Con tantos tipos de anuncios de Facebook entre los que elegir, puede ser difícil planificar y ejecutar una estrategia publicitaria eficaz. Hay un montón de detalles que hay que tener en cuenta, desde el tamaño de la imagen hasta la longitud del texto y el número de caracteres del titular.

Por eso hemos creado este práctico conjunto de Plantillas de anuncios de Facebook Completa con especificaciones del anuncio y mejores prácticas para cada tipo de anuncio de Facebook.

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Plantillas de anuncios con imágenes de Facebook

Especificaciones de los anuncios recomendados en el feed de escritorio de Facebook

• Tipo de archivo: .jpg o .png
• Resolución: al menos 1080 x 1080
• Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:1 permitido; 4:5 recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Especificaciones de los anuncios recomendados en el feed de Facebook para móviles

• Tipo de archivo: .jpg o .png
• Relación de aspecto: altura máxima 4:5
• Texto: aún no se conoce el número de caracteres, pero el texto terminará con un aviso de "ver más" después de tres líneas (en lugar de 7)
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Especificaciones de los anuncios recomendados en la columna derecha de Facebook

• Tipo de archivo: .jpg o .png
• Resolución: Al menos 1200 x 1200
• Relación de aspecto: de 16:9 a 1:1
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Para qué son mejores los anuncios de imagen

Los anuncios con imágenes pueden ser muy eficaces para atraer visitantes a tu sitio web. En la propia investigación de Facebook, una serie de anuncios con imágenes superó a otros formatos para atraer tráfico. Los anuncios con imágenes también son una forma estupenda de iniciarse para los nuevos anunciantes de Facebook, porque crear uno puede ser tan sencillo como potenciar una publicación con una foto de tu página de Facebook.

Consejos rápidos:

• Elija imágenes con personas -piensa en las personas que utilizan tu producto, más que en el propio producto.
• Mantener la coherencia visual a través de anuncios en una campaña para que sean fáciles de reconocer de un vistazo.
• No intentes meter demasiados elementos visuales en una sola imagen Si tiene varios elementos visuales que mostrar, pruebe con un anuncio en carrusel o con una presentación de diapositivas.
• Mantenga un titular claro No intentes vender demasiado cuando la gente se desplaza por las publicaciones para saber qué hacen sus amigos.
• Intente incorporar una tensión creativa entre su imagen y nuestro texto. Si su texto es sencillo y directo, pruebe con una imagen juguetona, y viceversa.
• No es necesario que hagas tus propias fotos (Consulta nuestra lista de recursos fotográficos gratuitos para ayudarte a ser creativo.
• Utiliza la herramienta gratuita de comprobación del texto de las imágenes de Facebook para asegurarse de que su imagen no contenga demasiado texto.
• Los GIF animados se consideran vídeos no las imágenes, así que si quiere utilizar una, elija un anuncio de vídeo en su lugar.

Plantillas de anuncios en vídeo de Facebook

Especificaciones de los anuncios recomendados en el feed de escritorio de Facebook

• Duración: de 1 segundo a 240 minutos
• Relación de aspecto: 9:16 a 16:9 permitido; 4:5 recomendado
• Tamaño máximo del archivo: 4 GB
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Especificaciones de los anuncios recomendados en el feed de Facebook para móviles

• Relación de aspecto: altura máxima 4:5
• Texto: aún no se conoce el número de caracteres, pero el texto terminará con un aviso de "ver más" después de tres líneas (en lugar de 7)
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Especificaciones de los anuncios recomendados para el vídeo in-stream de Facebook

Estos anuncios se ofrecen a mitad de la rueda a los espectadores de los vídeos de Facebook, como si se tratara de pequeñas pausas publicitarias.

• Duración: de 5 a 15 segundos
• Relación de aspecto: 1,91:1 a 2:3 permitido; 16:9 recomendado
• Tamaño máximo del archivo: 4 GB

Para qué son mejores los anuncios en vídeo

Los anuncios en vídeo son ideales para campañas con un fuerte componente emocional, ya sea para hacer reír a alguien o para tocarle la fibra sensible. Un estudio de Facebook descubrió que la gente asocia ver vídeos para móviles en Facebook con "sentirse feliz".

Consejos rápidos

• Cargue un vídeo de alta resolución para obtener los mejores resultados.
• Sube tu vídeo sin letterboxing (barras negras para cambiar la forma del vídeo).
• Añade subtítulos para optimizar la visualización sin sonido.
• Asegúrese de que la miniatura de su vídeo no contenga demasiado texto. Las miniaturas con un 20% o más de texto pueden ver reducida su distribución.
• No se alargue sólo porque puede hacerlo: los vídeos más cortos tienen mayores tasas de finalización, y el 47% del valor de un vídeo se produce en los primeros 3 segundos.
• Utilice el campo de descripción del enlace para superar las objeciones y apoyar su llamada a la acción. En lugar de limitarse a resumir el contenido al que apunta su enlace, explique a los espectadores exactamente por qué deberían sentirse cómodos siguiendo su CTA.
• Los GIF funcionan igual que los vídeos cortos y se reproducen en bucle. Sin embargo, es posible que no funcionen en todos los dispositivos antiguos o en las redes más lentas. Si te diriges a esos públicos, prueba con un anuncio de presentación de diapositivas.

Plantillas de anuncios de Facebook Stories

Especificaciones de los anuncios recomendados para los vídeos de Facebook Stories

• Duración: hasta 15 segundos
• Relación de aspecto: 9:16
• Tamaño máximo del archivo: 4 GB

Especificaciones de los anuncios recomendados para las imágenes de Facebook Stories

• Duración: 5 segundos
• Relación de aspecto: 9:16

Para qué son mejores los anuncios de Stories

Los anuncios de Stories funcionan bien para impulsar la acción tanto en línea como en las tiendas físicas. Después de ver los anuncios de Stories, la mitad de las personas visitaron un sitio web en el que podían comprar el producto o servicio destacado, y casi un tercio se dirigió a una tienda para echar un vistazo en persona. También son una gran manera de establecer una conexión personal con su audiencia: una de cada tres Stories da lugar a un mensaje directo.

Consejos rápidos

• Se cubrirán unos 250 píxeles en la parte superior e inferior de tu anuncio de Stories por elementos como el icono de tu perfil y el botón de llamada a la acción, así que no utilices esta zona para logotipos o texto.
• Sé creativo con el contenido que utilizas en tus anuncios de Stories. Casi la mitad de la gente dijo que quería que las Historias de marca compartieran consejos y sugerencias.
• La investigación de Facebook descubrió que los mejores anuncios de Stories utilizan elementos de marca (como un logotipo) justo al principio.
• Destaque su llamada a la acción Facebook descubrió que las campañas que hacen hincapié en la CTA tienen un 89% más de posibilidades de conseguir conversiones.
• Mezcla de contenidos estáticos y de vídeo para impulsar más conversiones.

Plantilla de anuncio en carrusel de Facebook

Especificaciones de los anuncios recomendados por Facebook

• Tipo de archivo: .jpg, .png, GIF, MP4 o MOV
• Número de imágenes o vídeos: 2-10
• Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30MB
• Duración máxima del vídeo: 240 minutos
• Relación de aspecto: 1:1
• Resolución: al menos 1080 x 1080
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 20 caracteres

Especificaciones de los anuncios recomendados en la columna derecha de Facebook

• Tipo de archivo: .jpg o .png
• Número de imágenes: 2-10
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30MB
• Relación de aspecto: 1:1
• Resolución: al menos 1080 x 1080
• Titular: 40 caracteres

Para qué son mejores los anuncios en carrusel

Los anuncios en carrusel funcionan mejor para mostrar varios productos, o para destacar diferentes características y beneficios de un producto.

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Consejos rápidos

• Puede utilizar un enlace, una descripción del enlace y un titular diferentes para cada tarjeta.
• Puede utilizar una imagen única para cada tarjeta o dividir una imagen más grande en varias tarjetas.
• Incluso si utiliza imágenes separadas, intentar mantener una sensación de cohesión entre ellos.

Plantilla de anuncio para la bandeja de entrada de Facebook Messenger

Especificaciones de los anuncios recomendados

• Tipo de archivo: .jpg o .png
• Resolución: mínimo 254 x 254
• Relación de aspecto: 1:1
• Texto: 125 caracteres

Para qué son mejores los anuncios de Messenger

Los anuncios de Facebook Messenger son excelentes para captar la atención, porque hay mucha menos competencia por los globos oculares en la pantalla de Chats, donde aparecen.

Consejos rápidos

• Utilice una llamada a la acción sencilla que pida a los espectadores que hagan una cosa específica y clara.
• Asegúrese de que su imagen es clara incluso a un tamaño muy pequeño.

Plantilla de anuncio de Facebook Collection

Especificaciones de los anuncios recomendados

• Relación de aspecto de la imagen de portada o del vídeo: 1:1
• Número de imágenes secundarias: 4
• Texto: 90 caracteres
• Titular: 25 caracteres

Para qué son mejores los anuncios de recogida

Los anuncios de colección son ideales para destacar varios productos. Son especialmente eficaces cuando se combinan con un catálogo de productos, ya que puedes permitir que Facebook elija dinámicamente las cuatro mejores imágenes de productos para cada usuario en función de la popularidad y la probabilidad de compra. Los anuncios de colección siempre están vinculados a una experiencia instantánea (véase más abajo).

Consejos rápidos

• Un anuncio de colección extrae la imagen de portada o el vídeo de la experiencia instantánea vinculada Puede utilizar una imagen o un vídeo vertical en la Experiencia Instantánea, pero puede estar enmascarado a 1:1 en el anuncio de colección.
• El objetivo es incluir al menos 50 productos en su catálogo de productos para obtener los mejores resultados.

Plantilla de anuncio de Facebook Instant Experiences

Especificaciones de los anuncios recomendados

• Número de imágenes: Hasta 20
• Tipo de archivo: .png, .jpg, MP4 o MOV
• Resolución de la imagen: 1080 x 1920
• Resolución de vídeo: Mínimo 720p, pero mejor si es superior
• Duración del vídeo: 2 minutos
• Texto: Se permiten varios bloques de texto; máximo 500 palabras cada uno
• Fuente: 6-72 pt
• Texto del botón: Máximo 30 caracteres

Para qué son mejores los anuncios de Instant Experiences

Las experiencias instantáneas son anuncios a pantalla completa sólo para móviles. Antes se conocían como anuncios Canvas. Se pueden utilizar para contar historias de marca, para captar clientes, para mostrar tus productos o para captar clientes potenciales. No puedes crear una experiencia instantánea por sí sola, sino que es una página de destino para que el usuario de Facebook aterrice después de hacer clic en uno de los otros formatos de anuncios. Como las experiencias instantáneas se carganHasta 15 veces más rápidos que un sitio web para móviles y no requieren conocimientos de diseño, pueden ser una forma estupenda de interactuar con los clientes sin salir de Facebook.

Consejos rápidos

• Como este es un formato de pantalla completa y los tamaños de pantalla varían, tienes dos opciones para elegir cómo se comportan tus imágenes en los distintos dispositivos:
  • Elija "Ajustar a la anchura" para asegurarse de que siempre se vea todo el ancho de la imagen, potencialmente con un poco de letterboxing.
  • Elija "Ajustar a la altura" Si la imagen es demasiado ancha para la pantalla del usuario, éste podrá inclinar su dispositivo para desplazarse hasta los bordes horizontales del archivo.
• Los vídeos de la Experiencia Instantánea se reproducen automáticamente en silencio en un bucle.
• Una experiencia instantánea puede contener más de un vídeo pero la duración total de todos los vídeos combinados no puede superar los dos minutos.
• No puedes elegir las miniaturas de tus vídeos -Siempre se utiliza el primer fotograma del vídeo. Edita tus vídeos en consecuencia.
• Los botones pueden tener un color sólido (relleno) o un contorno Los botones sólidos funcionan mejor para la llamada a la acción principal, mientras que los botones de contorno son mejores para cualquier CTA secundario.

Plantilla de anuncio de presentación de diapositivas en Facebook

Especificaciones de los anuncios recomendados

• Duración: Máximo 15 segundos
• Resolución: mínimo 1280 x 720 píxeles
• Relación de aspecto: 19:9, 1:1 o 2:3
• Número de imágenes: de 3 a 10
• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Para qué son mejores los anuncios de diapositivas

Dado que utilizan cinco veces menos datos que los vídeos normales, los anuncios de diapositivas son una gran opción si te diriges a un público que probablemente tenga conexiones más lentas. También son la forma más sencilla de crear anuncios con movimiento, por lo que pueden ser un gran punto de partida si eres nuevo en la publicidad de Facebook o nunca has creado un anuncio de vídeo.

Consejos rápidos

• Utilice una relación de aspecto coherente Si subes diferentes relaciones de aspecto, todas serán recortadas a 1:1.
• Puedes optar por una transición de desvanecimiento entre las imágenes si lo desea.
• Puedes elegir entre un conjunto de pistas musicales disponible en la herramienta de creación de anuncios. Esto elimina cualquier posible problema de derechos de autor. Si tienes música propia y estás seguro de que posees los derechos de autor, puedes subirla en su lugar.
• Si no tienes imágenes propias, puedes seleccionar imágenes de stock desde el Gestor de Anuncios .
• Puedes añadir texto a tus fotos directamente en el Administrador de anuncios, por lo que no es necesario hacerlo en un programa de edición de fotos.
• Si utiliza texto, asegúrese de mantenerlo en el mismo lugar en cada diapositiva para que la gente pueda encontrarlo y leerlo rápidamente.

Plantilla de anuncio en Facebook

Puedes utilizar un anuncio de vídeo o de imagen para captar clientes potenciales; consulta las especificaciones anteriores. Tu anuncio enlazará con un formulario de clientes potenciales. Esta es una plantilla de anuncio de Facebook gratuita para el formulario de clientes potenciales.

Especificaciones de los anuncios recomendados en los formularios de los clientes potenciales

• Titular: 60 caracteres
• Resolución de la imagen: 1200 x 628
• Número de preguntas: Hasta 15

Para qué son mejores los anuncios sobre clientes potenciales

No es de extrañar que los anuncios de captación de clientes potenciales de Facebook sean los más adecuados para captar clientes potenciales, pero ¿qué significa eso realmente? Los clientes potenciales pueden ser cualquier cosa, desde suscripciones a boletines informativos hasta solicitudes de presupuestos o de pruebas de conducción.

Consejos rápidos

• Mientras que usted puede incluya hasta 15 preguntas en su formulario de solicitud de información Cuanto más información se pida, menos probable será que la gente complete el formulario.
• En su selección de objetivos, asegúrese de eliminar a las personas que ya han realizado la acción para el que está recogiendo clientes potenciales.
• Si está recogiendo clientes potenciales para citas como una prueba de conducción o una llamada de ventas, añadir una pregunta que pregunte por los horarios preferidos.
• Puedes añada una pantalla de agradecimiento personalizada a su anuncio de clientes potenciales que dirija a las personas a realizar una acción: visitar su sitio web, descargar un archivo o llamar a su empresa.

Plantilla de anuncio de oferta en Facebook

Un anuncio de oferta de Facebook comienza con una imagen, un vídeo, una colección o un carrusel de anuncios, o una publicación impulsada, y puedes encontrar las especificaciones y las plantillas gratuitas de anuncios de Facebook para ellos más arriba. Esta es una plantilla para la página de detalles de información de la oferta.

Especificaciones de los anuncios recomendados

• Título: 50 caracteres
• Detalles: Hasta 250 caracteres
• Condiciones: Hasta 5000 caracteres

Para qué son mejores los anuncios de ofertas

Las ofertas se pueden utilizar para llevar a la gente a su sitio web para las ventas en línea, pero pueden ser particularmente eficaces para conducir las visitas en persona a un negocio fuera de línea como un proveedor de servicios o una tienda minorista.

Consejos rápidos

• Mientras su los términos y condiciones pueden tener hasta 5000 caracteres Asegúrese de que los clientes potenciales sepan todo lo que necesitan saber sobre su oferta, pero trate de mantenerlo por debajo del límite de caracteres.
• Puedes limitar el número de canjes de la oferta También puedes configurar tu anuncio para que no se pueda compartir, si prefieres limitar la oferta sólo a las personas a las que te diriges.
• Las ofertas con regalos o un descuento de al menos el 20% son las que mejor funcionan.
• El mejor plazo para que una oferta esté disponible es de siete días.

¿Quieres ver estos diferentes tipos de plantillas de anuncios gratuitos de Facebook en acción? Echa un vistazo a nuestro post sobre algunos de los mejores ejemplos de anuncios de Facebook para ver cómo otras marcas están utilizando diferentes formatos de anuncios de Facebook con eficacia.

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