La creación de contenidos en las redes sociales es la base de toda estrategia de medios sociales. Sin contenidos, no hay nada que publicar, gustar, compartir o analizar, y es imposible promocionar productos o servicios en línea.

La creación de contenidos para las redes sociales puede ser cualquier cosa, desde la redacción de un pie de foto pegadizo hasta el diseño de una gran campaña social integrada con un gran equipo y múltiples personas influyentes.

Para cualquiera de estas opciones, o cualquier otra, necesitas una estrategia de marketing de contenidos para desarrollar grandes contenidos de forma eficaz, y herramientas de creación de contenidos para hacerlo de forma eficiente En este artículo te guiaremos por todo ello.

Bonificación: Descargue nuestra plantilla de calendario de redes sociales gratuita y personalizable para planificar y programar fácilmente todos sus contenidos por adelantado.

¿Qué es la creación de contenidos?

La creación de contenidos es el proceso de creación de contenidos, pero ¿qué significa esto exactamente?

Casi todo puede ser contenido, desde las entradas de un blog hasta los TikToks, pasando por los whitepapers e incluso los libros. Básicamente, el contenido es cualquier cosa que proporcione información o entretenimiento. Para los vendedores y las marcas, la creación de contenido es una forma importante de construir y mantener las relaciones con los clientes potenciales.

Veamos todos los elementos potenciales que pueden intervenir para convertir tus ideas en contenidos para las redes sociales específicamente.

¿Qué es la creación de contenidos en las redes sociales?

La creación de contenidos para redes sociales es el proceso de creación de contenidos escritos, fotografías, gráficos y vídeos para las diferentes plataformas de redes sociales.

El contenido de las redes sociales tiene que ajustarse a los límites establecidos en cuanto a número de caracteres, tamaño de las imágenes y duración de los vídeos. Hay que meter mucho valor en un espacio muy reducido.

También es importante tener en cuenta que la creación de contenidos en las redes sociales es mucho más interactiva que otras formas de creación de contenidos. No creas contenidos en una burbuja. Tanto si destacas los contenidos generados por los usuarios, como si creas un TikTik Stitch o utilizas las tendencias de audio para guiar tus ideas de contenido, formas parte de un ecosistema más amplio.

Estos son algunos de los elementos que intervienen en la creación de contenidos para las redes sociales (en la siguiente sección profundizaremos en la forma en que todas estas funciones trabajan juntas para formar su estrategia de contenidos para las redes sociales).

• Investigación: Comprobar las últimas tendencias de las redes sociales y utilizar la escucha social y la analítica de las redes sociales para hacerse una idea del tipo de contenido que anhela su audiencia social.
• La escritura: Poner palabras en la pantalla: desde los titulares y el texto superpuesto del vídeo hasta el texto de las publicaciones más largas en Facebook o LinkedIn.
• Fotografía/videografía: Capturar fotos y/o vídeos, como fotos de productos o visitas entre bastidores. Esto podría implicar un equipo profesional, pero dependiendo de sus necesidades, también puede hacerse con un smartphone.
• Edición de vídeo: Compilación de clips en un producto final.
• Diseño gráfico: Combinar palabras y gráficos en un meme, una infografía, una portada destacada o cualquier otro elemento visual que se utilice en las redes sociales.

Pongamos esas ideas en práctica.

1. Investigar

Todo buen proceso comienza con la investigación. Claro que todo es contenido, pero eso no significa que puedas publicar lo que quieras en tus canales sociales y darlo por terminado.

Antes de empezar a crear contenido, debe saber qué tipo de contenido resuena en su audiencia, o en su público objetivo potencial.

Si ya cuenta con un sólido número de seguidores en sus canales sociales, puede empezar con sus análisis de redes sociales, que le ayudarán a entender lo que ya le está funcionando, para que pueda modelar este éxito.

Pero las redes sociales cambian rápidamente, así que no puedes limitar tu investigación a las cuentas propias. La escucha social es una buena forma de conocer lo que ocurre en tu sector y de qué habla la gente cuando habla de tu empresa en las redes sociales.

Por último, no dejes de prestar atención a los hashtags, los temas y el audio que son tendencia. No necesariamente querrás aprovechar todas las tendencias que surjan, pero sí podrás detectar algunas buenas ideas de creación de contenidos digitales que pueden ayudar a que tu contenido logre una mayor participación y un mayor alcance.

2. Establecer objetivos

Ahora que tienes una idea de lo que está ocurriendo en tu sector, puedes empezar a establecer algunos objetivos para tu contenido en las redes sociales. ¿Quieres llevar gente a tu blog? ¿Aumentar tu número de seguidores? ¿Realizar ventas a través del comercio social? ¿Quizás todo lo anterior?

El tipo de contenido que crees variará en función de lo que quieras conseguir. Por ejemplo, tu llamada a la acción será muy diferente para un post de ventas que para un post diseñado para crear conciencia de marca y compromiso.

Es una buena idea ser específico con tus objetivos utilizando el marco de fijación de objetivos SMART, lo que te obliga a pensar en detalle sobre lo que puedes lograr con tu contenido social, y cómo podrías llegar a donde quieres estar.

3. Realiza una lluvia de ideas creativa

Tanto si eres una tienda unipersonal como si tienes un gran equipo social, tómate un tiempo para plasmar algunas ideas en la pizarra. (No importa si la pizarra real es literal o metafórica, sólo que reúnas todas tus ideas en un solo lugar).

Todos los miembros de tu equipo tienen una experiencia única con las redes sociales, tanto personal como profesional, que les ayudará a desarrollar sus ideas y expectativas sobre los contenidos. Permitir que todos compartan libremente sus conocimientos es una forma de compartirlos con tu grupo de expertos, donde pueden transformarse en campañas de contenidos sociales de alta calidad.

4. Asignación de funciones

¿Recuerdas todos los componentes de la creación de contenidos para redes sociales que hemos mencionado anteriormente? Si aún no tienes miembros del equipo asignados a cada una de esas tareas, el momento de hacerlo es ahora.

También es el momento de establecer un sólido proceso de aprobación de las redes sociales, para que todo el mundo entienda dónde encaja su trabajo en el panorama general, y cómo sus plazos afectan al resto del equipo.

Si eres propietario de una pequeña empresa, es posible que no tengas a nadie a quien asignar funciones. No te asustes, recuerda, todo es contenido Puedes empezar creando todo el contenido por tu cuenta, no tiene por qué ser complicado ni llevarte mucho tiempo.

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Incluso los grandes equipos no tienen que hacerlo todo ellos mismos. Este es un buen momento para pensar si quiere subcontratar algunas tareas de creación de contenidos digitales a escritores o diseñadores autónomos. También debería pensar en cómo obtener e incorporar contenidos generados por los usuarios, y cómo incluir contenidos curados en su estrategia de marketing en redes sociales.

Por último, considere si desea trabajar con creadores de contenido externos, también conocidos como influenciadores, ya sea para una campaña específica o para una relación continua.

5. Construir un calendario de contenidos

Un calendario de contenidos en las redes sociales le permite planificar su combinación de contenidos en todos los canales sociales, para que obtenga el máximo valor de sus esfuerzos de creación de contenidos digitales.

Hemos creado una plantilla de calendario de contenidos para ayudarte a planificar cómo utilizar los recursos de contenido en tus cuentas sociales. Por ejemplo, digamos que quieres dirigir el tráfico social a una nueva publicación del blog. Puedes utilizar tu calendario de contenidos para planificar cuándo publicar la publicación relevante en Facebook, TikTok e Instagram Reel.

Tu calendario de contenidos también debe incluir tus necesidades de contenido continuo. Por ejemplo, cada semana SMMExpert comparte un resumen de las publicaciones del blog de la semana en Instagram Stories.

A continuación te explicamos cómo configurar tu calendario de contenidos con nuestra plantilla gratuita.

6. Programe su contenido

Una vez que haya rellenado su calendario de contenidos, es el momento de configurar el contenido para su publicación. Por supuesto, podría publicar cada entrada manualmente a la hora asignada, pero eso es una gran pérdida de tiempo que también le lleva a cometer errores simples como errores tipográficos y enlaces rotos.

Programar los contenidos con antelación le ofrece una visión en tiempo real de su plan de contenidos y le da tiempo para volver a comprobar todos los detalles. También simplifica su flujo de trabajo al condensar el tiempo que dedica realmente a publicar contenidos en un solo bloque, en lugar de tener que interrumpir su trabajo a lo largo del día.

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7. Construya su biblioteca de contenidos

No es necesario crear cada pieza de contenido social desde cero. En tus días más ocupados, te agradecerás haber tenido la previsión de crear una biblioteca de contenidos.

Cualquier publicación social exitosa puede convertirse en una plantilla para futuras publicaciones. También puede añadir imágenes aprobadas a su biblioteca de contenidos, ya sean creadas internamente o adquiridas de un recurso libre de derechos.

A medida que su biblioteca de contenidos crezca, tendrá más opciones para crear nuevos contenidos sociales sin tener que volver a crear la rueda.

8. Analiza tus resultados

El proceso de creación de contenidos termina donde empezó. Analice sus resultados para ver qué ha funcionado y qué no, y utilice sus conclusiones para guiar su investigación y planificación sobre qué hacer a continuación.

Establece nuevos objetivos y vuelve a hacerlo todo.

8 herramientas de creación de contenidos que ahorran tiempo a los gestores de redes sociales

1. SMMExpert

SMMExpert puede mejorar su creación de contenidos en las redes sociales de varias maneras.

En primer lugar, el Compositor de SMMExpert te permite crear contenido para múltiples redes sociales en un solo lugar. Incluso puedes personalizar y ajustar una sola pieza de contenido para publicarla eficazmente en diferentes cuentas.

Composer también incluye una amplia biblioteca de medios libres de derechos y potentes herramientas de edición de imágenes, para que puedas empezar a crear contenidos sin necesidad de tener conocimientos internos de fotografía o diseño.

Y si quieres llevar tus ediciones al siguiente nivel, puedes utilizar Canva dentro de el cuadro de mandos de SMMExpert (no es necesario descargar ningún complemento).

Para utilizar Canva en SMMExpert:

1. Acceda a su cuenta de SMMExpert y diríjase a Compositor .
2. Haga clic en el botón icono morado de Canva en la esquina inferior derecha del editor de contenidos.
3. Seleccione el tipo de visual que desea crear. Puede elegir un tamaño optimizado para la red en la lista desplegable o iniciar un nuevo diseño personalizado.

4. Cuando hagas tu selección, se abrirá una ventana emergente de inicio de sesión. Accede con tus credenciales de Canva o sigue las indicaciones para abrir una nueva cuenta de Canva. (Por si te lo preguntas, sí, esta función funciona con las cuentas gratuitas de Canva).
5. Diseña tu imagen en el editor de Canva.
6. Cuando haya terminado de editar, haga clic en Añadir a la lista La imagen se cargará automáticamente en la publicación social que estés creando en Composer.

Comienza tu prueba gratuita de 30 días, que puedes cancelar en cualquier momento.

Una vez que el contenido está listo, SMMExpert Publisher le permite programar las publicaciones para alinearlas con su calendario de contenidos. recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar basado en su propia analítica social.

La biblioteca de contenidos de SMMExpert, los borradores colaborativos, las funciones de escucha social y las herramientas de curación de contenidos también facilitan el esfuerzo de creación de contenidos en las redes sociales.

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Bien, ¿pero qué pasa si te encuentras mirando el SMMExpert Composer sin ideas para crear posts atractivos? Te cubrimos. Puedes usar uno de los Más de 70 plantillas de publicaciones sociales fácilmente personalizables para llenar los vacíos de su calendario de contenidos.

La biblioteca de plantillas está disponible para todos los usuarios de SMMExpert y ofrece ideas de publicaciones específicas, desde preguntas y respuestas de la audiencia y reseñas de productos, hasta retrocesos del efecto 2000, concursos y revelaciones de trucos secretos.

Cada plantilla incluye:

• Un ejemplo de publicación (con una imagen libre de derechos y un pie de foto sugerido) que puedes abrir en Composer para personalizar y programar
• Un poco de contexto sobre cuándo debe utilizar la plantilla y qué objetivos sociales puede ayudarle a alcanzar
• Una lista de las mejores prácticas para personalizar la plantilla y hacerla propia

Para utilizar las plantillas, inicia sesión en tu cuenta de SMMExpert y sigue estos pasos:

1. Dirígete a la Inspiraciones en el menú de la izquierda de la pantalla.
2. Elija una plantilla que le guste. Puede examinar todas las plantillas o elegir una categoría ( Convertir, inspirar, educar, entretener ) del menú. Haga clic en su selección para ver más detalles.

3. Haga clic en el botón Utiliza esta idea El mensaje se abrirá como un borrador en Composer.
4. Personaliza tu pie de foto y añade hashtags relevantes.

5. Añade tus propias imágenes. Tú puede utilice la imagen genérica incluida en la plantilla, pero su público podría encontrar más atractiva una imagen personalizada.
6. Publica el post o prográmalo para más tarde.

Más información sobre el uso de plantillas de publicaciones en redes sociales en Composer.

2. Visme

Visme es una herramienta de diseño que se utiliza para crear infografías, animaciones, vídeos, cuadros, gráficos sociales y otros contenidos visuales para publicar en las redes sociales.

La amplia biblioteca de fuentes de Visme y las opciones de colores personalizados facilitan la adaptación a la identidad de su marca y la creación de una serie de imágenes cohesionadas que encarnan el estilo de su marca.

Fuente: Visme

3. Audiograma

Esta es una gran herramienta de creación de contenidos para redes sociales para cualquiera que haga podcasts o cree otros contenidos de audio. Sólo tienes que subir o importar el audio, y Audiogram crea un vídeo social con subtítulos generados automáticamente y una forma de onda animada.

Fuente: Biblioteca de aplicaciones SMMExpert

Es una forma sencilla de hacer posts visuales a partir de contenidos de audio.

4. Últimamente.ai

Lately toma cualquier contenido de formato largo existente -texto, audio o vídeo- y lo convierte en contenido de redes sociales para compartirlo en todos sus canales.

¿Recuerdas lo importante que es la investigación? Cuando conectas Lately a tu cuenta de SMMExpert, éste utiliza la inteligencia artificial para entrenarse utilizando tus métricas de redes sociales, encargándose de gran parte de la investigación de contenidos y palabras clave por ti.

Tenemos un artículo en el blog dedicado a las herramientas de creación de contenidos con inteligencia artificial. Échale un vistazo para saber cómo la IA puede ayudar a la creación de contenidos para los equipos de atención al cliente y de ventas en las redes sociales, así como para tus canales sociales.

5. RiteBoost

RiteBoost ayuda a la creación de contenidos para las redes sociales mediante la generación automática de imágenes estáticas o GIFs a partir del texto de tus publicaciones. También automatiza algunos de los aspectos más mundanos de la creación de contenidos, como la adición de hashtags, emojis y la atribución de autor.

6. Pictographr

Pictographr es una herramienta de diseño de arrastrar y soltar con una biblioteca de imágenes incorporada y una impresionante colección de fuentes. Es útil para gráficos y tablas, memes o simplemente para añadir atractivo visual a cualquier contenido social.

Fuente: Biblioteca de aplicaciones SMMExpert

7. Grammarly

Grammarly es un asistente de escritura impulsado por la IA que ayuda a los usuarios a escribir textos claros y sin errores.

¿Sabías que puedes utilizar Grammarly directamente en tu panel de control de SMMExpert, incluso si no tienes una cuenta de Grammarly?

Con las sugerencias en tiempo real de Grammarly sobre la corrección, la claridad y el tono, puede escribir mejores mensajes sociales más rápidamente - y no volver a preocuparse por publicar una errata (todos hemos pasado por ello).

Para empezar a utilizar Grammarly en tu panel de control de SMMExpert:

1. Acceda a su cuenta de SMMExpert.
2. Dirígete al compositor.
3. Empieza a teclear.

¡Eso es!

Cuando Grammarly detecta una mejora en la redacción, hace inmediatamente una sugerencia de palabra, frase o puntuación. También analizará el estilo y el tono de su texto en tiempo real y le recomendará ediciones que puede realizar con un solo clic.

Pruebe gratis ahora

Para editar su pie de foto con Grammarly, pase el ratón por encima del fragmento subrayado. A continuación, haga clic en Aceptar para realizar los cambios.

Más información sobre el uso de Grammarly en SMMExpert.

8. Aplicación Hemingway

El contenido social tiene que ser nítido, claro y fácil de entender de un vistazo. La aplicación Hemingway ayuda con todo lo anterior analizando la legibilidad de su contenido y proporcionando recomendaciones para hacer su escritura menos compleja y más concisa.

Fuente: Aplicación Hemingway

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