вы можете легко увидеть, как ваши показатели на TikTok сравниваются с показателями других аккаунтов. Или изучите показатели вовлеченности влиятельных лиц, прежде чем объединяться с ними. Это лишь один из способов заработать на TikTok (здесь представлены еще три стратегии).

Средняя оценка вовлеченности

Чтобы оценить среднюю вовлеченность аккаунтов, попробуйте сделать следующее.

1. Находясь в профиле, нажмите Нравится чтобы увидеть полный итог.
2. Подсчитайте количество размещенных видеороликов.
3. Разделите количество лайков на количество видео.
4. Разделите это число на общее количество подписчиков аккаунта.
5. Умножьте на 100.

Помните, что большинство формул коэффициента вовлеченности включают комментарии в дополнение к лайкам, поэтому не стоит сравнивать эти результаты с теми расчетами. Но поскольку подсчет общего количества комментариев отнимает много времени, эту формулу можно использовать как быстрый способ сравнения аккаунтов внутри компании.

Развивайте свое присутствие в TikTok наряду с другими социальными каналами с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты на лучшее время, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Попробуйте бесплатно!

Развивайтесь на TikTok быстрее с помощью SMMExpert

Планируйте посты, изучайте аналитику и отвечайте на комментарии - все в одном месте.