Tvorba obsahu na sociálních sítích je základem každé strategie sociálních médií. Bez obsahu není co zveřejňovat, lajkovat, sdílet ani analyzovat - a není možné propagovat produkty nebo služby online.

Tvorba obsahu pro sociální média může být cokoli od napsání chytlavého titulku až po návrh velké integrované sociální kampaně s velkým týmem a několika influencery.

Pro obě tyto možnosti nebo cokoli mezi nimi, potřebujete strategii obsahového marketingu, abyste mohli efektivně vytvářet skvělý obsah, a nástroje pro jeho efektivní tvorbu. . V tomto příspěvku vás tím vším provedeme.

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

Co je tvorba obsahu?

Tvorba obsahu je proces vytváření obsahu. Co to ale přesně znamená?

Obsahem může být téměř cokoli, od příspěvků na blogu přes TikToks až po bílé knihy. V podstatě je obsahem cokoli, co poskytuje informace nebo zábavu. Pro marketéry a značky je tvorba obsahu důležitým způsobem, jak budovat a udržovat vztahy s potenciálními zákazníky.

Podívejme se na všechny potenciální prvky, které mohou být součástí přeměny vašich nápadů na obsah pro sociální média.

Co je tvorba obsahu na sociálních sítích?

Tvorba obsahu pro sociální média je proces vytváření psaného obsahu, fotografií, grafiky a videí pro různé platformy sociálních médií.

Obsah sociálních médií se musí vejít do předepsaných limitů pro počet znaků, velikost obrázků a délku videí. Na velmi malý prostor musíte vtěsnat velkou hodnotu.

Je také důležité si uvědomit, že tvorba obsahu na sociálních sítích je mnohem interaktivnější než jiné formy tvorby obsahu. Obsah netvoříte v bublině. Ať už vyzdvihujete obsah generovaný uživateli, vytváříte TikTik Stitch nebo používáte trendové zvuky jako vodítko pro své nápady na obsah, jste součástí většího ekosystému.

Zde jsou uvedeny některé prvky, které se podílejí na tvorbě obsahu pro sociální média (v další části se budeme hlouběji zabývat tím, jak všechny tyto role spolupracují při vytváření strategie obsahu pro sociální média).

• Výzkum: Zjišťování nejnovějších trendů v sociálních médiích a využívání naslouchání na sociálních sítích a analýzy sociálních médií, abyste zjistili, po jakém obsahu vaše publikum na sociálních sítích touží.
• Psaní: Vkládání slov na obrazovku - od titulků a překryvného textu videa až po kopie delších příspěvků na Facebooku nebo LinkedIn.
• Fotografování/videografie: Pořizování fotografií a/nebo videozáznamů, jako jsou záběry produktů nebo prohlídky zákulisí. K tomu může být zapotřebí profesionální vybavení, ale v závislosti na vašich potřebách to lze provést i pomocí chytrého telefonu.
• Střih videa: Sestavení klipů do hotového produktu.
• Grafický design: Spojení slov a grafiky do memu, infografiky, obálky se zvýrazněným textem nebo jiného vizuálu, který používáte na sociálních sítích.

Pojďme tyto nápady realizovat!

1. Udělejte si průzkum

Každý dobrý proces začíná průzkumem. Jistě, všechno je obsah, ale to neznamená, že můžete na své sociální kanály prostě napsat, co chcete, a tím to končí.

Než začnete vytvářet obsah, musíte vědět, jaký druh obsahu rezonuje s vaším publikem nebo potenciální cílovou skupinou.

Pokud již máte na svých sociálních kanálech solidní sledovanost, můžete začít s analýzami sociálních médií. Ty vám pomohou pochopit, co vám již funguje, abyste mohli tento úspěch modelovat.

Sociální sítě se však rychle mění, takže se nemůžete omezit na vlastní účty. Naslouchání sociálním sítím je dobrý způsob, jak získat přehled o tom, co se děje ve vašem oboru a o čem lidé mluví, když mluví o vaší firmě na sociálních sítích.

Nakonec sledujte trendové hashtagy, témata a zvukové nahrávky. Nebudete nutně chtít naskočit na každý trend, který se objeví, ale všimnete si několika dobrých nápadů na tvorbu digitálního obsahu, které mohou vašemu obsahu pomoci dosáhnout většího zapojení a širšího dosahu.

2. Stanovte si cíle

Nyní, když máte přehled o tom, co se ve vašem oboru děje, můžete začít stanovovat cíle pro obsah sociálních médií. Snažíte se přilákat lidi na svůj blog? Rozšířit počet svých příznivců? Realizovat prodej prostřednictvím sociálních obchodů? Možná všechno dohromady?

Druh obsahu, který vytvoříte, se bude lišit podle toho, čeho chcete dosáhnout. Například výzva k akci bude zcela odlišná u prodejního příspěvku a u příspěvku určeného k budování povědomí o značce a zapojení.

Je dobré konkretizovat své cíle pomocí rámce pro stanovení cílů SMART. To vás donutí podrobně se zamyslet nad tím, čeho můžete pomocí svého obsahu na sociálních sítích dosáhnout a jak se můžete dostat tam, kam chcete.

3. Uspořádejte tvůrčí brainstorming

Ať už jste jednočlenná firma, nebo máte velký sociální tým, věnujte nějaký čas tomu, abyste na tabuli sepsali několik nápadů (nezáleží na tom, zda je skutečná tabule doslovná, nebo metaforická, ale jen na tom, abyste všechny své nápady shromáždili na jednom místě).

Každý člen vašeho týmu má jedinečné osobní i profesní zkušenosti se sociálními sítěmi, které se promítnou do jeho nápadů a očekávání ohledně obsahu. Když umožníte všem volně se podělit o své znalosti, přenesete je do společného mozkového trustu, kde se mohou proměnit ve vysoce kvalitní kampaně sociálního obsahu.

4. Přiřazení rolí

Vzpomínáte si na všechny složky tvorby obsahu na sociálních sítích, které jsme zmínili výše? Pokud jste ještě neměli přidělené členy týmu pro každý z těchto úkolů, je nejvyšší čas tak učinit.

Je také čas nastavit pevný proces schvalování sociálních médií, aby každý pochopil, jak jeho práce zapadá do celkového obrazu a jak jeho termíny ovlivňují zbytek týmu.

Jste-li majitelem malé firmy, možná nemáte nikoho, komu byste mohli přidělit role. Nepropadejte panice! Nezapomeňte, vše je obsah . Určitě můžete začít tím, že si veškerý obsah vytvoříte sami. Nemusí to být složité ani vám to nemusí zabrat spoustu času.

A post shared by Gracey's Cakes🌸 (@graceys.cakes)

Ani velké týmy nemusí dělat všechno samy. Je vhodná doba na to, abyste se zamysleli nad tím, zda nechcete některé úkoly spojené s tvorbou digitálního obsahu zadat externím autorům nebo designérům. Měli byste se také zamyslet nad tím, jak získávat a začleňovat obsah generovaný uživateli a jak zahrnout kurátorský obsah do marketingové strategie sociálních médií.

Nakonec zvažte, zda chcete spolupracovat s externími tvůrci obsahu - tzv. influencery. Může se jednat o konkrétní kampaň nebo trvalý vztah.

5. Sestavte kalendář obsahu

Kalendář obsahu sociálních médií vám umožní naplánovat mix obsahu napříč sociálními kanály tak, abyste ze svého úsilí o tvorbu digitálního obsahu vytěžili co nejvíce.

Vytvořili jsme šablonu obsahového kalendáře, která vám pomůže naplánovat využití zdrojů obsahu na vašich sociálních účtech. Řekněme například, že chcete zvýšit návštěvnost na sociálních sítích u nového příspěvku na blogu. Pomocí obsahového kalendáře můžete naplánovat, kdy zveřejnit příslušný příspěvek na Facebooku, TikToku a Instagramu.

Váš obsahový kalendář by měl zahrnovat i průběžné potřeby obsahu. SMMExpert například každý týden sdílí souhrn blogových příspěvků za týden na Instagram Stories.

Zde se dozvíte, jak si nastavit kalendář obsahu pomocí naší bezplatné šablony.

6. Naplánujte si obsah

Jakmile vyplníte kalendář obsahu, je čas nastavit obsah k publikování. Jistě, můžete každý příspěvek zveřejnit ručně v určený čas, ale to je obrovská ztráta času, která vás také vystavuje jednoduchým chybám, jako jsou překlepy a nefunkční odkazy.

Plánování obsahu předem vám dává přehled o plánu obsahu v reálném čase a poskytuje čas na překontrolování všech detailů. Zjednodušuje také pracovní postupy tím, že čas strávený skutečným publikováním obsahu zhušťuje do jednoho bloku, místo abyste museli práci přerušovat v průběhu dne.

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

7. Vytvořte si knihovnu obsahu

Není nutné vytvářet každý obsah na sociálních sítích od začátku. V nejrušnějších dnech si budete děkovat za to, že jste si prozíravě vytvořili knihovnu obsahu.

Z každého úspěšného příspěvku na sociální síti lze vytvořit šablonu pro budoucí příspěvky. Do knihovny obsahu můžete také přidávat schválené obrázky, ať už vytvořené vlastními silami, nebo získané z bezplatných zdrojů.

S rostoucí knihovnou obsahu budete mít více možností, jak vytvářet nový obsah na sociálních sítích, aniž byste museli znovu vytvářet kolo.

8. Analyzujte své výsledky

Proces tvorby obsahu končí tam, kde začal. Analyzujte své výsledky, abyste zjistili, co fungovalo a co ne, a použijte své poznatky jako vodítko pro výzkum a plánování toho, co dělat dál.

Stanovte si nové cíle a vše si zopakujte.

8 nástrojů pro tvorbu obsahu, které šetří čas manažerům sociálních médií

1. SMMExpert

SMMExpert může zvýšit úroveň vaší tvorby obsahu na sociálních sítích několika způsoby.

Za prvé, nástroj SMMExpert Composer umožňuje vytvářet obsah pro více sociálních sítí na jednom místě. Dokonce můžete přizpůsobit a upravit jeden obsah tak, abyste jej mohli efektivně publikovat na různých účtech.

Aplikace Composer obsahuje také rozsáhlou knihovnu médií bez licenčních poplatků a výkonné nástroje pro úpravu obrázků, takže můžete začít vytvářet obsah, aniž byste museli mít vlastní fotografické nebo návrhářské dovednosti.

A pokud chcete své úpravy posunout na vyšší úroveň, můžete si použít aplikaci Canva uvnitř přístrojový panel SMMExpert (není nutné stahovat žádné doplňky).

Použití aplikace Canva v aplikaci SMMExpert:

1. Přihlaste se ke svému účtu SMMExpert a přejděte na stránku Skladatel .
2. Klikněte na fialová ikona Canva v pravém dolním rohu editoru obsahu.
3. Vyberte typ vizuálu, který chcete vytvořit. Z rozevíracího seznamu můžete vybrat velikost optimalizovanou pro síť nebo začít vytvářet nový vlastní návrh.

4. Po výběru se otevře vyskakovací okno s přihlašovacími údaji. Přihlaste se pomocí svých přihlašovacích údajů do Canvy nebo podle pokynů založte nový účet Canva. (Pokud vás to zajímá - ano, tato funkce funguje i u bezplatných účtů Canva!)
5. Navrhněte obrázek v editoru Canva.
6. Po dokončení úprav klikněte na tlačítko Přidat k příspěvku v pravém horním rohu. Obrázek se automaticky nahraje do příspěvku na sociální síti, který vytváříte v nástroji Composer.

Spusťte si bezplatnou 30denní zkušební verzi. Můžete ji kdykoli zrušit.

Jakmile je obsah připraven, SMMExpert Publisher vám umožní naplánovat příspěvky tak, aby byly v souladu s vaším obsahovým kalendářem. vlastní doporučení ohledně nejvhodnějšího času pro odeslání příspěvku na základě vlastních sociálních analýz.

Tvorbu obsahu na sociálních sítích usnadňuje také knihovna obsahu SMMExpert, společné návrhy, funkce pro naslouchání na sociálních sítích a nástroje pro kurátorství obsahu.

Vyzkoušejte SMMExpert na 30 dní zdarma

Dobře, ale co když se vám stane, že budete zírat na SMMExpert Composer bez nápadů na poutavé příspěvky? Máme pro vás řešení. Můžete použít některý z 70+ snadno přizpůsobitelných šablon příspěvků na sociálních sítích vyplnit mezery v obsahovém kalendáři.

Knihovna šablon je k dispozici všem uživatelům SMMExpert a obsahuje konkrétní nápady na příspěvky, od otázek a odpovědí publika a recenzí produktů až po návraty do období Y2K, soutěže a odhalení tajných hacků.

Každá šablona obsahuje:

• Ukázkový příspěvek (doplněný o obrázek bez nároku na honorář a navrhovaný titulek), který můžete otevřít v nástroji Composer a přizpůsobit a naplánovat.
• Trochu souvislostí o tom, kdy byste měli šablonu použít a jakých sociálních cílů vám může pomoci dosáhnout.
• Seznam osvědčených postupů pro přizpůsobení šablony podle vlastních představ.

Chcete-li šablony používat, přihlaste se ke svému účtu SMMExpert a postupujte podle následujících kroků:

1. Vydejte se do Inspirace v nabídce na levé straně obrazovky.
2. Vyberte si šablonu, která se vám líbí. Můžete procházet všechny šablony nebo vybrat kategorii ( Přesvědčit, inspirovat, vzdělávat, bavit ) z nabídky. Kliknutím na vybranou položku zobrazíte další podrobnosti.

3. Klikněte na Použijte tento nápad Příspěvek se otevře jako návrh v aplikaci Composer.
4. Přizpůsobte si titulek a přidejte relevantní hashtagy.

5. Přidejte vlastní obrázky. může použít obecný obrázek obsažený v šabloně, ale vaše publikum by mohlo považovat vlastní obrázek za poutavější.
6. Zveřejněte příspěvek nebo jej naplánujte na později.

Další informace o používání šablon příspěvků sociálních médií v nástroji Composer.

2. Visme

Visme je návrhářský nástroj, který slouží k vytváření infografik, animací, videí, grafů, sociální grafiky a dalšího vizuálního obsahu, který lze zveřejnit na sociálních sítích.

Rozsáhlá knihovna písem a vlastní možnosti barev Visme usnadňují sladění s identitou vaší značky a vytvoření řady soudržných obrázků, které ztělesňují styl vaší značky.

Zdroj: Visme

3. Audiogram

Jedná se o skvělý nástroj pro tvorbu obsahu na sociálních sítích pro každého, kdo vytváří podcasty nebo jiný zvukový obsah. Stačí nahrát nebo importovat zvuk a Audiogram vytvoří video na sociálních sítích s automaticky generovanými titulky a animovaným průběhem.

Zdroj: Knihovna aplikací SMMExpert

Je to jednoduchý způsob, jak ze zvukového obsahu vytvořit vizuální příspěvky.

4. Lately.ai

Lately převezme jakýkoli existující dlouhý obsah - text, zvuk nebo video - a převede ho na obsah sociálních médií, který můžete sdílet na všech svých kanálech.

Pamatujete si, jak důležitý je výzkum? Když připojíte Lately ke svému účtu SMMExpert, pomocí umělé inteligence se vyškolí na základě vašich metrik sociálních médií a postará se o většinu obsahu a výzkumu klíčových slov za vás.

Nástrojům pro tvorbu obsahu pomocí umělé inteligence jsme věnovali celý příspěvek na blogu. Podívejte se na něj a zjistěte, jak může umělá inteligence pomoci s tvorbou obsahu pro zákaznické služby a prodejní týmy na sociálních sítích i pro vaše sociální kanály.

5. RiteBoost

RiteBoost pomáhá s tvorbou obsahu pro sociální média tím, že automaticky generuje statické obrázky nebo GIFy z textu příspěvku. Automatizuje také některé z běžných aspektů tvorby obsahu, jako je přidávání hashtagů, emotikonů a uvádění autora.

6. Pictographr

Pictographr je nástroj pro navrhování pomocí přetahování myší s vestavěnou knihovnou obrázků a působivou sbírkou písem. Je užitečný pro grafy a diagramy, memy nebo prostě pro přidání vizuální přitažlivosti jakémukoli sociálnímu obsahu.

Zdroj: Knihovna aplikací SMMExpert

7. Grammarly

Grammarly je asistent pro psaní s umělou inteligencí, který uživatelům pomáhá psát jasné a bezchybné texty.

Věděli jste, že Grammarly můžete používat přímo na panelu SMMExpert, i když nemáte účet Grammarly?

Díky návrhům správnosti, srozumitelnosti a tónu, které vám Grammarly nabízí v reálném čase, můžete rychleji psát lepší příspěvky na sociálních sítích - a už nikdy se nebudete bát, že zveřejníte překlep. (Všichni jsme to zažili.)

Chcete-li začít používat aplikaci Grammarly na ovládacím panelu SMMExpert:

1. Přihlaste se ke svému účtu SMMExpert.
2. Přejděte ke skladateli.
3. Začněte psát.

A je to!

Když Grammarly zjistí zlepšení v psaní, okamžitě navrhne nové slovo, frázi nebo interpunkci. V reálném čase také analyzuje styl a tón vaší kopie a doporučí vám úpravy, které můžete provést jediným kliknutím.

Vyzkoušejte si to nyní zdarma

Chcete-li upravit titulek pomocí aplikace Grammarly, najeďte myší na podtržený úryvek. Poté klikněte na možnost Přijmout provést změny.

Další informace o používání aplikace Grammarly v aplikaci SMMExpert.

8. Aplikace Hemingway

Obsah na sociálních sítích musí být srozumitelný, jasný a snadno pochopitelný na první pohled. Aplikace Hemingway pomáhá s výše uvedeným tím, že analyzuje čitelnost vašeho obsahu a poskytuje doporučení, aby byl váš text méně složitý a stručnější.

Zdroj: Aplikace Hemingway

Ušetřete čas při správě své přítomnosti na sociálních sítích s nástrojem SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete publikovat a plánovat příspěvky, vyhledávat relevantní konverze, zapojovat publikum, měřit výsledky a mnoho dalšího. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.